Informe del análisis de identidad corporativa de 5 empresas prestigiosas.
APPLE Apple es una empresa alabada por su capacidad de innovación, con un verdadero culto de sus usuarios. Ha tenido grandes éxitos y nos ha enseñado con sus fracasos. Hoy lidera el negocio de la música digital y sigue sorprendiendo. Hablar de Apple computers nos remonta al inicio de la computadora personal, nos hace ver cómo una empresa ha sido líder en equipo destinado a aplicaciones de desarrollo gráfico y con gran auge en el campo de la producción de Video. Es hablar de una empresa que ha revolucionado a la industria musical con su popular iPod rompiendo paradigmas y sorprendiendo en cada conferencia en la que Steve Jobs se hizo presente.
Misión: ofrecer la mejor experiencia de informática personal a estudiantes, educadores, profesionales creativos y consumidores de todo el mundo a través de sus innovadoras soluciones de hardware, software e internet. Visión: ser líder mundial en el consumo de la industria electrónica. Valores: los valores de Apple son las cualidades, las costumbres, normas y principios que la compañía cree que la ayudará a él y a sus empleados a tener éxito. Ellos son la base. En conjunto, identifican a Apple como una compañía única. En definitiva son estos: -
Empatía de los clientes/ usuarios. Agresividad/ rendimiento. Contribución social positivo. Innovación/ Visión. Desempeño individual. Espíritu de equipo. Calidad/ Excelencia Individuales de premios. Buena gestión.
Cultura corporativa: la compañía proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte ética empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la implicación con la comunidad. Apple, aparece como profundamente humanista. Su impulso inicial fue a dar el poder a la gente a través de la tecnología, y continúan trabajando en la informática para la educación. Apple se esfuerza por lograr la mejora continua en nuestro medioambiente, la salud y los sistemas de gestión de seguridad y de la calidad ambiental de los productos, procesos y servicios. Hacer una contribución mundial fabricando herramientas que
favorezcan al avance de la humanidad. En el caso de Apple, el elemento corporativo que ha sufrido más cambios (aparte de sus productos) y que ha definido, y lo sigue haciendo, a la empresa no es otro que su logotipo. Primer logotipo:
Imagen tomada de: http://www.piensologoexisto.com/wp-content/uploads/2011/10/1976_logo_apple.jpg
Diseñado por Steve Jobs y Roland Wayne en 1976, no es muy práctico. Ellos mismos se dieron cuenta de que esta imagen, que era un homenaje a Isaac Newton sentado bajo un manzano, no cumplía con las características que cabe esperar de un buen logotipo.
Segundo logotipo (1977 – 1998):
Imagen tomada de: http://www.novaeragc.com/wp-content/uploads/2011/09/logoapple1977.png
El logo fue diseñado con una mordida de modo que no sería confundida con una cereza. Las franjas de colores fueron concebidos para hacer el logo más accesible, y para representar el hecho de la Apple II podría generar gráficos en color. Steve Jobs quiso introducir los colores del arco iris porque consideró que eso enfatizaba la humanización de la empresa y la calidad de imagen del Mac. Tercer logotipo (1998 – 2001 – 2007):
Imagen tomada de: http://www.novaeragc.com/wp-content/uploads/2011/09/logosapple98-2001-2007.png
En 1998, coincidiendo con la implantación de los nuevos iMac, Apple lanzó la versión monocromática de su logotipo con el beneplácito de Steve Jobs. La marca, más minimalista que nunca, era una sencilla silueta blanca o negra que Apple regalaba en forma de adhesivo con la compra de cada uno de sus productos. Esta era su forma de extender su imagen de marca a un público que no necesita ver más que el símbolo para saber de qué empresa se trata. A partir de 2001 nos encontramos con un par de nuevos rediseños del logotipo, no muy alejados el uno del otro, con los que se busca una imagen más tecnológica mediante la utilización de suaves brillos y relieves. Actualmente es el logotipo reconocible que usa la empresa, una declaración de modernidad, suavidad y limpieza. La imagen corporativa de Apple se caracteriza por ser atrevida, directa y contundente. Podemos decir que la imagen asociada a Apple es la de una empresa innovadora, creativa, con productos de excelente calidad y que destaca por la cuidada y bellísima presentación y diseño de todos los productos que lanza al mercado. Y es que, a través de los años, Apple ha conseguido convencer a medio mundo, tanto a sus entusiastas defensores como a su competencia directa y a los envidiosos detractores de que sus productos son sinónimo de la innovación humana, llegando a identificar una y otra cosa en la mente de todos sus clientes y admiradores.
Lo cierto es que la imagen corporativa de Apple da fe de que es posible lograr asociar, en la mente del público, la imagen de una marca con valores humanos como la innovación, la solidaridad, la humildad, la confianza o la honestidad. En esta sección iremos presentando, poco a poco y sin prisas, algunos de los ejemplos más destacados a este nivel. El uso del color. En la última evolución del logotipo y que conserva actualmente Apple se ha decantado por una línea más esbelta y ligera, usando la elegancia y la forma simple de la manzana que hace referencia literal al diseño, la manzana está representada por un único color que depende del producto aunque en los últimos años usa el color blanco o gris. El color blanco o gris esta usado como pretexto de la elegancia, la innovación y lo inmaculado, convirtiendo actualmente el logotipo en una de las marcas más reconocidas mundialmente.
Referencia: https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/30032/TFG %20PROYECTO%20%20PDF.pdf?sequence=1
LEGO El Grupo LEGO es una compañía privada con sede en Billund (Dinamarca) y sus oficinas más importantes están ubicadas en Enfield (Estados Unidos), Londres (Reino Unido), Shanghái (China) y Singapur. Desde su fundación en 1932 por Ole Kirk Kristiansen y a partir del icónico ladrillo LEGO®, la empresa se ha convertido en una de las líderes internacionales en la fabricación de juguetes. Fiel a su lema, "Only the best is good enough" (“Sólo lo mejor es lo suficientemente bueno”), la empresa tiene un firme compromiso con el desarrollo infantil, que consiste en inspirar y desarrollar a los constructores del mañana mediante el juego y el aprendizaje creativo. Misión: inspirar y desarrollar a los creadores del mañana. Nuestro fin último es inspirar a los niños, de forma que puedan desarrollar su pensamiento creativo y su capacidad sistemática de razonamiento y aprovechen todo su potencial para dar forma a su propio futuro, experimentando las inagotables posibilidades propias del ser humano. Visión: inventar el futuro del juego. Queremos convertirnos en pioneros del desarrollo de formas, materiales y modelos de negocio de juego nuevos, aprovechando los fenómenos de la
globalización y la digitalización; no se trata sólo de nuevos productos, sino de aprovechar todo el potencial de los seres humanos. Valores: -
Imaginación Creatividad Diversión Aprendizaje Atención Calidad
Isologotipos
Los cuatro colores más significativos de la marca son el rojo, amarillo y negro.
Colores que representan sencillez y calidez. El rojo es el color que más llama la atención en la marca, y como muchas empresas de entretenimiento, comunicación o alimentos la utilizan, evocan a la excitación, la pasión y fuerza. Rediseño Proceso creativo en el que se caracteriza por cambios, mejoras y nuevas combinaciones existentes. LEGO tiene más de 60 años en el mercado por eso se ha renovado su imagen con un leve refrescamiento al añadirle un cubo compuesto de bloques del mismo producto, mientras que conserva la misma tipografía y colores pues esto es lo que hace inconfundible a la marca. Sus colores corporativos se conservan como son el rojo, amarillo, negro y blanco. Se ha incorporado un nuevo Imagotipo que consta de un cubo compuesto de LEGO; con los colores: azul, amarillo, blanco, rojo, con bordes en negro. Imagen actual La imagen actual consiste en un rediseño a nivel visual y notable del logo de la marca ya que se mantiene su misma imagen, (su tipografía) debido a que lleva más de 50 años en el mercado no es recomendable un cambio radical porque si bien se sabe lo que identifica a la marca es su tipografía en caja alta en palo seco con leves curvas lo cual lo hace similar a la fuente comics sans. A la imagen actual se le ha agregado un Imagotipo que consiste en un cubo compuesto de bloques de LEGO con los con los colores del producto como. Verde, azul, amarillo rojo y naranja. Se ha agregado el cubo porque es una figura geométrica y muy fácil de memorizar a los clientes tanto niños como adultos ya sea por los colores o por la figura ya que expresan diversión y alegría. En cuanto al logo se le ha modificado el cuadro de fondo rojo y a la tipografía en vez de blanco se le ha cambiado a rojo de esta manera respetando sus colores corporativos y quitándole peso.
Referencia: https://www.behance.net/gallery/30895999/Diseno-de-infografias-sobre-IdentidadCorporativa http://es.slideshare.net/kozone/manual-de-uso-king-design
CocaCola
Desde su nacimiento en una fuente de soda en el centro de Atlanta, Georgia, en 1886, Coca Cola ha sido un catalizador para la interacción social y la innovación. Hoy en día, es un símbolo universal de la felicidad y una de las marcas más influyentes del mundo, llevar sonrisas a todos nuestros clientes, una coke en el tiempo. Coca-Cola fue pensada originalmente como una medicina patentada inventada por John Pemberton en el siglo 19. Antes de la venta de la empresa a Benjamin F. Thomas, el empresario Asa Griggs Candler compró Coca-Cola y su plan de marketing de Coca-Cola llevó a la dominación del mundo de refrescos durante todo el siglo 20. Como marca, Coca Cola realmente promueve la idea de disfrutar de la vida y ser feliz. Compartir su filosofía y principios y realmente construir sobre el significado detrás de su marca. Coca Cola y yo los dos compartimos una pasión por hacer sonreír a la gente y apreciar lo que la vida tiene para ofrecer. Coca Cola tiene un producto fantástico que ha proporcionado a las personas en todo el mundo una bebida refrescante que no sólo sacia la sed, sino que también se sientan bien consigo mismos. Desde principios de marzo de 2015, las diferentes variantes de Coca-Cola (CocaCola clásica, Coca-Cola light y Coca-Cola zero) que funcionaban como marcas independientes se han unificado bajo una sola a través de una nueva estrategia global de branding que se ha desarrollado durante dos años por un equipo de profesionales españoles, siendo precisamente en España donde ha sido lanzada como primicia mundial. El rediseño El cambio de la estrategia de branding, hace que el diseño gráfico de los envases de todas las variantes tiendan hacia un mismo estilo basado en la marca original de Coca-Cola aunque no solo afecta al diseño, ya que la comunicación o el merchandising también se unifican. Las variedades clásica, light, zero o sin cafeína entre otras ahora se distinguirán, hacia la parte inferior del packaging y a partir de la mítica onda bajo el logotipo, por su color característico (rojo, plata, negro y dorado) además de acompañarlo de un descriptor que indicará la variante textualmente, compartiendo en la mayor parte del envase el tradicional color rojo. El logotipo ahora aparece en su versión horizontal. Referencia: https://drive.google.com/file/d/0B2jyHu8A1r4TcFNmcVVqTEl2Ykk/view
“Recocacolizar”, los motivos del cambio Esta estrategia de branding responde a la necesidad de fortalecer y proteger el “alma” o personalidad de Coca-Cola frente al aumento del consumo de las variantes Light o Zero que con sus colores plata y negro están sustituyendo al tradicional y distintitvo color rojo en los supermercados haciéndose más fuertes que la marca madre, lo que en esencia se traduce como recuperar la identidad tradicional en envases y etiquetas, su origen, extendiéndose a todas las variedades y coincidiendo durante 2015 con el 100 aniversario de la mítica botella de vidrio del popular refresco.
NIKE Nike Inc. es una empresa multinacional que fue fundada en el año 1964. Es mundialmente conocida por su marca de ropa, calzado, y otros artículos relacionados al deporte. Si bien la empresa es al día de hoy un emblema, no fue siempre de esta forma. El logo y el eslogan de Nike no siempre fueron conocidos, y para lograrlo tuvieron que optar por muchas estrategias de identidad e identificación. Clasificación de la marca: Nike utiliza como marca un signo artificial icónico, ya que está representada por esta imagen:
Sin embargo, a veces podemos ver que su marca se representa en forma compuesta, como en este caso:
Propiedades
y
funciones
de
la
marca:
Información: Nike ha logrado posicionarse como una de las más importantes marcas de equipos deportivos de la actualidad, lo cual ha logrado manteniendo
siempre en claro a qué se dedica la empresa, sin dar lugar a confusiones respecto a lo que representa. - Identificación por diferenciación: Nike es una marca que se distingue del resto debido a su inconfundible logo y su tipografía característica. - Representatividad: El logo de Nike es y parece una marca en sí, debido principalmente a su simplicidad. - Legibilidad: El logotipo de Nike no da lugar a confusiones. Sus letras son comprendidas rápidamente. - Pregnancia: Nuevamente debido a su simplicidad, el logo de Nike es reconocible inmediatamente, logrando una rápida asociación. - Persuasión: La marca tiene una forma agradable al ojo - Simplicidad: A pesar de ser utilizado de diversas maneras y presentado en distintos colores, el logo de Nike nunca pierde su simplicidad. - Originalidad: Utiliza un recurso único en el mercado lo que le permite un mejor posicionamiento frente a la competencia - Memorabilidad: La marca es fácil de recordar - Perdurabilidad: La marca Nike ha logrado adaptarse fácilmente a las diferentes modas sin perder su esencia. Esto es lo que le permitió perdurar en el mercado. Referencia: https://issuu.com/logobr/docs/brandbook_nikefootball
NINTENDO Nintendo Company, Limited (任天堂株式会社 Nintendō Kabushiki-gaisha?) es una empresa multinacional dedicada al mercado de los videojuegos y a la electrónica de consumo; con sede en Kioto, Japón. Fue fundada el 23 de septiembre de 1889, por el japonés Fusajiro Yamauchi. Nintendo empezó fabricando barajas Hanafuda (tradicionales naipes japoneses), para luego evolucionar hacia los juguetes y acabar convirtiéndose en un referente en el sector de las videoconsolas tanto por su hardware como por el software que ha fabricado a lo largo de los años. Junto a máquinas como la NES, la Game Boy, la Wii, o la Nintendo DS ha creado personajes tan conocidos como Super Mario, Donkey Kong o Pikachu. Logotipos y eslogan De acuerdo al sitio oficial, la traducción del término japonés "Nintendo" 任 天 堂 (NIN 任 - responsabilidad, deber. TEN 天 - El Cielo o los cielos. DŌ 堂 - Templo, salón) es "Deja la suerte al cielo". Según la revista Club Nintendo en sus primeros números, una interpretación adecuada al significado de la palabra es "Que el cielo decida". Logo de Nintendo entre 1983 y 2008
El logotipo consiste en la palabra Nintendo con una tipografía clásica (la fuente ha sido copiada por un usuario como la fuente Pretendo) con algunos trazos más finos que otros y rodeada por un óvalo. Todo esto solía ser de color rojo, pero en 2008 se modificó para darle un tono gris. Misión y filosofía: en Nintendo nos sentimos orgullosos de estar trabajando para la empresa líder en nuestra industria. Estamos fuertemente comprometidos con la producción y comercialización de los mejores productos y servicios de apoyo disponibles. Creemos que es esencial no sólo para ofrecer productos de la más alta calidad, sino de tratar a cada cliente con atención, consideración y respeto. Al escuchar
atentamente a nuestros clientes, mejoramos constantemente nuestros productos y servicios. Sentimos un compromiso igual hacia nuestros empleados. Queremos mantener un ambiente en que las personas con talento puedan trabajar juntos como un equipo. El compromiso y el entusiasmo son cruciales para la alta calidad de nuestros productos y servicios de apoyo. Creemos en tratar a nuestros empleados con la misma consideración y respeto que nosotros, como empresa, mostramos a nuestros clientes.
Imagen tomada de: http://www.hobbyconsolas.com/reportajes/nintendo-125-anos-historia-traves-su-logo-86164
Referencias: http://www.ateneupopular.com/diseno/manuales-de-identidadcorporativa-para-descargar-11/
https://es.wikipedia.org/wiki/Nintendo#Logotipos_y_eslogan