Aula 3 - Teoria Das Cores

Turma: Criação e Produção Gráfica Digital Matéria: Produção Gráfica Professor: Júlio Proença

PRODUÇÃO GRÁFICA DIGITAL – 3º SEMESTRE TEORIA DAS CORES Não há como negar que, psicologicamente, o homem é atraído pelas cores. É fato que reagimos de maneira mais emotiva do que racional diante das cores. Por isso mesmo, a propaganda e os meios de comunicação abusam das cores, etraem o máimo para despertar sensaç!es, atrair e influenciar o consumo. "ntretanto, no dia#a#dia, muitos conceitos e pesquisas são esquecidos. Na maioria das ve$es as cores são escolhidas escolhidas por análise análise pessoal e pela eperi%ncia. eperi%ncia. Poucos Poucos t%m acesso a pesquisas. pesquisas. & feeling nessa hora a'uda muito. (odavia, conhecimento é fundamental. )uanto melhor preparado o designer estiver mais condiç!es terá para enfrentar o gosto pessoal do atendimento, do dono da ag%ncia e do cliente.

A formação das or!s * cor é uma sensação que a lu$ eerce sobre nossos olhos quando um ob'eto ou região é iluminado. Na física, a lu$ nada mais é do que radiação e possui comprimentos de ondas diferentes.

& sistema +- utili$ado pelas gráficas, pelas empresas de fotolitos /bureal0 e pelas impressoras domésticas. & +- é a abreviatura das tr%s cores primárias1 cian /a$ul0, magenta representa o vermelho0, 2ello3 /amarelo0. & preto é adicionado para repredu$ir uma quantidade infinita de cores. (ecnicamente, & +- é conhecido pelo processo de impressão em quatro cores.

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CM"# $s% RG& & padrão +- é o mais usado para impressão em papel, onde quatro cores de tinta geram uma qualidade final melhor do que apenas tr%s, enquanto que monitores e televis!es usam o padrão 456 /7ermelho /4ed0, 7erde /5reen0 e *$ul /6lue00, onde são usadas apenas tr%s cores. +omo o +- que se usa na ind8stria gráfica é baseado na mistura de tintas sobre o papel e o +- usado nos sistemas de computador não passa de uma variação do 456, nem todas as cores vistas no monitor podem ser conseguidas na impressão, uma ve$ que o espectro de cores +- /gráfico0 é significativamente menor que o 456. *lguns programas gráficos, como o +oreldra3, incorporam filtros que tentam mostrar no monitor a imagem eatamente como será impressa. *lém do +- e do 456, eistem outros padr!es de cores, como o Pantone, onde ao invés de se ter um certo n8mero de cores primárias que são combinadas para gerar as demais, tem#se uma tinta para cada cor que for utili$ada na impressão. 9sto garante que a cor impressa é eatamente a mesma que é vista no mostruário, mas não permite usar muitas cores diferentes no mesmo impresso, 'á que seria preciso uma tinta para cada cor diferente.

S's(!ma RS) 6aseado na percepção humana das cores, o modelo :;6 irá trabalhar com tr%s das suas características fundamentais1 -

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ati$1 é a cor refletida de um ob'eto ou transmitida por meio dele. É epresso em grau de <= a >?<=. ;aturação1 @s ve$es chamada de croma, é a intensidade ou pure$a da cor. 4epresenta a quantidade de cin$a em proporção ao mati$, medida como uma porcentagem de
S's(!ma L*a*+* & modelo de cores CDaDbD é baseado no modelo proposto pela +omission 9nternacionale dE"clairage /+9"0 em BF>B como padrão internacional para medição de cores. "m BFG? esse padrão foi aprimorado para +9" CDaDbD. +ores CDaDbD foram desenvolvidas para serem independentes de dispositivos, criando cores consistentes sem levar em consideração o dispositivo /como monitor, impressora, computador ou scanner0 utili$ado para a criação ou saída de imagem. Hma cor CDaDbD consiste de um componente de luminosidade /C0 e dois componente cromáticos1 o componente a /verde a vermelho0 e o componente b /de a$ul a amarelo0. -

C1 a luminosidade pode variar de < a B<
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b /eio a$ul#amarelo01 pode variar de JBK< a LBK<.

É possível utili$ar o modo Cab para trabalhar com imagens, editar a luminosidade e os valores de cor de maneira independente, mas no momento imprimir converta para +-.

O ,or-./ do ,r!(o0 & preto pode ser produ$ido misturando os tr%s pigmentos primários, mas por várias ra$!es, é preciso adicionar tinta preta ao sistema1 # & preto que se cria misturando os tr%s pigmentos primários não são purosI # "mpregar o B<
C1ass'f'ação das or!s Cor!s ,r'm2r'as ;ão cores que não podem ser decompostas em outras cores. "ssas cores se mesclam entre si para produ$ir as demais cores do espectro. )uando duas cores primárias são misturadas, produ$#se o que se conhece como cor secundária, e ao mesclar uma cor secundária com uma primária surge uma cor terciária. (radicionalmente, o 7ermelho, o *$ul e o *marelo são tratados como as cores primárias nas artes plásticas. "sse sistema de classificação é conhecido como 4-6 "ntretanto, essa é uma definição errada do ponto de vista científico, uma ve$ que, em se tratando de pigmentos, o sistema correto é o +- /+iano, agenta e *marelo0. +omo são muito raros na nature$a pigmentos de cor ciano e magenta, são substituídos respectivamente pelo a$ul e pelo vermelho nas artes plásticas. +ian /ciano0 agenta *marelo /2ello30

Cor!s s!.4d2r'as1 ;ão as cores que se formam pela mistura de duas cores primárias, em partes iguais. 7ermelho1 7erde1 *$ul1

magenta e amarelo ciano e amarelo ciano e magenta

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Cor!s (!r'2r'as ;ão cores compostas por uma primária e uma secundária. ;ão ao todo seis cores1 Caran'a1 &liva1 (urquesa1 +eleste1 7ioleta1 +or de rosa1

7ermelho J amarelo 7erde J *marelo 7erdeJ +iano *$ul J +iano *$ul J agenta 7ermelho J agenta

Cor!s Fr'as ;ão calmantes, @s ve$es melancMlicas. +ausam ligeira queda de temperatura no corpo. Não transmite euforiaO. & a$ul, por eemplo, transmite calma, pa$... # Puam para as tonalidades a$uis e para a combinação verde, a$ul e violeta.

Cor!s -.!4(!s ;ão estimulantes. +ausam sensaç!es de calor, aproimação, euforia. * temperatura do corpo é ligeiramente aumentada. & amarelo é cor alegre, viva. & vermelho representa sangue, energia, paião. # ;uas tonalidades tendem para o amarelo e para a combinação de tons alaran'ados e avermelhados, indo para o magenta.

A '4f1./4'a da or *s cores são utili$adas para estimular, acalmar, afirmar, negar, decidir, curar e no caso da propaganda, vender. É certo que temos reaç!es diferentes para cada cor. *lguns fatores são levados em conta1 o modo de vida, a situação de calma ou estresse, o ambiente, a iluminação. (omar como base estudos sobre influ%ncias das cores no momento da criação de um an8ncio, uma embalagem ou qualquer peça publicitária é importante, mas as reaç!es dependerão dos fatores citados.

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Asso'ação das or!s &ra4o

Pa$, pure$a, batismo, casamento, hospital, neve, frio, palide$, vulnerabilidade, dignidade, divindade, harmonia, inoc%ncia.

Pr!(o

Noite, su'eira, carvão, enterro, medo, morte, maldição, triste$a. Por mais que se'a contraditMrio, na publicidade a cor preta está associada e nobre$a e seriedade.

C'45a 6!rm!17o

Lara48a

Amar!1o

6!rd!

A5.1 Ro9o

Marrom

Rosa

(édio, triste$a, frie$a, sabedoria. * vantagem do cin$a é que quase não interfere. 5uerra, sangue, perigo, fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, movimento, viol%ncia, ecitação. É bastante utili$ado em propaganda por ser muito atrativa, especialmente combinado com a cor branca e amarela. >>> Na propaganda é utilizada no lançamento de carros esportivos por associar a masculinidade e conquista. &utono, pr#do#sol, calor, euforia, alegria, pra$er, apetite, senso de humor. "m propaganda é uma cor forte. >>> Muito utilizada em embalagens de alimentos. &uro, sol, calor, verão, conforto, euforia, alegria, epectativa. É uma cor de contraste Mtimo. +ombina com vermelho, roo, verde, entre outras cores. Não há como não olhar. >>> É bastante utilizada em propaganda de cerveja. Primavera, nature$a, floresta, flores, folhas, mar, vida, tranqQilidade, segurança, firme$a, coragem, 'uventude, entre outras associaç!es. & verde está associado @ energia. >>> Na propaganda é muito utilizada nas embalagens do Guaraná ntártica simbolizando a natureza e a energia! além é claro! da juventude. +éu, frio, mar, tranqQilidade, espaço, infinito, serenidade, credibilidade. RRR Htili$ada em propagandas de empresa aérea pela associação ao céu, serenidade e, é claro, tranqQilidade. 9gre'a, sonho, mistério, reale$a, grandiosidade, seualidade. +hocolate, café, terra, frio, melancolia, desconforto. *ssociado a outras cores vai muito bem em certas embalagens. Não é uma cor que possa ser utili$ada para se comunicar com 'ovens. ;e combinado com dourado, creme, bege, vinho pode resultar numa sensação de requinte e elegSncia. RRR *limentos mais sofisticados utili$am muito o marrom associado ao dourado e creme, além, de uma forte imagem. Teminilidade, criança, calma, afeto, delicade$a.

AS CORES :A PEÇAS GRÁFICAS :a ,.+1''dad!

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;e o papel da publicidade é vender, as regras são /e devem ser0 pouco respeitadas. Na verdade qualquer artifício, bom ou não, dever ser eplorado. * aplicação adequada da cor é fator fundamental nessa guerraO, devido a sua influ%ncia e que eposta ao p8blico certo na hora certa, pode resultar numa venda. É verdade que fatores como ambiente, p8blico, situação, entre outros podem interferir, por eemplo, uma mãe num supermercado, com o filho esperneando, terá condiç!es de ser influenciada pela cor da tão estudada embalagemU +ertamente que não ou muito pouco, mas numa situação de menos estresse, certamente a cor será um fator importante e com influ%ncia positiva. &utro fator que deve ser levado em consideração, é que p8blico se destina. Vovem, idoso, mulheres, entre outros. *pesar de ser função da pesquisa, quanto maior o n8mero de informaç!es, maiores as chances de acerto. uitas ve$es ter uma pesquisa em mãos não é possível, mas trabalhe com as informaç!es que tiver.

:os a4;4'os &s an8ncios preto e branco possuem poder de atração muito forte ainda mais se bem disposto na mídia /numa mídia colorida, colocar o an8ncio em pb, pode ser uma boa idéia0. No entanto, an8ncio colorido, possui um poder de atração ainda maior. É válido frisar que a influ%ncia das cores depende da moda, lugar e tempo. uitas ve$es cores que os "H* influenciam de forma forte, em países da "uropa, não atende em iguais proporç!es.

Para o 4osso m!rado a1<.mas o4s'd!raç=!s d!$!m s!r s!<.'das -

Pense na influ%ncia das cores ao escolherI Não esqueça a que p8blico o an8ncio se destinaI +ores como amarelo e vermelho chamam muita atenção, mas a sua utili$ação dependerá do produto, do p8blico, do cliente, do conceito do an8ncio /que mensagem passar0I ;e dese'a passar seriedade, utili$e cores sMbriasI ;e o p8blico for 'ovem, utili$e cores fortes e quentesI Hse harmoniaI Não faça carnaval. Vá com foto utili$e no máimo > coresI *n8ncio branco e teto em preto não falha nunca, mas corre o risco de passar despercebido.

:a !m+a1a
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A1<.mas asso'aç=!s C7oo1a(! Caf> L!'(! !m ,? Massas C72@ma(!

marrom, vermelho, alaran'ado, ocre, dourado, roo, a$ul. dourado, marrom, vermelho. branco, a$ul#claro, amarelo, verde. Xs ve$es um toque de vermelho. vermelho, dourado, a$ul#celeste, branco. vermelho, marrom, amarelo, verde "vai depender do sabor do c#á$. branco, laran'a, dourado, amarelo, verde#limão, a$ul "neste caso! também vai Sor$!(! depender do sabor$. branco, vermelho, a$ul#claro, amarelo. .!'8o verde, amarelo, toques de a$ul e vermelho "cuidado com o verde! dependendo do B1!os ! 1!<.m!s tom pode dar a impress%o que o produto está estragado$. branco e a$ul. Io<.r(! a$ul, rosa, dourado e prata. Cosm>('o marrom, branco e vinho. C!ras vermelho, a$ul#marinho, branco e verde. D!s'4f!(a4(! laran'a, amarelo, vermelho e branco. &ro45!ador!s Prod.(os ,ara +!+/s a$ul#claro, rosa, creme, tons suaves em geral. Lm'4as d! +ar+!ar amarelo, a$ul, verde#escuro, prata e preto.

R!m>d'os C!r$!8as C'
branco, a$ul, alaran'ado "vermel#o e preto s%o cores reservadas somente para tarjas! cuidado$. dourado, prateado, a$ul#prateado e vermelho. dourado, prateado, branco, vermelho, a$ul "é muito variado! pois variado é o p&blico$.

7ários outros poderiam ser citados, mas a lista é imensa, o que vale a pena mesmo é observar as gndolas dos supermercados e analisar cada seguimento. ;e for escolher uma cor para embalagem de biscoito, por eemplo, ve'a tudo que o mercado tem. " descubra uma oportunidade.

:os o.(doors !
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transparente e a imagem que estava embaio fica visível, misturando com a atual. É válido lembrar que este mesmo problema pode se transformar numa 'ogada de mYt, se o produto, por eemplo, for roupa feminina.

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