¿BRANDING?
Una marca es más que un logo, es el modo en que una persona se relaciona emocionalmente con un producto o servicio. El branding es una disciplina que se ocupa de la vida de esa marca: estudia el negocio y analiza cuáles son sus valores y filosofía implementando recursos estratégicos y creativos para asegurar su posicionamiento. DIFERENCIA BRANDING Y MARKETING
Ambas son son importantes importantes pero tan ligadas ligadas que suele suele confundirse confundirse a la hora de tomar acción. define al branding como “promesa cumplida”. Hacer una promesa a los clientes y para tener éxito, debes cumplir esa promesa. “La marca es una insignia, un nombre o un color, es sólo una pequeña fracción de lo que una marca es en realidad”, afirma Robert.
Rob Frankel (experto desarrollador de acciones de Branding), explica que para entender el Branding, “debemos entender lo que es el posicionamiento en el mercado. Posicionamiento es tu posición estratégica en el mercado. Es el elemento substancial que nos hace diferentes. Cuando alcanzas una posición en el mercado, estás estableciendo un baluarte en el campo de batalla del marketing, poniendo en alto los colores de tus estandartes ”. Branding no consiste en que te compren más que a la competencia, consiste en que sientan que tú eres la única solución a sus problemas. La clave para aprovechar el poder de tu marca es la participación de tus empleados. Llevarlos a través de este proceso y tener un experto para que te oriente. MARKETING lo define como “El proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable”.
Marketing, entonces, es una parte integral de tu marca. Te ayuda a comunicar la promesa (el branding). Tu marketing también debe basarse en el posicionamiento de la marca, la personalidad, los valores y hasta el tono de voz usado frente a los colegas y empleados. En esencia, marketing es lo que haces para conseguir la promesa hecha a tus consumidores, mientras que el branding es como consigues que la promesa hecha llegue a los consumidores. Otra forma de entender la diferencia es separar entre marca y producto, la primera pertenece a las ideas, lo intangible y se encuentran dentro del terreno del
branding. La segunda la situamos en lo físico, lo tangible y se encuentran dentro del terreno del marketing. DEFINICION DE MARCA Y BRANDING una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o la combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de quien vende, permitiendo diferenciarse de su competencia. A partir de de la definición definición de marca, yo yo defino branding branding como como el posicionamie posicionamiento nto que una marca tiene, diferenciando claramente sus cualidades respecto de su competencia. CO BRANDING:
El Co Branding es cuando dos o más marcas forman una alianza para trabajar en conjunto en una estrategia de marketing. Esta acción es exitosa cuando ambas marcas tienen algo en común, ya sea que van dirigidas al mismo target, comparten los mismos valores o están comprometidas con un proyecto en común. Ejemplo:
Siguiendo estos principios, Build-A-Bear Workshop realizó una alianza con McDonald´s con McDonald´s México a través de una promoción en su Cajita Feliz. Este co branding consiste en que los clientes que compren una Cajita en McDonald´s durante diciembre recibirán un amigo de peluche en miniatura y un cupón de descuento para canjearlo por vestuario y accesorios para el muñeco. Co-branding es la asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Precisamente es lo que han hecho Naranja y Volkswagen. Ahora, abonando el plan de ahorro para acceder a un 0 km al débito automático de la tarjeta, se ingresa al sorteo de la cancelación del total de las cuotas de tres autos.
10 PRINCIOS DEL BRANDING
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado 2. No copiar otra marca 3. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet 4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo 6. Obedecer las reglas de la gramática 7. Evitar connotaciones negativas 8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar 9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada 10. Probar primero
CUANDO NECESITO BRANDING ¿Cuándo necesito del Branding?
Acabo de montar mi propia empresa empresa Mi empresa sacará un producto nuevo al mercado Mi empresa va a asociarse a otra, ¿cómo asocio las marcas? Hace algunos años que estoy trabajando, pero tengo algunas dudas sobre mi marca Tengo una empresa exitosa y no quiero que deje de serlo No conocemos a nuestros consumidores Necesitamos una estrategia de construcción de marca
No sabemos cómo ampliar nuestro target Estamos perdiendo parte del mercado No logramos ser coherentes con nuestros mensajes Necesito que los empleados comprendan y vivan la marca La gente no entiende lo que hacemos Quiero conocer y comunicar mi valor agregado Quiero posicionar mi marca Quiero diferenciarme de la competencia VENTAJA S Y DESVENT DESVENTAJ AJ AS DEL BRA NDING
Ventajas para el Consumidor
- Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad, lo que favorece la compra. - La marca protege a los consumidores asegurándoles una calidad consistente. - Una marcha establecida asegura, también, que los consumidores adquieren una calidad comparable, no importa dónde adquieran el producto o servicio. - Las marcas proporcionan satisfacción sociológica adicional que no se consigue de ninguna otra manera. Con productos de marca existe la tendencia a recibir mejoramiento en la calidad en el curso de los años. La competencia obliga a este mejoramiento, porque los dueños de las marcas modifican constantemente sus productos para asegurar una mejor posición. Ventajas para la empresa
- Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar sus productos confiriéndoles algo distinto para darlos a conocer y promoverlos. La imagen de una compañía se construye a menudo en torno de su marca conocida, que por sí sola, vende los productos a los consumidores y estimula las ventas de una manera más eficiente. La promoción de una marca en particular permite que los especialistas controlen el mercado o aumenten su participación en el mismo. - Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una lealtad a la marca. - La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios precios,, porque la misma marca crea una diferencia entre los productos. Cuando se ha creado una
lealtad a la marca, los consumidores están dispuestos a pagar un precio un precio adicional por la marca específica que desean. - Una marca ayuda a los especialistas en mercadotecnia a ampliar su línea de productos. La calidad asociada a una marca famosa ya establecida se atribuirá a nuevos productos comercializados bajo la misma. Desventajas del branding
Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen, encareciendo el precio del producto. Convertir sus productos para un sector muy pequeño Todas las responsabilidades recaen sobre tu espalda. Pérdidas de tiempo. Si no eres un especialista en el tema te convendrá delegar la administración y/o dirección a uno que si lo sea. No tienes un ingreso asegurado. FU NC IÓN IÓN DEL B RANDING RANDING
En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que por muchos de sus propietarios ya son consideradas como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa. Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.