BRIEF CREATIVO COLGATE ANTECEDENTES: Empresa: Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal.
Colgate En 1806, William Colgate, Col gate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado la pasta pas ta de dientes en tubo. Revolucionó la forma for ma de venta de dicho dic ho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la nalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas
contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal. manc has, placa, Producto: Pasta de dientes con protección bucal avanzada contra la gingivitis, manchas, caries, sarro, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro de sodio 0.32% (1450 ppm de úor) y Triclosán 0.3%. Mercado: Pastas dentales. -
Competencia Directa: Kolinos, por que lleva varios años en el mercado y siendo el más
consumido. -
Competencia Indirecta: Oral b y Dento,
OBJETIVO DEL PROYECTO Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirán mucho más conados sin
tener que preocuparse por las enfermedades bucales, porque es un producto recomendado por profesionales.
PRESUPUESTO / MEDIOS El presupuesto para la campaña de Colgate es de aproximadamente aproximadamente S/. 1000.000 A traves prensa, radio Y BTL.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Funcional: Es blanca, práctica, económica, atractivo, limpio, estético. Emocional: Transparencia, alegría, frescura, conanza, profesionalismo, calidad, salud.
PERSONALIDAD DE LA MARCA: La marca se la percibe como una persona p ersona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.
COMO SERÁ PERCIBIDA LA MARCA: Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por ser de alta calidad, saludable y estética bucal
SLOGAN DE LA CAMPAÑA:
“Sonrisas limpias y frescas con Colgate”
TONO DE LA COMUNICACIÓN: Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los profesionales.
CONSUMIDOR OBJETIVO: Perl demográco: - Sexo: Hombres y mujeres - Edad: de 05 a 23 años. - NSE: A,B y C - Grado de instrucción: Inicial, primaria,
secundaria y superior. -
Lugar de residencia: a nivel de Lima
metropolitana en los distritos de San Isidro, Miraores, Lince y Jesús María.
Perl Psicográcos: -
FUENTE: IPSOS APOYO
Estilo de Vida: Son personas trabajadoras
preocupadas por la salud y estetica bucal de toda la familia. - Personalidad: Alegres, frescos, amigables, relajados - Valores: Valoran la salud, la estética, la
calidad y el profesionalismo.
OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad y profesionalismo.
ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS - Cuñas radiofónicas 30”, Prensa Gráca en el comercio (Página completa) y BTL.
ESTRATEGIA Cliente: Colgate Palmolive.
Campaña: Sonrisas frescas con colgate.
Antecedentes: En el Perù, la categoría de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6 mil toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar, seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive del Ecuador, con presencia en más de 40 países; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente en Bolivia, Colombia, Perú y Venezuela. Colgate està posicionada como una marca de alta calidad. “La marca numero uno recomendada
por los odontólogos”
Objetivos: Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso de la crema dental COLGATE con el n de recordar al consumidor la calidad y benecios del
producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a todos los consumidores a través de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer lugar .
Estrategia: Como estrategia se pensò en hacer una campaña donde se muestre los principales atributos del producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable. Iremos a lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugares de compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.
Desarrollo: Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica bucal. Asì motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.
Resultados:
Enfoque Practico.
