I. DATOS GENERALES - Título del proyecto: Cartel en México
- Nombre de la investigador responsable: Miguel Angel Alvarez Zepeda -
Actividades y funciones: Estudiante
- Centro o lugar donde se realiza investigación: Universidad Autónoma de Querétaro Facultad de Bellas Artes Licenciatura en Diseño Gráfico
- Tipo de investigación: Aplicada - Duración aproximada: 8 meses II. ANTECEDENTES Y/O FUNDAMENTACIÓN A partir del siglo XIX hemos visto la aparición del cartel en la vida diaria. A pesar de los grandes avances tecnológicos, el cartel sigue siendo de suma importancia en el ámbito publicitario y comunicacional. Con el paso del tiempo hemos visto grandes cambios en los carteles, debido a los avances tecnológicos, sociedad, estudios, ideologías, entre muchas otras cosas más. En cada época los carteles tienen plasmada una huella de cada sociedad, dándonos a conocer estilos de vida, situaciones socioeconómicas y políticas de cada momento histórico. “El cartel es uno de los medios mas funcionales y efectivos de la comunicación de mensajes e información de tipo comercial o ideológico.” El cartel es un material publicitario o gráfico que tiene como meta transmitir un mensaje, por medio de imágenes que provoquen algún impacto con textos cortos.
Ha sido definido también por estudiosos como un grito en la pared. Tipos de cartel: “Informativo: Aquel que esta planeado para comunicar eventos, conferencias, espectáculos etc.” En este tipo de cartel es más que suficiente el uso tipográfico proporcionándonos únicamente la información más relevante e indispensable. “Formativos: Se utliza como un medio para proporcionar el establecimiento de habitos de higiene, salud, seguridad etc. También es utilizado para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, etc.” En este tipo de cartel la imagen es el centro de nuestro cartel, el mensaje es transmitido a través de ella con un mensaje corto de apoyo.
Principales expositores del cartel en el siglo XX Leopoldo Mendez (1902-1969) Uno de los artistas gráficos mexicanos que tuvo mayor impacto en la historia del arte mexicano. Al los 15 años ingreso a la Academia de San Carlos donde se formo como dibujante. Dedicandose posteriormente a crear ilustraciones por medio del grabado, para carteles u otras formas de reproducción. Una de las creencias de este artista fue que el arte siempre se tenia que usar como un arma en las luchas sociales. Participando en el Partido Comunista Mexicano, creando varias organizaciones de artistas comprometidos con el arte de mensaje político.
Alfaro Siqueiros (1898-1974) Uno de los máximos expositores del muralismo mexicano. Pintor expresionista y tradicionalista buscando mostrar en sus obras la cultura popular mexicana. Conoce las masas trabajadoras , obreras, campesinas, artesanos e indígenas gracias a su alistamiento en el ejercito constitucionalista en la lucha por la revolución teniendo asi un gran contacto con las tradiciones culturales de nuestro país.
Diego Rivera (1886-1957) Pintor mexicano, considerado uno de los principales muralistas de su país. Estudió por espacio de quince años (1907-1922) en varios países de Europa (en especial, España, Francia e Italia), donde se interesó por el arte de vanguardia y abandonó el academicismo.
Identificado con los ideales revolucionarios de su patria, Rivera volvió desde tierras italianas a México (1922), en un momento en que la revolución parecía consolidada. Junto con David Alfaro Siqueiros se dedicó a estudiar en profundidad el arte maya y azteca, que influirían de forma significativa en su obra posterior. Durante la década de los años 20 recibió numerosos encargos del gobierno de su país para realizar grandes composiciones murales (Palacio de Cortés en Cuernavaca, Palacio Nacional y Palacio de las Bellas Artes de Ciudad de México, Escuela Nacional de Agricultura en Chapingo) en las que Rivera abandonó las corrientes artísticas del momento para crear un estilo nacional que reflejara la historia del pueblo mexicano, desde la época precolombina hasta la Revolución, con escenas de un realismo vigoroso y popular, y de colores vivos.
Principales exponentes del cartel siglo XXI Alejandro Magallanes Nació en la ciudad de México en 1971, y estudió diseño gráfico en la Escuela Nacional de Artes Plásticas de la Universidad Nacional Autónoma de México. En 1996 fundó, con Leonel Sagahón, el despacho La Máquina del Tiempo. Ha trabajado para diversas instituciones sociales y culturales, en el desarrollo de proyectos editoriales, imágenes institucionales, carteles, etc., y en 1997 coordinó la
exposición “No todos los carteles son bonitos”. Su trabajo de cartel ha sido expuesto en Japón, la República Checa, Argentina, los Estados Unidos, China, Eslovenia, Rusia, Ucrania, Colombia, Venezuela, Polonia, Cuba y México. Mereció la medalla Josef Mroszczak en la XVI Bienal del Cartel en Varsovia, el tercer lugar en la bienal de carteles a favor de la ecología 4th Block en Ucrania y el premio Golden Bee en la categoría de libro en la Bienal del mismo nombre en Rusia. Forma parte de los colectivos Cartel de Medellín y Fuera de Registro.
Benito Cabañas Benito Cabañas es diseñador Gráfico por la Universidad de las Américas Puebla. Trabajó con la Agencia de Comunicación Anatome en las ciudades de Marsella y París, Fr. (1999-2001). Actualmente es Director de la Agencia Abracadabra y consultor gráfico de la UNESCO en París, Fr.Ha sido reconocido con el Premio Quórum (1999-2000). Obtuvo el Coup de Coeur, premio especial en participación con Anatome (2000). Ganó una mención en la 8va. Trienal Internacional del Cartel Político en la ciudad de Mons, Be., (2000). Conmemorando los 60 años de la UNESCO, fue seleccionado para la exhibición 60 años-60 carteles, en París, Fr., (2005). Ganó una mención en la Primera Competencia Internacional del Cartel AntiAIDS-Ukraine, en Ukrania, UA., y fue finalista en El Proyecto Quanto en Venezia, It. (2006). Ganó uno de los diez lugares dentro del proyecto del cartel Good 50x70, celebrado en Milán, It. y una mención honorífica en el Concurso Internacional de Cartel Latinoamerica Hoy (2009).Ha impartido conferencias y talleres en más de 16
ciudades dentro de la República Mexicana y también en Francia, Rumania, Chile, Argentina y Costa Rica. Su trabajo se ha expuesto de manera individual en 14 ciudades dentro de la República Mexicana y también en Marsella, Fr. (2004), Mar de Plata, Ar. (2006), Bucarest, Ru. (2007), Santiago, Ch. (2007), San José, CR (2007), Cluj Napoca, Ru. (2009), Valencia, Es.(2009).
Colectivo Hematoma Es un experimento visual formado por 17 diseñadores gráficos de la ciudad de Guadalajara, México. Todos somos diseñadores gráficos por vocación, convicción o profesión con múltiples antecedentes: productores, electrónicos, multimedia... Así de heterogéneos coincidimos en que el medio que más nos serviría en esta búsqueda de lenguajes personales es el cartel ya puede tener la síntesis y la contundencia, la abstracción y la ambiguedad. ̈ La mecánica de trabajo que acordamos es: cada mes escogemos un tema -social, político, lúdico, triste, extraño, equis, ye o zeta- luego cada quien presenta una propuesta y criticamos, sugerimos y discutimos hasta que todos quedamos conformes con la serie de carteles. Hematoma nace porque 17 diseñadores avecindados en Guadalajara coincidimos en que era necesario hacer algo para que la gente volteara a ver el diseño en esta ciudad (Guadalajara, Jal.) (Creemos que lo estamos logrando, ya nos han dicho varias veces que no dibujamos tan feo).
Funcionamos como taller de talacha, de auto-ayuda y a veces de diseño (no diseñamos pero como nos divertimos). Todos los martes nos vemos pasadas las nueve de la noche. Estas juntas son parte central del proyecto, en ellas presentamos, criticamos, escuchamos, refutamos, volvemos a criticar, mandamos a la chingada, la rayamos, ¿Que te pasa guey? ̈ estas pendejo, nos encabronamos, decimos salud, no hay pedo y empezamos de nuevo. Buen sistema año? Llevamos año y medio así. ETC...
III. JUSTIFICACIÓN Con tanto medio de publicidad y comunicación se comenzó a desacreditar el uso del cartel, poniendo de lado su contexto histórico que caracteriza a cada uno. Se optara por definir que es el cartel, para después mostrar sus máximos exponentes en México desde el siglo pasado a este y haciendo una comparativa de el y como ha ido evolucionado por el paso de años. Con este proyecto pretendo crear conciencia en cada persona que sea partícipe del rubro de diseño, dándole el lugar al cartel que se merece dentro de los medios publicitarios.
IV.- DESCRIPCION DEL PROBLEMA Existió un periodo en el que el cartel parecía haber desaparecido dando paso a otros medios de publicidad. Recientemente hay diseñadores que han comenzado a retomar y recuperar el cartel como medio de expresión creativa.
V. PLANTEAMIENTO TEÓRICO (Hipótesis, supuestos, pregunta, etc.) Preguntas de Investigación ¿Cómo surge el cartel en México? ¿Quiénes eran los artistas que marcaban la estética y la función de los carteles en México? ¿Qué nuevas funciones o tecnologías se ven reflejadas en el cartel en México? ¿Cómo ha evolucionado el cartel?
VI. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Realizar una investigación cronológica de la evolución del cartel en México, retomando el cartel publicitario dándole la importancia histórica que merece.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS Crear una comparación entre los carteles más sobresalientes de cada época.
Analizar la situación social, económica, política y tecnológica de cada momento histórico.
VII METODOLOGÍA Para ingresar a la exposición se les pedirá que lleven un cartel hecho por ellos mismos. Se dará un breve mensaje de bienvenida e introducción a la exposición de Cartel. Crear una comparación entre los carteles más sobresalientes de cada época: Se
colocarán por orden cronológico, cada uno a un lado de uno del siglo XXI, pudiendo así apreciar más claramente las diferencias. Analizar la situación social, económica, política y tecnológica de cada momento histórico: Se colocarán fichas técnicas debajo de cada cartel (fecha de elaboración, material y artista). Al final de la exposición se hará un concurso de cartel (de los que llevan elaborados por ellos mismos), al primer lugar se le otorgará la contratación para realizar un cartel publicitario para la empresa Utópix Diseño, de la misma manera al igual que al segundo lugar, se les regalará un cartel expuesto en la sala de su elección, quedando para los 3 lugares ganadores la oportunidad de exponer su cartel ganador en las posteriores exposiciones.
CRONOGRAMA PERIODO
FECHAS
PARTICIPA NTES
MATERIALE OBSERVACIO S NES
Revisión bibliográfica Preliminar
AgostoSeptiembre
Investigador
Revisión bibliográfica especializada
SeptiembreNoviembre
Libros, periódicos e internet. Libros especializados en cartel.
Proceso metodológico Aplicación
DiciembreFebrero
22 de Agosto26 de Septiembre 18 de Septiembre al 20 de Noviembre 1º de Diciembre al 25 de Febrero
Resultados
Marzo
25 al 31 de Marzo
Investigador, Utópix Diseño
ACTIVIDAD
Investigador
Entrada con cartel personal. Empresa Utópix Diseño. Ivestigador.
Exposición de los carteles con sus respectivas etiquetas, puestos en un museo diferente en cada mes. Internet
VIII. RESULTADOS ESPERADOS, POSIBLES APLICACIONES Y USO DEL PROYECTO Por medio de la exposición se busca hacer notar la importancia del Cartel en la comunicación de información sobresaliente, sobre todo en el ámbito publicitario. Con el concurso se busca el promover el interés en la mayor cantidad de personas posible. En base al trabajo realizado por medio de esta investigación se llega a una conclusión que el cartel publicitario en México ah tenido un avance importante reflejando el crecimiento de estas ciudades mostrándonos los diferentes contextos sociales de cada etapa. También tenemos que el arte ah sido una parte importante para el diseño grafico. Con el cartel lo que se logra es por medio de las palabras reforzar la imagen creando un equilibrio entre imagen y usuario. Como conclusión personal el cartel tiene que ser recuperado en la actualidad y darle su lugar en la publicidad como medio de expresión, como arte, como una herramienta de comunicación muy buena.
IX. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Carteles. Nuevos diseñadores Foster, John; Fuszion Collaborative, (aut.) Romero Fernández-Sancho, Hugo, (tr.) Editorial Gustavo Gili, S.A. México Ilustrado. 1920-1950 Albiñana Salvador Editorial RM Vergal El arte del poster: Una guía sobre los mejores posters del mundo Nick Souter y Stuart Newman Lisma http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/diseno_cartel.pdf http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm http://sepiensa.org.mx/contenidos/h_mexicanas/s.xx/arterev/mendez1.htm http://redescolar.ilce.edu.mx/redescolar/publicaciones/publi_quepaso/siqueiros.htm http://www.biografiasyvidas.com/biografia/r/rivera.htm http://www.cgdesign.com.mx/OAC/Alejandro%20Magallanes.html http://www.sic.gob.mx/ficha.php?table=artista&table_id=1645 http://www.hematoma.com.mx/info.swf
Miguel Angel Alvarez Zepeda 7° semestre Proyecto de Investigación
El cartel en México Introducción Capítulo 1 1.1 Datos Generales Capítulo 2
2.1 Antecedentes o fundamentación 2.2 Principales expositores del siglo XX 2.2.1 Leopoldo Mendez 2.2.2 Alfaro Siqueiros 2.3 Diego Rivera 2.3.1 Alejandro Magallanes 2.3.1 Benito Cabañas 2.3.1 Colectivo Hematoma Capítulo 3 3.1 Justificación Capítulo 4 4.1 Descripcion del Problema Capítulo 5 5.1 Planteamiento Teórico Capítulo 6 6.1 Obejtivos 6.1.2 Obejtivo General 6.1.3 Objetivos Específicos Capítulo 7 7.1 Metodologia Capítulo 7 7.1 Metodologia 7.1.2 Cronograma Capítulo 8 8.1 Resultados esperados, posbiles aplicaciones y uso del proyecto Capítulo 9 9.1 Referencias Bibliográficas
