COMUNICACIÓN, CULTURA Y SOCIEDAD 5to. Año Escuela Secundaria
Gabriela Pedranti, Teresa Eggers-Brass, Marisa Gallego
INDICE
Capítulo 1: Cultura, sociedad y comunicación como producciones humanas El ser humano, creador de cultura................................................................................................... 11 Conceptos de cultura......................................................................................................................... 11 Origen del concepto........................................................................................................................... 13 Cultura y objeto cultural: disciplinas que abordan su estudio..................................................... 13 Naturaleza y cultura.......................................................................................................................... 14 Las huellas de la evolución del hombre.......................................................................................... 14 Los orígenes del comportamiento cultural..................................................................................... 15 El enfoque antropológico de las culturas........................................................................................ 17 El colonialismo y los museos............................................................................................................ 19 El antropólogo y el trabajo de campo.............................................................................................. 20 La antropología, ayer y hoy .............................................................................................................. 20 Capacidad simbólica. Lenguaje, sistemas de significación y modos de la comunicación (oral, escrita, gestual, icónica)........................................................... 21 Lenguas, lenguajes y sistemas de pensamiento............................................................................ 21 Signos y significación........................................................................................................................ 22 Signo lingüístico en Saussure: significante, significado. Lengua y habla.................................... 22 Signos, comunicación e intercambios de sentido.......................................................................... 24 La realidad por tres: Charles Sanders Peirce. Ícono, índice y símbolo. Primeridad, segundidad, terceridad . .............................................................................................. 24 Signos y significación........................................................................................................................ 28 Comunicándonos en el espacio........................................................................................................ 28 Significación y discursos. Condiciones de producción y de reconocimiento............................. 29 Los signos y su funcionamiento en las sociedades....................................................................... 29 Circulación de objetos culturales y simbólicos.............................................................................. 31 El mito o la simbólica explicación del origen................................................................................. 34
Capítulo 2: Cultura y comunicación en la vida cotidiana Producción, circulación y consumo de significaciones en la vida social.................................... 37 Describiendo en profundidad........................................................................................................... 38 Naturaleza y cultura: nada es lo que parece. Desnaturalizar la cultura...................................... 39 Comunicación, cultura y procesos de intercambio........................................................................ 41 Comunicación, cultura y relaciones de poder................................................................................ 43 De libertades y (des)igualdades........................................................................................................ 45 Relaciones de poder en los procesos socioculturales: hegemonía, contra hegemonía y subalternidad.................................................................................................. 47
5
INDICE
Resistencia y negociación ................................................................................................................ 47 La disputa simbólica. ¿Acuerdos o enfrentamientos? Elementos estructuradores de lo social.......................................................................................... 52 Villa miseria, identidades y pertenencias....................................................................................... 52 ¿Quién es el villero?........................................................................................................................... 53 La mirada del otro y hacia el otro.................................................................................................... 55 Y sin embargo... Mecanismos de construcción de legitimidad en la cultura.............................. 56 Etnocentrismo.................................................................................................................................... 56 Evolucionismo y etnocentrismo....................................................................................................... 57 El etnocentrismo en el concepto de “civilización”......................................................................... 58 Enseñanzas yámanas........................................................................................................................ 60 ¿Encuentro o choque de culturas?................................................................................................... 62 Distribuyendo ideas, cultura y comunicación. Las industrias culturales, el mercado y la tecnología.................................................................................................................................... 67 El cambio fundamental .................................................................................................................... 68 ¿Y entonces?....................................................................................................................................... 68
Capítulo 3: Identidades y diversidad cultural La identidad cultural: los otros y nosotros..................................................................................... 71 En busca de una identificación: ¿quiénes somos?......................................................................... 71 La construcción de la identidad ...................................................................................................... 72 Importancia de la identidad cultural............................................................................................... 73 La identidad cultural de los argentinos........................................................................................... 74 El eterno cuestionamiento................................................................................................................ 74 La identidad argentina y el cabecita negra .................................................................................... 75 Los orígenes de nuestra cultura....................................................................................................... 76 Revisando conceptos......................................................................................................................... 78 El concepto de “raza”......................................................................................................................... 78 La civilización “occidental”............................................................................................................... 79 La identidad en nuestra historia ..................................................................................................... 79 ¿A qué consideramos “nuestra” historia?....................................................................................... 79 La transmisión de la historia indígena............................................................................................ 81 ¿Qué sucede actualmente con la historia indígena?..................................................................... 83 ¿Qué es hoy un indio?....................................................................................................................... 85 ¿Culturas originarias versus culturas presentes?.......................................................................... 87 Territorio e identidad........................................................................................................................ 87 Los contextos particulares y las culturas........................................................................................ 87 El determinismo geográfico.............................................................................................................. 88 La desterritorialización de la cultura............................................................................................... 89 Neocolonialismo cultural.................................................................................................................. 90
6
INDICE
Nuevas formas de colonización ...................................................................................................... 90 Pérdida y reconquista de los signos de identidad . ....................................................................... 90 Reconstrucción de la identidad........................................................................................................ 91 Diferenciación cultural en una sociedad........................................................................................ 93 Multiculturalismo.............................................................................................................................. 93 Multiculturalismo en EE.UU.............................................................................................................. 94 Culturas y subculturas...................................................................................................................... 95 Cultura letrada................................................................................................................................... 95 Cultura popular.................................................................................................................................. 96 Cultura de masas............................................................................................................................... 98 Mestizaje, sincretismo e hibridez cultural...................................................................................... 99 Reconocer al Otro............................................................................................................................. 101 El Eternauta, versión K.................................................................................................................... 104
Capítulo 4: ¿Y ahora qué? Los últimos años y la revolución participativa Comunicación, percepción y realidad. Nuevos modos de descubrir y sentir lo que nos rodea.................................................................................................................... 105 Cambios, mezclas y supervivencia. Medios de comunicación masiva, redes globales, sociales y tecnológicas.......................................................................................... 106 Transformando el lenguaje............................................................................................................. 109 Comunicación, acá nomás.............................................................................................................. 110 La comunicación en la esfera doméstica...................................................................................... 110 Participo, luego existo...................................................................................................................... 112 Comunicación y miradas múltiples............................................................................................... 113 Nuevos medios: preguntas y experimentación ........................................................................... 115 Cultura de la convergencia: los últimos años y la revolución participativa............................. 116 ¿Qué es la cultura de la convergencia?.......................................................................................... 117 Narración transmediática, el desafío de la convergencia........................................................... 118 Desde acá, la realidad latinoamericana........................................................................................ 120 La tele cultural, en sentido amplio................................................................................................ 121 Periodismo hiperlocal y ciudadano................................................................................................ 124 Otras voces, otras miradas. Experiencias de comunicación alternativas.................................. 125 Desde Córdoba, hacer diciendo...................................................................................................... 127 Algunos sitios de comunicación alternativa ............................................................................... 127
Capítulo 5: Medios, comunicación y un poco de historia El largo camino europeo (siglos XV a XVII)................................................................................... 129 Siglo XVIII: la información cotidiana............................................................................................. 130 Siglo XIX francés: el folletín............................................................................................................ 130 El siglo XIX en Estados Unidos....................................................................................................... 131
7
INDICE
Tinta y papel en el Río de la Plata.................................................................................................. 133 Eduardo Gutiérrez, un periodista-escritor inserto en la industria cultural.............................. 134 Caras y Caretas, la primera revista moderna argentina............................................................... 135 Los diarios nacionales: actuales y pioneros.................................................................................. 136 La Nación: la “tribuna de doctrina”................................................................................................. 136 Clarín, “el gran diario argentino”.................................................................................................... 137 La Prensa: tradición versus nueva identidad................................................................................. 138 Crítica, bastión popular.................................................................................................................... 139 El Mundo, el primer tabloide............................................................................................................ 140 Crónica, el logro máximo de García................................................................................................ 140 La Opinión, un paso adelante........................................................................................................... 141 Página/12, la sátira a diario............................................................................................................. 142 Pasando revista................................................................................................................................ 143 La radio, un mundo imaginario y sonoro...................................................................................... 144 Pionera sí, primera puede ser…..................................................................................................... 145 Otras radios argentinas pioneras................................................................................................... 147 Radio y deportes: un origen muy peleado..................................................................................... 147 Los géneros en los años dorados.................................................................................................... 149 Radioteatros: una pasión nacional................................................................................................ 149 Los setenta: libertad y censura....................................................................................................... 151 Radio Colonia: un poco de aire fresco en el dial.......................................................................... 152 Las radios y la democracia.............................................................................................................. 154 Rock & Pop, todo un estilo............................................................................................................... 154 Los noventa . .................................................................................................................................... 155 El cine: historia y lenguaje de las imágenes en movimiento...................................................... 155 Antecedentes de una larga historia............................................................................................... 155 Los primeros pasos: el cinematógrafo de los Lumière................................................................ 156 El cine y su lenguaje: ¿arte o espectáculo?................................................................................... 157 Estados Unidos antes de Hollywood.............................................................................................. 158 Y comenzó la función...................................................................................................................... 158 La máquina de sueños: nace Hollywood....................................................................................... 159 La proyección en el mundo............................................................................................................. 160 De Griffith a Eisenstein................................................................................................................... 160 Las vanguardias del cine................................................................................................................. 161 Expresionismo alemán.................................................................................................................... 162 Impresionismo francés.................................................................................................................... 162 Dadá y Surrealismo.......................................................................................................................... 162 El sonido llegó cantando en una década difícil............................................................................ 164 El cine en las últimas décadas........................................................................................................ 164 Lejos de Hollywood.......................................................................................................................... 165 La historia del cine local................................................................................................................. 166
8
INDICE
El sonido y las Muñequitas............................................................................................................. 168 El origen de la industria cinematográfica en Argentina.............................................................. 168 Una mirada reciente: nuevas tendencias del cine argentino .................................................... 170 La televisión, una caja no tan boba................................................................................................ 171 Un poco de historia.......................................................................................................................... 172 El monopolio del viejo Canal 7 (1951 a 1960)................................................................................ 173 Los nuevos canales (1960/1970): hecha la ley, hecha la trampa.................................................. 174 Los setenta: época difícil................................................................................................................. 175 Los años ochenta: color y retorno a la democracia...................................................................... 176 Los noventa: estilos y tendencias.................................................................................................. 177 Los últimos años.............................................................................................................................. 179 El lenguaje de la tele........................................................................................................................ 179 La cultura de los fans (o “seguidores”)........................................................................................... 182 Informática y redes: el medio es el mensaje (o la plataforma).................................................. 183 Un poco de historia: el “secreto” origen........................................................................................ 184 La expansión en (la) red.................................................................................................................. 186
Capítulo 6: Panorama mediático del siglo XXI: concentración, intereses y globalización Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual........................................................................... 188 Comunicación mediática: habilidades comunicacionales cotidianas. Medios de comunicación y sociedad............................................................................................. 192 Intérpretes y audiencias.................................................................................................................. 194 Multitud y masa............................................................................................................................... 194 De encuentros casuales e identidades.......................................................................................... 196 ¿Y usted qué opina?........................................................................................................................ 197 Respuestas desde la industria cultural: sólo un poquito, no más.............................................. 197 Etiquetamiento, estigmatización y discriminaciones a través de los medios de comunicación................................................................................................................ 201 Pienso, elijo, sigo.............................................................................................................................. 202 La estigmatización del cine, un claro ejemplo............................................................................. 203 Bibliografía........................................................................................................................................ 205
9