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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE PRODUCCION MUSICAL EN IBAGUÉ
RICHARD ESTEBAN LÓPEZ VARGAS
TRABAJO DE GRADO PARA OBTENER EL TITULO DE TECNICO T ECNICO EN DISEÑO GRAFICO
ASESOR: MAURICIO SALAVARRIETA
CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR – CUN CUN ESCUELA DE COMUNICACIÓN Y BELLAS ARTES PROGRAMA TECNICO EN DISEÑO GRAFICO IBAGUE- TOLIMA DICIEMBRE DE 2014
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CONTENIDO
Pág. 1. OBJTIVOS……………………………………………………………………… 4 1.1. OBJETIVO GENERAL………………………………………………………… 4 1.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS………………………………………………….. 4 2. JUSTIFICACIÓN………………………………………………………………… 4 3. ANTECEDENTES………………………………………………………………… 4 4. ANALISIS DEL SECTOR………………………………………………………… 5 5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA……………………………………………. 5 6. ESTUDIO DEL MERCADO…………………………………………………….. 6 6.1.1.1. MERCADO OBJETIVO……………………………………………………. 6 6.1.4.ANALISIS DE LA ENCUESTA……………………………………………….. 7 6.1.1.4. UBICACIÓN………………………………………………………………... 18 6.2. ESTRATEGIAS DE MERCADO……………………………………………… 18 6.2.1.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO………………………. 18 6.2.3. RAZON SOCIAL…………………………………………………………...... 19 6.2.3.1. LOGO………………………………………………………………………. 19 6.2.6. POLITICAS DE VENTA…………………………………………………….. 19 4.2.7.- ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN……………………………………….. 20
4.2.8. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN……………………………………... 20 5. OPERACIÓN……………………………………………………………………… 20 5.5.2. MAQUINARIA Y EQUIPO…………………………………………………. 20 6. ORGANIZACIÓN………………………………………………………………… 20 6.1.1 MISIÓN………………………………………………………………………… 20 6.1.2. VISIÓN………………………………………………………………………… 21 6.2. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL……………………………………….. 21 6.3. DETERMINACIÓN DE CARGOS……………………………………………. 21
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TÍTULO DEL PLAN DE NEGOCIOS Plan de negocios para crear una empresa de producción musical 1.- OBJETIVOS Definir los objetivos a lograr con el desarrollo del proyecto, teniendo en cuenta aspectos sociales. Económicos, ambientales y los demás que usted considere relevantes.
1.1.- OBJETIVOS GENERAL Detonar un proceso de formación-acción en producción y edición de audio profesional. Potenciar la generación de empleos juveniles a través de la formación-acción en producción y edición en audio. Generar una alternativa para el uso positivo del tiempo libre entre hombres y mujeres jóvenes. Apoyar los nuevos talentos, generar empleo y lograr el reconocimiento nacional como escuela artística y como sello discográfico.
1.2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS Apoyar y dar a conocer los jóvenes que tienen talento y que por alguno motivo no han podido explotar sus capacidades artísticas. 2.- JUSTIFICACIÓN Justifique las razones para el desarrollo del proyecto teniendo en cuenta aspectos sociales, económicos, ambientales y las demás que considere relevantes para la justificación del proyecto. En lo Social: Generar de 4 a 6 empleos directos, de los cuales serán jóvenes talentosos y · emprendedores.
·
En lo Ambiental: El producto no genera de impactos negativos al medio ambiente 3.- ANTECEDENTES En aproximados 5 años iniciamos como una empresa joven, pero con gran experiencia en producción musical. Seremos una empresa 100% ibaguereña, dedicada a la producción musical y artística, utilizando siempre tecnología de punta y productores profesionales. El éxito de esta primera fase en la corta pero productiva vida de Tatan Records, nos ha impulsado ha ofrecer y consolidar otros servicios en torno al mundo artístico. Somos de las pocas empresas que ofrecen promoción de artistas y escuela de artes.
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VALORES · · · · · · · · · · ·
Confiabilidad. Rapidez. Honestidad. Superación. Profesionalismo. Eficiencia. Atención constante. Innovación. Trabajo en equipo. Espíritu de servicio. Responsabilidad.
4. Análisis del sector Desde que en 1925 la compañía Bell presentó el primer aparato para la grabación y la reproducción de discos basado en la electricidad, los cambios en la industria discográfica han sido muy acelerados hasta nuestros días. Durante los últimos 20 años, podemos ver una gran metamorfosis en la estructura tradicional del sector musical y el mercado discográfico. Se ha producido una vertiginosa evolución en el mundo de las nuevas tecnologías y el tratamiento de la información. Estos cambios han transformado en muy poco tiempo la forma de escuchar, disfrutar y, sobre todo, entender la música. Con el tiempo el significado de éxito en la industria musical ha ido cambiando y lo demuestra que que desde los 80′s, en muchos países, el número de discos vendidos
necesarios para obtener el disco oro y platino se han reducido con el tiempo. La corrupción en el mundo del internet ha sido un gran problema en el mundo musical ya que los usuarios fans o seguidores de estos, ya no comprar sus discos si no que buscan paginas y programas para descargar de modo gratuito las canciones que ellos quieran. por lo que ahora los cantantes buscan ganar dinero con eventos y conciertos, es el modo mas facil para conseguir su remuneración.
5. Análisis de la competencia En Ibagué los estudios musicales se han creado inicialmente como estudios caseros, donde sus recursos son mínimos, pero con el pasar de los años estos estudios han crecido no solo como con herramientas de trabajo si no como empresa. Uno de los mejores estudios de la ciudad es PJ Records quien a lo largo del tiempo se a posicionado como una gran compañía musical, produciendo así a muchos artistas locales como ciudadanos nacionales, este estudio tiene una alianza con una nueva empresa que reúne los mejores productores de la ciudad, creando PromusiTol la más grande compañía musical de la ciudad donde ayudan
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con recursos económicos a los artistas para poder realizar sus sueños. El precio para sus producciones son bajos y accesibles lo cual ha impulsado a muchos artistas a buscar estos dos estudios musicales.
6.- ESTUDIO DEL MERCADO 6.1.1.1. Mercado Objetivo Nuestro nicho del mercado serán hombres y mujeres jóvenes o adultos que abarquen el genero urbano ( rap, Reggaeton, Reggae, Chapeta urbana ).
ENCUESTA 1 – Sabe usted qué servicios tiene un estudio de producción musical? Si __ No __ Cuales? _________________________________________________________________________ _____________________________________________________ 2 - Conoce usted un estudio de grabación, Cual? _______________________________________________________________ 3 – Qué género musical es de su preferencia? Popular __ Reggaeton __ Rap __ Champeta __ Salsa __ 4 – Escucha la música que hacen los artistas locales? Si __ No __ 5 – Conoce los cantantes locales? Nombre algunos: ___________________ ___________________ ___________________ ___________________ 6 - Conoce o ha escuchado que es la payola? Si __ No __ 7 – Según su respuesta anterior, responda: Que es la payola? _______________________________________________________________ 8 – cree usted que los artistas locales no son tan nombrados a nivel nacional por Falta de: Talento __ Apoyo __
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Cultura __ Recursos económicos __ 9 – Sabe usted cómo se gana la plata un cantante? Responda muy poco, poco, alto, muy alto según su forma. Venta de Cds Poco __ Muy poco __ Alto __ Muy alto__ Conciertos Poco __ Muy poco __ Alto __ Muy alto__ Eventos privados Poco __ Muy poco __ Alto __ Muy alto__ Invitados por emisoras Poco __ Muy poco __ Alto __ Muy alto__ 10 – Qué opinión tiene usted que pueda ayudar a que los cantantes locales puedan ser escuchados en toda Colombia. _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ ___________________________________________
6.1.4.- Análisis de la encuesta Resumen 1 – Sabe usted qué servicios tiene un estudio de producción musical?
si
3
27%
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no
7
2 - Conoce usted un estudio de grabación, Cual?
no
Ninguno
NO
unirecords
ninguna
3 – Qué género musical es de su preferencia?
64%
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4 – Escucha la música que hacen los artistas locales?
Si
6
55
P á g i n a |
No
4
36%
5 – Conoce los cantantes locales? Nombre algunos:
no black boy Dafne Jhoiner Garcia NO checo acosta, pipe bueno, silvestre dangond entre otros Santiago Cruz 6 - Conoce o ha escuchado que es la payola?
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Si
1
9%
No
9
82%
7 – Según su respuesta anterior, responda: Que es la payola?
No sè es un monto que se le cancelan a las emisoras para poder sonar a los artistas No se NO SÉ
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8 – cree usted que los artistas locales no son tan nombrados a nivel nacional por Falta de:
1
%
5
45%
9%
27%
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Venta de Cds [9 – Sabe usted cómo se gana la plata un cantante? Responda muy poco, poco, alto, muy alto según su forma.]
9%
9%
55%
18%
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Conciertos [9 – Sabe usted cómo se gana la plata un cantante? Responda muy poco, poco, alto, muy alto según su forma.]
9%
0%
73%
9%
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Eventos privados [9 – Sabe usted cómo se gana la plata un cantante? Responda muy poco, poco, alto, muy alto según su forma.]
0%
0%
73%
18%
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Invitados por emisoras [9 – Sabe usted cómo se gana la plata un cantante? Responda muy poco, poco, alto, muy alto según su forma.]
18%
45%
27%
0%
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10 – Qué opinión tiene usted que pueda ayudar a que los cantantes locales puedan ser escuchados en toda Colombia.
Brindándole un mejor apoyo Mas apoyo de la sociedad. Que se les brinde más apoyo a los artistas Tolimenses porque talento tienen pero apoyo económico. No Concursos de Talento Más apoyo de grandes empresas NO PERDER LAS ESPERANZAS, BUSCAR NUEVAS AYUDAS. Que es muy bueno en el desarrollo colombiano brindándole un apoyo mas que artístico en cuanto a lo personal ya que de ahí se basa nuestra vida Más promoción por parte de las emisoras locales
Número de respuestas diarias
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6.1.1.4.- Ubicación El estudio estará ubicado en un barrio donde se frecuente el paso de las personas que sea un sector tranquilo y comercial.
6.2.- ESTRATEGIAS DEL MERCADO 6.2.1.1.- Descripción del Producto o servicio Tatan Records es una empresa de producción musical y audiovisual, dentro de nuestros servicios se encuentran: - Grabación en sala. - Grabación en exterior. - Edición. - Enmaquetación. - Mezclas. - Masterización. - Copias: cd, DVD. - Cuñas radiofónicas. - Servicio de producción musical -Promoción de artistas. -Piezas Gráficas y Publicidad.
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6.2.3.- Razón Social o Nombre de la Empresa Tatan Records 6.2.3.1.- Logotipo
6.2.3.2.- Slogan Arte y talento 6.2.6.- Políticas de ventas El pago del servicio es inmediato y en efectivo, ya sea personalmente o consignado en una cuenta, esto se paga por adelantado y después hay una fecha límite de entrega del servicio final, en nuestro caso el tema, la canción, grabación o el determinado servicio requerido.
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4.2.7.- Estrategias de Promoción Manejamos precios bajos y muy cómodos dependiendo del servicio que deseen, agregado a esto nuestra empresa dará al cliente una fotografía retocada y editada totalmente gratis para que así hagan la promoción de su tema grabado en tatan records. 4.2.8.- Estrategias de Comunicación Nuestro medio de comunicación solo se hará por internet, como objetivo las redes sociales, donde hay mayor impacto publicitario para nuestra empresa ya que por este subiremos fotografías y videos donde puedan ver como es el estudio y los servicios que se prestan. 5.- OPERACIÓN 5.5.2.- Maquinaria y Equipo MAQUINARIA Y EQUIPO CANTIDAD COSTOS UNITARIO COSTO TOTAL Computadores
3
Microfonos
2
Cableado Sofás
2
Mesa de escritorio
3
Sillas
3
Ventiladores
2
6.- ORGANIZACIÓN
6.1.1. - Misión MISIÓN Tener un compromiso con nuestros clientes ofreciéndoles una respuesta inmediata a sus necesidades de producción musical con un excelente servicio, calidad. Contando con herramientas tecnológicas de punta y con personal altamente cualificado.
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6.1.2.- Visión VISIÓN Ser reconocidos como líderes, nacional e internacionalmente, en el desarrollo, calidad e innovación de la producción musical, que permitan a nuestros clientes un uso productivo del mismo.
6.2.- ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
6.3.- DETERMINACIÓN DE CARGOS
Determinar para cada cargo, las funciones y experiencia necesaria.
ÁREA
Oficina
CARGO
Gerente General
JEFE INMEDIATO
Esteban Lopez
FUNCIONES Ser la persona encargada de todo el personal en general, contratos publicidad, cuentas , promoción de artistas.
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ÁREA
Estudio
CARGO
Productor Musical
JEFE INMEDIATO Esteban Lopez FUNCIONES El productor musical será la persona encargada de todo el campo de grabación y producción musical
ÁREA
Salón
CARGO
Director de Baile
JEFE INMEDIATO Esteban López FUNCIONES Esta será la persona que dará clases de baile, montara coreografías, shows para los cantantes y artistas de la empresa.
ÁREA
Salón 2
CARGO
Instructor de Técnica Vocal
JEFE INMEDIATO Esteban López
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FUNCIONES Los artistas tendrán una preparación previa a sus producciones o eventos y en este caso el instructor será la persona que guiará y enseñará a cómo manejar su voz y su respiración.
