MAKALAH KOMUNIKASI PEMASARAN MEREK (BRANDING)
Disusun Oleh :
Siget W. Sianipar Irham Z. Reza
//14600083 //14600028
UNIVERSITA UNIVERSI TAS S TAMA JAGAKARSA Jl. LetjenT.B.Simt!"n# N$. %&' Tnj!n# Bt J*t Seltn %'&+, TAHUN PELAJARAN ',%-',%& BAB I
PENDAHULUAN
1. atar !ela"ang #sal usul mere" itu sen$iri %erpang"al $i se"itar a%a$ pertengahan $i &r'pa( pa$a saat per$agangan $engan $unia luar mulai %er"em%ang.)ungsin*a semula untu" menun+u""an asal pr'$u" *ang %ersang"utan. !aru setelah $i"enal met'$e pr'$u"si massal $an $engan +aringan $istri%usi $an pasar *ang le%ih luas $an "ian rumit( ,ungsi mere" %er"em%ang men+a$i seperti *ang $i"enal se"arang ini -!am%ang es''( 1 16. ere" men+a$i salah satu "ata *ang sangat p'puler *ang sering $iguna"an $alam hal mempu%li"asi"an pr'$u" %ai" itu leat me$ia massa seperti $i surat "a%ar( ma+alah( $an ta%l'i$ maupun leat me$ia ele"tr'ni" seperti $i tele5isi( ra$i' $an lainlain. Seiring $engan sema"in pesatn*a persaingan $alam $unia per$agangan %arang $an +asa ah"ira"hir ini ma"a ti$a" heran +i"a mere" memili"i peranan *ang sangat signi,i"an untu" $i"enali se%agai tan$a suatu pr'$u" tertentu $i "alangan mas*ara"at $an +uga memil"i "e"uatan serta man,aat apa%ila $i"el'la $engan %ai". ere" %u"an lagi "ata *ang han*a $ihu%ung"an $engan pr'$u" atau se"umpulan %arang pa$a era per$agangan %e%as se"arang ini tetapi +uga pr'ses $an strategi %isnis.Oleh "arena itu( mere" mempun*ai nilai atau e"uitas. Dan e"uitas men+a$i sangat penting "arena nilai terse%ut a"an men+a$i t'la" u"ur suatu pr'$u" *ang a$a $ipasaran. 2. Rumusan asalah !er$asar"an latar %ela"ang *ang telah $iuraia"an $iatas( a$a %e%erapa p'"'" masalah *ang $irumus"an $alam ma"alah ini *a"ni 7 a. !agaimana s*arat $an tata ara penga+uan perm'h'nan er" 9 %. !agaimana upa*a negara untu" mem%eri"an perlin$ungan hu"um %agi pemegang er" :er"enal9
BAB II PEMBAHASAN
#. Pelin/!n#n H!*!m B#i Me* Se%agaimana $i"etahui( %aha perlin$ungan mere" $i In$'nesia( semula $iatur $alam Reglement In$ustriele &igen$'m 'l'nien 112( *ang "emu$ian $iper%aharui $an $iganti $engan ;n$angun$ang <'m'r 21 :ahun 161 tentang ere" =erusahaan $an ere" =erniagaan -$ise%ut pula ;n$ang;n$ang ere" 161. #$apun pertim%angan lahirn*a ;n$ang;n$ang ere" 161 ini a$alah untu" melin$ungi "hala*a" ramai $ari tiruan %arang%arang *ang mema"ai suatu mere" *ang su$ah $i"enaln*a se%agai mere" %arang%arang *ang %ermutu %ai".Selain itu( ;n$ang;n$ang ere" 161 +uga %erma"su$ melin$ungi pema"ai pertama $ari suatu mere" $i In$'nesia. Selan+utn*a( pengaturan hu"um mere" *ang ter$apat $alam ;n$ang;n$ang ere" 161( $iper%aharui $an $iganti lagi $engan ;n$angun$ang <'m'r 1 :ahun 12 tentang ere" -selan+utn*a $ise%ut ;n$angun$ang ere" 12( *ang mulai %erla"u se+a" tanggal 1 #pril 13. Dengan %erla"un*a ;n$angun$ang ere" 12( ;n$angun$ang ere" 161 $in*ata"an ti$a" %erla"u lagi.=a$a prinsipn*a ;n$ang ;n$ang ere" 11 telah mela"u"an pen*empurnaan $an peru%ahan terha$ap halhal *ang %er"aitan $engan mere"( guna $isesuai"an $engan =aris 'n5enti'n. ;n$angun$ang <'m'r 1 :ahun 12( $isempurna"an lagi $engan ;n$ang un$ang <'m'r 14 :ahun 1>. =en*empurnaan un$angun$ang terus $ila"u"an( hingga se"arang $i%erla"u"an ;n$angun$ang <'. 1 :ahun 2001 tentang ere" -em%aran
4. Selan+utn*a menurut DR. !uh'ri #lma -200010 ?ere" a$alah tan$a atau sim%'l *ang mem%eri"an i$entitas suatu %arang atau +asa tertentu *ang $apat %erupa "ata"ata( gam%ar atau "'m%inasi "e$uan*a.@ . enurut 'tler -2000404 a$a enam pengertian *ang $apat $isampai"an melalui suatu mere" •
#tri%ut Se%uah mere" men*ampai"an atrri%utatri%ut tertentu.
•
an,aat #$a man,aat *ang %isa $iam%il $ari mere" terse%ut *ang a"an $i"em%ang"an men+a$i man,aat ,ungsi'nal atau em'si'nal.
•
•
!u$a*a ere" menun+u"an %u$a*a tertentu.
•
epri%a$ian ere" menermin"an "epri%a$ian tertentu. Ai"a mere" merupa"an 'rang( %inatang( atau suatu '%*e".
•
=ema"ai er" menun+u"an +enis "'nsumen *ang mem%eli atau *ang mengguna"an pr'$u" terse%ut.
Dari $e,inisi $i atas $apat $isimpul"an %aha semua $e,inisi mempun*ai pengertian *ang sama mengenai mere" *a"ni salah satu atri%ut *ang penting $ari se%uah pr'$u"( $imana mere" suatu pr'$u" $apat mem%eri"an nilai tam%ah %agi pr'$u" terse%ut. ere" ti$a" han*a se%uah nama %agi pr'$u"( tetapi le%ih $ari itu merupa"an i$entitas untu" mem%e$a"an $ari pr'$u"pr'$u" *ang $ihasil"an $ari perusahaan lain. Dengan i$entitas "husus( pr'$u" tertentu a"an le%ih mu$ah $i"enali 'leh "'nsumen $an pa$a gilirann*a tentu a"an memu$ah"an pa$a saat pem%elian ulang pr'$u" terse%ut. =a$a $asarn*a mere" ter$iri $ari $ua %agian *aitu %agian *ang $apat $iuap"an *aitu nama mere"( $an %agian *ang $apat $i"enali tetapi ti$a" $apat $iuap"an *aitu tan$a mere". enurut D+aslim Sala$in -2003 84 a$a empat %agian mere" 1.
2. :an$a mere" -%ran$ sign( a$alah se%agian $ari mere" *ang $apat $i"enal namun ti$a" $apat $iuap"an( seperti misaln*a lam%ang( $esain( huru,( atau arna "husus. 3. :an$a mere" $agang -tra$e mar"( a$alah mere" atau se%agian $ari mere" *ang $ilin$ungi 'leh h'"um "arena "emampuann*a untu" menghasil"an sesuatu *ang istimea. :an$a $agang ini melin$ungi pen+ualan $engan ha" istimean*a untu" mengguna"an nama mere" $an atau tan$a mere". 4. Ba" ipta -C'p*right( a$alah ha" istimea *ang $ilin$ungi 'leh un$ang un$ang untu" mempr'$u"si( mener%it"an( $an men+ual "ar*a tulis( "ar*a musi" atau "ar*a seni. ere" *ang "uat $itan$ai $engan $i"enaln*a suatu mere" $alam mas*ara"at( as'siasi mere" *ang tinggi pa$a suatu pr'$u"( persepsi p'siti, $ari pasar $an "esetiaan "'nsumen terha$ap mere" *ang tinggi.Dan er" +uga sangat memung"in"an "'nsumen untu" mengatur $engan le%ih %ai" pengalaman tempat %elan+a mere"a mem%antu mere"a menari $an menemu"an "eterangan pr'$u".#$apun ,ungsi mere" a$alah untu" mem%e$a"an "epentingan perusahaan( penaaran $ari semuan*a. Dengan a$an*a mer"( $apatlah mem%uat pr'$u" *ang satu %e$a $engan *ang lain sehingga $iharap"an a"an memu$ah"an "'nsumen $alam menentu"an pr'$u" *ang a"an $i"'nsumsin*a %er$asar"an %er%agai pertim%angan serta menim%ul"an "esetiaan terha$ap suatu mere" -%ran$ l'*alt*. esetiaan "'nsumen terha$ap suatu mere" atau %ran$ *aitu $ari pengenalan( pilihan $an "epatuhan pa$a suatu mere". er" $apat $ipahami le%ih $alam pa$a tiga hal %eri"ut ini 1. C'nt'h %ran$ name -nama ninten$'( aua( %ata( rins'( ",( aer( in$'s( t'*'ta( z*reE( sugus( ger*( %agus( mister %as'( gui( ( $an lain se%again*a. 2. C'nt'h mar" -sim%'l gam%ar atau sim%'l sa*ap pa$a m't'r h'n$a( gam%ar +en$ela pa$a in$'s( gam%ar "ereta "u$a pa$a ali,'rnia ,rie$ hi"en -,( sim%'l 'rang tua %er+engg't pa$a %ran$ 'rang tua -'t $an "entu"* ,rien$ hi"en -",( sim%'l %ulatan hi+au pa$a s'n* eriss'n( $an masih %an*a" 'nt'h'nt'h lainn*a *ang $apat "ita temui $i "ehi$upan seharihari. 3. C'nt'h tra$e harater -"ara"ter $agang r'nal$ m$'nal$ pa$a rest'ran m$'nal$s( si $'mar pa$a in$'maret( %urung $an "uing pa$a pr'$u" ma"anan ger*( $an lain se%again*a. !. Jeni01Jeni0 Dn M2m1M2m Me* Aenis+enis ter$iri $ari %e%erapa maam *a"ni
1. anu,aturer !ran$ anu,aturer %ran$ atau mere" perusahaan a$alah mere" *ang $imili"i 'leh suatu perusahaan *ang mempr'$u"si pr'$u" atau +asa. C'nt'hn*a seperti s',,el( apilan's( ultra,lu( s' "lin( philips( tessa( %en( ,aster( ninten$' ii( 5it( 5itaharm( 5itaimin( $an lainlain. 2. =ri5ate !ran$ =ri5ate %ran$ atau mere" pri%a$i a$alah mere" *ang $imili"i 'leh $istri%ut'r atau pe$agang $ari pr'$u" atau +asa seperti z*reE u%u$ *ang men+ual lapt'p l'u$ e5ereE( hipermar"et giant *ang men+ual "apas mere" giant( arre,'ur *ang men+ual pr'$u" ele"trini" $engan mere" %lues"*( supermar"et her' *ang men+ual gula $engan mere" her'( $an lain se%again*a. #$a +uga pr'$u" generi" *ang merupa"an pr'$u" %arang atau +asa *ang $ipasar"an tanpa mengguna"an mere" atau i$entitas *ang mem%e$a"an $engan pr'$u" lain %ai" $ari pr'$usen maupun pe$agang. C'nt'h seperti sa*urma*ur( min*a" g'reng urah( a%u g's'"( %uah%uahan( gula pasir urah( %unga( tanaman( $an lain se%again*a. er" ter$iri $ari 3 -:iga maam !er$asar"an ;n$ang;n$ang <'. 1 :ahun 2001( *aitu a. er" Dagang er" *ang $iguna"an pa$a %arang *ang $iper$agang"an 'leh sese'rang atau %e%erapa 'rang seara %ersamasama atau %a$an hu"um untu" mem%e$a"an $engan %arang%arang se+enis lainn*a.-=asal 1 ang"a -2 ;n$ang;n$ang <'m'r 1 :ahun 2001 :entang er" %. er" Aasa er" *ang $iguna"an pa$a +asa *ang $iper$agang"an 'leh sese'rang atau %e%erapa 'rang seara %ersamasama atau %a$an hu"um untu" mem%e$a"an $engan +asa+asa se+enis lainn*a. -=asal 1 ang"a -3 ;n$ang;n$ang <'m'r 1 :ahun 2001 :entang er" . er" 'le"ti, er" *ang $iguna"an pa$a %arang $an/atau +asa $engan "ara"teristi" *ang sama *ang $iper$agang"an 'leh %e%erapa 'rang atau %a$an hu"um seara %ersamasama untu" mem%e$a"an $engan %arang $an/atau +asa se+enis lainn*a. -=asal 1 ang"a -4 ;n$ang;n$ang <'m'r 1 :ahun 2001 :entang er" C. Stte#i Mee* (Bn/ Stte#ie0)
=r'$usen( $istri%ut'r atau pe$agang pengeer $apat mela"u"an strategi mere" se%agai %eri"ut $i %aah ini 1. In$i5i$ual !ran$ing / ere" In$i5i$u In$i5i$ual %ran$ing a$alah mem%eri mere" %er%e$a pa$a pr'$u" %aru seperti pa$a $eter+en sur, $an rins' $ari unile5er untu" mem%i$i" segmen pasar *ang %er%e$a seperti haln*a pa$a ings *ang mempr'$u"si $eter+en mere" s' "lin $an $aia untu" segmen pasar *ang %e$a. 2. )amil* !ran$ing / ere" eluarga )amil* %ran$ing a$alah mem%eri mere" *ang sama pa$a %e%erapa pr'$u" $engan alasan men$'mpleng mere" *ang su$ah a$a $an $i"enal mes*ara"at. C'nt'h ,amili %ran$ing *a"ni seperti mere" ger* *ang merupa"an grup $ari garu$a,''$ *ang mengeluar"an %an*a" pr'$u" %er%e$a $engan mere" utama ger* seperti ger* saluut( ger* s'es( ger* t'*a t'*a( $an lain se%again*a. C'nt'h lain misaln*a *aitu seperti m't'r suzu"i *ang mengeluar"an 5arian m't'r suzu"i smash( suzu"i s"* a5e( suzu"i spin( suzu"i thun$er( suzu"i arashi( suzu"i sh'$un (suzu"i satria( $an lainlain. D. S3t /n tt 2 Pem$4$nn Pen/5tn Me* etentuan *ang mengatur mengenai s*arat $an tata ara =erm'h'nan er" %er$asar"an ;n$ang;n$ang <'. 1 :ahun 2001 $iatur $alam 1. =asal > sampai $engan pasal 10 ;n$ang;n$ang <'. 1 :ahun 2001 2. =asal 1 hingga =asal 6 =eraturan =emerintah Repu%li" In$'nesia <'m'r 23 :ahun 13 tentang tata ara =ermintaan =en$a,taran er". :ata ara penga+uan er" *a"ni 7 =erm'h'nan $ia+u"an seara tertulis $alam %ahasa In$'nesia "epa$a Dire"t'rat er" $engan "etentuan 1. =erm'h'nan $ia+u"an $engan mengguna"an ,'rmulir *ang %entu" $an isin*a seperti 'nt'h *ang $ilampir"an pa$a =eraturan =emerintah Repu%li" In$'nesia <'. 23 :ahun 13 tentang :ata Cara =ermintaan =en$a,taran er". 2. =engisian ,'rmulir =erm'h'nan terse%ut a+i% $ila"u"an $alam rang"ap empat $engan menantum"an a. :anggal( %ulan $an tahun %.
$. :empat tinggal uasa *ang $ipilih se%agai $'misili hu"umn*a $i In$'nesia( apa%ila =em'h'n %ertempat tinggal atau %er"e$u$u"an tetap $iluar
*ang
$im'h'n"an
pen$a,tarann*a
,. Aenis %arang $an/atau +asa *ang termasu" $alam "elas *ang $im'h'n"an pen$a,tarann*a g.
enan$atangani =erm'h'nan 1. =erm'h'nan $itan$atangani =em'h'n atau uasan*a( $engan "etentuan $alam hal perm'h'nan $ia+u"an 'leh le%ih $ari satu =em'h'n *ang seara %ersama sama %erha" atas er" terse%ut( =erm'h'nan terse%ut $itan$atangani 'leh salah satu =em'h'n *ang %erha" atas er" terse%ut $engan melampir"an persetu+uan tertulis $ari para pem'h'n *ang mea"ili. 2. Dalam hal =erm'h'nan terse%ut $ia+u"an melalui uasa -'nsultan Ba" e"a*aan Intele"tual( =erm'h'nan $itan$atangani 'leh uasa $engan "etentuan a. Surat uasa untu" itu $itan$atangani 'leh semua piha" *ang %erha" atas er" terse%ut %. Ai"a penerima uasa le%ih $ari satu 'rang( $an $alam surat "uasa ti$a" ter$apat "lausul ?surat "uasa $i%eri"an "epa$a "uasa"uasa terse%ut untu" %ertin$a"( %ai" sen$irisen$iri maupun %ersama sama@( menurut pen$apat penulis( =erm'h'nan harus $itan$atangani 'leh semua penerima "uasa. S*arat =erm'h'nan Setiap =erm'h'nan a+i% $ileng"api $engan 1. Surat pern*ataan pemili"an er"
a. :an$a tangan $an isi Surat pern*ataan itu harus $itan$atangani 'leh pemili" mer" $an %ermeterei u"up *ang $engan +elas $an tegas men*e%ut"an %aha •
•
er" *ang $im'h'n"an pen$a,taran a$alah mili"n*a er" *ang $im'h'n"an pen$a,taran ti$a" meniru mer" 'rang lain %ai" untu" "eseluruhan maupun pa$a p'"'"n*a.
%. :er+emahan #pa%ila ti$a" mengguna"an %ahasa In$'nesia( surat pern*ataan itu harus $isertai ter+emahann*a $alam %ahasa In$'nesia. 2. &ti"et er" Aumlah eti"a mer" *ang $iperlu"an a$alah se%an*a" $ua puluh helai $engan "etentuan a. ;"uran &ti"et itu %eru"uran ma"simal F m $an minimal 2F2 m %. Warna #pa%ila eti"et mer" %erarna( harus $isertai pula satu lem%ar eti"et *ang ti$a" %erarna -hitam putih . :er+emahan &ti"et mer" *ang *ang menggun"an %ahasa asing $an atau $i $alamn*a ter$apat huru, selain huru, latin atau ang"a *ang ti$a" lazim $iguna"an $alam %ahasa in$'nesia a+i% $isertai ter+emahann*a $alam %ahasa In$'nesia( $alam huru, lain( $an $alam ang"a *ang lazi m $iguna"an $alam %ahasa In$'nesia. 3. #"ta pen$irian %a$an hu"um #pa%ila pem'h'n a$alah %a$an hu"um In$'nesia( $ileng"api •
•
#"ta pen$irian %a$an hu"um *ang termuat $i $alam :am%ahan !erita
4. Surat uasa husus Surat "uasa "husus $iperlu"an apa%ila perm'h'nan $ia+u"an melaui "uasa( $engan "etentuan Surat uasa husus itu selain harus men*e%ut"an untu" menga+u"an =erm'h'nan $engan men*e%ut"an er"n*a.
. Salinan peraturan penggunaan mer" "'leti, #pa%ila mer" *ang $im'h'n"an pen$a,taran a"an $iguna"an se%agai mer" "'le"ti,( =erm'h'nan harus $isertai salinan peraturan penggunaan mer" "'le"ti,( $engan "etentuan salinan peraturan penggunaan mer" *ang ti$a" mengguna"an %ahasa In$'nesia harus $isertai ter+emahann*a $alam %ahasa In$'nesia.
&. R!n# Lin#*!" Me* 6n# Ti/* D"t Di/5t*n 7 Dit$l* !er$asar"an ;n$ang;n$ang <'. 1 :ahun 2001 *a"ni 1. ere" *ang $i$a,tar"an atas $asar Iti"a$ :i$a" !ai". -=asal 4 ;n$angun$ang <'. 1 tahun 2001 tentang er" 2. ere" *ang %ertentangan $engan peraturan perun$angan *ang %erla"u( m'ralitas agama( "esusilaan( "eterti%an umum7 :i$a" memili"i $a*a pem%e$a7 :elah men+a$i mili" umum7 erupa"an "eterangan *ang %er"aitan $engan %arang atau +asa *ang $im'h'n"an pen$a,tarann*a. -=asal ;n$angun$ang <'. 1 tahun 2001 tentang er" 3. emili"i persamaan pa$a p'"'"n*a/"eseluruhan $engan mere" mili" piha" lain *ang su$ah ter$a,tar le%ih $ahulu untu" %arang $an/atau +asa *ang se+enis( er" *ang su$ah ter"enal mili" piha" lain untu" %arang $an/atau +asa *ang se+enis( $an in$i"asi ge'gra,is *ang su$ah $i"enal. -=asal 6 a*at -1 ;n$ang un$ang <'. 1 tahun 2001 tentang er"
4. ere" *ang men*erupai nama 'rang ter"enal( ,'t'( atau nama %a$an hu"um *ang $imili"i 'rang lain7 :iruan atau men*erupai nama atau sing"atan sin"atan nama( %en$era( lam%ing atau s*m%'l atau em%lem
BAB III KESIMPULAN
ere" a$alah salah satu atri%ut *ang penting $ari se%uah pr'$u"( $imana mere" suatu pr'$u" $apat mem%eri"an nilai tam%ah %agi pr'$u" terse%ut. ere" ti$a" han*a se%uah nama %agi pr'$u"( tetapi le%ih $ari itu merupa"an i$entitas untu" mem%e$a"an $ari pr'$u"pr'$u" *ang $ihasil"an $ari perusahaan lain. Dengan i$entitas "husus( pr'$u" tertentu a"an le%ih mu$ah $i"enali 'leh "'nsumen $an pa$a gilirann*a tentu a"an memu$ah"an pa$a saat pem%elian ulang pr'$u" terse%ut. =a$a $asarn*a mere" ter$iri $ari $ua %agian *aitu %agian *ang $apat $iuap"an *aitu nama mere"( $an %agian *ang $apat $i"enali tetapi ti$a" $apat $iuap"an *aitu tan$a mere". ini mas*ara"at $alam mela"u"an penga+uan perm'h'nan su$ah ti$a" mengalami "esulitan "arena =emerintah melalui DI:A&< BI telah %an*a" mela"u"an s'sialisasi %ai" leat masme$ia maupun ,'rum,'rum *ang *ang telah $i%entu". Sehingga a"hirn*a %agi pemili" ha" terse%ut ti$a" usah "haatir a"an
a$an*a "erugian *ang $ia"i%at"an 'leh '"num *angta" %ertanggung +aa% *ang ingin meman,aat"an "ep'puleran mer" suatu pr'$u" tertentu. !aha telah "ita %ahas $ihalaman se%elumn*a tentang upa*a pemerintah mela"u"an perlin$ungan terha$ap pemili" ha" mer" su$ah sangat "etat $engan melalui %e%erapa tahap pr'ses pen*ele"sian terha$ap pen$a,taran mer" $an itu $i%u"ti"ann*a $engan %e%erapa un$angun$ang $an peraturan pemerintah Repu%li" In$'nesia *ang selalu $i per%aharui seiring per"em%angan $an sema"in mara"n*a persaingan $i $unia per$agangan %ai" nasi'nal maupun internasi'nal. Sehingga $engan a$an*a %e%erapa regulasi terse%ut $apat mene"an %er%agai maam tin$a" "e+ahatan $i%i$ang Ba" e"a*aan Intele"tual "hususn*a er".
BAB IV DA9TAR PUSTAKA
'mpilasi =eraturan =erun$angun$angan tahun 2011( BI Sum%er $ari Internet( . g''gle.'m http//.mu"ahu"um .%l'gsp't.'m/2011/02/=erlin$ungan hu"umterha$apmer" mer" .philip+usu,.'m/2011/03/s*arat$antataaraperm'h'nanpen$a,taranmer"
