KATA KATA PENGAN PE NGANT TAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Yang Maha Esa, karena berkat limpahan rahmat, taufiq, hidayah serta inayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “Strategi Merek !rand"# dengan baik dan tepat pada $aktunya% Penulis Penulis sadar bah$asanya penulis hanyalah se&rang manusia yang tidak luput dari kesalahan dan kekurangan, hingga dalam penulisan dan penyusunannya masih jauh dari kata sempurna% 'khirnya penulis hanya bisa berharap, bah$a dibalik ketidaksempurnaan penulisan dan penyusunan pr&p&sal ini ditemukan
sesuatu yang dapat
memberikan manfaat atau bahkan hikmah bagi penulis penulis dan pemba(a% 'amiin
Samarinda, )* +kt&ber ).
i
Daftar isi
/'T' PEN0'NT'1%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%i 2aftar isi%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%ii !'! 3%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% PEN2'4565'N%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% '%
6atar !elakang%%% !elakang%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%
!%
1umusan 1umusan Masalah%%%%%%% Masalah%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%
7%
Tujuan Tujuan Makalah%%%%%%% Makalah%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%
!'! 33%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%) PEM!'4'S'N%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%) '%
Pengertian Pengertian !rand%%% !rand%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%) %%%%%%%%%%%%%%%%%)
!%
Ma(am- Ma(am 2an 8enis-8enis 8enis-8enis !rand%%%%%%%% !rand%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%9 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%9
7%
Strategi Strategi !rand%%%%%%%%%%%%% !rand%%%%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%: %%%%%:
2%
7ara Membangun Membangun !rand%%%%%%% !rand%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%. %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%.
!'! 333%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%: 2aftar Pustaka%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%:
ii
iii
BAB I PENDAHULUAN
A. Lata Latarr Bela Belaka kang ng
'sal usul merek itu sendiri berpangkal di sekitar abad pertengahan di Er&pa, pada saat perdagangan dengan dunia luar mulai berkembang% ;ungsinya semula untuk menunjukkan asal pr&duk yang bersangkutan% !aru setelah dikenal met&de pr&duksi massal dan dengan jaringan distribusi dan pasar yang lebih luas dan kian rumit, fungsi merek berkembang menjadi seperti yang dikenal sekarang ini% Merek menjadi salah satu kata yang sangat p&puler yang sering digunakan dalam hal mempublikasikan pr&duk baik itu le$at media massa seperti di surat kabar, kabar, majalah, majalah, dan tabl&id tabl&id maupun maupun le$at le$at media media elektr&nik elektr&nik seperti seperti di tele
. Tu!u u!uan an Makal Makalah ah % Melaksanaka Melaksanakan n tugas yg yg diberikan diberikan !apak !apak Pur$adi,S Pur$adi,SE%,M%S E%,M%Sii selaku pembimb pembimbing ing matakuliah Strategi Pemasaran )% 5ntuk 5ntuk menget mengetahu ahuii peng pengert ertian ian brand brand 9% 5ntuk 5ntuk menge mengetah tahui ui bagai bagaiman manaa starteg startegii brand brand :% 5ntuk 5ntuk mengat mengatahu ahuii bagaiman bagaimanaa (ara memban membangun gun brand brand
1
BAB II PEMBAHA"AN A. Penge Pengert rtian ian Bran# Bran#
!erdasarkan 5ndang-5ndang N&% * Tahun ) !ab Pasal 'yat !rand adalah Tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan $arna, atau k&mbinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan perdagangan barang atau jasa% Menurut Philip /&tler ) > ::", menyatakan bah$a> “!rand adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan $arna, atau atau k&mbin k&mbinasi asi dari dari unsur unsur-un -unsur sur tersebu tersebutt yang yang memili memiliki ki daya daya pembed pembedaa dan digunakan dalam kegiatan perdagangan dan jasa%# Menurut /&tler )>::" ada enam pengertian yang dapat disampaikan melalui suatu brand > a% 'tribut, 'tribut, Sebuah Sebuah brand menyampaik menyampaikan an atrribut atrribut-atribut -atribut tertentu% tertentu% b% Manfaat, 'da manfaat yang bisa diambil dari brand tersebut yang akan dikembangkan menjadi manfaat fungsi&nal atau em&si&nal% (% Nilai, Nilai, !ran !rand d menunj menunjuka ukan n nilai nilai pr&du pr&dusen% sen% d% !udaya !udaya,, !rand !rand menunju menunjukan kan buday budayaa tertentu tertentu%% e% /eprib /epribadi adian, an, !rand men(erm men(ermink inkan an kepribadi kepribadian an tertentu% tertentu% 8ika brand merupakan &rang, binatang, atau suatu &byek% f% Pemaka Pemakai, i, Merk menun menunjuk jukan an jenis jenis k&nsumen k&nsumen yang yang membeli membeli atau atau yang menggunakan pr&duk tersebut% 'dap 'dapun un peng penger erti tian an merk merk menu menuru rutt 2jas 2jasli lim m Sala Saladi din n ) )9 9 > .:", .:", menyatakan bah$a> “Merk adalah suatu nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau gabungan semua yang diharapkan mengidentifikasikan barang atau jasa dari se&ran se&rang g penjua penjuall atau atau sekel& sekel&mp& mp&k k penjua penjual, l, dan diharap diharapkan kan akan akan membed membedaka akan n barang atau jasa dari pr&duk pesaing%#
2
Selanjutnya menurut 21% 21% !u(h&ri 'lma )>*" > “!rand adalah tanda atau simb&l yang memberikan identitas suatu barang atau jasa tertentu yang dapat berupa kata-kata, gambar atau k&mbinasi keduanya%# 2ari definisi di atas dapat disimpulkan bah$a semua definisi mempunyai pengertian yang sama mengenai brand yakni salah satu atribut yang penting dari sebuah pr&duk, pr&duk, dimana brand suatu pr&duk dapat memberikan memberikan nilai tambah tambah bagi pr&duk tersebut% !rand tidak hanya sebuah nama bagi pr&duk, tetapi lebih dari itu merupakan identitas untuk membedakan dari pr&duk-pr&duk yang dihasilkan dari perusahaan lain% 2engan identitas khusus, pr&duk tertentu akan lebih mudah dikenali &leh k&nsumen dan pada gilirannya tentu akan memudahkan pada saat pembelian ulang pr&duk tersebut% Pada dasarnya brand terdiri dari dua bagian yaitu bagian yang dapat diu(apkan yaitu nama brand, dan bagian yang dapat dikenali tetapi tidak dapat diu(apkan yaitu tanda brand%
B. Ma$am a$am%% Ma$a Ma$am m
Merk terdiri dari 9 Tiga" ma(am !erdasarkan 5ndang-5ndang N&% * Tahun ), yaitu > a% Merk 2agang ang > Merk Merk yang yang digun digunaka akan n pada pada barang barang yang yang diperd diperdaga agangk ngkan an &leh &leh sese&rang atau beberapa &rang se(ara bersama-sama atau badan hukum untuk untuk membed membedaka akan n dengan dengan barang barang-bar -barang ang sejeni sejeniss lainny lainnya%P a%Pasal asal angka )" 5ndang-5ndang N&m&r * Tahun ) Tentang Tentang Merk"% b.
Merk 8asa > Merk Merk yang yang digu diguna naka kan n pada pada jasa jasa yang yang dipe diperd rdag agan angk gkan an &leh &leh sese&rang atau beberapa &rang se(ara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan jasa-jasa sejenis lainnya% Pasal angka 9" 5ndang-5ndang N&m&r * Tahun ) Tentang Merk"%
c.
Merk /&lektif > Merk Merk yang ang dig digunaka nakan n pada ada bara barang ng dan?a an?ata tau u
jasa jasa denga engan n
karakteristik karakteristik yang sama yang diperdagangka diperdagangkan n &leh beberapa &rang 3
atau badan hukum se(ara bersama-sama untuk membedakan dengan barang dan?atau jasa sejenis lainnya% Pasal angka :" 5ndang5ndang N&m&r * Tahun ) Tentang Merk"% . "tra "trate tegi gi Br Bran an# #
2alam dunia bisnis ritel saat ini banyak sekali brand-brand yang (ukup terkenal, terkenal, para pr&dusen, pr&dusen, distribut&r distribut&r atau pedagang pedagang penge(er penge(er melakukan melakukan berbagai ma(a ma(am m strat strateg egii bran brand d yang yang terb terbai aik k untu untuk k peru perusa saha haan an merek merekea ea diba diba$a $ah h ini ini beberapa ruang lingkup startegi brand% a. "tr "trate ategi gi Peng Pengem& em&ang angan an Bran# Bran#
Nama !rand yang sudah ada mungkin berguna untuk mengenalkan pr&duk lain lain dengan dengan menghu menghubun bungka gkan n pr&duk pr&duk baru baru tersebu tersebutt ke nama nama brand brand yang yang ada% ada% Met&de untuk memanfaatkan nama brand yang ada men(akup> 1.
Line Extension ? Extension ? Perluasan 6ini Pr&duk Strate Strategi gi pemanf pemanfaata aatan n ini terdiri terdiri dari dari pena$a pena$aran ran item item tambah tambahan an pada kelas atau kateg&ri pr&duk yang sama dengan brand inti% Ekstensi mungki mungkin n men(ak men(akup up rasa, rasa, bentuk bentuk,, $arna, $arna, dan ukuran ukuran kemasan kemasan baru% baru% Peregangan !rand se(ara
4
berkualitas, dan prakarsa ini relatif mudah dikejar karena mendapat keuntungan dari (itra brand tingkat tinggi% 2.
Brand Extension ? Extension ? Perluasan brand !entuk !entuk memanf memanfaat aatkan kan manfaat manfaat dari dari keakra keakraban ban pembel pembelii dengan dengan nama brand yang ada di kelas pr&duk untuk melun(urkan lini pr&duk baru di kelas pr&duk lain% !aris baru mungkin atau mungkin tidak terkait erat dengan dengan brand brand yang yang akan akan diperp diperpanj anjang ang%% 7&nt&h 7&nt&h eksten ekstensi si terkai terkaitt meliputi samp& dan k&ndisi&ner 0ading, pakaian Nike, dan jam tangan S$iss S$iss 'rmy 'rmy% /ritik /ritik terhad terhadap ap perlua perluasan san brand brand menunj menunjukk ukkan an bah$a bah$a inisiatif ini seringkali tidak berhasil dan dapat merusak brand inti% 'da beberapa p&tensi risik& yang terkait dengan perluasan brand> a% men(ai men(airka rkan n as&sias as&siasii brand brand yang yang ada, ada, b% men(iptakan atribut atribut yang tidak diinginkan, diinginkan, (% kegaga kegagalan lan brand brand baru baru untuk untuk memen memenuhi uhi janji janjinya nya,, d% kejadian kejadian tak tak terduga terduga mis% Penarikan Penarikan kembali kembali pr&duk", pr&duk", e% kani kaniba bali lisas sasii fran(h fran(his isee brand brand%%
3. Co-B o-Brand randin ing g Strategi ini terdiri dari dua brand terkenal yang bekerja sama dalam mempr&m&sikan pr&duk branda% Nama brand digunakan dalam berbagai upaya pr&m&si% 'liansi (&-branding (&-branding maskapai maskapai dengan dengan perusahaan perusahaan kartu kredit ilustratif% /euntungannya adalah memanfaatkan basis pelanggan kedua brand tersebut% Pr&duk gabungan dapat dilibatkan atau sebagai gantinya pr&duk k&mp&sit dapat diberi (&-branded% B7&-brandin B7&-branding g terjadi terjadi ketika ketika brand dari berbagai berbagai &rganisasi &rganisasi atau bisnis yang berbeda berbeda dalam &rganisasi yang sama" bergabung untu untuk k men( men(ip ipta taka kan n pena pena$a $aran ran di mana mana bran brand d dari dari masin masing-m g-masi asing ng memain memainkan kan peran peran pengem pengemudi udiB% B% 'nggar 'nggaran an pr&m&s pr&m&sii dapat dapat dibagi dibagi dan pengenalan pr&duk baru difasilitasi% Tantangan yang penting adalah memi memili lih h
k&mb k&mbin inas asii
bran brand d
yang yang
tepa tepatt
dan dan
meng mengk& k&&r &rdi dina nasi sika kan n
pelaksanaan antara dua perusahaan independen% Pengaturan (&-branding yang efektif adalah strategi bersaing yang kuat%
:% PeriCinan
5
7ara lain yang p&puler untuk menggunakan nama brand inti adalah lisensi% Penjualan nama perusahaan ke perusahaan lain untuk digunakan pada pr&duk yang tidak bersaing adalah kegiatan bisnis utama% Perusahaan yang memberikan lisensi memper&leh pendapatan tambahan hanya hanya dengan dengan biaya biaya terbata terbatas% s% /eterb /eterbata atasan san utama utama periCi periCinan nan adalah adalah bah$a
penerima
lisensi
dapat
men(iptakan
(itra
yang
tidak
menguntungkan untuk brand tersebut% PeriCinan dapat digunakan untuk perusahaan, lini pr&duk, atau brand tertentu%
5.
!randing internet !eberapa !eberapa k&ntr&
6
&. Pera Peran n "trat "trateg egis is Bran Bran# #
Manajemen !rand strategis merupakan isu utama di banyak &rganisasi dan bukan hanya d&main dari perusahaan perusahaan barang kemasan k&nsumen% Perspektif brand strategis mengharuskan eksekutif menentukan peran brand apa yang dimainkan perusahaan dalam men(iptakan nilai pelanggan dan nilai pemegang saham% Peran ini harus menjadi dasar untuk mengarahkan dan mempertahankan in !iaya pen(arian pelanggan, dengan mengidentifikasi pr&duk dengan
(epat dan akurat% 1isik& yang dirasakan &leh pembeli, dengan memberikan jaminan kualitas kualitas dan k&nsistensi k&nsistensi yang kemudian kemudian dapat ditransfer ditransfer ke pr&duk
baru"% 1isik& 1isik& s&sial s&sial dan psik&l psik&l&gi &giss yang yang terkai terkaitt dengan dengan memili memiliki ki dan mengg mengguna unakan kan pr&duk pr&duk yang yang Bsalah BsalahB, B, dengan dengan member memberika ikan n reward psik&l&gis untuk membeli brand yang melambangkan status dan prestise%
!agi penjual, !rand memainkan fungsi fasilitasi, dengan mempermudah beberapa tugas yang harus dilakukan penjual% !rand memudahkan>
Pembelian ulang, yang meningkatkan kinerja keuangan perusahaan, karena perusahaan memungkinkan pelanggan untuk mengidentifikasi
dan mengidentifikasi ulang pr&duk dibandingkan dengan alternatif% Pengenalan pr&duk baru, karena pelanggan sudah familiar dengan brand dari pengalaman membeli sebelumnya% Pr&m&si yang efektif, dengan memberikan titik f&kus% 4ar 4arga prem premiu ium, m, deng dengan an men( men(ip ipta taka kan n ting tingka kata tan n
dasa dasarr
yang yang
membedakan dibandingkan dengan pesaing% Segmentasi pasar, dengan mengk&munikasikan pesan yang melekat ke audiens sasaran% audiens sasaran%
7
6&yalitas brand, yang sangat penting dalam kateg&ri pr&duk dimana pembelian yang l&yal merupakan sangat penting karena branda dapat dijadi dijadikan kan jamina jaminan n untuk untuk k&ntin k&ntinuit uitas as &perasi &perasi perusa perusahaa haan n di masa masa depan%
D. ara ara Mem&a Mem&angu ngun n Bran# Bran#
Sebelum Sebelum mengembang mengembangkan kan suatu brand, langkah a$al yang harus diambil diambil adalah pemberian brand suatu pr&duk% Menurut 3pph& Sant&sa dalam buku 8urus Terlarang, Terlarang, strategi a$al branding suatu pr&duk adalah sebagai se bagai beikut> % Temukan emukan sebuah kata yang yang menyiratk menyiratkan an kekuatan kekuatan pr&duk pr&duk untuk untuk dipasarkan, )% /un(i kata tersebut tersebut dan terus eksp&s eksp&s ke masyarakat, masyarakat, 9% 7epat 7epat atau lambat lambat publik publik memper(a memper(ayai, yai, mengu menguatk atkan an dan terbentuk terbentuk persepsi publik, :% Nis( Nis(ay ayaa tida tidak k ada ada siap siapaa pun pun yan yang bisa bisa meng engamb ambil kata ata itu itu% Selanjutnya adalah membangun (itra brand tersebut%
Menurut Menurut ;reddy ;reddy 1angkuti 1angkuti ):> ):> *", membangun membangun brand yang kuat tidak berbeda berbeda dari memban membangun gun sebuah sebuah rumah% rumah% 5ntuk 5ntuk memper& memper&leh leh banguna bangunan n rumah yang kukuh, kita memerlukan f&ndasi yang kuat% 7ara membangun brand adalah sebagai berikut> % Memiliki positioning yang tepat% !rand dapat dip&sisikan dengan berbagai (ara, misalnya dengan menempatkan p&sisinya se(ara spesifik spesifik di
benak
pelanggan% pelanggan%
Membangun Membangun
p&siti&nin p&siti&ning g
adalah
mene menemp mpat atka kan n semu semuaa aspe aspek k dari dari brand brand value value termasuk termasuk manfaat fungsi fungsi&na &nal" l" se(ara se(ara k&nsist k&nsisten en sehingg sehinggaa selalu selalu menjad menjadii n&m&r n&m&r satu dibenak pelanggan% )% Memi Memili liki ki bran brand d
a. Perli Perlin#u n#unga ngan n Hu Hukum kum Bagi Bagi Merk Merk
Sebagaimana diketahui, bah$a perlindungan brand di 3nd&nesia, semula diatur dalam 1eglement 3ndustriele Eigend&m /&l&nien D), yang kemudian diperbaharui dan diganti dengan 5ndang-undang N&m&r ) Tahun D tentang !rand Perusahaan dan !rand Perniagaan disebut pula 5ndang-5ndang !rand D"% 'dapun pertimbangan lahirnya 5ndang-5ndang !rand D ini adalah untuk melindungi khalayak ramai dari tiruan barang-barang yang memakai suatu brand yang sudah dikenalnya sebagai brand barang-barang yang bermutu baik% Selain itu, 5ndang-5nd 5ndang-5ndang ang !rand D juga bermaksud bermaksud melindungi melindungi pemakai pemakai pertama dari suatu brand di 3nd&nesia% Selanj Selanjutn utnya, ya, pengat pengatura uran n hukum hukum brand brand yang yang terdap terdapat at dalam dalam 5ndang 5ndang-5ndang !rand D, diperbaharui dan diganti lagi dengan 5ndang-undang N&m&r D Tahun DD) tentang !rand selanjutnya disebut 5ndang-undang !rand DD)", yang yang mulai mulai berlak berlaku u sejak sejak tangga tanggall 'pril 'pril DD9% DD9% 2engan 2engan berlak berlakuny unyaa 5ndang 5ndang-undang undang !rand !rand DD), DD), 5ndang 5ndang-un -undan dang g !rand !rand D D dinyat dinyataka akan n tidak tidak berlak berlaku u lagi lagi%%Pada Pada
prin prinsi sip pnya nya
5nda 5ndan ng-5n g-5nd dang ang
!ran rand
DD DD
tela telah h
mela melaku kuka kan n
penyempurnaan dan perubahan terhadap hal-hal yang berkaitan dengan brand, guna disesuaikan dengan Paris (&n
/etent /etentuan uan yang yang mengat mengatur ur mengen mengenai ai syarat syarat dan tata tata (ara Perm&h Perm&h&na &nan n Merk berdasarkan 5ndang-5ndang N&% * Tahun Tahun ) diatur dalam > % Pasal A sampai sampai dengan dengan pasal pasal 5ndang5ndang-5ndan 5ndang g N&% * * Tahun Tahun ) ) )% Pasal Pasal hingga hingga Pasal Pasal Peratu Peraturan ran Pemerin Pemerintah tah 1epubli 1epublik k 3nd&nesia 3nd&nesia N&m&r N&m&r )9 Tahun Tahun DD9 tentang tata (ara Permintaan Pendaftaran Merk% Tata $ara )enga!uan Merek 'akni * 9
Perm&h&nan diajukan se(ara tertulis dalam bahasa 3nd&nesia kepada 2irekt&rat Merk dengan ketentuan> % Perm&h Perm&h&na &nan n diajuk diajukan an dengan dengan menggu menggunak nakan an f&rmulir f&rmulir yang bentuk bentuk dan dan isiny isinyaa seper seperti ti (&nt (&nt&h &h yang yang dila dilamp mpirk irkan an pada pada Perat Peratur uran an Pemerintah 1epublik 3nd&nesia N&% )9 Tahun DD9 tentang Tata 7ara Permintaan Pendaftaran Merk% )% Pengis Pengisian ian f&rmuli f&rmulirr Perm&h Perm&h&na &nan n tersebut tersebut $ajib dilakuk dilakukan an dalam rangkap empat dengan men(antumkan> a% Tangg anggal al,, bulan bulan dan dan tah tahun un,, b% Nama lengkap, ke$arganegaraan, dan alamat Pem&h&n, Pem&h&n, (% Nama Nama leng lengka kap p dan dan alam alamat at kuas kuasaa apab apabil ilaa Perm Perm&h &h&n &nan an diajukan melalui /uasa, d% Tempa empatt ting tingga gall /uas /uasaa yang ang dipil ipilih ih seb sebagai agai d&mis &misil ilii huku hukumn mnya ya di 3nd& 3nd&ne nesi sia, a, apab apabil ilaa Pem& Pem&h& h&n n bert bertem empa patt tinggal atau ber-kedudukan tetap diluar Negara 1epublik 3nd&nesia, e% @arna-$arni apabila merk yang dim&h&nkan pendaftarannya menggunakan unsur-unsur unsur-unsur $arna, f% 8enis 8enis barang barang dan?a dan?atau tau jasa jasa yang yang termasu termasuk k dalam dalam kelas kelas yang yang dim&h&nkan pendaftarannya, g% Nama Nama Negara Negara dan tangg tanggal al permint permintaan aan merk merk yang pert pertama ama kali dalam hal perm&h&nan diajukan dengan hak Pri&ritas% Pem&h&n dapat terdiri dari satu &rang atau beberapa &rang se(ara bersama, atau badan h&kum% 2alam hal Perm&h&nan diajukan &leh lebih dari satu Pem&h&n yang se(ara bersama-sama berhak atas Merk tersebut, semua nama Pem&h&n di(antumkan dengan memilih salah satu alamat sebagai alamat branda% Perm&h&nan untuk dua kelas barang atau lebih dan?atau jasa dapat diajukan dalam satu Perm&h&nan% Per m&h&nan%
10
Menandatangani Perm&h&nan % Perm Perm&h &h&n &nan an dita ditand ndata atang ngan anii Pem& Pem&h& h&n n atau atau /uasa /uasany nya, a, deng dengan an ketent ketentuan uan dalam dalam hal perm&h perm&h&na &nan n diajuk diajukan an &leh &leh lebih lebih dari dari satu satu Pem&h&n yang se(ara bersama-sama berhak atas Merk tersebut, Perm&h&nan tersebut ditandatangani &leh salah satu Pem&h&n yang berhak atas Merk tersebut ter sebut dengan melampirkan persetujuan tertulis dari para pem&h&n yang me$akili% )% 2ala alam
hal
Perm erm&h&nan
terseb sebut
diajukan
mela elalui
/uasa
/&nsu /&nsulta ltan n 4ak /ekaya /ekayaan an 3ntelek 3ntelektua tual", l", Perm&h Perm&h&na &nan n di tandatandatangani &leh /uasa dengan ketentuan> a% Surat Surat /uasa /uasa untuk untuk itu ditan ditandat datang angani ani &leh &leh semua semua pihak pihak yang berhak atas Merk tersebut, b% 8ika penerima /uasa lebih dari satu &rang, dan dalam surat kuasa tidak terdapat klausul “surat kuasa diberikan kepada kuasa-kuasa kuasa-kuasa tersebut tersebut untuk untuk bertindak, bertindak, baik sendiri-send sendiri-sendiri iri mau maupun pun
bersa ersam ma
sama sama#, #,
menu enurut rut
pend pendap apat at
penu enulis, lis,
Perm&h Perm&h&na &nan n harus harus ditand ditandatan atangan ganii &leh &leh semua semua peneri penerima ma kuasa% "'arat Perm(h(nan )em&uatan merek Setiap Perm&h&nan $ajib dilengkapi dengan> % Surat Surat pern pernyat yataan aan pemili pemilikan kan Merk Merk )% Etiket Merk 9% 'kta 'kta pend pendir irian ian bad badan an huk hukum um :% Sura Suratt /uas /uasaa /hus /husus us Surat kuasa khusus diperlukan apabila perm&h&nan diajukan
melaui melaui kuasa, kuasa, dengan dengan ketent ketentuan uan Surat Surat /uasa /uasa /husus /husus itu selain selain haru haruss meny menyeb ebut utka kan n untu untuk k meng mengaj ajuk ukan an Perm Perm&h &h&n &nan an deng dengan an menyebutkan Merknya% Namun, Surat /uasa /husus ini mutlak diperlukan jika Perm&h&nan diajukan &leh Pem&h&n yang bertempat tinggal atau berkedudukan tetap di luar $ilayah Negara 1epublik 3nd&nesia% 4al ini disebabkan, menurut ketentuan Pasal ayat " 5ndangundang undang N&% * Tahun ahun ) ) tentan tentang g Merk, Merk, Perm&h Perm&h&na &nan n yang yang
11
diajukan &leh Pem&h&n yang disebutkan di atas $ajib diajukan melalui kuasanya di 3nd&nesia% *% Pemb Pembay ayar aran an biay biayaa Perm&h Perm&h&na &nan n harus harus diserta disertaii pembay pembayara aran n biaya biaya dalam dalam rangka rangka Perm&h&nan, sesuai dengan jenis dan besar yang ditetapkan &leh Menteri 4ukum dan 4ak 'sasi Manusia%
% !ukti !ukti Peneri Penerimaa maan n Perm&h Perm&h&na &nan n 'pab 'pabil ilaa Perm Perm&h &h&n &nan an diaj diajuk ukan an deng dengan an meng menggu guna naka kan n hak hak pri&ritas, Perm&h&nan harus disertai bukti penerimaan Perm&h&nan yang pertama kali yang menimbulkan hak pri&ritas, dengan disertai terjemahannya dalam bahasa 3nd&nesia% A% Salina Salinan n peratur peraturan an penggu penggunaa naan n merk k&let k&letif if 'pabila merk yang dim&h&nkan pendaftaran akan digunakan sebagai merk k&lektif, Perm&h&nan harus disertai salinan peraturan penggunaan merk k&lektif, dengan ketentuan salinan peraturan penggunaan merk yang tidak menggunakan bahasa 3nd&nesia harus disertai terjemahannya dalam bahasa 3nd&nesia%
12
BAB III Daftar Pustaka
Nurmiyanti% )D% 'nalisis Pengaruh 7itra Merek, /ualitas Pr&duk dan Pr&m&si Penjualan terhadap 7itra Perusahaan% Semarang> 5N23P Sant&sa, 3pph&% )% 8urus Terlarang% 8akarta> PT EleF Media /&mputind& @edari, Puspit&% )A% 'nalisis periklanan terhadap 7itra Merek% Medan> 5ni PT% Mitra Pustaka, )A 1angkuti, ;% ;% ):% The P&$er &f !rand% 8akarta> 8 akarta> PT 0ramedia Pustaka 5tama% M&$en, 8&hn 7 dan Min&r, Mi(hael% DD:% Perilaku /&nsumen% 8akarta> !inarupa 'ksara% Situs hak kekayaan intelektual, https>??$$$%hki%(&%id?merek%html
13
