CASO I “Publicidad y Ventas”
EL TORO DE OSBORNE “La inversión más rentable en la historia de la publicidad española”
EN QUÉ MEDIDA PUEDE DECIRSE, O NO, QUE EL SÍMBOLO DEL TORO: 1.- ES UN TIPO ESPECÍFICO Y DIFERENCIAL DE PUBLICIDAD. Si es un tipo específico y diferencial de comunicación ya que su imagen representa un significado que va mas allá del alcance de la razón, generando ideas y asociaciones y por conveniencia se tuvo que decir que era una comunicación y no una publicidad para evitar la demanda. 2.- ES UN TRANSMISOR DE VALORES CULTURALES. Se convirtió en un valor cultural influenciado por la popularidad que el país de España le otorga al toro “símbolo oficial de osborne, en ciudades importantes como Madrid, Galicia entre otros que la toreada es una actividad muy importante. Ellos querían transmitir que la silueta del toro formara parte de una transmisión artística que representara un elemento sencillo de la cultura tradicional española. Asocia los valores que identifican a la cultura española: Autentica, apasionada, cosmopolita, dinámica, moderna y solidaria. 3.- NO SUPONE NINGÚN TIPO DE RIESGO PARA LOS USUARIOS DE LAS CARRETERAS. Si porque los carteles y vallas publicitarios tienen que estar a 50 metros de la vista exterior, ya que se corre el riesgo de cualquier tipo de accidente causado por algún fenómeno natural, también opinamos que los conductores corren el riesgo de confusión óptica. 4.- NO DETERIORA EL MEDIO AMBIENTE. Si provoca daños al medio ambiente ya que constituye una amenaza a la sociedad debido a la utilización de los materiales e
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insumos que son extraídos del medio ambiente y dañan de forma directa e indirectamente al país.
DEL MISMO MODO, HABRÍA QUE PLANTEARSE:
1.- ACTITUDES HACIA EL SÍMBOLO. De todas las especies utilizadas en la publicidad el toro negro de Osborne se considera el más sobresaliente, se convirtió en uno de los más importantes elementos de la cultura española. 2.- LA IMAGEN ACTUAL DEL GRUPO OSBORNE, EN RELACIÓN CON EL FENÓMENO PRODUCIDO. Conserva actualmente el dibujo original siendo un toro, es un poderoso símbolo una escultura rotunda un componente insustituible. Sirvió de inspiración solo por su estética es digno de resaltar siendo el acierto mas pleno de todos los tiempos en lo que se refiere a la publicidad del exterior. 3.- LA IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS ACTUALMENTE. Tiene una buena imagen corporativa, ya que actualmente el uso de su marca tiene un posicionamiento influyente del mercado Nacional y países vecinos, debido a la calidad de los productos y diversificación del mismo, tiene presencia en medios de comunicación permanente; Representa a la España actual moderna y con personalidad, ofreciendo productos con todas las garantías de autenticidad, 1expandiéndose actualmente en más de 50 países. 4.- EL GRADO DE IDENTIFICACIÓN/ EMPRESA CON EL SÍMBOLO.
RELACIÓN
DE
LA
Resulta ser una publicación eficaz de comunicación porque solo se seduce por su mensaje completo Que hay pocas marcas en el mundo de mayor valor emblemático y que muchas personas se http//: www.elmundo.es/elmundo/2011/12/14/toros1323865569.html
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identifican con el solo hecho de ver la figura no necesita razonamiento para identificar lo que es. Cargado de energía gracias a sus múltiples sentidos poder fuerza belleza, potencia sexual, valentía, bramuras y masculinidad.
5.- EL GRADO DE IDENTIFICACIÓN/ RELACIÓN DE LA EMPRESA CON LAS MARCAS. La imagen del toro informa sobre sus productos, características y calidad siendo punto clave que lo diferencia de las demás empresas. Osborne posee solamente una marca que es la que depende sus enlace de atracción con sus consumidores ya que muestra a la empresa una identidad única, singular, prestigiosa, diferenciada y reconocible en todos sus registros. 6.- LA IMAGEN DE LA EMPRESA Y DE LAS MARCAS ANTE LOS HECHOS. A pesar de todas las imprevistas por parte del gobierno y algunas personas que notaban la marca como una influencia negativa, la marca sobrevivió a ello y en lugar de retroceder tomo más fuerza valiéndose de sus fortalezas y oportunidades para innovar que se les presento, con los apoyos de muchas organizaciones, universidades y grupos de personas. 7.- CONTRIBUCIÓN DE LOS HECHOS PRODUCIDOS A UN POSIBLE CAMBIO EN LA IMAGEN DE LA EMPRESA O DE LAS MARCAS. Que se pierda la aceptación de los clientes, la lealtad mostrada hasta el día de hoy y el valor emblemático que como compañía se ha adquirido con el transcurso de los años. 8.- ACTITUDES ACTUALES HACIA LA EMPRESA Y SUS MARCAS. - Se incremento publicidad interactiva al promover su marca dentro de películas como “Jamón - jamón”. - Anuncios de parte de la fábrica de automóviles “SEAT” resaltando la carretera donde se encuentra la imagen exclusiva de osborne.
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- Aumento su publicidad por medio de la radio, televisión, revistas, referencias informativas, cobertura nacional, regional, local e internacional. - Muchos países hoy en día desean que el símbolo del toro de osborne y sus productos se expanda en su lugar. 9.- APROVECHAMIENTO DE LOS ACONTECIMIENTOS EN BENEFICIO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA Y DE LAS MARCAS. El beneficio adquirido como corporación es el de la fomentación y crecimiento de la empresa, ya que su imagen ha logrado crear un posicionamiento amplio el cual esta correlacionado con la cultura española que muestra un alto grado de innovación en sus productos que son comercializados actualmente. 10.- POSIBLE CANIBALIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA O DE LAS MARCAS POR EL SÍMBOLO. El cambio que pueda surgir en la empresa seria por la modificación en la marca ya que eso reduciría la audiencia seleccionada debido a su alta influencia en el mercado por la culturalización y la calidad de sus productos, desmotivando a sus consumidores porque ellos se familiarizaron con el símbolo y sentirían que la empresa los defraudo. Otra canibalización seria si la empresa permitiera que el logo se volviera parte solamente cultural y no comercial, esta dependerá de la capacidad de la empresa por mantener la imagen del toro como símbolo de un producto comercial.
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ANEXOS:
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AUTOEVALUACION:
# DE CUENTA
PARTICIPACION ASISTENCIA
PUNTUALIDAD RESPONSABILIDAD
ACTIVA
PROMEDIO
20091002528
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5
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20091003883
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20091002469
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20091000490
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20011002914
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20061004222
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20061002806
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