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ESTUDIOS SOBRE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN LOS MUSEOS: LA IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO. Ana Benítez Ramos [
[email protected]] Licenciada en Historia del arte 30 de enero de 2011
Palabras clave: Museos, Cultura, Identidad visual corporativa, Logo, Logotipo, Icono, Marca gráfica, Tipografía, colores gráficos, Museo del Traje, Museo Arqueológico Municipal de Cartagena y Museo del Calzado de Elda
Resumen: En este ensayo hablaremos sobre la identidad visual corporativa de los museos: El logotipo. El logo sirve para identificar a los museos y reconocerlos por una identidad visual concreta, para ello debe ser ante todo legible, distinguible y que se grabe en la memoria del público. Para hacer el análisis vamos a tener en cuenta tres ejemplos de identidad visual diferente, analizando el uso de colores, marcas y tipografía. El primero de ellos, el logo relacionado con el Museo del Traje de Madrid, servirá para analizar cómo realizaron y evolucionaron su identidad. Los dos ejemplos siguientes de la evolución de marca gráfica son, el Museo Arqueológico Municipal de Cartagena y el Museo del Calzado de Elda.
El Museo del Traje La imagen actual del museo del traje es exclusivamente tipográfica, pero han mantenido el icono inicial en la propia página1, basado en un diseño sencillo y elegante con diferentes aspectos que hacen de su marca algo simbólico y de justificación total con respecto a la identidad corporativa que es representada. El uso del negro sirve para potenciar su otro color, el azul, pero © Museo del Traje
además le asigna elegancia y nobleza. También el negro es el color más usado en la tipografía, al representar el logo la inicial
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Página oficial del Museo del Traje: http://museodeltraje.mcu.es/
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“T” de traje, tampoco debe sorprendernos encontrar la elección del negro entre sus colores. El color azul es muy usado como color corporativo, ya que además de admitir buenas gradaciones, supone seriedad y confianza, reforzando de este modo la sensación del negro o viceversa, estamos ante un uso de colores que quiere ser discreto pero a la vez distinguido. El mensaje visual también está fuertemente marcado en su tipografía, ya que independientemente de lo que quiere representar, el lector no deja de tener presente que es una inicial además de un objeto.
© Evolución del logotipo del Museo del traje
La evolución de la creación de la marca gráfica consiste en un juego simbólico de palabras e imágenes. Por un lado la forma del logotipo está sacada de las faldas tan características del estilo Delphos propios Delphos propios de este museo, como se puede ver en la imagen 3, pero además también alude en el pliegue a las columnas corintias del arte clásico, en parte el origen de estos vestidos. Si asociamos esta idea con la inclusión de la “T” como elemento tipográfico y que también simboliza el juego de líneas de una persona, tenemos una marca que a primera vista nos muestra la “T”
de traje, pero
con un trasfondo de formas y colores que emula lo clásico.
En la actualidad, la Institución ha mantenido los colores iniciales: azul y negro
© 2011 Museo Museo del del Tra e
en
su
representación
exclusivamente tipográfica que mantiene su carácter elegante. La importancia de los colores ha llevado a Asociación de Amigos del Museo del Traje a usarlos
© 2011 Ami Ami os del Museo Museo del del Traje
como seña de identidad e identificación.
2011 Ana Benítez Ramos
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El Museo Arqueológico de Cartagena
La marca ha evolucionado a lo largo del trayecto de la identidad corporativa de este museo y su reflejo directo en la página web oficial del mismo2. El logo representa una arcada arquitectónica que finaliza en un árbol vinculado a las zonas verdes. Con respecto a los colores, originalmente el logo © Museo Arqueológico Municipal de Cartagena
contaba con tres colores diferentes: Rojo, gris y verdes. El rojo que visualmente parece predominante significa
vitalidad
y energía,
que además es usado para captar nuestra atención,
contrarrestado con el gris, para en su conjunto, no resultar demasiado agresivo. Por último, el verde un color más tranquilo, evoca a la vegetación y naturaleza al igual que el símbolo objeto Representado. En su evolución, se continuó ese mismo modelo, pero destacando el color del árbol que pasó a un verde claro que llamaba más la atención. De ésta forma al tender al amarillo, cobra fuerza el logo. Suponemos que la idea era aumentar esa vitalidad que el rojo ya mostraba, en un intento de mostrar un museo © Museo Arqueológico Municipal de Cartagena
moderno y muy activo.
Finalmente, en consonancia con la página oficial del museo que usa de estos colores, el logo quedará en rojo y blanco. Se ha dejado el resto blanco para potenciar más el color rojo, que funcionaba desde el principio. Dejando el resto de objetos y tipografía como el modelo 2 y añadiendo la información fundacional del museo en la parte baja. © 2011 Museo Arqueológico Municipal de Cartagena
Con respecto a los objetos de la marca, no ha sufrido cambios. Si hemos encontrado una evolución, tanto en los colores que hemos comentado como en el 2
Página oficial del Museo Arqueológico Municipal de Cartagena: http://www.museoarqueologicocartagena.es/
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mensaje tipográfico que se quiere expresar. En el primer cartel se ha querido resaltar la palabra Cartagena por Cartagena por encima del resto del texto. Como podemos ver en el segundo cartel y en el tercero, la palabra Cartagena ha Cartagena ha perdido protagonismo para cedérselo a la palabra Museo . Cambio positivo, ya que es cierto, que aun se sigue leyendo bien Cartagena y Cartagena y puede que antes no quedara claro que se estaba hablando de un museo, de esta forma recibimos el mismo mensaje, pero de manera más entendible.
El Museo del Calzado
El
museo
del
calzado
cuenta
actualmente con un logotipo y evolución
de
la
marca
con
respecto a la usada originalmente. De hecho en la propia página web3 encontramos otro logo que han
© Museo del Calzado
usado relacionado con cajas para guardar zapatos y que ya nada tiene que ver con este logo y con la idea del museo.
Estos dos logos con una evolución de marca, ambos expresan fuerza tanto por los colores seleccionados, como por el objeto representado. El primero está hecho de forma en el que el objeto, en este caso un zapato de tacón dibujado, pero no dejando de quedar claro el mensaje que se quiere decir, ya que se sigue reconociendo el objeto en sí. La Tipografía basada en la fuente Serif con remate en sus mayúsculas, sigue el entorno del objeto de forma que la “M” y la “C” quedan claramente resaltadas, pero donde aun se puede leer el mensaje.
El segundo logo ha usado un objeto real en vez de dibujado, y aunque mantiene las iniciales del Museo del Calzado, siguiendo la silueta del objeto, ha prescindido del resto de texto de información. Se ha disminuido y concentrado de esta forma el tamaño del logo, aun reconocibles para los que tengan relación con el museo, pero a riesgo de parecer tradicional, en mi opinión, considero el primero más claro en su mensaje, tanto para el espectador que conoce el museo como para el que no e incluso más equilibrado en su contenido gráfico-textual, pero independientemente, independientem ente, en 3
Página oficial del Museo del Calzado: http://www.museocalzado.com/
2011 Ana Benítez Ramos
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consonancia a la idea original, está correcto y totalmente vinculado el concepto imagen-idea.
En la actualidad, el museo cuenta con un logo que
ha
cambiado
totalmente
la
imagen
corporativa del museo, manteniendo los colores blanco y rojo de su modelo original pero prescindiendo del objeto del zapato. Compuesto © 2011 Museo del Calzado
en fondo negro y tipográficamente el nombre de la institución en la parte baja.
Para citar este texto: BENÍTEZ RAMOS, Ana (2011): Estudios sobre identidad visual corporativa en los museos. http://elmuseologo.blogspot.com/ http://elmuseologo.blogspot.com/ [Citado: día/mes/año] día/mes/año]
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