FAKTOR FAKTOR YANG YANG MEMPENGARUHI MEMPEN GARUHI KONSUMSI DAN DEFINISI DISTRIBUSI Untuk memenuhi tugas mata kuliah Pengantar Ilmu Ekonomi
Nama
: Dewi Setiani
NIM
: K741202
Pro!i " Kelas
: Pen!i!ikan ekonomi " #
$%KU&'%S KE(U)U%N D%N I&MU PENDIDIK%N UNI*E)SI'%S UNI*E)SI'%S SE#E&%S M%)E' 2012 " 201+
A. Pengertian Pengertian dan Faktor-ak Faktor-aktor tor !ang "e"#engar "e"#engar$%i $%i tingkat Kon&$"&i Kon&$"&i
Konsums Konsumsii meru,ak meru,akan an kegiata kegiatan n manusi manusiaa !alam !alam ,engguna ,enggunaan an -arang -arang !an .asa .asa untuk untuk mengurangi atau mengha-iskan !a/a guna atau manaat suatu -arang !an .asa !alam rangka memenuhi ke-utuhan hi!u,n/a #e-era,a ator /ang mem,engaruhi tingkat konsumsi seseorang /aitu: 1 'ingkat Pen!a,atan Pen!a,atan meru,akan suatu -alas .asa !ari seseorang atas tenaga atau ,ikiran /ang telah !isum-angkan3 -iasan/a -eru,a u,ah atau ga.i Makin tinggi ,en!a,atan seseorang makin tinggi ,ula !a/a -elin/a !an semakin -eraneka ragam ke-utuhan /ang h arus !i,enuhi3 !an se-alikn/a 2 'ingkat Pen!i!ikan Makin tinggi ,en!i!ikan seseorang makin tinggi ,ula ke-utuhan /ang ingin !i,enuhin/a ontoh ontohn/a n/a seoran seorang g sar.an sar.anaa le-ih le-ih mem-ut mem-utuhka uhkan n om,ut om,uter er !i-an!i !i-an!ingka ngkan n seseor seseorang ang lulusa lulusan n sekolah !asar + 'ingkat Ke-utuhan Ke-utuhan setia, orang -er--e!a5-e!a Seseorang /ang tinggal !i kota !a/a -elin/a akan le-ih tinggi .ika !i-an!ingkan !engan /ang tinggal !i !esa 4 Ke-iasaan Mas/arakat Di 6aman /ang ser-a mo!ern munul keen!erungan konsumerisme !i!alam mas/arakat Penera Penera,an ,an ,ola ,ola hi!u, hi!u, ekonomi ekonomiss /aitu /aitu !engan !engan mem-el mem-elii -arang -arang !an .asa .asa /ang -enar5 -enar5-ena -enar r !i-utuhkan3 maka seara ti!ak langsung telah meningkatkan kese.ahteraan hi!u,
arga #arang 8ika harga -arang naik maka !a/a -eli konsumen en!erung menurun se!angkan .ika harga -arang !an .asa turun maka !a/a -eli konsumen akan naik al ini sesuai !engan hokum ,ermintaan
9 Mo!e #arang5-arang /ang -aru men.a!i mo!e !alam mas/arakat -iasan/a akan laku keras !i ,asar sehingga konsumsi -ertam-ah Dengan !emikian mo!e !a,at mem,engaruhi konsumsi Manusi Manusiaa senant senantias iasaa -erusa -erusaha ha untuk untuk mem,er mem,erole oleh h ke,uasa ke,uasan n seting setinggi5 gi5ti tinggi nggin/a n/a !an mena,ai tingkat kemakmuran !engan memenuhi -er-agai maam ke-utuhann/a Usaha itu !ilakukan !engan mengkonsumsi -arang !an .asa /ang !i-utuhkan 'u.uan konsumsi antara lain: 1 Pen!a,atan seseorang ti!ak semuan/a !iha-iskan untuk konsumsi 2 Konsumsi akan meni,takan tingkat ,ermintaan mas/arakat + Konsumsi !a,at memenuhi ke-utuhan nilai gan!a ,a!a seseorang 4 Konsumsi !a,at memenuhi ke,uasan seseorang
Selain Selain konsum konsumsi si seseor seseorang ang a!a ,ula ,ula -e-era, -e-era,aa aktor aktor /ang mem,eng mem,engaru aruhi hi -esarn/ -esarn/aa ,engeluaran konsumsi rumah tangga $aktor5aktor terse-ut !a,at !iklasiikasikan men.a!i tiga -esar : a aktor5aktor ekonomi - aktor5aktor Demograi ke,en!u!ukan; aktor5aktor Non5Ekonomi
% $aktor5aktor Ekonomi 1 Pen!a,atan )umah 'angga ousehol! Inome;
Pen!a,atan rumah tangga sangat -esar ,engaruhn/a terha!a, tingkat konsumsi #iasan/a makin -aik tinggi; tingkat ,en!a,atan3 tingkat konsumsi makin tinggi Kerena ketika tingkat ,en!a,atan meningkat3 kemam,uan rumah tangga untuk mem-eli aneka ke-utuhan konsumsi men.a!i makin -esar %tau %tau mungkin .uga ,ola hi!u, makon konsumti3 seti!ak5ti!akn/a semakin menuntut kualitas /ang -aik ontoh /ang amat se!erhana a!alah .ika ,en!a,atan sang a/ah masi masih h sang sangat at ren! ren!ah ah33 -ias -iasan an/a /a -era -erass /ang /ang !i,i !i,ili lih h untu untuk k kons konsum umsi si .uga .uga -era -erass kela kelass ren!ah"menengah
2 keka/aan )umah 'angga ousehol!
+ 8umlah #arang5-arangt Konsumsi 'ahan 'ahan &ama Dalam Mas/arakat Pengeluaran konsumsi mas/arakat .uga !i,engaruhi oleh .umlah -arang5-arang konsumsi tahan lama onsumers !ura-les; Pengaruhn/a terha!a, tingkat konsumsi -isa -ersiat ,ositi menam-ah; !an negati mengurangi; #arang5-arang tahan lama -iasn/a hargan/a mahal3 /ang untuk mem,erolehn/a !i-utuhkan waktu untuk mena-ung %,a-ila mem-elin/a seara tunai3 maka se-elum mem-eli harus -an/ak mena-ung
4 'ingkat #unga 'ingkat -unga /ang tinggi !a,at mengurangi konsumsi3 -aik !ilihat !ari sisi keluarga /ang memiliki kele-ihan uang mau,un /ang kekurangan uang Dengan tingkat -unga /ang tinggi tinggi33 maka maka -ia/a -ia/a ekonomi ekonomi !ari !ari konsums konsumsii akan akan semakin semakin mahal mahal #agi #agi mereka mereka /ang /ang ingin ingin meng mengko kons nsum umsi si !eng !engan an -eru -eruta tang ng !ahu !ahulu lu33 misa misaln ln/a /a !eng !engan an memi memin. n.am am !ari !ari -ank -ank atau atau
menggunakan asilitas kartu kre!it3 -ia/a -unga semakin mahal3 sehingga le-ih -aik mengurangi konsum konsumsi si 'ingka 'ingkatt -unga -unga /ang tinggi tinggi men/e-amen/e-a-kan kan men/im,a men/im,an n uang !i -ank terasa terasa le-ih le-ih menguntungkan ketim-ang !iha-iskan untuk !ikonsumsi 8ika tingkat -unga le-ih ren!ah /ang ter.a!i a!alah se-alikn/a
Perkiraan 'aenatang Masa De,an ousehol! e>,etation a-out the uture; 8ika rumah tangga mem,erkirakan masa !e,ann/a makin -aik3 mereka akan merasa le-ih leluasa untuk melakukan konsumsi Karenan/a ,engeluaran konsumsi en!erung meningkat
9 Ke-i.akan Pemerintah Mengurangi Ketim,angan Distri-usi Pen!a,atan Keingi Keinginan nan ,emeri ,emerintah ntah untuk untuk mengur mengurangi angi ketim, ketim,ang angan an !alam !alam !istri !istri-us -usii ,en!a,at ,en!a,atan an tern/ata akan men/e-a-kan -ertam-han/a ,engeluaran konsumsi mas/arakat seara keseluruhan
# $aktor5aktor Demograi 1 8umlah Pen!u!uk 8uml 8umlah ah ,en!u ,en!u!u !uk k /ang /ang -an/a -an/ak k akan akan mem, mem,er er-es -esar ar ,engel ,engelua uara ran n kons konsum umsi si sea seara ra men/eluruh3 walau,un rata5rata ,er orang atau keluaraga relati ren!ah Misaln/a3 walau,un tingkat konsumsi rata5rata ,en!u!uk In!onesia le-ih ren!ah !ari,a!a ,en!u!uk Singa,ura3 teta,i sear searaa a-soul a-soultt ting tingka katt ,enge ,engelu luar aran an kons konsum umsi si In!o In!one nesi siaa le-i le-ih h -esa -esarr !ari, !ari,a! a!aa ,en!u ,en!u!u !uk k Singa,ura Se-a- .umlah ,en!u!uk In!onesia lima ,uluh kali li,at ,en!u!uk Singa,ura 2 Kom,osisis Pen!u!uk Kom,osisi ,en!u!uk satu negara !a,at !ilihat !ari -e-era,a klasiikasi !iantaran/a : usia ,ro!ukti ,ro!ukti !an ti!ak ,ro!ukti;3 ,ro!ukti;3 ,en!i!ikan ,en!i!ikan ren!ah3 ren!ah3 menengah3 menengah3 tinggi; tinggi; !an wila/ah wila/ah tinggal tinggal ,ekotaan atau ,e!esaan;
$aktor5aktor Non5Ekonomi aktor aktor5a 5akto ktorr ekonom ekonomii /ang ,aling ,aling -er,en -er,engar garuh uh terha!a terha!a, , -esarn/ -esarn/aa konsums konsumsii a!alah a!alah aktor sosial5-u!a/a mas/arakat Misaln/a3 -eru-ahn/a ,ola ke-iasaan makan3 ,eru-ahan etika !am tata nilai karena ingin meniru kelo,mok mas/arakat lain /ang !iangga, le-ih he-at 'i!ak mengherankan -ila a!a rumah tangga /ang mengeluarkan uang ratusan .uta3 -ahakan miliararu,iah3 han/a untuk mem-eli rumah i!aman Dalam Dalam !unia !unia n/at n/ata3 a3 suli sulitt memi memila lah5m h5mil ilah ah akt aktor or a,a a,a mem, mem,eng engar aruh uhii a,a3 a,a3 sein seingg ggaa men/e-a-kan te.a!in/a ,eru-ahan",eningkatan konsumsi Karena itu -isa sa.a ter.a!i !alam kelom,o kelom,ok k mas/ar mas/arakat akat /ang /ang -er,en -er,en!a,a !a,att ren!ah ren!ah /ang /ang memaks memaksakan akan untuk untuk mem-eli mem-eli -arang5 -arang5 -arang !an .asa /ang se-enarn/a ti!ak sesuai !engan kemam,uann/a
B. Dein Deini&i i&i Di&tr Di&tri'$ i'$&i &i (. Pe Peng ngert ertian ian Sa)$ Sa)$ra ran n Di&tri' Di&tri'$&i $&i Men$r$t Niti&e"ito *(++, #.(/0 Sa)$ran Di&tri'$&i ada)a% lem-aga5lem-aga
!istri-utor atau lem-aga5lem-aga ,en/alur /ang mem,un/ai kegiatan untuk men/alurkan atau men/am,aikan -arang5-arang atau 1a&a-1a 1a&a-1a&a &a !ari ,ro!usen ke konsumen Men$r$t 2arren 3. Keegan */,0 Sa)$ran Di&tri'$&i ada)a% saluran /ang
!igunakan oleh ,ro!usen untuk men/alurkan -arang terse-ut !ari ,ro!usen sam,ai ke konsumen atau ,emakai in!ustri Men$r$t A&&a$ri *(++ 4 ,0 Sa)$ran di&tri'$&i "er$#akan lem-aga5lem-aga /ang
memasarkan #rod$k 3 /ang -eru,a -arang atau .asa !ari ,ro!usen ke konsumen Men$r$t Kot)er *(++( 4 /5+0 Sa)$ran di&tri'$&i ada)a% sekelom,ok ,erusahaan
atau ,erseorangan /ang memiliki hak ,emilikan atas ,ro!uk atau mem-antu memin!ahkan hak ,emilikan ,ro!uk atau .asa ketika akan !i,in!ahkan !ari ,ro!usen ke konsumen /. Faktor !ang "endoro "endorong ng &$at$ #er$&a%aa #er$&a%aan n "engg$nakan "engg$nakan di&tri'$tor di&tri'$tor ada)a%4 ada)a%4 a Para ,ro!usen atau ,erusahaan keil !engan sum-er keuangan ter-atas ter-atas ti!ak
mam,u
mengem-angkan organisasi ,en.ualan langsung
- Para !istri-utor nam,akn/a le-ih eekti !alam ,en.ualan ,artai -esar karena skala o,erasi mereka !engan ,engeer !an keahlian khususn/a Para ,engusaha ,a-rik /ang /ang uku, mo!el le-ih le-ih senang menggunakan !ana mereka untuk eks,ansi !ari,a!a untuk melakukan kegiatan #ro"o&i ! Pengeer /ang men.ual -an/ak sering sering le-ih senang mem-eli maam5maam -arang !ari seorang grosir !ari,a!a mem-eli langsung !ari masing5masing ,a-rikn/a ,. F$ F$ng ng&i &i Sa)$ Sa)$ra ran n Di&tr Di&tri'$ i'$&i &i
$ungsi utama saluran !istri-usi a!alah men/alurkan -arang !ari ,ro!usen ke konsumen3 maka ,erusahaan !alam melaksanakan !an menentukan saluran !istri-usi harus melakukan ,ertim-angan /ang -aik %!a,un ungsi5ungsi saluran !istri-usi menurut Kotler 1??7 : +15+2; a!alah : @ Inormation3 /aitu mengum,ulkan inormasi ,enting tentang konsumen !an ,esaing untuk merenanakan !an mem-antu ,ertukaran @ Promotion3 /aitu ,engem-angan !an ,en/e-aran ko"$nika&i #er&$a&i tentang tentang ,ro!uk /ang !itawarkan @ Negotiation3 /aitu meno-a untuk men/e,akati harga !an s/arat5s/arat lain3 sehingga memungkinkan ,er,in!ahan hak ,emilikan @ Ar!ering3 /aitu ,ihak !istri-utor memesan -arang ke,a!a ,erusahaan @ Pa/ment3 /aitu ,em-eli mem-a/ar tagihan ke,a!a ,en.ual melalui 'ank ata$ )e"'aga ke$angan )ainn!a.
@ 'itle3 'itle3 /aitu ,er,in!ahan ke,emilikan ke, emilikan -arang !ari suatu organisasi atau orang ke,a!a organisasi " orang lain @ Ph/sial Possesion3 /aitu mengangkut !an men/im,an -arang5-arang !ari -ahan mentah hingga -arang .a!i !an akhirn/a sam,ai ke kon&$"en akhir @ $inaning3 /aitu meminta !an memanaatkan !ana untuk 'ia!a-'ia!a !alam ,eker.aan saluran !istri-usi @ )isk 'aking3 'aking3 /aitu menanggung resiko sehu-ungan !engan ,elaksanaan ,eker.aan saluran !istri-usi
6. Ma7 Ma7a" a" Sa Sa)$r )$ran an Di& Di&tri tri'$ '$&i &i
'er!a,at 'e r!a,at -er-agai maam saluran !istri-usi -arang konsumsi3 !iantaran/a : (. Prod$&en 8 Kon&$"en
Saluran !istri-usi ini meru,akan /ang ,aling ,en!ek !an se!erhana karena tan,a menggunakan ,erantara Pro!usen !a,at men.ual -arang /ang !ihasilkann/a melalui ,os atau langsung men!atangi rumah konsumen !ari rumah ke rumah; Aleh karena itu saluran ini !ise-ut saluran !istri-usi langsung /. Prod$&en 8 Penge7er 8 Kon&$"en
Pro!usen han/a mela/ani ,en.ualan !alam .umlah -esar ke,a!a ,e!agang -esar sa.a3 ti!ak men.ual ke,a!a ,engeer Pem-elian oleh ,engeer !ila/ani oleh ,e!agang -esar3 !an ,em-elian oleh konsumen !ila/ani ,engeer sa.a ,. Prod$&en 8 Pedagang Be&ar 8 Penge7er 8 Kon&$"en
Saluran !istri-usi ini -an/ak !igunakan oleh ,ro!usen3 !an !inamakan saluran !istri-usi tra!isional Di sini3 ,ro!usen han/a mela/ani ,en.ualan !alam .umlah -esar ke,a!a ,e!agang -esar sa.a3 ti!ak men.ual ke,a!a ,engeer Pem-elian oleh ,engeer !ila/ani ,e!agang -esar3 !an ,em-elian oleh ko nsumen !ila/ani ,engeer sa.a 6. Prod$&en 8 Agen 8 Penge7er 8 Kon&$"en
Di sini3 ,ro!usen memilih agen se-agai ,en/alurn/a Ia men.alankan kegiatan ,er!agangan -esar !alam saluran !istri-usi /ang a!a Sasaran ,en.ualann/a terutama !itu.ukan ke,a!a ,ara ,engeer -esar 9. Prod$&en 8 Agen 8 Pedagang Be&ar 8 Penge7er 8 Kon&$"en
Dalam saluran !istri-usi3 ,ro!usen sering menggunakan agen se-agai ,erantara untuk men/alurkan -arangn/a ke,a!a ,e!agang -esar /ang kemu!ian men.ualn/a ke,a!a toko5toko keil %gen /ang terlihat !alam saluran !istri-usi ini terutama agen #en1$a)an Swastha !an Irawan3 1??73 ,2?52?7;