El presente trabajo trata sobre “Plan de Márketing para Néctar de Camu Camu”, el cual por medio de este estudio nos permite dar a conocer el gran mercado potencial de este producto ya que el…Descripción completa
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PORTER
5FzasDescripción completa
análisis de las fuerzas de Porter de la empresa colombiana Bavaria.
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Perdida de Vitamina C en zumo de camu camu por efecto del calorDescripción completa
FUERZAS DE PORTER
El Análisis de Porter de las cinco fuerzas es un modelo estratgico !ue permite analizar cual!uier industria en trmino de renta"ilidad a largo plazo de un mercado# $o principal es !ue la empresa de"e evaluar sus o"%etivos & recursos dados por las cinco fuerzas o el 'iamante de Porter !ue rigen la competencia industria# Figura ( Análisis Porter PODER DE NEGOCIACION DE LOS
NUEVOS ENTRANTES
PODER DE PODER DE
NEGOCIACION DE LOS
NEGOCIACION DE LOS
COMPETIDORES ACTUALES PROVEEDORES
- Agricultores
- Conservas de frutas - Pulpa de frutas Jugo de Pulpas de Frutas
SUSTITUTOS
- Jugos - Yogurt - Agua
AMENAZA DE PRODUCTOS
Fuente) P*illips +ot*er, Marketing
CLIENTES
- Cadenas de SuperMercados - Mini Markets - Consumidor Final
1 PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES
El mercado- o su segmentaci.n en el mismo no será nada /til cuando los posi"les clientes estn organizados- el producto tiende los sustitutos necesarios- el producto sea de "a%o costo o mu& diferente a los demás- lo !ue permite !ue se sustitu&a al nectar con otro producto de igual o menor costo# A ma&or organizaci.n de compradores serán ma&ores las e0igencias en cuanto a materia de precios# 1uestros clientes son)- Mini sol- Mini Market & 2odegas- es decir !ue el poder de negociaci.n será significativo *asta lograr la acogida necesaria de nuestro producto en el mercado#
2 PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEDORES
Se analiz. una adecuada negociaci.n con los proveedores- los cuales nos permitirán dise3ar distintas estrategias de comercializaci.n con el fin de lograr me%ores acuerdos con los proveedores- a menor cantidad de proveedores e0istan- ma&or será la capacidad de negociaci.n- &a !ue al no *a"er tanta oferta de insumos- estos pueden fácilmente aumentar sus precios# En nuestro caso el poder de negociaci.n es "a%o#
3. AMENAZAS DE NUEVOS COMPETIDORES
Analizar la posi"le amenaza !ue provocar4an en el mercado la e0istencia de nuevos competidores- nos permitirá de una u otra forma crear salvaguardas !ue nos evitarán perdidas de nuestra producci.n# $as "arreras de entrada son fáciles de fran!uear por nuevos participantes !ue cuenten con recursos & capacidades# $os principales competidores en el mercado del nctar son empresas como 5loria- Frugos- $aive- 6atts- además de otras empresas en el mercado interno pero no tienen reconocimiento entre el pu"lico consumidor#
4 AMENAZA DE INGRESO DE PRODUCTO SUSTITUTO
7n mercado de%a de ser atractivo si e0isten de una u otra forma productos sustitutos- & se complica a/n más si stos están tecnol.gicamente por delante de los nuestros o si se presentan con precios "a%os & accesi"les !ue el nuestro# $os productos !ue se pueden tomar en cuenta como sustitutos ser4an %ugos de frutas- &ogurt- agua- t- entre otros#
Si nuestro producto por motivos no %ustificados llegara a aumentar su valor seria fácilmente reemplazado por los productos antes mencionados# Por ser el camu camu un producto /nico en el mercado & además cuenta con propiedades nutritivas- ste puede ser consumido por el cliente de la manera !ue más le agrade, su preparaci.n puede ser en %ugos- vinos- mermeladas*elados entre otros#
5 RIVALIDAD ENTRE COMPETIDOREDS
Para nuestra empresa resultara mu& dif4cil competir en un mercado altamente posicionado donde los niveles de producci.n sean fi%os & con elevados costos# 8eniendo !ue afrontar una agresiva pu"licidad- promociones o estrategias de venta & además la aparici.n de nuevos producto "asados en pulpa de frutas# Puesto !ue en el mercado &a e0isten productos derivados de nctar de fruta- o a su vez pulpas o frutas procesadas- stos se convertirán en un fuerte competidor para el nctar de camu camu de"ido a la variaci.n de precios !ue pueden e0istir en el mercado#