Fundamentos Do Design de Moda

Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS DE

DESIGN DE MODA

Obra originalmente publicada sob o título The Fundamentals of Fashion Design

ISBN 978-2-940373-39-0 Copyright © AVA Publishing SA 2006 Design de Sifer Design www.siferdesign.co.uk Ilustração da capa, Plans for a Woman, de Richard Gray Fizemos o possível para identificar, esclarecer e dar os devidos créditos aos detentores de direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro. Contudo, se algum crédito foi inadvertidamente omitido, a editora tentará incluir as alterações em futuras edições. Capa: Rogério Grilho, arte sobre capa original Preparação do original: Mônica Stefani Editora Sênior – Bookman: Arysinha Jacques Affonso Editora responsável por esta obra: Elisa Viali Editoração eletrônica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à ARTMED® EDITORA S.A. (BOOKMAN® COMPANHIA EDITORA é uma divisão da ARTMED® EDITORA S.A.) Av. Jerônimo de Ornelas, 670 – Santana 90040-340 – Porto Alegre – RS Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070 É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia, distribuição na Web e outros), sem permissão expressa da Editora. Unidade São Paulo Av. Embaixador Macedo Soares, 10.735 – Pavilhão 5 – Cond. Espace Center Vila Anastácio – 05095-035 – São Paulo – SP Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333

SAC 0800 703-3444 IMPRESSO EM CINGAPURA PRINTED IN SINGAPORE

S713f

Sorger, Ric hard. Fundamentos de design de moda / Richard Sorger, Jenny Udale ; tradução Joana Figueiredo, Diana Aflalo. – Porto Alegre : Bookman, 2009. 176 p. ; 20 x 23 cm. ISBN 978-85-7780-355-2 1. Moda. I. Udale, Jenny. II. Título. CDU 391.4

Catalogação na publicação: Renata de Souza Borges CRB-10/Prov-021/08

Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS DE

DESIGN DE MODA Tradução:

Joana Figueiredo e Diana Aflalo Revisão Técnica:

Camila Bisol Brum Scherer Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS MBA em Marketing pela ESPM-RS Professora do curso de graduação em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS e do curso de pós-graduação em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

Reimpressão 2010

2009

Sumário

0 INTRODUÇÃO 06 08

Como aproveitar ao máximo este livro Introdução

1 PESQUISA E DESIGN

58

Começando sua pesquisa Escolhendo um conceito Fontes de pesquisa O book de pesquisa

64

26

Painéis de inspiração, painéis temáticos e painéis conceituais

70

28

Desenhando Corpos idealizados Silhueta Proporção e linha

14

18 20 22

30 34 40 42 44 48 54

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

TECIDOS E TÉCNICAS

Você é fashion? Conheça seu assunto

12 16

4

2

Deus está nos detalhes Tecido, cor e textura Apresentando suas ideias Portfólios

60

66 68 69

78 86

Tecido Fibras e tecidos naturais Fibras e tecidos artificiais Fibras e tecidos sintéticos Evolução do tecido Produção do fio Fabricação do tecido Tratamentos de superfície Feiras têxteis

3 CONFECÇÃO

4 DESENVOLVENDO UMA COLEÇÃO 110

94

Ferramentas e maquinário Técnicas de confecção

104

Modelando no manequim (moulage)

118

90

5 A MÁQUINA DA MODA

Para quem você está desenhando? Gênero

Entrevistas com… 146

Marios Schwab

148

137

Tipos de roupa Montando a coleção Lançando a coleção Promovendo a coleção

Meadham & Kirchhoff Boudicca Jamie O’Hare Winni Lok

138

Branding

154

116

126 130

150 151 152

155 156 157

Michele Manz Yeda Yun Caroline Weller Nancy Stannard

164

Alistair Scott Kay Barron Richard Gray Grace Woodward Ruud Van Der Peijl

165

Estágios

166

Conclusão

168

Bibliografia e Fontes Complementares

170 172

Créditos Índice

176

Agradecimentos

158 159 160 162


5

Como aproveitar ao máximo este livro Fundamentos de design de moda tem o objetivo de fornecer uma

base sólida àqueles que trabalham, desenvolvem e estudam moda. Por meio de orientação, fotografia e ilustração, as mais importantes áreas de desenvolvimento da moda são abordadas, por exemplo, como gerar ideias, desenvolver e lançar coleções. Este livro oferece um recurso único e insights práticos, filosóficos e profissionais do mundo do design de moda.

1

Cor-chave da seção

1

2

Indica o capítulo e o início de uma nova seção.

3.Confecção:: Modelando no manequim(moulage)

1/2Roupas prontas podemser experimentadas em ummanequim para criar novas formas

Modelando no manequim (moulage) “ Aprendendo por meio da ação.”

2

Algumasroupas são complicadasdemais ou muito inovadoras para seremplanificadas; essas ideiasprecisam ser realizadasfisicamente em trêsdimensões modelando o tecido emum manequim.De fato,alguns designerspreferem trabalharassim. Modelarno manequimpermite ao designerimpor formas.As possibilidades de moulage são limitadassomente pela imaginação.Ter conhecimento sobre tecidose suaspropriedades é essencial para o sucesso de uma ideia trabalhada desse modo –e vice-versa.Algunstecidosmodela mmelhordo que outros,e o peso de umtecido afeta o modo como ele cairá. Ao modelarno manequim, depoisde criar formasiniciais volumosas,você deve pensar emcomo o tecido relaciona-se como corpo. Ele favorece a forma?Flui bem?Como as proporçõesfuncionam emrelação ao corpo? Trabalhardessa maneira pode serg ratificante, masrequerdiscip lina.É fácilcriarformasno manequim,maselaspodemserconvertidasem roupasatraentes e contemporâneas?

Imagens relacionadas são explicadas de forma conjunta

3

1

Umdosconceitosbásicosda modelagemplana é como transformar ummaterial essencialmente plano (papel,tecido) emalgo tridimensional. Omolde de papel de uma roupa é desenvolvido e cortado empedaços de forma que quando costuradosjuntoselescriama roupa.O bom molde deve serpreciso para que aspeças tenhamum caimento perfeito,caso contrário a roupa parecerá malfeita e não vestirá bem. Ummolde impreciso tambémcriará problemas para a pessoa que costura a roupa.Cada molde contémpiquesque correspondema um pique na peça do molde adjacente.Esses são cortadosconsiderando a margemda costura de uma peça de tecido para ajudar quemestiver confeccionando a roupa a unir a costura comprecisão. Há regrasbásicas de modelagemque precisam seraprendid asantesde o designerou modelista tornar-se maisousado e experimental.Alterar umelemento de ummolde pode terum efeito indireto emoutra peça do molde e ummodelista deveestarciente disso.Porexemplo ,alterara cava de uma roupa significa que a manga tambémdeve sermodificada damesma maneira.

Caixas de texto Ilustram informações-chave.

4

Molde básico

Todosos moldesde roupa surgem como moldesbásicos. Ummolde básico éuma forma básica – porexemplo, uma forma de corpete ouuma saia justa podemser transfo rmadasem umdesignmais elaborado.Umdesignerou modelis ta desenvolverá sua própria base que conhece e confia.Os livrossobre modelagem forneceminstruções sobre como “esboçar” certosmoldesbásicosa partir do zero, utilizando uma lista de medidasque descrevemas medidasde tamanho padrão. Osmoldestambémpodemser criadosa partirdo tecido que foi modelado emum manequimpara desenvolverum design.

Imagens Imagens de vários designers internacionais dão vida ao texto.

2

104

3

FUNDAMENTOS DE DESIGNDE MODA

FUNDAMENTOSDE DESIGNDEMODA

3

6

Umexemplode peças de molde.

Modelagemplana

VivienneWestwood, ClaireWilcox, V&APublishing

Legendas agrupadas

de vestimenta, 3 exatamente do mesmo modo que utilizar um comprimento de pano.


4

105

1

Ilustrações adicionais

4.Desenvolv endoumaColeção:: Montando a coleção

1

Abrange uma gama de dados marcantes e informação diagramática.

2

Painéis de inspiração 2 ilustram“histórias” e frequentemente são utilizados pelos varejistas de moda para subdividir coleções.Esses painéis conceituais são da Whistles.

Montando a coleção Odesign de moda éuma indústria rápida.Para tersucesso, você deve serbem-organizado e estarpreparado para trabalharmuito.

Corpo do texto

Coleções e segundas linhas

Oano da moda temduasestações,comseis mesesde diferença.Assim, a indústria trabalha de forma cíclica,uma coleção para asestações primavera/verão e uma coleção para as estaçõesoutono/inverno. Grifesde porte pequeno produzemsomente essasduas coleçõesporano,porémempresasmaiores produzemmais. Frequentemente,elas vendem duascoleções menoresque vão para aslojas no período do Natal e alto verão.A coleção de Natal oucoleção “cruzeiro”pode incluirroupa de festa ou roupaspara asf ériasde inverno.* A coleção de alto verão é focada emroupa de praia e roupa de verão. Alémdisso, aspré-coleções são produzidasem menorescala e são uma amostra do que deve vir.Essassão exibidasaoscompradoresantes dasprincipaiscoleções.Osdesignerstambém

1

Discussão detalhada sobre métodos de trabalho e sobre a melhor prática, incluindo orientação profissional.

Calendáriomostrandoo anoda modaprêt-à-porter básic o.Alémdisso,os designerstambémpodem trabalharemoutras coleções,incluindo pré-coleçõesecoleções “cruzeiro”.

podemproduzir uma coleção comercial. Oscompradoresfazemseuspedidos principalmente apartirdessas coleções, permitindo assimque asapresentações do desfile da coleção principal sejammais experimentaispara chamar a atenção da imprensa. Osvarejistas de moda derua apresentamlinhas deroupascommais frequênciaemsuaslojas para mantero cliente constantemente interessado.Isso é feito pela divisão da coleção principal emcoleçõesmenore s,ou“histórias”, e pelo lançamento de formaalternada emlojas ao longo do período de venda.Essassão mais fáceisde comercializare de fazermerchandising do que uma coleçãoúnica,muito grande. As históriassãoem geralnomespróprios– normalmente uma palavra que resume o tema, porexemplo:Contorno,Zanzibarou Marianne.

Umdesignerpode trabalharemmuitascoleções ao mesmo tempo.Porexemplo, emjaneiro um designerpode mostrara pré-coleção,finalizar o visual da coleção principal outono/inverno para venda,terminar a coleção cruzeiro e iniciaro desenho da coleção primavera/verão principal.** Para uma grande empresa de roupa pronta, a coleção outono/inverno pode ter aproximadamente 200 peças,a coleção cruzeiro,100 e a coleção primavera/verão, 160.*** Emtermos de comparação,para um novo designerindependente, uma coleção pode termaisou menosde 20 a 100 peças(15 a 50 roupas)em diferentescores. Espera-se que um designerde camisa da TopMandesenhe aproximadamente 50 a 60 estilos diferentesde camisa porestação sobre seis“histórias”.

2

Calendário da moda feminina prêt-à-porter Jan

Fev

Mar

a . . . d o o o s ã r a ã r d i i e d e . a v o / v c n e / e o i d a h a T i r n r s s e e e e i v s v d V a a e a s r o m m e d i d i a i r i n r o r e m a p d p e t m F r o n o i i o ã r + P e ã c ç s ç í P i o e I e e l n l r F o p o c A c

1 o ã r e V / a r e v a

Abril Maio . s a d n e v e d o t n e m a h c e F

Junho Julho

Agosto

Setembro

Out

/ s . . e o r ã s a a d i l n d d a o o M / z m L i i l . s r a e o a n d ã i P f / s r e k s a v / r a n r o t a a r Y s m e o e v a a v m S m o A i r N p . o o o d d i ã . c ç o e o l e n T i c o r e e í n c v d I n . a / i s t d i a i t o o r i P h n e o t F + n e u . s + V o . e o i P d F

o ã . ç o e ã l r o e c v a / a d r e m v e a g m a i r t o p l i P

2 o n r e v n I / o n o t u O

Calendário da moda femininaprêt-à-porter Nov

Dez

+ o s + i o o í c . d i d n o i r I ã e c . ç e s f u n t o o e t d o c d n r s o e p o i d m a d d a d i i d e v e p a P

Jan

Fev

Mar

Abril

Mai

Junho

Julho

Agosto

Set

Outubro

. s a d a z i l a n i f s a r t s o m A

a . d o o ã m r e e v d / a s r a e v n a a m i m r e p S

. s a d n e v e d o t n e m a h c e F

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abril

o ã o ç ã . e r s l a e j o v c / l o a s a r d e a a v a g a r m a e i r r p t p n E . s a d a z i l a n i f s a r t s o m A . s o a d i

o ã ç . e o l n o r c e a v n d i / m o n e o g t a u t o o l i P

3 o ã r e V / a r e v a

/ a k r d . o o o n Y . m r a o e l ã e v v i d i n o M N / s / / s a o i r n n s e a o r a t d m u n P e o o S L

. s s s k o + a . d s i d o o o o i n o d d c . í e b ã e i n o v e ç p c I a e . ã e ç d m e t s d u e o a d d o r d o t a t o t n r g i n n c o n s e e r o e p m m p ê d a a i m r a i a e d v d h a f h e a d n p c c o e e F F C + o ã ç o e ã l o r e c v a / d a r e m v e a g m a i r t o p l i P

. o o . i e ã c d h o e i r n ã T s e o r v e ã e s e a / a e ç v d o r e / a e d l r s d v o o e n a a a c r v d i t m o a a e n i r i d m F e c i s p í r + e n p e I o r i p d F A

m i r P

o ã o ç n . e r l a o e j o c v l n a i a d / o a a n r g o a p e t r t u n o E

Osdesfiles de roupa masculina ocorrem antes,mas o tempo de entregaé o mesmo

. s . o a d i ç d e e m p o e c d o a ã i c ç u n d ê r o e r f n p o A C

o ã o ç s e ã r a l e j o v o c / l a a r s d e a a a v a r g a m p e i r t r n p E

Osdesfiles de roupa masculina ocorrem antes,mas o tempo de entrega é o mesmo * N.de R. T.:No Brasil,ascoleções“cruzeiro”são de verão e ocorremno final do ano. **N.de R.T.:No Brasil,emjaneiroumdesignerpodemostraracoleçãoalto-verã oparavenda,terminara coleção que será lançadano outono/inverno e liquidaras peçasde primavera/verão e festasde final de ano. *** N.de R.T.:No Brasil, verão vende muitomaisdo que inverno.

126


FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 127

1

1

Entrevistas

5.A MáquinadaModa:: Entrevistas

Destacam o conhecimento especializado e dicas de alguns dos melhores designers de moda contemporâneos.

2

2

Designers independentes

Designer de prêt-à-porter

Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby)

Jamie O’Hare

Qual é a sua função?

Seu trabalho é criativo?

Não existe umrótulo na Boudicca e há vantagense desvantagensnisso. A Boudiccaé uma vida,uma paixão,uma necessidade de troca e desenvolvimento,exigência, fracasso e satisfação.Uma descoberta, uma pesquisa e tradução de uma nova linguagem.

Nossasvidas só existempara descobrir perguntascriativas e respondê-las.

Quem são seus clientes/para quem mais vocês trabalharam?

Citações

Aquelesque são da mesma opinião ou acreditamem uma diferença. O que vocês fazem em um dia normal?

Destacam pontos-chave de designers profissionais.

Mantemosum negócio ,tentamosencontrar espaço para ideiase leituras, observamos, respiramose encaixamos tudo que compõe o mundo no qual vivemos. Qual é o seu horário de trabalho habitual?

Obviamente,isso depende da proximidade que estamosde umdesfile. Ohorário habitual seria das9h30 às19h30,mas isso é raro durante algumassemanasporestação.Oresto é o que leva para chegarao patamar que exigimos.Ser profissional epontual;muitas vezesvocê mesmo podecontrolar essasexigências.

Com que tipo de equipe vocês trabalham?

De quatro a 40 pessoas. Qual é a melhor parte de seu trabalho?

Ele desafia tudoe nósmesmos diariamente. O que os motiva de estação à estação?

A adoração e o respeito total pelo conhecimento e seupoder.O anseio para entendercomo uma ideia podeencontrarseu lugar perfeito e verdadeiro emnosso mundo. Vocês têmalgum conselhopara alguém que queira trabalhar na área de moda?

“ Nossas vidas só

Qual é a sua função?

Designer-chefe da See byChloé. Por favor, descreva seu trabalho.

existem para descobrir perguntas criativas e respondê-las.

Oconselho é apenas que você siga sua intuição;issoé muitasvezesperigoso,–mas nunca deve serig norado.

Souresponsável pelo design da linha mais jovemda Chloé, a See –uma coleção, que embora mantenha o espírito feminino,com peçasdescontraídas e bonitas,tem sua própria identidade pessoal. Para quem mais você trabalhou?

MaxMara/Sportmax,English Eccentrics,Oasis, Bende Lisi,BruceOldfield,PhilipTreacye Vivienne Westwood. Qual foi o caminho que você percorreu até chegar a sua posição atual?

“ Criatividade, energia e não se deixar perturbar por críticas

Fiz bacharelado e depoismestrado em design de moda. O que você faz em um dia normal?

Qualquercoisa – de esboço a provasde roupas,reuniõessobre ascoleçõesou pesquisa. Qual é o seu horário de trabalho habitual?

9h30 às21 ou22hs.

”

Quais são as qualidades essenciais necessárias para seu trabalho?

Inspiração,desejo, visão,lealdade, inteligência e motivação.

”

Quais são as qualidades essenciais necessárias para seu trabalho?

Criatividade,energia e não se deixarperturbar porcríticas. Seu trabalho é criativo?

Temde ser criativo para serdiferente de outras marcas. Com que tipo de equipe você trabalha?

Trêspessoas trabalhamcomigo em Paris,na área de criação e imagem,e seispessoas estão estabelecidasna Itália supervisionando a fabricação e a produção dasroupas.

See by Chloé.

Qual é a melhor parte de seu trabalho?

Fazero que sempre quis.

150


FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 151

1

2


7

Introdução “ A moda é simplesmente uma forma de feiúra tão insuportável que somos obrigados a mudá-la a cada seis meses. ” Oscar Wilde

Oscar Wilde era apaixonado por sua aparência e por suas roupas; talvez por isso tenha feito a observação acima de modo tão irônico. Somos atraídos à moda não só porque nos expressamos individualmente pelo modo como nos vestimos, mas também porque ela é um método de expressão criativa através do design. A moda é uma busca constante pelo novo. Ela é ávida e implacável. Apesar disso, criar roupas é uma atividade muito empolgante e gratificante. Neste livro, apresentamos os princípios fundamentais do design de moda. Os designers não ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicações, e a compreensão das técnicas de confecção de roupas é essencial ao design de moda. Ao desenvolver uma coleção, um designer precisa pensar para quem está desenhando, que tipo de roupa está criando e para qual estação.

A finalização da coleção é apenas o início; em seguida, ela tem de ser divulgada e comercializada. O designer de moda é só um dos muitos trabalhos na indústria da moda. Nem todos que gostam de moda conseguem ser designers talentosos. Talvez você se dê melhor em outra carreira dentro dessa indústria. Há pessoas criativas e apaixonadas por moda que são compradores de moda, agentes comerciais, jornalistas, fotógrafos, estilistas, ilustradores, e todos são essenciais para o sucesso do designer. Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vários exemplos de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indústria da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar. Esperamos que você goste.

8



9

Fundamentos Do Design de Moda

Recommend Documents