GUÍA DE LENGUAJE E
identidad
visual
NATURA / RED DE RELACIONES SUSTENTABLES
introducción Nuestro logotipo, tipografía y los colores que utilizamos representan la esencia de la identidad visual de Natura, la cual siempre busca un lenguaje simple y sencillo, evitando exageraciones y recursos gráficos innecesarios.
Estas son las características más importantes ya que representan nuestra esencia.
LOGOTIPO NATURA Nuestro logotipo se compone de tres elementos: • Símbolo (Roseta).
Roseta
Degradado radial de los pantones 130c (R:239, G:62, B: 66) y 185c (R:254, G:190, B: 16)
• Nombre (Natura). • Slogan (Bien Estar Bien). Nombre
Los elementos de nuestro logotipo siempre deben aparecer juntos y en el orden que aquí se muestran. Es importante recordar que nuestro logotipo tiene que estar presente en todos los materiales de comunicación y no puede sufrir ningún tipo de modificación.
Pantone process black C
Este logotipo con la roseta en degradado, sólo puede ser aplicado en fondo blanco. Slogan
Pantone process black C
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VARIACIONES DE COLOR Existen tres versiones de color para nuestro logotipo y deben de ser
utilizados de la siguiente manera: • DOS COLORES: Se ocupa solamente sobre fondo blanco. Versión para
utilizar en los casos donde exista restricción de colores en la producción. • NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. • BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras. FONDO DE PAPEL SIMULADO
Naranja
Pantone 151 C
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APLICACIONES El tamaño mínimo para no comprometer la lectura de nuestro logotipo nunca podrá ser menor a 1.5cm.
El área de protección que garantiza su integridad, es equivalente a 2 veces el tamaño de la letra “N” de la palabra Natura, como se muestra a continuación:
2x 1.5cm
TAMAÑO RE AL
x 2x
APLICACIONES USO CORRECTO
USO INCORRECTO
El logotipo a color sólo puede ser aplicado sobre fondos blancos,
jamás sobre otras tonalidades o texturas.
El logotipo debe colocarse en donde esté más visible,
buscando contraste y legibilidad.
USOS INCORRECTOS No se permite ninguna alteración o modificación
a nuestro logotipo de marca.
No altere la proporción, posición, ni deforme los elementos del logotipo.
No altere el diseño del nombre o del slogan.
No agregue elementos nuevos al logotipo.
No altere los colores.
No use los elementos por separado.
No use el logotipo con color sobre fondos o imágenes coloridas.
LOGOTIPO RED DE RELACIONES SUSTENTABLES El logotipo de la Red está compuesto únicamente
por elementos tipográficos. Pantone 574C (R:78, G:91, B:49) En este caso es necesario recordar que: • La estructura de lectura deberá ser siempre la misma. • No debe sufrir ningún tipo de modificación o
alteración. Este logotipo, sólo puede ser aplicado en fondo blanco.
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VARIACIONES DE COLOR Existen dos versiones de color para nuestro logotipo
y deben de ser utilizados de la siguiente manera: • NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. • BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras.
FONDO DE PAPEL SIMULADO
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FUSIÓN DE LOGOTIPOS Siempre que sea posible utilizar ambos logotipos
en un mismo material, el de Natura se colocará del lado izquierdo y el de Red de Relaciones Sustentables en el derecho. En cuanto a las variaciones de color seguiremos el mismo criterio que usamos individualmente.
La distancia mínima entre los dos logotipos es el equivalente al ancho del logotipo de Red de Relaciones Sustentables.
FONDO DE PAPEL SIMULADO
TIPOGRAFÍA NATURA Para mantener una identidad visual fuerte
es fundamental respetar todas las reglas de la marca Natura. La tipografía es una de las características más relevantes de nuestro lenguaje. Es por eso que nuestra tipografía oficial jamás podrá ser modificada ni alterada. Esta pertenece a la familia VERDANA y sólo se puede utilizar en sus versiones REGULAR y BOLD. El uso de Verdana Italic sólo se permitirá en casos específicos como, por ejemplo, en palabras extranjeras.
REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
PALETA DE COLORES NATURA Nuestros colores están organizados en tres grupos,
sus características las explicamos a continuación: • Oscuros: Ideales para comunicar misterio, formalidad y elegancia. café Ekos
verde pasto
vino Una
púrpura
azul Kaiak
gris medio
azul cielo
naranja Natura
gris Chronos
gris Cajamar
• Intensos: Aquí se encuentran los más vibrantes y de gran impacto
visual, ideales para llamar la atención o destacar algo en particular. amarillo Naturé
verde Brasil
rojo lápiz labial
• Neutros: Tonos discretos y fáciles de combinar. café madera
verde té
café piel
lila Tododia
PALETA DE COLORES MOMENTOS DE CARRERA DE LA RED DE RELACIONES SUSTENTABLES Es importante utilizar, para los materiales
que se desarrollen relacionados a los momentos de carrera de la Red de Relaciones Sustentables,
AN
el color de carrera correspondiente a cada momento.
C.0
Para materiales dirigidos a todos los públicos, utiliza la paleta de colores de Natura, pero siempre que sea posible, utiliza el color que corresponde a cada momento de carrera.
FN2 PANTONE 7469 PC R.0 G.101 B.149
PANTONE 1375 PC
R.250 G.166 B.52 M.40
Y.90
K.0
C.100
M.20
Y.0
K.40
IN
FN1
PANTONE 701 PC R.228 G.150 B.157
PANTONE 194 PC R.171 G.6 B.52
C.0
M.45
Y.20
K.0
C.0
M.100
Y.64
TN2
CNE
PANTONE 7517 PC R.154 G.81 B.7
PANTONE 1255 PC
C.0
M.60
Y.100
R.179 G.136 B.8 C.0 M.27 Y.100
K.44
TN1
CN PANTONE 181 PC R.147 G.60 B.6
PANTONE 378 PC
R.86 G.108 B.17 C.34
M.0
Y.100
K.60
C.0
M.74
Y.100
K.47
K.33
K.34
COMO CREAR COLORES NATURA EN POWER POINT 1- Selecciona el texto o recuadro a colorear.
2- Selecciona la paleta de colores y da click en “más colores”.
3- Haz click “en personalizar”.
4- Selecciona indicadores “RGB”
en la barra de selección.
5- Introduce los valores correspondientes
a rojo (R), verde (G) y azul (B) dependiendo del color que quieras obtener indicado en la paleta de colores.
6- Para finalizar haz click en “OK”.
MATERIALES GRÁFICOS En nuestra página oficial encontrarás algunos
materiales para ayudarte, si lo deseas, para el uso y desarrollo de tus Redes: • Guía de Lenguaje e Identidad Visual Natura • Banner "Aquí Encuentras una Consultora Natura" • Logotipos oficiales de Natura y de la Red de Relaciones Sustentables
Ahora que ya conoces la manera en que se aplica nuestra imagen de marca y la impor tancia de cuidarla, queremos invitarte a transmitir lo que aquí has aprendido, para continuar construyendo en cada momento la esencia de Natura.
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