ARGENTINA: DISEÑO Y ARTE Hay tres etapas en la gráfica argentina.
1900-1935: PRIMERA ETAPA Contexto polít!o La Revolución de Mayo de 1810 expulsó al Virrey Baltasar Hidalgo de isneros y procla!ó" tras un a#ildo $#ierto" el pri!er go#ierno for!ado !ayoritaria!ente por criollos en las %rovincias &nidas del R'o de la %lata" deno!inado la %ri!era (unta. )n 181* se declaró la independencia de las %rovincias &nidas de $!+rica $!+rica del ,ur en el ongreso de -ucu!án. -ucu!án. (os+ de ,an Mart'n" Mart'n " Manuel Belgrano" y Belgrano" y Mart'n Miguel de /e!es fueron /e!es fueron algunos de los principales lucadores por la ndependencia. $ fines del siglo 22" en 1838" asu!ió Roca co!o presidente" 4uien fue sucedido en 1305 por 6uintana" 4uien fue sucedido a su ve7 por $lcorta. )n 1310" le tocó el turno a Ro4ue ,áen7 %ea. ,us esfuer7os se concentrarán en de!ocrati7ar la vida pol'tica" a trav+s de una refor!a electoral #asada e n tres ele!entos clave9 el voto secreto" o#ligatorio" y utili7ando el padrón !ilitar. )n 131* Hipólito :rigoyen asu! asu!ió ió la presid presiden enci cia a de la nació nación" n" gracia graciass a la Ley ,áen7 %ea" 4ue esta#lec'a esta#lec'a el sufragio secreto y universal para varones. on la pri!era presidencia de :rigoyen se inicia un per'odo de la istoria argentina conocido co!o ;La etapa radical;" 4ue a#arca de 131* a 13<0 =ao del pri!er golpe de estado>. &na de sus grandes !edidas fue la Refor!a &niversitaria reali7ada &niversitaria reali7ada en 1318 4ue llegó a otros pa'ses del !undo" de!ocrati7ando las universidades del pa's. )n 13??" :rigoyen fue sucedido por Marcelo -. de $lvear. $lvear. )l presidente $lvear vetó el proyecto de ley 4ue extend'a l a @u#ilación a @u#ilación a a!plios sectores de tra#a@adores" lo 4ue lo enfrentó con el !ovi!iento sindical. sindical. )ste eco" su!ado a otras grandes diferencias" llevó a un enfrenta!iento entre $lvear e :rigoyen" lo 4ue dividió a la &R en yrigoy yrigoyenis enistas tas y person personalis alistas tas.. ada ada uno de los sector sectores es presen presentar tar'a 'a difere diferente ntess candid candidato atoss para para presidente. )n 13?8 se reali7aron las elecciones y el triunfo de los radicales yrigoyenistas fue !uy a!plio. )ste nuevo go#ierno de :rigoyen coincide con la ran Aepresión !undial. )l eco !ás i!portante del segundo segundo go#ierno de :rigoyen :rigoyen fue la decisión to!ada por parte de :%" :%" de intervenir en el !ercado petrolero" para petrolero" para fi@ar el precio y ro!per los trusts. La división entre sectores internos del radicalis!o generó un nivel de violencia pol'tica !uy grande. :rigoyen ordenó intervenir las provincias de Mendo7a y ,an (uan" go#ernadas por !ovi!ientos radicales disidentes" co!o el leninis!o en la pri!era y el #lo4uis!o en la segunda. )n ese !arco" un C!atónD yrigoyenista asesinó al senador !endocino arlos Lencinas. $l !es" u#o un atentado contra :rigoyen al salir de su casa para ir a la asa de o#ierno. o!en7ó a ser a#itual en la oposición de estudiantes" pol'ticos" !ilitares y civiles" criticar al presidente por su eficacia y autoritaris!o. )n el ao 13<0" el general &ri#uru derrocó al go#ierno constitucional" iniciando el pri!er go#ierno !ilitar en $rgentina. Este duró poco tie!po en el poder y fue ree!pla7ado por $gust'n %edro (usto. )n el plano econó!ico" el pa's fir!a el pacto RocaFRuncina! con nglaterra en 13<<" cediendo el sector ferroviario a ca!#io de un trato privilegiado para las carnes argentinas. %or otra parte" parte" a !ediad !ediados os de la d+cada d+cada del treinta treinta"" se inició un proces proceso o de industri industriali7 ali7aci ación ón por sustitución de i!portaciones" aco!paado de una gran ola !igratoria del ca!po a la ciudad. )n este per'odo la &R será excluida del acceso al go#ierno !ediante el uso del fraude electoral y la represión. )l %artido socialista y su aliado" el %artido Ae!ócrata %rogresista" denunciarán en el ongreso los sucesi sucesivos vos actos actos de corrup corrupció ción. n. inal! inal!ent ente" e" en ese per'od per'odo" o" el !ovi!iento !ovi!iento o#rero argentino argentino se organi7ó en la onfederación la onfederación eneral del -ra#a@o =->.
EN E" ARTE "o# p$%e$o# pnto$e# &'#t$&!to#: !('#%o) *(t($#%o + #($$e&l#%o
Los pri!eros artistas influidos por las vanguardias europeas son E%lo Petto$(t y ,(l Sol&$ . %ettoruti se fa!iliari7a con el futuris!o al via@ar a talia acia el ao 131<. Ae esta !anera" decide investigar esta nueva l'nea de arte y se o#sesiona o#sesiona por la represent representación ación del !ovi!iento. !ovi!iento. onoce onoce a los exponentes exponentes futuristas y to!a contacto con el !anifiesto de Marinetti. )n 1315 reali7a las pri!eras o#ras a#stractas a partir de di#u@os en car#ón y lápi7. )n ellas" en virtud del !ovi!iento" lo representado pierde sus caracter'sticas fi@as y distintivas. )sta etapa concluye cuando %ettoruti conoce el u#is!o. Reali7ará o#ras con influencias cu#istas" entre las 4ue se encuentran los pri!eros collages de autor argentino" las cuales causarán escándalo en el a!#iente conservador de Buenos $ires al presentarlas en la exposición exposición de la galer'a galer'a Gitco!# de 13?5. )n el ao 13<0 se le ofrece el cargo de director del Museo de Bellas $rtes de La %lata 2ul ,olar estudió ar4uitectura en la acultad de ngenier'a. )n 131? via@ó a Hong ong y recorrió algunos pa'ses europeos co!o nglaterra" rancia e talia. )n Milán conoció a )!ilio %ettoruti. )n su via@e a Berl'n to!ó contacto con el dada's!o y reci#ió influencias d el pintor %aul lee. nteresado nteresado en astrolog'a" astrolog'a" ciencias ciencias ocultas" ocultas" creencias de diferentes diferentes culturas culturas y !itolog'a" !itolog'a" ya en 1313 sus o#ras refle@a#an esta in4uietud espiritual. ,u pintura es fantástica y tiene influencias surrealistas. uerpos" o@os" #anderas" escaleras" figuras precolo!#inas" signos de todas las religiones" flotan en el espacio sin apoyatura. Recuerdan al arte pri!itivo rupestre. Hi7o uso en sus creaciones de letras y diferentes signos. )n 13?5 regresó a $rgentina" donde for!ó parte del grupo de @óvenes pintores y escritores !odernistas Mart'n ,ierra" entre los 4ue se encontra#an (orge Luis Borges y )!ilio %ettoruti. Ae la d+cada de 13<0 a la d+cada de 1350 creó paisa@es y diseos ar4uitectónicos fantásticos 4ue dan fe de sus estudios so#re !isticis!o" teosof'a y astrolog'a.
"& &n.(&$/& en l& e#!(lt($& S'ellno via@a a )uropa donde conoce a %ettoruti. Regresa a la $rgentina en 131I y die7 aos despu+s a#andonará a#andonará el !odelo !odelo rodiniano" rodiniano" para encarar encarar la figura por !edio de un diseo es4ue!ático. es4ue!ático. )n 13?*" reali7a los dos pri!eros relieves a#stractos e@ecutados en el suelo a!ericano9 repJsculo y ,alida del ,ol. )n la !is!a +poca en 4ue %ettoruti y ,i#ellino llegan a )uropa" arri#a C($&tell& M&ne#. ,u acceso a las nuevas tendencias en la escultura lo de#e a su larga per!anencia en %ar's. racias a la influencia de (uan ris" se inicia en la escultura cu#ista entre 13?0 y 13?*. -ra#a@ó con volJ!enes 4ue se cien a estructuras geo!+tricas y experi!entó ta!#i+n con for!as !ás li#res. oincidiendo con las experiencias de Boccioni" uratella prolongó en el espacio las trayectorias de los !ovi!ientos en o#ras co!o Kcaro y Rug#y. Ae 1351 a 135I" la escase7 ocasionada por la guerra lo o#liga a tra#a@ar con !ateriales rudi!entarios. )n esta +poca conci#e su )structura !adre" una for!a aerodiná!ica co!pleta!ente geo!+trica" de las cual reali7a oco estructura 4ue derivan de ella a partir de 1 3I0" cuando arri#a al pa's. -a!#i+n en %ar's transcurre la vida art'stica de $t(llo . $ pesar de a#er per!anecido en rancia asta su !uerta" el paisa@e argentino" la llanura pa!peana" el gauco y l ca#allo" recorren sus esculturas en #usca de una identidad" 4ue se reali7a !ediante la apropiación de algunas caracter'sticas de los !onu!entos a!erindios" tales co!o la ori7ontalidad" el escalona!iento o las configuraciones tot+!icas. )n !ucos de estos tra#a@os =auco en el epo" ola o apitel> alcan7a la a#stracción a fuer7a de depurar las for!as" lo 4ue acentJa la !onu!entalidad de su o#ra.
(&n Del P$ete + Yente: Yente: l& no *.($&!2n /e lo# &o# 30 )n 13?3" (&n Del P$ete consigue una #eca 4ue la per!ite e!prender un via@e a %ar's. Lleva consigo un con@unto de pinturas" en las 4ue atis#a cierto ce7annis!o !ás intuido 4ue aprendido" las cuales expone en %ar's en 13<0. $#sor#erá rápida!ente las lecciones del cu#is!o y to!ará contacto con artistas co!o $rp y -orr -orres es arc'a. )n 13
)n 13<< regresa a Buenos $ires y trae consigo algunas de sus o#ras producidas en su estancia parisina" con las 4ue organi7a en $!igos del $rte la pri!era pri!era exposición exposición de o#ras 'ntegra!ente 'ntegra!ente a#stractas. a#stractas. )n la !is!a institución" al ao siguiente" exi#e el pri!er con@unto de esculturas a#stractas efectuadas en el pa's. Los collages de Ael %rette" donde conviven el óleo y ele!entos u!ildes co!o fósforos" ala!#re te@ido" cartones o papeles de envoltorio" as' co!o sus pinturas" resueltas con gruesos e!pastes y audaces co!#inaciones de color" y sus esculturas filifor!es de varillas !etálicas" pretend'an ale@arse de la naturale7a. Aecepcionado por la escasa co!prensión acia su o#ra a#stracta y co!o alternativa válida para sostener su li#ertad creativa no atada a ninguna corriente" a partir de la d+cada de 1350 introduce la figuración. $nte el reproce de los concretos por su vuelta a la figuración" Ael %rete sostendrá 4ue en el ca!po pictórico el artista de#e !overse li#re!ente sin encau7arse en una Jnica l'nea.
Yente Yente conoce a (uan Ael %rete en una de sus exposiciones y se convierte en su disc'pula. )n sus pinturas" alterna for!as lo#uladas flotantes tra#a@adas con colores planos" con co!posiciones de for!as 4ue contienen residuos de las naturale7as !uertas cu#istas. )n 135I expone sus o#ras en la aler'a de M/ller y" co!o Ael %rete" exi#e @unto a su o#ra a#stracta" sus pinturas figurativas as' co!o sus pri!eros relieves. &tili7a un !aterial #lando" celotex" con el 4ue logra independi7ar las for!as de los fondos.
"&# n*l(en!&# /e o&4(ín To$$e# To$$e# G&$!í& )!igró acia )uropa en 1831 para for!arse co!o pintor e ingresó en la )scuela de Bellas $rtes en Barcelona. -ra#a@ó en decoración en la re!odelación 4ue aud' reali7ó en la atedral de ,anta Mar'a de %al!a de Mallorca. )n 13?0 partió a %ar's y desde all' a ueva :or" donde conoció a persona@es co!o Man Ray y Marcel Auca!p. Volvió a %ar's" donde conoció a -eo van Aoes#urg" iniciándose una gran a!istad entre a!#os. )n 13. )n 135?" -orres arc'a presentó sus o#ras en Buenos $ires en la aler'a M/ller. )n el ao 1355" la editorial %oseidón pu#licó su li#ro C)l &niversalis!o onstructivo. ontri#ución a la unificación del $rte y la ultura de $!+ricaD. $ trav+s de estos aconteci!ientos" Al*$e/o lto conoce su tra#a@o y sus teor'as y" en 135I" produce pinturas constructivas donde co!#ina la ret'cula ortogonal con for!as circulares o se!icirculares.
EN E" DISEÑO )n esta pri!era etapa aparecen revistas" editoriales" periódicos" enciclopedias" y se va a ir creando" a partir de ellas" una gráfica para la vida cotidiana. )n 1383 aparece aras y aretas" se!anario art'stico" literario y de actualidad. )sta revista de!uestra desde el principio un gran inter+s por desarrollar la caricatura y la sátira di#u@ada. )n 1305" aparece la revista %.B.-." eca para un pJ#lico de Cnios de * a 80 aosD" y )l Hogar. )n 130I se funda la editorial apelu7 de li#ros educativos. )n 130O" co!ien7a a pu#licarse el diario La Ra7ón. )n 1318" aparece la revista $tlántida y se funda la editorial de igual no!#re. )n ese !is!o ao" se crea la editorial ,opena. )n 1313" co!ien7an a circular las revistas Billien y )l ráfico. )n 13??" la editorial $tlántida pu#lica %ara ti" revista de !oda 4ue !arcó tendencias. )n 13?5 aparece la revista Mart'n ierro. )l per'odo encuentra a la gráfica argentina influida por tres corrientes9 art nouveau" art decó e ilustración a!ericana. ada una de estas corrientes produce !o!entos de tensión y ca!#ios. )l pri!er !o!ento de
tensión tensión =1300F131I> =1300F131I>"" entre entre la ilustración ilustración ro!ánticoFpos ro!ánticoFpositivi itivista sta y el art nouveau" se evidencia evidencia en los anuncios pu#licados por las revistas %.B.- o aras y aretas. La in!ersión del art nouveau altera la a#itual separación entre tipograf'a e i!agen y trata a la tipograf'a co!o i!agen. )n 13?*" proveniente de Milán" llega a Buenos $ires "(!en M&(6&n" fa!oso aficista" 4uien transita por las for!as del art decó" creando un lengua@e propio y geo!etri7ante. Aurante los seis aos de su estad'a en la $rgentina" reali7a una enor!e producción gráfica 4ue cu#re las calles porteas y del pa's con revistas y afices. La gráfica art decó avan7a en la $rgentina a lo largo de los Jlti!os aos de la d+cada del veinte" para entrar en conflicto con la ilustración a!ericana. R&7l M&nteol& es el claro exponente de la ilustración a!ericana en la $rgentina. )n 13 4ue llegaron a tener una enor!e repercusión popular" co!o CJl!ineD y C%ocita MorfoniD" cuyos no!#res denota#an su caracter'stica f'sica o rasgo psicológico !ás salientes.
RE8ORMAS EN E" REA DE ESTDIO )n 1318 se da la Refor!a &niversitaria" !ovi!iento 4ue se inició en la &niversidad acional de órdo#a" liderado por Aeodoro Roca y otros l'deres estudiantiles" 4ue luego se extendió a otras universidades del pa's y de $!+rica Latina. )ntre sus principios se encuentran la autono!'a universitaria" el cogo#ierno y la periodicidad de las cátedras. )n 13<0 se crea la acultad de $r4uitectura y &r#anis!o de la &niversidad de Buenos $ires.
1935-1955: SEGNDA ETAPA Contexto polít!o Hacia 13<3 cuando co!en7ó la ,egunda uerra Mundial" Mundial " $rgentina esta#a go#ernada por el presidente radical antipersonalista Ro#erto Nrti7. Nrti7. )n 135?" 135?" de#ido a la enfer!edad del %residente Nrti7" asu!ió el Vicepresidente Ra!ón Vicepresidente Ra!ón astillo" astillo" asta 135<" en 135<" en 4ue ser'a derrocado. ,u presidencia estuvo !arcada por las presiones de )stados de )stados &nidos para &nidos para 4ue $rgentina a#andonara su posición neutralista posición neutralista en en la guerra. )n 135< se 135< se produ@o un nuevo golpe de estado enca#e7ad estado enca#e7ado o por los generales generales RaPson y RaPson y Ra!'re7. )l golpe golpe derrocó derrocó al presid president ente e Ra!ón astillo astillo 4uie 4uien n fue fue ree! ree!pl pla7 a7ado ado por por el gene genera rall RaPson" 4uien in!ediata!ente =tres d'as despu+s> fue ree!pla7ado por Ra!'re7. )l golpe de 135< conten'a en su interior diversos sectores 4ue lucaron entre s' para controlar la dirección del proceso. &no de esos sectores estuvo liderado por el coronel (uan Ao!ingo %erón" 4uien %erón" 4uien co!en7ó una pol'tica pol'tica de alian7a alian7a con el !ovi!iento sindical 4ue sindical 4ue le per!itir'a ir ocupando posiciones cada ve7 !ás influyentes influyentes en el go#ierno go#ierno !ilitar. !ilitar. )l dJo arrellF%erón arrellF%erón consolidó consolidó su posición" posición" y profundi7ó profundi7ó las refor!as refor!as la#orales" esta#leciendo la @u#ilación para los e!pleados de co!ercio. -a!#i+n se to!aron i!portantes !edidas industrialistas !edidas industrialistas co!o la creación del Banco ndustrial de r+dito. )n 135I )n 135I"" la situación pol'tica y social se polari7ó rápida!ente #a@o la for!a de peronis!oF peronis!oFantiperonis!o. antiperonis!o. -ras -ras los #eneficios #eneficios otorgados otorgados por %erón a los tra#a@ador tra#a@adores es desde la ,ecretar' ,ecretar'a a del -ra#a@o" -ra#a@o" en 135I !ilitares antiperonistas lograron su renuncia y detención" pero una gran !ovili7ación de o#reros y sindicalistas o#tuvo su li#eración de %erón. $ partir de entonces a!#os #andos se prepararon para enfrentarse en elecciones de 135* 135* triunfando (uan %erón co!o presidente. -ras asu!ir la presidencia" %erón co!ien7a rápida!ente a consolidar su
pode poderr. Lueg Luego o de o#te o#teni nido do el sufragio fe!enino" fe!enino" en en 1353 )va %erón organi7ó organi7ó el %artido %artido %eronista %eronista e!enino. )n e!enino. )n 1353" la 1353" la $sa!#lea $sa!#lea onstituyente dictó onstituyente dictó una nueva onstitución acorde con los principios del peronis!o" esta#leciendo" entre otras cosas la igualdad @ur'dica de o!#res y !u@eres" los derecos de los tra#a@adores" y las facultades de intervención intervención del )stado en la econo!'a" y en especial" la reelección presidencial" 4ue %erón 4ue %erón utili7ó. utili7ó. $ partir de 13I0" la situación econó!ica co!en7ó a deteriorarse. $un $un as'" %erón volvió a triunfar en 13I?. 13I?. Evita !urió de un cáncer uterino a uterino a la edad de << aos en 13I?. 13I?. ,u cuerpo fue e!#alsa!ado y !antenido en exposición asta 4ue un golpe un golpe !ilitar expulsó a su !arido del poder en 13II. 13II. Aos ecos ayudan a co!prender los co!ien7os del diseo gráfico en la $rgentina. )l pri!ero es el co!ien7o del peronis!o y el otros es el fin de la ,egunda uerra Mundual =135I>. $ partir del ao 135I" la &niversidad se vuelca al antiperonis!o. )l fin de la guerra per!ite el reencuentro cultural con )uropa y luego con los )stados &nidos. )n la $rgentina" la definición del diseo gráfico no se produce a partir de las agencias de pu#licidad" sino a partir de la ar4uitectura" el diseo industrial y la pintura !oderna. )n 13?3" llega a la $rgentina el ar4uitecto "e Co$'(#e$ " y con +l" la preocupación p reocupación por la dignidad funcional y la est+tica de los productos.
EN E" ARTE Hacia 1355" ao 4ue se vislu!#ra#a vislu!#ra#a el final de la pesadilla na7iFfascis na7iFfascista" ta" parec'a parec'a 4ue el ocaso de ese !undo tene#roso pod'a !arcar el adveni!iento de un !undo distinto" en el cual todas las utop'as i#an a poder cu!plirse en #reve. Mucos artistas argentinos esta#an convencidos de 4ue el arte concreto i#a a contri#uir de for!a esencial al !undo 4ue se perfila#a" siendo un ele!ento cardinal de renovación de la cult cultur ura a y de la soci socied edad ad en su con@ con@un untto. )n este este !arc !arco" o" se pu#l pu#lic icó ó la revis evista ta A$t($o " fact factor or desencadenante de la vanguardia en el arte y el diseo gráfico argentinos. C&$%elo A$/en ;(n" To%<# M&l/on&/o" E/.&$/ =&+le+" R>o/ Rot>*(## y G+(l& ?o#!e decidieron lan7ar su edición. La revista cu!ple un rol pri!ordial" ro!pe con todo lo anterior" y for!ula una nueva !anera de entender y practicar el arte y la literatura. La revista a#rió con un art'culo de $rden 6uin" 4uien introdu@o el concepto de invención co!o etapa superadora de la figuración y se pronunció contra el expresionis!o y el surrealis!o. Ae invención ya a#'a a#lado To$$e# G&$!í&" a 4uien $rden conoció en el ao 13 Rot>*( *(## ## de li#erar a las pinturas de los contornos regulares" instaurando el !arco recortado. )n el interior se reprodu@eron o#ras de Mondrain y -orres -orres arc'a. La tapa presenta presenta un cuadro cuadro no figurativo figurativo y con !arco recortado recortado de To%<# M&l/on&/o" pero de una patente inspiración auto!áticoFexpresiva 4ue el arte concreto reca7a#a. )sto se de#ió a 4ue el carácter geo!+trico de sus tra#a@os anteriores lo a#'a de@ado insatisfeco y tuvo Cuna #reve reca'daD en el expresionis!o a#stracto. Ae origen origen ale!án" ale!án" G$ete Ste$n" 4ue a#'a estudiado fotograf'a con %eterans" se instaló en 13<* en $rgentina. ,tern , tern introdu@o in trodu@o criterios innovadores in novadores de d e la fotograf'a en el pa's difundiendo la ideolog'a de la Bauaus. )n 135I" a#rió su casa de Ra!os Me@'a para la reali7ación de la segunda !uestra del grupo editor de la revista A$t($o. Los fundadores de $rturo ten'an divergencias en los progra!as est+ticos" lo 4ue derivó en el surgi!iento de dos nuevos grupos9 la A#o!&!2n /e A$te Con!$eto-Inen!2n" enca#e7ada por To%<# M&l/on&/o y Al*$e/o lto" y el Mo%eno M&/í" enca#e7ada por el escultor G+(l& ?o#!e. %or otro lado" en 135O R&7l "o66& renuncia a la $sociación y @unto a sus er!anos y al cr'tico Ha#er crea el Pe$!ept#%o.
A#o!&!2n A$te Con!$eto Inen!2n La designación de Carte concretoD se origina en el !ovi!iento iniciado en )uropa por el ar4uitecto y escultor sui7o M&x =ll" ex estudiante de la Bauaus" 4uien se opone a la utili7ación de la expresión Carte
a#stractoD y propugna la de Carte concretoD" lan7ada en 13<0 por van Aoes#urg" para deno!inar a l arte de ru!#o constructivo o geo!etri7ante. o!o preludio a la aparición pJ#lica de los !ie!#ros de la $sociación" )dgar Bayley escri#e un art'culo en la revista Nrientación" en el 4ue predica los funda!entos de la $sociación. Aice 4ue el fin de la ,egunda uerra Mundial !arca el !o!ento de la reconstrucción y del socialis!o" y 4ue el $rte oncreto tiene conciencia del !undo y de los !edios para su transfor!ación. $fir!a 4ue este arte" con su capacidad inventiva" encarna los valores de los adelantos cient'ficos y t+cnicos. )n 135*" la $sociación reali7a una exposición en el ,alón %euser" presentándose por pri!era ve7 al pJ#lico. )n esta ocasión se difunde el Manifiesto nvencionista fir!ado por M&l/on&/o" =&+le+" lto" Io%%" "o66&" N7e6" y So(6&" entre otros. $ll' procla!an por el @J#ilo inventivo" una t+cnica precisa y la función #lanca. La expresión Cfunción #lancaD" ade!ás de evocar a la o#ra de Malevic =Blanco so#re Blanco> 4ue parec'a revelar el !'ni!o grado de existencia perceptual de una i!agen" tiene 4ue ver con un art'culo de van Aoes#urg del ao 13?3" donde afir!a#a 4ue a la pintura del Renaci!iento le a#'a sucedido la pintura a7ul del per'odo lu!inista" y la tercera fase ser'a el desarrollo pictórico de la pintura #lanca. )n la revista $rte oncretoFnvenció se volvió a pu#licar el !anifiesto" !ás art'culos de Bayley" Hlito" Lo77a Lo77a y Maldonado" 4uien en CLo a#stracto a#stracto y lo concreto en el arte no figurativoD figurativoD recorre las soluciones alcan7adas a nivel nacional y relata las #Js4uedas reali7adas por la vanguardia argentina para llegar a un !ovi!iento 4ue erradicara todo resa#io ilusionista" incluso el efecto espacial causado por un plano de color color yuxtap yuxtapues uesto to a otro. otro. )n escult escultura ura"" se tra#a tra#a@ó @ó con estruc estructur turas as prefer preferent ente!e e!ente nte ortogo ortogonal nales es y diagonales o curvas flexi#les y diná!icas.
M&n*e#to /el =l&n!o pintor y escultor escultor nacido en $rgentina $rgentina pero for!ado for!ado en talia. talia. )n los aos treinta" "(!o 8ont&n& fue un pintor participó del grupo de artistas a#stractos 4ue se reun'an en torno a la alleria del Milione. )n 135*" 135*" ontan ontana a fundó fundó la $cade!ia $cade!ia $lta!ir $lta!ira a @unto @unto a o$.e o$.e Ro%e$o Ro%e$o =$e#t y le i7o escri#ir a sus alu!nos el Manifiesto Blanco. on este !anifiesto se postula una actitud antiest+tica" la ruptura con la pintura pintura clásica de ca#allete ca#allete y la intención de superar superar los l'!ites l'!ites asignados a la o#ra de arte" integrando integrando color" sonido" !ovi!iento y espacio en una unidad. -odo el asunto resulta irónico" ya 4ue sus esculturas eran figurativas y satisfac'an los gustos de la # urgues'a de la +poca. )n 135O" ontana se esta#leció definitiva!ente en Milán" donde fundó el !ovi!iento espacialista" redactando ese !is!o ao su pri!er Manifiesto )spacial" al 4ue seguir'an tres !anifiestos !ás. )l espacialis!o pro!ovido por ontana se #asa en la li #ertad de expresión y en los adelantos 4ue i!pone la ciencia. Movi!iento" color" color" tie!po y espacio son para para ontana conceptos del arte nuevo. nuevo. )n 1353" reali7a la serie Concepto espacialD" donde la tela es perforada por orificios y cortes. )n 13I1F13I8" reali7a la serie %ietra" en la 4ue incorpora cristal de Murano. Más tarde lleva a ca#o las pri!eras a!#ientaciones espaciales" ilu!inadas con lu7 negra.
A$te M&/í )ntre los integrantes del !ovi!iento figura#an A$/en ;(n" ?o#!e" Rot>*(## y "on.o" entre otros. )n 135*" se presentó la pri!era exposición Mad' en la aler'a Van Riel" en @ornadas en las 4ue ade!ás de !ostrarse pinturas y esculturas" se escucaron o#ras de !Jsicos de avan7ada. )l !anifiesto !anifiesto apareció pu#licado pu#licado por pri!era pri!era ve7 en el pri!er nJ!ero nJ!ero de la revista Mad' de 135O" de la 4ue osice =escultor y poeta> es director y redactor principal. )ste !anifiesto reitera el concepto de invención" pero incluye a la creación co!o una esencia. ,e reservan para el di#u@o" las l'neas y los puntos so#re el planoQ para la pintura" el color" la #idi!ensionalidad" el !arco irregularQ para la escultura" la ausencia del color y el !ovi!iento articularQ para la ar4uitectura" las for!as !óviles y despla7a#lesQ para la !Jsica" la inscripción de sonidos en la sección áureaQ para la dan7a" cuerpos y !ovi!ientos sin
!JsicaQ para la novela" persona@es y acción sin lugar y tie!po locali7ados" o en lugar y tie!po total!ente inventados. )n el nJ!ero dos de la revista Mad' se pu#lica el fa!oso foto!onta@e de rete ,tern" 4ue to!a co!o escenario la pla7a del N#elisco" so#re la 4ue superpone una gran CMD extra'da de la foto de un anuncio lu!inoso. %or enci!a de ella y del fondo" pinta las tres letras 4ue co!pletan la pala#ra Mad' en el estilo !onu!ental de la pri!era. Las o#ras de la pri!era etapa de osice la s pode!os u#icar dentro de las t+cnicas del ;!arco recortado;" con planos de !adera pintados unidos entre s' . ,us esculturas articuladas y !óviles re4uieren de la intervención del espectador. $tra'do por el uso de nuevos !ateriales experi!entó con plexiglás" el vidrio y tu#os de gas de neón. Más adelante" a su inter+s por el !ovi!iento" agregó el e!pleo del agua" al reali7ar esculturas Hidrocin+ticas. $rden 6uin" por su parte" ta!#i+n dispuso de partes !óviles en sus )structuras extensas. )n 13I5" fundará @unto a $ldo %ellegrini" la A#o!&!2n A$te N(eo. Rotfuss ta!#i+n practicó la escultura rotativa y reali7ó pinturas articuladas.
El Pe$!ept#%o )n 135*" R&7l "o66& considera# considera#a a 4ue a la $sociación $sociación $rte oncreto oncreto nvención nvención le falta#a falta#a considerar el contexto espacial donde la o#ra se desarrollar'a. $l plantear estos pro#le!as" el resto de los !ie!#ros no co!partió su criterio" ya 4ue sosten'an 4ue las for!as recortadas ten'an li!itaciones" !otivo por el cual parec'a conveniente retornar a los for!atos cuadrangulares. )sta circunstancia deter!inó la renuncia de RaJl Lo77a a la $sociación. (unto con sus er!anos y el cr'tico Ha#er fundó el pe rceptis!o" persiguiendo ela#orar en el arte un siste!a e4uivalente al cient'fico. %ro#le!as %ro#le!as tales co!o Ccuali!etr'a Ccuali!etr'a de la for!a for!a planaD" con la 4ue se a@usta la relación relación for!aFcolorD for!aFcolorD y la Cnoción ca!po coloridoD =co!o lugar en el 4ue se instala la pintura> constituyen los ele!entos principales de su !etodolog'a. )n 1353 reali7ó una exposición en la galer'a Van Riel. )ntre 13I0 y 13I<" Lo77a escri#e" disea y edita los siete nJ!eros de la revista %erceptis!o. &no de los te!as funda!entales de sus investigaciones es el color. nsiste so#re el concepto de unidad entre for!a y color y sostiene 4ue a cada for!a le corresponde una deter!inada intensidad de color.
19@: Expo#!2n BN(e&# Re&l/&/e# )n 1358" en la aler'a aler'a Van Van Riel se organi7ó organi7ó la exposición exposición BN(e&# Re&l/&/e#. Los expositores se presentar presentaron on agrupados9 agrupados9 por $rte $rte oncretoF oncretoFnvenci nvención" ón" figura#an figura#an )spinosa" )spinosa" Hlito" o!!i" o!!i" Maldonado" Maldonado" Molen#erg" ,ou7a" entre otrosQ por Mad'" $rrden 6uin y RotfussQ entre los independientes" Ael %rete y :ente. La exposición sinteti7a la nueva ideolog'a" anticipando la cofraternati7ación de las artes visuales con el diseo y la ar4uitectura. La !uestra plantea la no figuración y la !adure7 del arte concreto" lo 4ue cul!ina con la intención de confor!ar un gran !ovi!iento" al !odo de $#stractionFr+tion" for!ado por iniciativas del cr'tico %ellegrini en 13I5.
EN E" DISEÑO Ntro suceso suceso i!portante i!portante en 1358 fue la aparición aparición de la revista revista C!lo" fundada por el cr'tico Pelle.$n" el psicoanalist psicoanalista a R$e y el poeta Pte$'&$." de la cual se pu#licaron sólo dos nJ!eros =1358 y 1353>. To%<# To%<# M&l/on&/o es el diseador gráfico" pero su actividad no se detiene all'" sino 4ue se convierte en el i!pulsor de una parte definitiva del contenido de iclo. Los art'culos #rindan un panora!a del arte" la litera literatur tura a y la poes' poes'a a y el pensa! pensa!ien iento to conte! conte!por poráne áneos. os. Las pri!er pri!eras as tradu traducci ccione oness castel castellan lanas as de MoolyFagy y Mondrain pertenecen a iclo. )ste !is!o ao" Maldonado regresó de su pri!er via@e via@e a )uropa" donde esta#leció contacto en talia con Max Hu#er y Bruno MunariQ en ,ui7a" con Max Bil y Ricard Lose. Ae regreso a Buenos $ires" su actividad art'stica e!pe7ó a tener una gran influencia de los concretos sui7os. Volvió de su via@e cargado
de plo!os" fa!ilia tipográfica enrai7ada dentro de los !ás puros rasgos del grotese. )n este cli!a se fue gestando el diseo gráfico de iclo 1 y iclo ?" cuyo for!ato esta#a #asado en las nor!as ,. La nueva tipograf'a generada en la Bauaus a trav+s de MoolyFagy y Ba yer" y fuera de la Bauaus" por -scicold" se introduc'a en la $rgentina. )l diseo gráfico de iclo S 1 es #ásico y ele!ental. La disposición tipográfica es rigurosa" la tipograf'a aJn #astarda" aun4ue sin duda la !e@or dentro de las posi#ilidades del !o!ento. )n el diseo de iclo ? se introducen ca!#ios. ola#ora con Maldonado en el aspecto gráfico" $lfredo Hlito" la tipograf'a de la tapa se defina utili7ando los tipos tra'dos por el !is!o Maldonado" y ay !ás rigor y control. ,e encuentra un taller" del 4ue ta!#i+n sale el catálogo de la exposición C$r4uitectura y &r#anis!o de uestro -ie!poD" de 1353 )n ese !is!o ao se pu#lica el Bolet'n CEA N F del entro de )studiantes de $r4uitectura" 4ue da oportunidad a 4ue Maldonado exprese gráfica!ente el planteo de la nueva tipograf'a. ,e incluyen te!as 4ue a#arcan la ar4uitectura" la prefa#ricación y un art'culo de Maldonado T C)l diseo y la vida socialD T 4ue lo u#ica co!o el iniciador en la $rgentina de la pro#le!ática del diseo industrial. )n 13I0" Maldonado" Hlito y o!!i" reali7an una exposición en el nstituto de $rte Moderno de Buenos $ires. )n el ao 13I1" se produce otro aconteci!iento cultural 4ue tiene 4ue ver con el futuro del diseo gráfico y la ar4uitecturaQ la aparición de la revista n n(e& #2nH" fundada por To%<# M&l/on&/o. C&$lo# Men/e6 Mo#4(e$& + Al*$e/o lto lo aco!paan en el co!it+ editorial. La revista de@ó de aparecer en 13IO. Maldonado dirigió a distancia a olde!#erg y risetti" entre otros. La revista significó un gran aporte en el ca!po de la teor'a de la ar4uitectura y el d iseo gráfico de la +poca. )ste !is!o ao" Maldonado" Hlito y Mende7 Mos4uera" crean A,IS" e!presa de diseo gráfico integral. La experiencia experiencia los llevó a tener 4ue decidir si eran diseadores diseadores gráficos gráficos o pu#licitario pu#licitarioss y ello tra@o co!o consecuencia una serie de pro#le!as 4ue icie ron 4ue cerraran la e!presa en 13I?.
To%<# Gon/& es un diseador Jngaro 4ue llega a la $rgentina escapando de la guerra. o!ien7a a tra#a@ tra#a@ar ar co!o co!o gráf gráfico ico en la agen agencia cia De "(!&" produciendo tra#a@os renovadores" entre los 4ue se encuentra el rediseo d el logo de $erol'neas $rgentinas. $rgentinas. -a!#i+n -a!#i+n tra#a@ó para la revista Buna de cultura @aponesa. . )n los sesenta va a &l! y tra#a@a en la )scuela. -ra#a@ó co!o asistente de $icer en el desarrollo de la i!agen corporativa de Luftansa. -a!#i+n diseó los e@e!plares de la revista ul! =nJ!eros * al ?1>" la cual fue i!presa en un có!odo for!ato a5. )n 13I5" Maldonado se va a &l!. &n ao despu+s se fundan las )ditoriales N(e& #2n e In*nto. La aparición de estas dos editoriales" posi#ilitó la dfusión de li#ros diseados con un criterio gráfico !aduro. )l principal gráfico de ueva Visión fue lto" y del diseo gráfico de nfinito se ocupó Mn/e6 Mo#4(e$&.
REA DE ESTDIO Los aos 1358 y 13I5" en 4ue Mende7 Mos4uera es estudiante de la acultad de $r4uitectura y &r#anis!o" son una +poca cor#usierana de la nueva generación de alu!nos de la acultad" en 4ue decanta el tra#a@o reali7ado en la )scuela de $r4uitectura -ucu!án. )s la !aduración del CNrna!ento es delitoD de Loos y CLa for!a sigue a la funciónD de ,ullivan.
1955-190: TERCERA ETAPA Contexto polít!o )n 13II" el golpe !ilitar derroca a %erón. )n 13I8 ay elecciones de nuevo y gana rondi7i" con el apoyo del peroni peronis!o s!o ilegali7a ilegali7ado. do. ,u period periodo o de go#ier go#ierno no se caract caracteri eri7ó 7ó por adoptar adoptar el desarrollis!o desarrollis!o co!o pol'tica #ásica de go#ierno. La pol'tica desarrollista per!itió un relativo creci!iento de las industrias auto!otri7" siderJrgica y petro4u'!ica.
Los conflictos con las fuer7as ar!adas acen 4ue renuncie en 13*?" desencadenándose un nuevo golpe de estado. )n 13*< u#o elecciones en las 4ue resultó electo presidente $rturo presidente $rturo llia =radical radical del pue#lo>. pue#lo>. )ntre las principales !edidas de go#ierno pueden !encionarse9 F ,e sancionó la Ley del salario !'ni!o" vital !'ni!o" vital y !óvil. F ,e sancio sancionó nó la Ley de $#ast $#asteci eci!ie !iento" nto" destina destinada da a contro controlar lar los precio precioss de la canasta fa!iliar y la fi@ación de !ontos !'ni!os de @u#ilaciones y pensiones. F %ol'tica petrolera9 petrolera9 se anularon los contratos contratos de concesión concesión de explotación petrolera" petrolera" fir!ados #a@o el go#i go#ier erno no de $rturo rondi7i con e!presas e!presas privadas extran@eras" extran@eras" por considerarlos considerarlos contrarios contrarios a los intereses nacionales. )n 13** se produ@o otro golpe !ilitar. )l general $lsogaray se presentó durante la !adrugada en el despaco presidencial e invitó al presidente a retirarse. $l d'a siguiente asu!'a co!o presidente el general (uan general (uan arlos Nngan'a. Nngan'a . )l golpe dio origen a una dictadura deno!inada dictadura deno!inada Revolución $rgentina" $rgentina" 4ue ya no se presentó a s' !is!a co!o go#ierno provisional" co!o en todos los golpes anteriores" sino 4ue se esta#leció esta#leció co!o un siste!a siste!a de tipo per!anente. per!anente. La dictadura adoptó una ideolog'a ideolog'a fascistaF fascistaFcatólicaF antico!unista. antico!unista. ,e suce sucedi dier eron on en el pode poderr tres tres dict dictad ador ores es !ili !ilita tare res9 s9 (uan (uan arlos arlos Nngan' Nngan'a a =13* =13**F1 *F13O0 3O0>" >" Marcelo Levingston =13O0F13O1> y $le@andro y $le@andro $gust'n Lanusse =13O1F13O<>. Lanusse =13O1F13O<>. $cosada por una insurrección popular crecie creciente nte y genera generali7 li7ada ada"" la dictad dictadura ura organi7 organi7ó ó una salida salida electo electoral ral con partic participa ipació ción n del peronis!o =aun4ue i!pidiendo la candidatura de %erón>" %erón>" en 13O< en 13O<"" en la 4ue triunfó el candidato peronista á!pora" á!pora" 4uien a su ve7 renunció para per!itir nuevas elecciones li#res" en las 4ue ganó (uan %erón. %erón. %erón !urió !urió en 13O5. 13O5. ,u !u@er" Mar'a !u@er" Mar'a )stela Mart'ne7 de %erón" %erón " le sucedió en su puesto pero un nuevo golpe !ilitar to!ó el poder el en 13O*. Los 13O*. Los presidentes de facto fueron fueron Videla" Videla" Viola" Viola" altieri y Bignone. Bignone. )n 138? el go#ierno !ilitar e!prendió la uerra de Malvinas contra Malvinas contra el Reino &nido. La &nido. La derrota provocó la ca'da ca'da de la tercera tercera @unta !ilitar !ilitar y la cuarta cuarta @unta @unta lla!ó a elecci eleccione oness en 138<" 138<" en las 4ue triunfó el candidato de la &nión la &nión 'vica Radical" RaJl $lfons'n" $lfons'n" reinstaurándose la de!ocracia.
EN E" DISEÑO )n el ao 13I5" Mn/e6 Mo#4(e$& fundó Cí#e$o P('l!/&/" 4ue al principio se organi7ó co!o estudio de diseo gráfico" pero 4ue !uy pronto a#arcó todo el co!ple@o ca!po de la co!unicación. )n el ao 13*<" esta agencia creó el isologotipo d e ate y el !anual de identidad corporativa. )n el ao 13I8 se produce la creación de GoJl&n/ pu#licidad 4ue" con la dirección creativa creativa de C&$lo# D&/ R&tto" produce una inteligente tarea de co!unicación pu#licitaria. )n 13*1" el ar4uitecto EK Po+&$/ es lla!ado por el e!presario argentino uido Ai -ella para crear una agencia 4ue atendiera toda la pu#licidad de ,ia!. $s' nace A.en#. Aurante los pri!eros aos la agencia tra#a@a tra#a@a con artistas artistas co!o Ro!ulo M&!!2" Rogelio Pole#ello" P$e6 Cel#. )n 13*? el estudio NA$ =ar4uitectos glesia" raccia y igli> disea el logotipo de ,ia!" as' co!o un !anual de nor!as para su utili7ación. )sta fue una de las pri!eras experiencias de identidad corporativa en el pa's. )n el ao 13*<" Mn/e6 Mo#4(e$&" invitado por uido Ai -ella" asu!e la reorgani7ación de $gens. )n este per'odo" uiller!o Gon6&Le#pe&$ son son los gráficos de !ayor nivel de$gens. )se !is!o ao fundó la revista S(%%&. )n 13*<" se crea el entro de $rtes Visuales del nstituto Ai -ella = CA dirección n de o$.e CA>" #a@o la direcció departa!e a!ento nto de Aiseo Aiseo ráfico ráfico del -A-A- es dirigido dirigido por (&n C&$lo# D#t*&no. Ro%e$o =$e#t. )l depart $co!paan a Aist+fano un e4uipo de gráficos @óvenes for!ados en distintas agencias =Ae Luca" 'sero" $gens" oPland>. )l departa!ento de otograf'a está a cargo de Hu!#erto Rivas y Ro#erto $lvarado. $lvarado. )n 13*O" 13*O" lla!ad lla!ados os por (uan arlos arlos Aist+fan Aist+fano" o" R('n 8ont&n& y No$'e$to Coppol& se incorporan al Aeparta!ento de Aiseo ráfico del nstituto Ai -ella.
Paralelamente a la labor gráfca que emerge del Departamento de Diseño del ITDI, el diseño renovador renovador y dinámico que caracteriza a las décadas del ’! y ’"! se con#orma con la labor de agencias de publicidad, y diseñadores gráfcos independientes como $a%l &'a(espear, )duardo *ánovas, E/.&$/o G%ne6 y +uis ells, entre otros-
)n 13O1" on7ale7 Rui7U,aespear reali7arán la seali7ación de la ciudad de Buenos $ires. )n ./"0, los 'ermanos &'a(espear realizan realizan el sistema de señalizaci1n señalizaci1n pictográfco del *entro 2aterno 2aterno In#antil del 3ospital Durand- )n ./" las autoridades municipales deciden adoptarlo para el Plan de $emodelaci1n de 3ospitales- 4 este traba5o seguirá la señalizaci1n de 4utopistas del &ol, del subterráneo de la ciudad de 6uenos 4ires 7.//89:!!;, del Tren de la *osta-
)n 13O0" se cierra el entro de $rtes Visuales del nstituto Ai -ella. -ella. )n 1385" se crea la arrera de Aiseo ráfico en la acultad de $r4uitectura Aiseo y &r#anis!o.
