Identidad Corporativa ✔
Realidad histórica y proyección colaborativa Ciclo de vida e imagen de la organización Ideas y posicionamiento: identidad originaria Comunicación estable de imagen madura Comunicaciones de crisis ✔
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Daniel Martí (U. Vigo 2008)
lacoctelera.com/pymescomunicacion dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional
Identidad organizacional
Identidad histórica:
Identidad proyectada y colaborativa
Hechos: logros, fracasos, recuperaciones Comunicaciones: publicidad espacial, identidad visual, anuncios y buzoneos... Misión, cultura, responsabilidad social Proyectos, participación social
Apertura, clima, actualización
Ciclo de Vida ( organización) ≃
ADULTEZ
ADOLESCENCIA
PUBERTAD
NACIMIENTO
MADUREZ
SENECTUD
FALLECIMIENTO
Identidad originaria
Briefing y asimilación de proyecto Análisis de diferencias sectoriales y locales Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento Catálogo de representaciones, opciones expresivas Manual o guía de identidad visual Composición reticular y vectorial del imagotipo Usos mínimos y recomendados del imagotipo Color corporativo: web – impresión Tipografías corporativas: web - imprimibles
Gestión de identidad madura
DAFO o representación de entorno y situación Análisis de definición organizacional Áreas de comunicaciones Balance de cultura organizacional Evaluación de publicaciones Propuestas de síntesis Propuestas innovadoras
Gestión de crisis identitaria
Planes preventivos: evaluaciones Simulacros y situación Comité: acciones y comunicaciones Tipo de conflicto y estrategia Opciones comunicativas C.I.V. Crisis impact value Opciones organizativas
