Introduzione ai Media - Riassunto

SOCIOLOGIA SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE

Introduzione ai media  Jérome Bourdon

INTRODUZIONE

A partire dall’inizio dell’!! " appar#o nel mondo o$$identale un nuo%o &atto #o$iale il mezzo di $omuni$azione di ma##a $'e allo #te##o tempo era( )

*ECNICA

)

O+GANIZZAZIONE

)

CON*ENU*O

)

,UBBLICO

Le te$ni$'e non po##on po##ono o e## e##er ere e $on#id $on#idera erate te #ol #olo o #uppor #upporto to-- I media media #ono #ono indi## indi##o$i o$ia.i a.ili li dalle dalle te$ni$'e di &a..ri$azione e di di/u#ione di me##a00i identi$i1 in%iati in maniera rapida1 #imultaneamente e re0olarmente a %a#ti pu..li$i- Cia#$un #trumento1 a #uo modo1 'a aperto nuo%e #trade di $omuni$azione( )

la #$rittura2in$i#ione

)

la riproduzione 3imma0ini4

)

il mo%imento 3$inema4

)

tra#mi##ione #imultanea di #uoni 3radio4

)

tra#mi##ione #imultanea di #uoni e imma0ini 3tele%i#ione4 poi

)

$a%o1 #atellite1 di0itale1 internet-

La ma ma$$ $$'in 'ina a da #tam #tampa pa &u in%e in%ent ntat ata a nel nel 5!!1 5!!1 nel nel 6!! 6!! $o $on n le 0ran 0randi di ri%ol ri%oluz uzion ionii ameri$ana e &ran$e#e 7orino i 0iornali1 ma #olo nel 8I8 #e$olo la %e$$'ia #tampatri$e in le0no #i tra#&orm9 in metalli$a azionata a %apore- Na$:ue $ontemporaneamente la notizia nella #ua a$$ezione moderna- La prima #tampatri$e moderna 'a &unzionato a Londra per il *ime#-

L’or0anizzazione I media $o#titui#$ono una $ate0oria parti$olare all’interno della #o$iet; indu#triale( le 0ran 0randi di impr impre# e#e e di #tam #tampa pa11 i 0ran 0randi di enti enti tele tele%i %i#i #i%i %i11 le #o #o$i $iet et; ; di prod produz uzio ione ne $inemato0ra7$a1 ma an$'e le #tazioni tele%i#i%e e radio&oni$'e lo$ali1 le reti di #ale $inemato0ra7$'e po##ono o00i e##ere tutti inter0rati del $on0lomerato multimedialem ultimediale *utte  *utte $ontri.ui#$ono alla &a..ri$azione1 di/u#ione di/u#ione dei me##a00i mediati$iSpe##o i media #ono #o00ette a inter%enti pu..li$i $'e1 a %olte1 re$lamano %i#i.ilit;1 protezione1 aiuti1 e $'e nello #te##o tempo #ono pronte a denun$iare e $en#urare- In <

#eno #eno alle or0an or0anizz izzazi azioni oni operano operano pro&e# pro&e##io #ioni# ni#ti ti 3pro 3produt duttor tori1 i1 re0i# re0i#ti1 ti1 #$e #$ene0 ne00ia 0iator tori1 i1 pro0rammatori1 0iornali#ti1=4-

I $ontenuti L’ori0inalit; dei media " dupli$e- >anno $ontri.uito a $reare nuo%e di#po#izioni di te#ti e imma0ini- I media 'anno an$'e &a0o$itato tra#&ormato e ri$i$lato tutte le &orme di #petta$olo e di%ertimento pree#i#tentiLa #tam #tampa pa #i " nutr nutrit ita a del del roma romanz nzo o tra# tra#&or &orman mando dolo lo in ?&euil &euillet leton on@ @ il teat teatro ro11 poi poi l’adattamento del romanzo1 'a alimentato il $inema e la tele%i#ione- +adio e tele%i#ione 'anno a##or.ito mu#i$a $la##i$a1 %ariet; ma an$'e lo #port1 il $ir$o1 il $a.aret- A po$o a po$o :ue#te &orme di #petta$olo #i #ono irri0idite e pie0 pie0at ate e alle alle e# e#i0 i0en enze ze dei dei me medi dia1 a1 me ment ntrre :ue# :ue#t’ t’ul ulti timi mi $rea $rea%a %ano no prop propri ri 0ene 0eneri ri 3#oprattutto la t% pri%ata4 tra#&ormandola in #petta$olo( la $on%er#azione-

Il pu..li$o Ne0lii anni Ne0l anni ! #$om #$ompa pare re il pre7 pre7## ##o o ?m ?ma# a##@ #@ dalla dalla par parola ma ma## ## media media11 per per la loro loro ampiezza di di/u#ione rappre#entano un potere- L’e%oluzione dei media1 #oprattutto $on la $re#$ita di internet1 o..li0'er; &or#e a #&umare :ue#ta $on#iderazione- Molti u#i di internet #i ri&eri#$ono alla di/u#ione2$on#ultazione di ma##a e internet " un mezzo di $omuni$azione i.rido di 0iornale1 radiotele%i#ione e di .i.liote$aI media a0i#$ono #u 0ruppi e#i#tenti 3&ami0lie1 $la##i #o$iali1 pro&e##ioni4 $'e non &anno #$omparire ma $ontri.ui#$ono a modellare in modo nuo%o le $o#$ienze $olletti%eI media inuenzano e rimodellano i 0ruppi #o$iali1 $ontri.ui#$ono a &ar emer0ere eme r0ere entit; $olletti%e pi %a#te1 in primo luo0o la nazione moderna- I media 'anno #pinto alla %alorizzazione di &orme $i&rate1 i#tantaneamente pu..li$ate1 di una opinione pu..li$a #ino ad allora rappre#entata dai nota.ili1 &ra e##i 0li #te##i 0iornali#ti-

I media e le loro &rontiere Le %arie $ate0orie di media $o#titui#$ono in#iemi te$nolo0i$i e #o$iali $omple##i $'e me#$olano #trumenti di%er#i( )

la #tampa( impre##ione1 &oto0ra7a1 tele$omuni$azioni

)

il $inema( il %ideo1 e/etti #pe$iali

Certi #ettori della $ultura non amano $'e #i tratti il loro la%oro $ome un ?prodotto@ mediati$o1 $o#i $ome $'i #i o$$upa di 7lm o di li.ri re#pin0e #pe##o l’a$$o#tamento $on tele%i#ione)

il li.ro #tampato "1 in teoria1 di#poni.ile per lun0o tempo

)

il 7lm " di#poni.ile in #ala per un .re%e periodo

:ua#i tutti i 7lm %en0ono a..ondantemente ripropo#ti poi in t%-



La &rontiera tra u##o ed edizione " pi #&umata di :uanto #em.ri e permette di mi#urare il modo $on $ui i media 'anno $on:ui#tato nuo%i territori ai :uali 'anno impo#to le loro lo0i$'eIl li.ro li.ro11 $attura $atturato to da una razion razionalit alit; ; mediat mediati$a i$a pro0r pro0re## e##i%a i%a ma# ma##i$ #i$$ia $ia " di &a$ile &a$ile deperi.ilit;Nello #te## Nello #te##o o tempo tempo l’e l’edit ditoria oria 'a $on:ui $on:ui#t #tato ato i media media di u##o u##o 3edizi 3edizione one %ideo %ideo di pro0rammi tele%i#i%i4- I li.ri e i 7lm #ono alimento indi#pen#a.ile dei media di u##o $'e li promuo%ono1 li adottano1 li $itano1 li &anno $ono#$ere e dimenti$areA mar0ine #i tro%ano poi radio1 0iornali e t% lo$ali a di/u#ione mode#ta ma apprezza.ili per la #pontaneit; o li.ert;-

I media( $ampo di #tudio o di#$iplina F in#epara.ilmente te$ni$a1 #tori$a e #o$ialeNon #i pu9 $la##i7$are un periodo in .a#e al #upporto di $omuni$azione utilizzato- I media #ono :uindi pre#i in $on#iderazione $ome &enomeni #ituati in un $onte#to #tori$o- I %e$$'i mezzi di $omuni$azione non 'anno $ono#$iuto nulla di e:ui%alente ai no#tri mezzi di $omuni$azione di ma##aLa mediolo mediolo0ia 0ia 3$io" 3$io" la di#$ip di#$iplina lina $'e #e$ #e$ond ondo o +é0i# De.ra De.ra11 tratta tratta delle delle ?&unz ?&unzion ionii #o$iali #uperiori nel loro rapporto $on le te$ni$'e di tra#mi##ione4 pri%ile0ia la te$ni$aLe #$ienze della $omuni$azione #ono una di#$iplina molto pi %a0a ed a$$o0lienteLa #o$iolo0ia " una di#$iplina pi tradizionale- Il momento #tori$o $'e 'a %i#to la na#$ita dei media 'a dato ori0ine alla #o$iolo0ia moderna- ,er e##ere .uoni #pe$iali#ti di media .i#o0na e##ere #o$iolo0iLa #emiolo0ia( #emiolo0ia( in pa##ato pa##ato :ue#ta :ue#ta di#$iplina di#$iplina pretende%a pretende%a di dominare dominare in :ue#to :ue#to $ampo1 $ampo1 ora1 " utile1 ma " au#iliaria ala #o$iolo0ia-

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Capitolo 1 - TEORIE

Nel lin0ua00io $orrente1 a %olte an$'e in :uello #$ienti7$o1 o0ni ipote#i e#pli$ati%a pu9 e##ere de7nita teoria *eoria  *eoria pro&e##ionale( le l e #pie0azioni $'e i pro&e##ioni#ti danno #ul &unzionamento delle impre#e1 #ui rapporti $on il pu..li$o e $on i media *eorie  *eorie pro&ane( :uelle $'e #i &anno1 di#$utendo1 0li 0li a#$oltatori1 i lettori1 0li #pettatoriIl termine teoria pu9 e##ere utilizzato per de7nire le ?teorie a medio ra00io@( in#ieme di ipote#i de#tinate a rendere $onto di un &enomeno o di una $ate0oria di &enomeni1 all’int all’intern erno o di una di#$ip di#$iplina lina #$ient #$ienti7$ i7$a1 a1 #enza #enza preten pretender dere e di e## e##ere ere %alide %alide per la di#$iplina nella #ua totalit;Doppio u##o di $omuni$azione( 0li e/etti della $omuni$azione to$$ano prima una determinata $ate0oria di indi%idui 3opinion leader4 prima di ra00iun0ere il re#to del pu..li$o-

Il $er$'io delle teorie( pro&eti1 empiri$i e $riti$i ˗

,olo #$ienti7$o( o

o

˗

Empi Empiri ri$i $i 3&un 3&unzi zion onal ali# i#ti ti H plur plural ali# i#ti ti  pu.. pu..li$ li$o o atti atti%o4 %o4 ri$er$a appli$ataCriti$i 3neomari#ti( media potenti4

 #o$iolo0ia1

 

#o$iolo0ia(

e$onomia1 7lo#o7a-

,olo pro&eti$o( o

Utopi#ti( e/etti po#iti%i-

o

Determini#mo te$nolo0i$o-

o

,ro&eti( media potenti1 7lo#o71 letterati1 in0e0neri

o

Eliti#ti( e/etti ne0ati%i-

 ma##i7$azione-

,olo #$ienti7$o 3empiri$a e $riti$a4 Kue#ta $orrente $on&ronta la teoria $on la ri$er$a #ul $ampo e %eri7$a le ipote#i1 an$'e #e non non #e #emp mpre re #ono #ono $a $apa$ pa$ii di modi modi7$ 7$ar are e la teor teoria ia in $o $on# n#e0 e0uen uenza za ai ri# ri#ult ultat atii dell’inda0ine $'e $ontraddi$ono $on le ipote#i di partenzaKue#to polo " a #ua %olta #uddi%i#o in due 0randi $orrenti( empiri$a e $riti$a

Empiri$a1 per$ep per$epi#$ i#$e e 0li e/e e/etti tti $ome $ome limitat limitati1 i1 preten pretende de 0eneral 0eneralmen mente te di parlar parlare e in nome di un rapporto pi #tretto e meno a#tratto $on il terreno di ri$er$a- Un le0ame #tretto $on l’e#perienzaA$$orda la #ua e#perienza alla tradizione &unzionali#ta #ul piano politi$o " ottimi#ta1 o%%ero o%%ero plural plurali#t i#taa- All’au All’auton tonomia omia indi%id indi%idual uale e dello dello #petta #pettator tore e $orri# $orri#pon ponder dere..e e..e un plurali#mo delle $orrenti di opinione e#pre##e dai mediaCriti$a di$'iara di %oler de$i&rare o #ma#$'erare un pro$e##o 0lo.ale di dominazione #o$iale nelle #o$iet; $apitali#te $'e non %iene $olto dal un #empli$e o##er%atore- I media media #ono #ono analiz analizzat zatii $ome $ome #trumen #trumento to di :ue#to :ue#to pro$e pro$e##o ##o e pertan pertanto to &ortem &ortement ente e inuenti #ul pu..li$o- Le in$'ie#te #ul pu..li$o %en0ono $riti$ate per la loro in0enuit;1 a :ue#te %iene pre&erito l’e#ame1 nutrito di teoria1 dei do$umenti prodotti dai media e l’anali#i de0li a##etti di propriet; e di potere all’interno delle or0anizzazioni-

Correnti Correnti pro&eti$'e( utopi#ti1 pro&eti1 eliti#ti Ba#ate Ba#ate #ulla #ulla teoria teoria e non #ulla #ulla #$ient #$ienti7$ i7$it; it;11 prote protette tte dalla dalla loro loro ?non %eri7$ %eri7$a.i a.ilit lit;;,arlano del &uturo e non e#itano a predire :uello $'e #ar; l’e/etto prodotto da :ue#to o da :uel mezzo di $omuni$azione di ma##a- Kue#te $orrenti analizzano il #ettore partendo da0li e/etti prodotti dai media- A %olte e#primono %alutazioni an$or prima di $ono#$ere il mezzoI pro&eti #i po##ono di#tin0uere in( )

ottimi#ti 3utopi#ti4

)

pe##imi#ti 3eliti#ti4

Ottimi#ti2utopi#ti #ono meno numero#i e #ono per lo pi 0iornali#ti $'e di %olta in %olta e#altano le $apa$it; della #tampa1 della radio e delle t% di #ta.ilire o ri#ta.ilire la demo$razia politi$a o $ulturale e orientano ora le #peranze #u internetEliti#ti ri$'iamano una tradizione di $riti$a $olta #ui media e lamentano un de$lino di $ui attri.ui#$on attri.ui#$ono o la re#pon#a.ilit re#pon#a.ilit; ; allo #%iluppo dei media- alorizz alorizzano ano una $ultura tradiz tradizion ionale1 ale1 minori minoritar taria1 ia1 letter letterari aria a $'e $on#id $on#idera erano no mina$$ mina$$iat iata a dai mediamedia- I loro loro antenati #ono &or#e 0li en$i$lopedi#ti #ette$ente#$'i $'e $ommenta%ano il 7orire dei 0iornali o e:ui%alentiLe teorie pro&eti$'e 'anno il merito della #empli$it; e #i po##ono di#tin0uere an$'e in .a#e al tipo di #pie0azione $'e e##e pri%ile0iano( te$ni$a 3determini#mo 3determini#mo te$nolo0i$o4 $'e $on#idera o0ni mezzo di $omuni$azione i#olatament i#olatamente1 e1 ritenendolo ritenendolo $apa$e di produrr produrre e e/etti e/etti #pe$i7$i #pe$i7$i 3$'e o..edi#$ono o..edi#$ono #olo alla loro lo0i$a interna4 #o$iale 3ma##i7$azione4 $on#idera l’indi%iduo pri%o di le0ami #o$iali1 i#olato nella ma##a1 $ome luo0o prin$ipe dell’azione dei media-

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Correnti pro&eti$'e 3ma##i7$azione4 u &or#e la prima teoria #ui media la ma##i7$azione " molto %i$ina all’eliti#mo1 e##a a/onda le #ue radi$i nei timori #u#$itati dalla di/u#ione pre##o un lar0o pu..li$o di idee e ra$$onti #ino ad allora ri#er%ati a 0ruppi minoritari- La ma##i7$azione di#0re0a e2o annienta la #ua eredit; $ulturaleNel 8I8 #e$- Si " #%iluppato nel 0iornali#mo e nella letteratura il tema delle ?&olle ri.elli@ in$ontrolla.ili per le :uali #i in%entano nuo%e #$ienze di mi#urazione e di $ontrollo- Le &olle #ono $on#iderate $redule e manipola.ili a pia$imento1 e i primi 0iornali popolari #ono indi%iduati $ome #trumento pri%ile0iato di manipolazione- La teoria della ma##i7$azione 'a inuenzato i primi la%ori di #o$iolo0ia1 #oprattutto #ulla propa0anda durante la P 0uerra mondiale,er ria##umere le te#i della $orrente pro&eti$a #i pu9 ri$orrere a una $ele.re meta&ora1 :uella dell’@ago ipodermico@ 3>arold La##Qell4( 0li e/etti dei media #are..ero #imili a :uelli di un 0i0ante#$a iniezione $'e addormenta indi%idui tetanizzati- Ne0li anni !1 $on l’a%%ento delle dittature e del &a#$i#mo1 #i ra/orza l’idea di $on#iderare la &olla $ome indi%idui atomizzati1 %ulnera.ili di &ronte alla manipolazione politi$a1 allo #lo0an1 al #im.ol #im.olo1 o1 pi #en#i. #en#i.ili ili all all’em ’emozi ozione one $'e al ra0ion ra0ioname amento nto-- L’opp L’oppre re##i ##ione one p#i$'i p#i$'i$a $a e#er$itata da0li u#urpatori moderni $'e o#ta$ola l’a%anzare del pro0re##opro0re##oIl $omportamen $omportamenti#mo ti#mo 3$omportam 3$omportamento ento $ondotta4 $ondotta4 " :uella $orrent $orrente e p#i$olo0i$a p#i$olo0i$a $'e $on# on#ider idera a l’in l’indi di%i %idu duo o $ome ome #e #ede de di $o $ond ndiz izio iona name ment ntii 3di ri# ri#po#t po#te e pro prodott dotte e automati$amente in #e0uito alla ripetizione di #timoli4- I media a0i#$ono per $onta0io1 per #u00e#tione1 per imitazioneAlla Alla ma mani nipo pola lazi zion one e dire dirett tta a della della &olla &olla da part parte e di un a0it a0itat ator ore1 e1 $o $orr rri# i#po pond nde e la manipolazione della ma##a da parte dei media- In#ieme1 &olla e ma##a1 #i oppon0ono a ?pu..l ?pu..li$o i$o@@ 3&olla 3&olla a di#tan di#tanza4 za411 nozion nozione e $'e pri%ile pri%ile0ia 0ia11 al $ontra $ontrario rio11 il #entim #entiment ento o di inte0razione tra 0i indi%idui $'e lo $ompon0ono- Il termine di ma##a $on#er%o o00i una $onnotazione pe##imi#ti$a tranne :uando #i ri&eri#$e al mari#mo1 #oprattutto :uello #o%ieti$o1 do%e e#alta le ma##e 3ma##e popolari4 0iunte ad una $'iara $o#$ienza di #e #te##e 0o%ernanoIl pe##imi#mo 3propa0anda #o$iolo0i$a e #petta$olo4 do%e #i a##eri%a $'e il male non %eni%a %eni%a tant tanto o dall dall’o ’opp ppre re## ##io ione ne di una una mino minora ranz nza a #ulle #ulle &oll &olle1 e1 ma da un’i un’i#t #tin into to di #ottom #ottomi## i##ion ione e di :ue#t’ :ue#t’ult ultime ime-- Indi%id Indi%idui ui pri%ati pri%ati dei loro loro $onte# $onte#ti ti $ollet $olletti% ti%ii a.itua a.ituali li 3&ami0lia1 la%oro41 #o%rae#po#ti ai media1 pronti a tutte le $redulit; 3Ja$:ue# Ellul4- Ellul oppo oppone ne la prop propa0 a0an anda da #o$i #o$iol olo0 o0i$ i$a a dei dei me media dia o$ o$$i $ide dent ntal alii li.e li.era rali li $'e $'e tend tende e a propa0andare un $erto #tile di %ita $on il $on#en#o del 0ruppo #o$iale1 alla propa0anda poli politti$a1 i$a1 em eman anaz azio ione ne di un pote poterre poli politi ti$$o $'e prat prati$ i$a a deli deli. .era eratame tament nte e e $oer$iti%amente al 7ne di modellare le opinioni,e##imi#mo e eliti#mo 3$ultura di ma##a $ontro $ultura delle élite4Si parte da una rie##ione1 parti$olarmente %i%a nella tradizione Britanni$a1 #ulla nozione di $ultura1 o%%ero pi li%elli di $ulturaCultura .inaria(

$ultura alta2$ultura .a##a1 o( $ultura d’elite2$ultura popolare R

o an$ora( $ultura d’elite2$ultura di ma##a :ue#ti autori denun$iano le mina$$e $'e la $ultura di ma##a1 prodotta dai media1 &a pe#are #ulla $ultura d’eliteCome per la $orrente $riti$a1 i media #ono la po#ta in 0io$o di un $onitto non tra $la## $la##i1 i1 ma tra le $ate0o $ate0orie rie della della $la##e $la##e domina dominante nte-- La $ultur $ultura a alta alta tradiz tradizion ionale ale " in$apa$e di di&ender#i dalla nuo%a $ultura mediati$aOttimi#mo( 3di%ul0azione della $ultura e inte0razione delle ma##e4 Certi autori 'anno per$epito per$epito l’a%%ento di una #o$iet; #o$iet; di ma##a $ome $ome un &atto po#iti%o in :uanto il mezzo di di/u#ione di ma##a di/onde an$'e $ultura- Molti autori1 #a00i#ti1 $riti$i europei #o#ten0ono $'e la t% " un’opportunit;1 una #peranza per la $ultura- ,ur di/ondendo una $ultura #tandardizzata1 la t% $ontri.ui#$e all’inte0razione di un 0ran numero di per#one $'e la diminuzione del la%oro e il mi0lioramento del li%ello di %ita 'a re#o di#poni.ile alla $ultura( all’e#ten#ione del tempo li.ero $orri#ponde la #peranza di una ?demo$razia $ulturale@L’ottimi#mo di $erti autori #o#tiene $'e l’inte0razione attra%er#o i media1 l’ele%azione del del li%el li%ello lo di %ita %ita port porter ere.. e..e e $o $on n #e la #$om #$ompa par# r#a a o il ridi ridimen men#i #ion onam amen ento to dell della a di%i#ione in $la##i #o$iali e la 7ne della ideolo0ie $'e #i a/rontano in #o$iet;Dopo l’eliti#mo 3teoria della ma##a4 #i ritorna all’utopi#mo 3$on la $omuni$azione4( La $omuni$azione $omporta in&atti un pu..li$o &rammentato e atti%o in oppo#izione al pu..li$o dei 0randi 0randi media $'e #i #i #uppone pa##i%o e omo0eneoomo0eneo-

Il determini#mo te$nolo0i$o I determini#ti #ottolineano il rapporto tra il #upporto utilizzato e i pro$e##i $o0niti%i( o0ni mezzo di $omuni$azione di ma##a $i indi$a $ome pen#are- E’ la tele%i#ione1 la #tampa $'e tra#&orma la #o$iet;1 indu$e il pu..li$o a $redereAll’ All’op oppo po#t #to o le teorie teorie #$ie #$ient nti7 i7$' $'e e #o#t #o#ten en0o 0ono no la di/er di/eren enza za tra tra tra# tra#mi mi## ##io ione ne11 &ra $ate0orie di mediaIl medium " il me##a00io 3Mar#'all M$Lu'an4 M$Lu'an #o#tiene $'e non " al li%ello delle idee e dei $on$etti $'e la te$nolo0ia produ$e i #uoi e/etti ma i rapporti tra i #en#i e i modelli di per$ezione a e##ere modi7$ati da e##a po$o a po$o e #enza in$ontrare la minima re#i#tenza- M$Lu'an atta$$a duramente $oloro $'e a/ermano $'e la t% pu9 e##ere la mi0liore o la pe00iore a #e$ondo di $o#a $i #i mette dentro1 per$'é $o# #i dimenti$a $o#a e##a "Una delle #ue te#i pi $itate $ontrappone media &reddi a media $aldi( )medium &reddi #ono ad e#empio #ono la parola1 lo #$ritto1 la tele%i#ione1 la#$ia pi #pazio all’interpretazione ri#petto ad un medium $aldo)medium $aldo1 " ad e#empio1 " la radio $'e la#$ia la pu..li$o #$ar#o mar0ine di mano%ra e ri$'iede attenzione ele%ata

Dall’ Dall’ot otti timi mi#m #mo o al pe## pe##im imi# i#mo( mo( nell nell’e ’epo po$a $a della della t% $o $omme mmer$ r$ia iale le i dete determ rmin ini# i#ti ti te$nolo0i$i #ono di%entati pe##imi#ti- Neil ,o#tman a/erma $'e #otto l’e0ida della $arta $a rta #tam #tampa pata ta il di#$ di#$or or#o #o &o## &o##e e .en .en di%er# di%er#o o da :uell :uello o attu attual ale( e( $o $oer erent ente1 e1 #e #erio rio11 razionale #otto l’e0ida della t% il di#$or#o #i " rattrappito in i n :ual$o#a di a##urdoDe.ra li di%ide in #&ere( )lo0o#&era( di/u#o attra%er#o i $anali della’oralit; )0ra&o#&era(#tampato )%ideo#&era( #upporti audio%i#i%ii#ione apo$alitti$a dei media( Jean Baudrillard %ede nella di/u#ione di ma##a una %a#to operazione di potere $ontro la :uale1 a priori1 " impo##i.ile lottare,aul irilio e Lu$ien S&ez denun$iano la mina$$ia totalitaria del ?tauti#mo@ 3$ontrazione di tautolo0ia e auti#mo4 delle nuo%e ?te$nolo0ie dello #pirito@Come prendere in $on#iderazione la te$ni$a(Eli#a.et' Ei#en#tein tra$$ia un .ilan$io pi arti$olato( #e$olarizzazione ma an$'e nuo%e &orme di reli0io#it;1 #tandardizzazione dei $ontenuti del #apere e allo #te##o tempo ra/orzamento dell’io indi%iduale i#olato nella #ua #in0olarit;1 ma an$'e di/u#ione del #apere #apere #$ienti7$o1 dell’a#trolo0ia1 dell’a#trolo0ia1 della ma0ia1 e$$-

Gli empiri$i Sono Sono nat nati all’ all’in inte tern rno o di due due di#$ di#$ip ipli line ne(( la p#i$ p#i$ol olo0 o0ia ia #o #o$i $ial ale e e la #o #o$i $iol olo0 o0ia ia e rappre#entano una reazione a0li #$ritti #ulla #o$iet; di ma##a1 ma #i oppon0ono an$'e alla $orrente $riti$a- Gli empiri$i danno priorit; al la%oro #ul $ampo( l’in$'ie#ta appare il momen momento to $'ia% $'ia%e e del del la%o la%oro ro #o$i #o$iolo olo0i$ 0i$o o me ment ntre re la ri$e ri$er$ r$a a della della teor teoria ia non non " prioritaria- La loro $on$lu#ione " nettaLe anali#i empiri$'e pro%ano #olo( i media po##ono produrre e/etti importanti ma a determinate $ondizioni 3e/etti indiretti4 e #u determinati #e0menti di pu..li$o 3e/etti limitati4 ,aul Lazar#&eld1 p#i$olo0o1 ma00iore rappre#entate de0li empiri$i1 " uno dei primi #o$iolo0i a dedi$ar#i in maniera #i#temati$a alle $omuni$azioni di ma##a1 $ontri.ui#$e allo #%iluppo del marTetin0 e #i $on$entra #ull’e$a$ia dei me##a00i dei media- La%or9 $on Stanton1 direttore ri$er$a della CBS1 e in#ieme1 per primi1 mi#ero a punto uno #trumento appro##imati%o di mi#urazione delle reazioni de0li a#$oltatori- 3analizzatore Stanton)Lazard#&el4 Il &unzional &unzionali#m i#mo( o( 0li autori autori di :ue#ta :ue#ta $orrent $orrente e %edono %edono la #o$ #o$iet; iet; $ome un #i# #i#tem tema a &ondamentalmente orientato #ull’e:uili.rio- I %ari elementi della #o$iet; $ontri.ui#$ono all’inte0razione 0lo.ale del #i#temaIl pro$e##o di $omuni$azione nella #o$iet; a##ol%e a tre &unzioni(

V

)

$ontrollo $ontrollo dell’am.ient dell’am.iente1 e1 rile%ando rile%ando tutto $i9 $'e potre..e potre..e mina$$iar mina$$iare e o inuenzare il #i#tema dei %alori di una $omunit;

)

$orrelazio $orrelazione ne delle $omponenti $omponenti della #o$iet;1 #o$iet;1 per produrr produrre e una ri#po#ta ri#po#ta all’am.iente

)

tra#mi##ione dell’eredit; #o$iale-

A :ue#te tre &unzioni Lazar#&eld e Merton a00iun0eranno il di%ertimentoCampi ri$er$a della $orrente empiri$a( pu..li$o1 me##a00i1 #i#tema politi$o pol iti$o La##Qell &ormul9 un pro0ramma .a#ato .a#ato #u :ue#iti( C'i di$e $'e $o#a1 a $'i1 mediante :uale $anale1 $on :uale e/etto- Il #en#o dei me##a00i " 0eneralmente per$epito $ome non non pro. pro.le lema mati ti$o $o e $o $on n 7nal 7nalit it; ; limi limita tate te e lo$a lo$ali li(( la pu.. pu..li li$i $it; t; &a %end %ender ere1 e1 la propa0anda per $on%in$ereLa $orrente empiri$a( la teoria dell’in&ormazione Si tratta di una teoria matemati$a $'e #i propone di mi#urare l’in&ormazione e di a##i$urare una tra#mi##ione ottimale- La &onte produ$e un me##a00io1 i $odi7$atore lo tradu$e in #e0nale1 i $anali lo tra#portano1un de$odi7$atore lo re#titui#$e il me##a00io per il de#tinatarioA :ue#to #i#tema #i a00iun0er; poi il &eed.a$T 3retroazione4( l’in&ormazione $'e ritorna dal ri$ettore all’emittente-

I $riti$i Come le $orrenti pro&eti$'e i $riti$i ta$$iano 0li empiri$i di $on&ormi#mo e timidezza1 e per %oler pro%are a tutti i $o#ti le loro a/ermazioni1 le loro ri$er$'e non produ$ono al$un al$un e/e e/etto tto $umula $umulati% ti%o o e non $on#en $on#entan tano o al$una al$una 0eneral 0eneralizz izzazi azione one(( la ri$er ri$er$a $a empiri$a tra#$urere..e le :ue#tioni pi e##enzialiLa $orrente $orrente $riti$a $o#trui# $o#trui#$e $e le #ue teorie nelle anali#i anali#i #ul $ampo- ,oi$'é ,oi$'é pen#a $'e l’indi%iduo #ia in lar0a parte alienato e manipolato dai media1 re#o e#traneo a #e #te##o #te##o1$e 1$er$a r$a le $'ia%i $'ia%i di $ompr $ompren# en#ion ione e in luo0'i luo0'i di%er#i di%er#i dalle dalle in$'ie in$'ie#te #te pre## pre##o o il pu..li pu..li$o( $o( nelle nelle #trutt #truttur ure e e$o e$onom nomi$' i$'e1 e1 nel &unzio &unzionam nament ento o delle delle or0an or0anizz izzazi azioni oni11 nei me##a00i dei mediaGli autori $riti$i #ono pe##imi#ti ma in maniera meno radi$ale de0li eliti#ti1 ri7utano il determini#mo te$nolo0i$o( i media #ono #trumenti di oppre##ione #olo in ra0ione del $onte#to #o$ialeI#tituto di ri$er$a #o$iale di ran$o&orte ran$o&orte ondato dal 7lo#o&o >orT'eimer e dall’e$onomi#ta ,ollo$T l’i#tituto pa##a .en pre#to dall’anali# dall’anali#ii dell’e$onom dell’e$onomia ia all’anali#i all’anali#i della $ultura$ultura- Gli autori $onte#tano $onte#tano al mai#mo mai#mo di ridurre troppo #empli$emente la $ultura e l’arte all’e$onomia- Attin0ono a di#$ipline di%e di%er# r#e e dal’ dal’@e$ @e$on onom omia ia polit politi$ i$a@ a@ ma mar ri# i#ta ta11 in part parti$ i$ol olar are e alla alla p#i$ p#i$ol olo0 o0ia ia e all alla a p#i$oanali#i per $omprendere i me$$ani#mi di &unzionamento ori0inale della $ultura e il modo modo in $ui $ui e# e##a #a a0i# a0i#$e $e #u0l #u0lii indi indi%i %idu duii- Il 7lo# 7lo#o& o&o o e mu#i mu#i$o $olo lo0o 0o Adorn dorno o &u il rappre#entante pi $ele.re- Nel V Adorno &u $o#tretto in e#ilio ne0li U#a do%e la%o la%or9 r9 $o $on n La Laza zar# r#&el &eld d e do%et do%ette te $o $on&r n&ron onta tar# r#ii $o $on n il #uo #uo appr appro$ o$$i $io o em empir piri$ i$o o $'e $'e !

$ondanna%a #enza mezzi termini- ,er Adorno le anali#i di Lazar#&eld dimenti$a%ano i pre# pre#up uppo po#t #tii #o$i #o$ial alii ed e$ e$on onom omi$ i$ii $'e $'e pre# pre#ied iedon ono o il &unz &unzion ionam ament ento o dei dei me medi dia( a( il 7nan 7nanzi ziam ament ento1 o1 i rapp rappor orti ti $o $on n le auto autorit rit; ; di 0o%er 0o%erno no #opr #oprat attu tutt tto o tra# tra#$u $ura% ra%an ano o l’inte0razione de0li indi%idui in un #i#tema #o$iale #trati7$atoL’indu#tria $ulturale Nell’appro$$io della ?#$uola di ran$o&orte@ " $entrale il $on$etto di indu#tria $ulturale *ale  *ale termine #o#titui#$e la ?$ultura di ma##a@ al 7ne di e#$ludere $'e #i tratti di una $ultura $'e na#$e #pontaneamente dalle ma##e #te##eL’indu#tria L’indu#tria $ulturale " inte0razion inte0razione e intenzionale intenzionale11 dall’alto1 dall’alto1 dei #uoi $on#umatori$on#umatori- E##a inte0ra &orzo#amente an$'e i $ampi di#tinti dell’arte in&eriore e dell’arte #uperiore $on dann danno o per per entr entram am.e .e-- L’ar L’arte te #upe #uperi rior ore1 e1 la 0ran 0rande de $ult $ultur ura1 a1 per perde la #ua #ua &orz &orza a eman$ipatri$e1 l’arte in&eriore perde1 $on la #ua autonomia1 lo #pirito di ?re#i#tenza@ alla $ultura delle "liteLo #pazio pu..li$o Altro erede di primo piano della #$uola di ran$o&orte " il 7lo#o&o >a.erma# #em.ra portare il $ontraltare politi$o del $ontri.uto e#teti$o &ornito da Adorno- La #ua opera &ondam &ondament entale ale ?Stori ?Storia a e $riti$ $riti$a a dell’o dell’opin pinione ione pu..li pu..li$a@ $a@ do%e do%e lo #pazio #pazio pu..li pu..li$o $o " di#e0nato $ome uno #pazio di di#$u# di#$u##io #ione ne do%e do%e $ittad $ittadini ini11 $'e &anno &anno u#o della della loro loro $apa$i $apa$it; t; di ra0ion ra0ionamen amento1 to1 #i tra#&ormano1 0razie alla #tampa e alle nuo%e &orme di #o$ialit; 3#alotti41 in un pu..li$o $'e di#$ute apertamente dell’e#er$izio del potere #tataleLa $re#$ita dei ma## media $ontri.ui#$e al #uo de$lino- L’opinione pu..li$a teorizzata da >a.erma# nello #pazio pu..li$o1 di%enta un’a#trazione manipolata dai media e dalla pu..li$it;Campi di ri$er$a della $orrente $riti$a( e$onomia1 do$umenti1 di/u#ione della $ultura ,er #u/ra0are #u/ra0are le proprie te#i te#i da ori0ine a due due ri$er$'e pi ?empiri$'e@( )

#tudia #tudia la #truttura #truttura della propriet; propriet; dei media elettroni$i elettroni$i :uali pro.lemi pro.lemi #pe$i7$i #pe$i7$i in$ontra in$ontra il $apitale $apitale nel produrr produrre e %alore %alore partendo dall’ar dall’arte te e dalla $ultura

)

analizza1 analizza1 per denun$iarli1 denun$iarli1 i do$umenti do$umenti prodotti prodotti dai media la $ui dupli$e dupli$e &unz &unzion ione e " di &ar &ar dime diment nti$ i$ar are e la #ua #ua $o $ond ndiz izion ione e #o$i #o$ial ale e e pred predi# i#po porlo rlo a $on#umare

Adorno a##er $'e i media #ta%ano di%entando l’oppio del popoloa$endo ri$or#o all’anali#i della propriet; e dei mezzi di $omuni$azione 1 dei u##i di do$umenti1 la $orrente $riti$a analizza an$'e ?l’imperiali#mo $ulturale @ in$ontrando ri$er$atori plurali#ti $'e re#pin0ono la nozione #te##a( *un#tall e Ma$'in #o#ten0ono $'e la di/u#ione o$$identale e poi mondiale dei media ?all’ameri$ana@ #ono una dinami$a e$onomi$a e #o$iale pi $'e un ri%ol0imento dei rapporti di potere tra $la##i e nazioni- I $riti$i Del$ourt e Mattelart #o#ten0ono in%e$e $'e l’imperiali#mo $ulturale1 a##i$u a## i$ura ra la di/u#i di/u#ione one nel pianet pianeta a di un’ide un’ideolo olo0ia 0ia &a%ore &a%ore%ole %ole al $apita $apitali# li#mo mo e all alle e impre#e #tatuniten#i

,ertinenza delle oppo#izioni tra $orrenti La &ormazione1 il per$or#o #o$iale e 0eo0ra7$o1 l’atti%it; pro&e##ionale #pin0ono %er#o una teoria teoria piutto piutto#t #to o $'e un’alt un’altrara- O0ni O0ni $orren $orrente te pre#e pre#enta nta anit; anit; $on determ determinat inatii metodi e re$enti e%oluzioni #ia teori$'e $'e #o$iali1 potranno &or#e ri$on#iderare le di%i#ioni teori$'e andando %er#o una relati%a $on%er0enzaCorrenti teori$'e e per$or#o dei ri$er$atori ,ur #enza e##erne #empre $on#ape%ole1 non #i #$ri%e #empre allo #te##o modo al %ariare dei #upporti e dei de#tinatari1 l’autore l’autore $'e #i $on#idera uno #$ienziato di%enta &a$ilmente pro&eta in o$$a#ione di un’inter%i#taCorrente pro&eti$a in 0enerale tro%a pi &a$ilmente e#ponenti tra 0li in0e0neri $ome Ku"au1 #pe$iali#ta &ran$e#e in imma0ini di #inte#i e %irtuali e tra i 7lo#o7 e letterati $ome M$Lu'anCorre Correnti nti #$ient #$ienti7$ i7$'e 'e pre%a pre%al0on l0ono o in%e$e in%e$e i per$or per$or#i #i di &ormaz &ormazion ione e in #$ienz #$ienze e #o$ #o$iali iali11 an$'e #e lo p#i$olo0o e il #o$iolo0o #i ritro%ano pi nella $orrente &unzionali#ta e il 7lo#o&o in :uella $riti$aI plurali#ti #ono pi %i$ini a0li am.ienti pro&e##ionali o a :uelli della ri$er$a appli$ataI $riti$i #ono %i$ini alla ri$er$a di .a#e all’uni%er#it;A #e$ondo dei $ontinenti %aria poi il pe#o delle %arie $orrenti( )

ottimi#mo ottimi#mo 3pro&eti$ 3pro&eti$o o o &unzionali# &unzionali#ta4 ta4 " #tato #tato pi &orte ne0li U#a do%e le $riti$'e ai media pro%en0ono pi da0li eliti#ti 3Bloom4

)

%i#ione pe##imi#ta dei media " pre%alente in Europa e la $orrente $riti$a $'e %i " nata 'a $ono#$iuto una %era &ortuna #oprattutto in ran$iaran$ia-

 Il rapporto $on la ri$er$a #ul $ampo Gli #$ienti7$i #i oppon0ono ai pro&eti$i1 i plurali#ti e i $riti$i non #i #ono indirizzati #u0li #te##i am.iti e non 'anno utilizzato 0li #te##i metodi- I &unzionali#ti predili0ono lo #tudio #tudio del pu..li pu..li$o $o $er$an $er$ando do di :uanti :uanti7$a 7$are re e mi#ura mi#urare re 3#ono 3#ono i#o i#oli li a dare dare molta molta importanza al :uanto4- I $riti$i analizzano le #trutture e$onomi$'e e a0li am.ienti pro& pro&e# e##i #ion onal alii 3dip 3dipend endent entii delle delle #tru #trutt ttur ure e e$ e$on onom omi$ i$'e 'e e polit politi$ i$'e 'e44- Gli Gli empiri empiri$i $i $on#iderano in%e$e 0li am.ienti pro&e##ionali indipendenti- I pro&eti $itano #pe##o i do$umenti per alimentare a/ermazioni di ordine 0eneraleKue# Kue#te te di%e di%er0 r0en enze ze #pie0 #pie0an ano o le $rit $riti$ i$'e 'e mo## mo##e e ai ri$er ri$er$a $ato tori( ri( #i rimpr rimpro% o%er eran ano o re$ipro$amente di pri%ile0iare $erte $ate0orie di &atti e di tra#$urane altreCon%er0enze E%oluzioni teori$'eIn #o #o$i $iol olo0 o0ia ia al$u al$uni ni em empi piri ri$i $i #i #o #ono no ra%% ra%%i$ i$in inat atii alla alla $o $orr rren ente te $rit $riti$ i$a a per per un inde.olimento di :ue#t’ultima $'e $orri#ponde a una Wdi##oluzione del $on$etto del potere X<

La $la##e diri0ente " %i#ta $ome alleanza mute%ole e #pe##o pre$aria- I media #ono rappre#entati $ome un $ampo di .atta0lia tra &orze #o$iali pi $'e $ome $a##a di ri#onanza per le idee della $la##e diri0enteL’ideolo0ia di ri0ide di%i#ioni in $la##i o 0ruppi #ta perdendo di importanza e #aremmo entrati1 #e$ondo Lotard1 nella W$ondizione po#tmoderna X1 $ondizione $'e rende di$ile una %i#ione omo0enea dell’in#ieme dei pro$e##i #im.oli$iIl temine po#tmoderno1 nato in am.ito 7lo#o7$o1 era in %o0a nella teoria dei media .rit .ritan anni ni$a $a e #tat #tatun unit iten en#e #e-- ilo# ilo#o7 o7e e di%e di%er# r#e e #i ritr ritro% o%an ano o #o #ott tto o l’in l’in#e #e0n 0na a del del po#t po#tmo moder derni# ni#mo mo di $ui $ui #i &a port porta a %o$e %o$e la ri%i# ri%i#ta ta *'eo *'eor1 r1 Cult Cultur ure e and and So$i So$iet et - Il prin$ipio del po#tmoderni#mo " #tato1 in arte1 una pro#petti%a $'e 'a ri7utato l’idea $'e l’arte " la tra#0re##ione dalle $on%inzioni pre$edenti- L’arte po#tmoderna attin0e1 o me0lio #a$$'e00ia1 nella #toria #enza ri#petto delle 0erar$'ie o dei li%elli di $ulturaCon%er0enze( e%oluzioni #o$iali1 li.eri#mo e mondializzazioneIl modello modello li.erale li.erale di 0e#tio 0e#tione ne dei media1 media1 e dell’e dell’e$on $onomi omia1 a1 #i e#tend e#tende e #i e#tend e#tende e pro0 pro0rre# e##i #i%a %ame ment nte e all’ all’in in#i #iem eme e del del pian pianet etaa- Gli Gli anni anni otta ottant nta a 'ann 'anno o #e #e0n 0nat ato o la promozione del W pu..li$o X $ome attore della $omuni$azione di ma##a e :uella dei media media $ommer $ommer$ia $iali li e della della pu..li pu..li$it $it; ; tanto tanto $'e al$uni al$uni ri$er$ ri$er$ato atori ri plural plurali#t i#tii 'anno 'anno ri$on#iderato le proprie po#izioni- I plurali#ti #i a%%i$inano ai $riti$i- I plurali#ti1 a%endo in$ora00iato la 0e#tione pri%ata dei media1 riten0ono ora $'e il di#impe0no dello #tato e il de$lino del #er%izio pu..li$o #i #ia #pinto troppo lontano e $'e la t% $ommer$iale $ommer$iale o/ra una 0amma troppo troppo ri#tretta ri#tretta di pro0rammi pro0rammi in $ui an$'e il pi atti%o de0li #pettatori non %i tro%a##e una reale %erit;- I $riti$i1 $'e #ono #tati1 ne0li anni 6!1 0li uni$i di&en#ori di un #er%izio pu..li$o $ome male minore1 #ono ora tal%olta ra00iunti dai loro 3e4 a%%er#ari plurali#tiL’e#ten#ione dl li. li.eri eri#mo de%e e##er le0a e0ata ad un’altr ltra e%oluzione( la mondializzazione- La $ir$olazione di imma0ini1 ra$$onti 37lm ameri$ani41 prodotti 3$o$a $ola41 &ormat tele%i#i%i a %olte pro%o$a le %erti0ini ma #i nota nel $ontempo $'e la di/erenza di appartenenza identitaria1 #pe##o nazionale1 non #$ompare- I due pro$e##i appaiono le0ati( )

$on%er $on%er0en 0enza za dei di#po# di#po#iti iti%i %i di rappr rappre#e e#enta ntazio zione ne 3dei 3dei &ormat &ormatii e delle delle pro0rammazioni4

)

i di#po#iti% di#po#iti%ii #ono in%e#titi in%e#titi di $ontenuti $ontenuti di%er#i $'e riettono riettono la ri$er$a ri$er$a di identit; de0li indi%idui-

+i$er$a +i$er$a $'e potr; di nuo%o e##ere e##ere $ele.rata $ele.rata $ome me#$olanza me#$olanza e li.ert;1 li.ert;1 o $riti$ata $riti$ata in :uanto rappre#enta nuo%i territori per il marTetin0m arTetin0,er rend endere ere $o $ont nto o della ella dual dualit it; ; del pro$ pro$e# e###o " #tat tato $onia oniato to il ter termine mine di 0lo$alizzazione( appro&ondimento #imultaneo delle due dimen#ioni1 0lo.ale e lo$ale-



Capitolo 2 – PUBBLICI E DOCUMENTI

Ora e#ploreremo le ?teorie medio ra00io @1 :uelle $'e 'anno il $ompito di %eri7$are le ipote#i mettendole alla pro%a #u un $ampo delimitato- 3le $orrenti pro&eti$'e #ono in$uranti di tali pro$edure4- Con#ideriamo 0li appro$$i ri0uardanti il punto di arri%o 3pu..li$i4 e la &a#e intermedia 3do$umenti4 del pro$e##o di di/u#ioneDo$umenti1 me0lio di me##a00io1 $ontenuto o di#$or#o in :uanto in$lude il #upporto materiale 3$arta1 pelli$ola1 e$$-4 e il $ontenuto #emanti$oIl me##a00io impli$a $'e dei $ontenuti omo0enei %adano da0li emettenti al pu..li$oIl di#$or#o #uppone $ome ri#olto $i9 $'e $o#titui#$e un pro.lema(l’e#i#tenza di un di#$or#o $oerente- Or0anizzato #otto#tante al do$umento o##er%atoIn&atti il ri$er$atore non o##er%a un $ontenuto1 né dei me##a00i1 ne un di#$or#o( e0li #tudia ar$'i%i #tampa1 re0i#trazioni1 o%%ero dei do$umenti-

E/etti limitati Ne0lii Stat Ne0l Statii Unit Unitii #i $o $o#t #tru rui# i#$e $e una una trad tradiz izio ione ne #o$i #o$iol olo0 o0i$ i$a a &unz &unzio iona nali li#t #ta a ri$$ ri$$a a e a..ond a..ondant ante1 e1 di am.izi am.izioni oni teori$ teori$'e 'e mode#t mode#te1 e1 &ondat &ondata a #ui la%ori la%ori di Lazar# Lazar#&eld &eld11 $'e promuo%e la nozione di We/etti limitati X :uindi in $ontra#to $on la $orrente pro&eti$a $'e dalla 7ne del’!! denun$ia $on %i0ore la potenza dei media #ulla &olla $redulaL’eredit; di Ga.riel *arde Sulle tra$$e tra$$e di Le Bon1 *arde *arde #$ri%e #$ri%e $'e ?la #o$iet; " imitazione imitazione e l’imitazione l’imitazione " una #pe$ie di #onnam.uli#mo @- E0li %ede an$'e nel rapporto della &ami0lia $on l’autorit; del padre1 l’inizio di o0ni #o$iet; al :uale tornere..ero &olla e ma##e a##o00ettate ai loro $apiE0li pone nei media la &onte della ma00ior parte dei pro$e##i d’inuenza( ?il li.ro1 il 0iornale #ono la ma##ima &orza $'e re00e le $on%er#azioni moderne @1 ?la #tampa1 a #ua in#aputa1 'a dun:ue $ontri.uito a $reare la potenza del numero e a #minuire :uella del $arattere1 #e non del’intelli0enza @ 3*arde 3*arde V!4 *arde  *arde " an$'e un pre$ur#ore :uando #i #o/erma1 per primo1 #ul ruolo #o$iale della $on%er#azione- ?la tra#&ormazione dell’opinione indi%iduale in opinione #o$iale @Lazar#&eld e il doppio u##o della $omuni$azione Lazar#&el rimarr; molto inuenzato dal la%oro di *arde Lazar#&eld ipotizza $'e il u##o della della $omuni $omuni$az $azion ione e #ia doppio doppio(( *Qo)#tep Qo)#tep oQ o& $ommun $ommuni$a i$atio tion n 3u## 3u##o o doppio doppio di $omuni$azione a due li%elli4 $'e $o#titui#$e un momento &ondatore della #toria di ri$er$a #ui media- In un primo momento al$une inuenze ra00iun0ono un 0ruppo di indi%idui $'iamati ?opinion leader @ $'e a loro %olta inuenzano la propria $er$'ia- Gli opinion leader #i tro%ano in o0ni li%ello di #o$iet; e #ono %i$ini a per#one #u $ui 'anno 5

una una $e $ert rta a inue inuenz nza1 a1 #ono #ono $a $ara ratt tter erizz izzat atii da una una ma ma00 00io iorr e#po e#po#i #izio zione ne ai me medi dia a e #$el0ono di e#por#i #eletti%amente ai me##a00i $'e intere##ano loro ma00iormente3e#- i politi$izzati #$el0ono tra#mi##ioni e arti$oli di politi$a4 Il leader di opinione " inuente per$'é altri lo a.ilitano ad e##erlo non #olo lo #tatu# inu inui# i#$e $e all’ all’a. a.il ilit itaz azion ione1 e1 ma an$' an$'e e la #tru #trutt ttur ura a e i %alor %alorii ai :ual :ualii appa appart rten en0o 0ono no $on#i0liere e $on#i0liato- I 0ruppi di inuenza #ono i 0ruppi primari 3&ami0lia1 $olle0'i di la%oro4 molto omo0enei in termine di opinione il $'e $ontri.ui#$e a dimo#trare l’e$a$ia delle relazioni interper#onali,rima della t% l’ipote#i del doppio u##o " #tata te#tata dal %oto1 la moda1 il marTetin01 le #$elte dello #pettatore $inemato0ra7$o1 l’opinione #ulla $o#a pu..li$a1 le $ampa0ne elettoraliIl pro.lema del metodo( $ome %en0ono identi7$ati i leader e i loro #e0ua$i1 :uanto tempo o$$orre alla di/u#ione dell’inuenza per e##ere e$a$e1 in7ne la natura dei pro$e##i d’inuenza " molto di#omo0enea #e$ondo le de$i#ioni $on#iderateIl #o00etto atti%o( u#i e 0rati7$azioni S$'ramm nel V6#$ri%e ? i .am.ini u#ano al t% pi di :uanto la t% non u#i loro @ *ale &ormula &ormula $i &a $apo%ol0ere $apo%ol0ere la %i#ione determini#t determini#ti$a i$a di un medium per#onaliz per#onalizzato zato e onnipotente onnipotente 3la t% $'e u#a4 in :uella di n pu..li$o pu..li$o di ?utilizzato ?utilizzatori ri ? e ?utenti ?- Kue#ta Kue#ta te#i la ritro%iamo #in da0li anni 5! :uando i ri$er$atori non #i intere##a%ano #olo de0li e/etti1 ma an$'e delle 0rati7$azioni1 alle dimen#ioni po#iti%e e atti%e della ri$ezione( )

0io$'i( mettere alla pro%a il proprio #apere

)

7$tion e 0iornali( ri$er$a di in&ormazioni #ulla %ita :uotidiana

)

romanzi radio&oni$i a puntate

#tleY&ont #tleY&ont)&amil )&amil(* (*ime# ime# NeQ +oman1#eri& oman1#eri&YX) YX) radio )

a#$olto a#$olto di mu#i$a mu#i$a $la##i$a $la##i$a alla

lettura dei &umetti ai .am.ini

La pro.lemati$a de0li ?u#i e 0rati7$azioni ? porta ad una note%ole di%er#i7$azione delle ri$er$'e e 0iun0e ad un $atalo0o a %olte impre##ionante di ra0ioni per le :uali 0li indi%idui u#ano i media1 anando #empre pi il &unzionali#moM$Kuail 'a :ue#ta tipolo0ia( )

la di#trazione 3dalle $o#trizioni del :uotidiano e dalle di$olt; e/etti%e4

)

le rela elazi zion onii per# per#on onal alii 3$o 3$omp mpen en#a #azi zion one e del delle le #olit #olitud udin ine1 e1 #upp #uppor orto to di $on%er#azione4

)

identit; per#onale 3e#plorazione del proprio am.iente1 ra/orzamento dei %alori4

)

il $ontrollo 3del potere politi$o o di altre i#tituzioni4 

L’attenzione a0li u#i 'a un $arattere al:uanto in0enuo in :uanto e##a %ieta1 pi an$ora delle pre$edenti in$'ie#te1 o0ni 0eneralizzazione #ul ruolo dei media e #pe##o emer0e l’am.i%alenza delle ri#po#te- Le per#one i#olate ra/orzano l’i#olamento e la propria alienazione $on il ri$or#o ma##i$$io a tra#mi##ioni $'e altri u#ano per $on#olidare una rete di relazioni #o$iali- A %olte l’intere##e per 0li u#i " #u$$e##o un #otter&u0io per ritro ritro%ar %are e la :ue# :ue#ti tion one e de0l de0lii e/ e/et etti ti $o $ome me nel nel $a $a#o #o delle delle $a $amp mpa0 a0ne ne elet eletto tora rali( li( la di/u#ione delle t% $am.ia il dato e modi7$a il $onte#to di ri$er$a- Gi; nelle prime in$'ie#te d’opinione de0li anni 6! 0li elettori indi$ano nella t% il ma00ior medium politi$o1 an$'e #e la #tampa e la radio re#i#tono ne0li am.ienti pri%ile0iati- ,o$o #pazio " la#$iato ai rapporti interper#onali-

An$ora #u0li e/etti Dopo Lazar#&eld tutte le in$'ie#te #o$iolo0i$'e non 'anno tro%ato il modello de0li e/etti limitati- Al$uni autori 'anno propo#to di ritornare al W$on$etto di media potenti X1 'anno in $omune il ri7uto de0li e/etti 0lo.ali e la #$elta di limitar#i o0ni %olta a teorie di medio ra00ioIl $a#o della %iolenza( teorie di medio ra00io $ontraddittorieI ri$er$atori #ono $oin%olti nella domanda #o$iale( 0lie am.ienti dell’edu$azione e della 0iu#tizia tendono a mettere i media #otto a$$u#a e $'iedono $on&erma delle loro ipote#i- La #o$iet; ameri$ana 'a $omin$iato molto pre#to una lun0a #erie di #tudi #ui rapporti tra %iolenza e media- Sin dal $inema ante0uerra &u o00etto di #tudio per $apire la #ua inuenza #ulla %iolenza - Dal V al V1 una #erie di pu..li$azioni1 tramite l’u#o di metodolo0ie a##ai %arie 3te#t in la.oratorio1 #torie di %ita1 anali#i della memorizzazione4 :ue#ti #tudi #tudi #u00eri%ano la te#i $'e ?l’inuenza del 7lm " pi &orte la do%e #ono inde.olite le i#tituzioni $ulturali tradizionali 3$'ie#a1 #$uola1 &ami0lia1 %i$ini4Su.entrata al $inema &u poi la t% a dare #punti di la%oro1 ma dopo ! anni di ri$er$a non " po##i.ile trarre una $on$lu#ione de7niti%a an$'e per$'é non %i " una inuenza uni%o$a da parte di un medium o dei media in un am.ito pre$i#o1 an$'e #e la te#i della t% potente 'a a%uto il ma00ior #u$$e##o mediati$oSull’inuenza della t% ri#petto alla %iolenza #ono #tate a%anzate di%er#e ipote#i di $ui tre tre a## a##ai ai pro## pro##ime ime all allap#i ap#i$ol $olo0i o0ia a #o$ #o$ial iale e e .a#ate .a#ate #u una %i#ion %i#ione e atomizz atomizzata ata del pu..li$o( )

CA* CA*A+SI( 0li #pettatori #ono re#i meno %iolenti per$'é lo #petta$olo 0li &a %i%ere la loro a00re##i%it; per pro$ura

)

S*IMOL S*IMOLAZI AZIONE ONE(( 0li #petta #pettator torii di%ent di%enter ere..e e..ero ro pi %iolent %iolentii per$'é per$'é lo #pet #petta ta$o $olo lo dell della a %iol %iolen enza za potr potre. e..e .e 0ene 0enera rarre1 :ua# :ua#ii per per imit imitaz azio ione ne11 $omportamenti %iolenti

)

A,,+ENDIMEN*O( 0li #pettatori1 #pe$ie i pi 0io%ani1 #are..ero in 0rado di imparare te$ni$'e di %iolenza e di prendere $ome ri&erimento eroi %iolenti

Due ipote#i #o$iolo0i$'e1 $ontraddittorie1 %i ri#pondono( ri #pondono( Lazar&eld 1 nella #ua linea il ?rin&orzo @ pre#uppone $'e lo #petta$olo di #ituazioni %iolente #ia interpretato in &unzione di norme #o$iali pree#i#tenti( in taluni rin&orza la %iolenza in altri %iene re#pinta6

Ger.ner propone la teoria della ?$olti%azione @1 pi 7ne #ul piano metodolo0i$o1 da un lato lato analiz analizza za ampiame ampiamente nte il $onten $ontenuto uto dei pro0r pro0ramm ammii t%1 dall’a dall’altr ltro o #ottop #ottopone one 0li #pettatori alle loro in$'ie#te- +i0uardo al $ontenuto e0li o##er%a $'e nella 7$tion la %iolenza o$$upa un note%ole #pazio1 ri0uardo al pu..li$o1 $'e 0uarda la t% pi di 5 ore al 0iorno1 la %i#ione del mondo reale pi %iolento e &onte d’an#ia1 #are..e $on&orme a :uello :uello del mondo mondo tele%i tele%i#i% #i%oo- La t% tra#me tra#mette ttere re..e ..e dei ?patte ?pattern rn domina dominanti nti ? a0li #pettatori a##idui- [ impo##i.ile dimo#trare la $orrelazione e altre %aria.ili po##ono inter%enire pu9 dar#i $'e 0uardiamo la t% per$'é pro%iamo un #en#o d’an#ia di &ronte al mond mondo1 o1 e non non al $o $ont ntra rari rio1 o1 inol inoltr tre e " da dimo dimo#t #tra rarre $'e $'e lo #pet #petta tato torre trat tratti ti analo0i$amente 7$tion e non 7$tion tutta%ia rimane un e/etto di e%idenza tra 0li omi$idi della t% e :uelli reali $'e rende &amo#a la teoria pre##o 0li #te##i mediaLa &unzione a0enda I media non $i di$ono $i9 $'e o$$orre pen#are1 ma a $o#a pen#are- E##i mettono all’ordine del 0iorno e%enti1 &atti1 #ituazioni1 %alutati poi dal pu..li$o1 ma #enza dettare una una %alu %aluta tazio zione ne-- La &unzi &unzion one e a0en a0enda da 'a la di$ di$ol olt; t; di di#t di#tin inzio zione ne tra tra ?&at ?&atti ti @ e ?opinione @1 a$$ettata dai 0iornali#ti ma di %olta in %olta de7nita dai ri$er$atori- Non " po##i.ile attri.uirle una .a#e o00etti%a 0eneraleDa :ue#ta .a#e di in$ertezza1 ri$er$a $orrelazione tra l’a0enda e i media e :uella dei $ittadini durante una $ampa0na elettorale e ri#ulta e#i#tere un’inuenza e$a$e dei media- Altre %aria.ili pre#e in $on#iderazione #ono( ) 0li indi%idui $on#iderati 'anno a%uto $on%er#azione #ui temi trattati dai media ) )

il poter potere e dei media media " ma00io ma00iore re #e 0li indi%id indi%idui ui non 'anno 'anno e#peri e#perienz enza a dirette dei temi trattati é minore #e il tema " .en $ono#$iuto

Kue#te ri$er$'e #i #ono an$'e intere##ate dl rapporto tra le elite diri0enti e dei media 3a0enda).uildin0 4 oppure delle loro ri%alit; per imporre temi d’opinioneIn una $ampa0na elettorale i media non rie#$ono a #$on%ol0ere un’opinione1 ma rie#$ono ad imporre temi di $on&ronto ai $andidati $'e po##ono a%ere un $erto pe#o #ull’elezioneSe$ondo Ien0ar 3VV4 ?il $arattere parti$olari#ti$o e de$onte#tualizzato delle notizie tele%i#i%e tra#me##e dai t0 .lo$$ano la rie##ione #ull’attri.uzione delle re#pon#a.ilit; e diminui#$e il $ontrollo del pu..li$o #ui #uoi rappre#entanti politi$i @ 1 3t% $ome &reno per la demo$razia4La #pirale del #ilenzio Kue#ta teoria torna all’idea $'e i media #ono potenti e in 0rado di imporre non #olo temi1 ma an$'e opinioni- ,er la Neumann la paura dell’i#olamento " parte inte0rante di tutti i pro$e##i di &ormazione dell’opinione pu..li$a- Un indi%iduo $'e per$epi#$e $'e le #ue $on%inzioni perdono terreno " portato a $am.iarleLa #pirale del #ilenzio propone un %ero pro0ramma- Studiare( R

)

i temi $'e i media pre#entano $ome opinione pu..li$a

)

la 0erar$'ia $on la :uale li $la##i7$ano

)

il pre#ti0io $'e 0li $on&eri#$ono

)

$'i inter%iene nel di.attito

)

il modo $on $ui imporre..ero un’opinione

Se$ondo la Neumann i Wmedia #ono di $reatori di opinione pu..li$a X Di%ario di $ono#$enza Kue#t Kue#ta a te#i te#i 3TnoQl 3TnoQled0 ed0e e 0ap4 0ap4 #i inter intere## e##a a #oprat #oprattut tutto to all alle e di/er di/erenz enze e tra indi%id indi%idui ui ri0uardo a $erte in&ormazioni- Gli #&orzi di demo$ratizzazione 0io%ano #pe##o ai pi a0ia a0iati ti in :uan :uanto to 0i; 0i; pron pronti ti a re$e re$epir pire1 e1 aumen aumenta tand ndo o $o $o# # il di%ar di%ario io-- Un 0rup 0ruppo po di nullatenenti $on$entra #u di #e tutti 0li #%anta00i in modo $umulati%o :uindi #aranno meno pronti a re$epire1 emar0inando#i dal di.attito politi$o e $ulturale- ,er #tudiare il di%ario di%ario di $ono#$ $ono#$enz enza a o$$orr o$$orre e una mi#ura mi#ura dell’i dell’in&or n&ormaz mazion ione e di/u#a di/u#a nelle nelle di%er# di%er#e e $ate0orie di pu..li$o ed " $ru$iale la durata della di/u#ione1 il $alendario dell’in$'ie#ta ri#petto alla di/u#ione- ,er anare l’ipote#i #ono #tate adoperate di%er#e %aria.ili( )

il li%ello di i#truzione

)

il 0rado di parte$ipazione alla %ita politi$a

)

la #en#i.ilit; e l’intere##e per i pro.lemi $on#iderati

in 0enere l’ipote#i $'e i mezzi di $omuni$azione1 da #oli1 non $olmano di%ari #o$iali ma a %olte rie#$ono an$'e a pe00iorarli1 %iene $on&ermataLa &unzione a0enda #ia $'e #i tratti del ?di%ario di $ono#$enza @ $'e la ?#pirale del #ilenzio @ la#$ia aperta la :ue#tione de0li a/etti-

Anali#i di $ontenuto1 #emiolo0ia1 anali#i del di#$or#o La teor teoria ia dell della a ?$ol ?$olti ti%a %azi zion one e @ di Ger. Ger.ner ner $i 'a dato dato l’o$ l’o$$a $a#i #ion one e di a/ro a/ront ntar are e i do$umenti ri#pondendo a due domande $entrali( )

$ome analizzare i do$umenti

)

$ome in&erire 3%i.rare $on &orza4 un’inuenza dai ri#ultati di tali anali#i

Dalla rappre#entazione all’inuenza Gli Gli #pe$ #pe$ia iali li#t #tii in altr altrii $a $amp mpii $'e $'e #i o$ o$$u $upa pano no di me medi dia a prat prati$ i$an ano o lo #tud #tudio io di rappre#entazione di tipo ?imma0ine di 8 in \@- E#empio1 l’imma0ine dell’A&ri$a %i#ta nei t0 $i da uno #petta$olo di po%ert;1 $olpi di #tato1 dittature1 $'e indu$e a pa##are dalle imma0ini all’inuenza( :ue#te ?imma0ini @ #i tra#portere..ero1 tali e :uali1 nelle te#ta dei tele#pettatori- In realt; " di$ile dedurre $i9 #enza di#porre di in$'ie#te :ualit :ualitati ati%e %e e :uanti :uantitat tati%e i%e 3#onda 3#onda00i4 00i4-- Se #i di#pon di#pone e di $ampio $ampioni ni numero numero#i #i #i pu9 

#upporr #upporre e $'e $i #ia un rapporto tra le %i#ioni %i#ioni del mondo dominanti dominanti nei media e :uelle dominanti nella #o$iet;L’idea $'e i media #iano potenti #i " impo#ta $on e%idenza1 ma i ri$er$atori #i #ono #$ontrati #ui metodi di anali#i del do$umento opponendo due $orrenti( -

anali#i del $ontenuto

<-

anali#i #trutturale

anali#i del $ontenuto elemento dominate del &unzionali#mo1 u#ata per il ?$'e $o#a @ del pro0ramma di La##Qel1 non " le0ata alla lin0ui#ti$a1 ma emer0e da un $onte#to di ne$e##it; prati$'e di $ompr $omprend ender ere e analiz analizzar zare e rapida rapidament mente e tanti tanti do$ume do$umenti nti-- Berel# Berel#on on la de7n( de7n( ?una ?una te$ni$a i$a di ri$er i$er$a $a per de#$ri%er %ere o00etti%ament ente1 #i#t i#tem ema ati$a i$amente e :ualitati%amente il $ontenuto mani&e#to delle $omuni$azioni @ il $'e pre#uppone $'e $i #ia proprio ?un $ontenuto @1 o%%ero un me##a00io ri$e%uto da tutti e di#tinto dal $ontenente 3#upporto materiale4Si #$el0ono un in#ieme di do$umenti per un dato periodo 7##o 3" il $orpu#41 #i di%ide poi il $ontenuto in elementi $o#tituti%i 3item4 #e$ondo $riteri e#o0eni 3e#- ar0omenti1 la prima prima pa0i pa0ina na11 le $o $olo lonn nne1 e1 la #e #e:u :uen enza za tempo tempora rale le dei dei t041 t041 #i ra00 ra00ru rupp ppan ano o in pi pi $ate0orie $odi7$andole- Si pro$ede poi al trattamento :uantitati%o 3&re:uenza1 le0ami tra le %arie %arie unit;1 unit;1 e$$-4e$$-4- Il $aratt $arattere ere o00ett o00etti%o i%o della della pro$e pro$edur dura a #i0ni7 #i0ni7$a $a $'e o0ni o0ni ri$er$atore1 $'e utilizza 0li #te##i metodi1 de%e arri%are a0li #te##i ri#ultatiL’anali#i di $ontenuto1 $'e #i e#pande rapidamente1 'a $ome o.ietti%o di &are in&erenze in&e renze 3deduzioni4 #ia #ulla produzione #ia #ulla ri$ezioneSemiolo0ia1 anali#i #trutturale Nata in ran$ia tra $ui riedmann riedmann e Morin 3&ondatori della ri%i#ita Communi$ation V641 non #i oppone ai metodi ameri$ani( riedmann #e ne &ar; importatore e traduttoreI &rutti pi importanti li produrr; Bart'e# prendendo a pre#tito $on$etti lin0ui#ti$i( la #emiolo0ia1 una W#$ienza $'e #tudia i #i#temi dei #e0ni all’interno della %ita #o$iale X do%e la #o$iet; #o$iet; " un in#ieme in#ieme di #i#tema #i#tema di #e0ni 0uidato 0uidato da le00i di $om.inazione1 $om.inazione1 a##o$iazione e di/erenze- Bart'e# $riti$a il #empli$i#mo dell’anali#i del $ontenuto e ri$er$a il #i0ni7$ato non nelle per$entuali1 ma nei me##a00i- La #emiolo0ia di Bart'e# punta ad una or0anizzazione impli$ita e non a ri$orrenze #tati#ti$'e del $ontenuto e#pli$itoLa #emiolo0ia #i intere##a non tanto della denotazione 3primo li%ello $ondi%i#o da tutti i lo$utori41 :uanto alla $onnotazione 3tutti i #en#i #upplementari1 a$$e##i.ili #olo in $erti $onte# $onte#ti4 ti4-- E#empi E#empio o un rettan rettan0olo 0olo .lu).i .lu).in$o) n$o)ro ro##o ##o denota denota la .andie .andiera ra &ran$e &ran$e#e1 #e1 ma pu9 $onnotare la 0randeur1 la patria1 l’eroi#mo1 l’oppre##ione1 e$$A0li inizi de0li anni 6! i media di%entano territorio di #tudio della #emiolo0ia( t%1 $ine $inema ma11 %i0ne %i0nett tta1 a1 #tam #tampa pa11 &umet &umetto to in :uan :uanto to 0io$ 0io$o o di #i#t #i#tem emii di $la# $la##i #i7$ 7$az azion ione e rinno%atoV

Come 0li Come 0li anal anali# i#ti ti del del $o $ont nten enut uto1 o1 i #e #emi miol olo0 o0ii opra oprano no a part partir ire e dal dal $o $orp rpu# u# ma li #elezionano di%er#amente( meno #tati#ti$amente rappre#entati%i o tipi$i di un 0enere1 li #$ompon0ono in elementi ritenuti pertinentiAttualmente uno dei #ettori pi ri$$'i della #emiolo0ia " lo #tudio &ormale dei ra$$onti Wnarratolo0iaX 3anali#i letteraria detta &ormali#mo ru##o4La #emiolo0ia $ome au#ilio della politi$a La #emiolo0ia 'a 0oduto di molta popolarit; 0razie ad un imperiali#mo metodolo0i$o $'e %orre..e %orre..e a/ermare a/ermare il primato della lin0ui#ti$a lin0ui#ti$a $ome modello di $ompren#ion $ompren#ione e di tutti i &enomeni #o$iali- Nel #uo per$or#o per9 la #emiolo0ia #i " #marrita a %anta00io di un 0enere a met; #trada tra il #a00io e la #o$iolo0iaDe%iazione pre&erita da Bart'e# $'e a/erma di a%ere due am.izioni( )

una $riti$a ideolo0i$a del lin0ua00io della $ultura di ma##a

)

un primo #monta00io #emiolo0i$o di tale lin0ua00io

La #emiolo0ia emer0e $ome un au#ilio utile per indi%iduare1 nelle pu..li$it;1 i ritratti di #tar1 i prodotti di $on#umo1 i le0ami a##o$iati%i $'e po##ono #edurre o in0annare l’utente- I :ue#to :ue#to $a#o la #emilo0ia $on%er0e $on $on la tradizione $riti$aEd0ar Morin e Wl’ep#prit du temp#X( una #inte#i am.i%alente In ?l’e#prit du temp#@ Morin1 partendo dai me##a00i1 $er$a la #pe$i7$it; dei media nel $arattere $arattere ma##i%o della di/u#ione di/u#ione $'e andre..e andre..e oltre oltre alle anti$'e di%i#ioni tra $la##i1 $la##i1 nazioni e $reere..e un rapporto nuo%o #ai $on il tempo $'e $on lo #pazio e in tale otti$a ri%ela la na#$ita della ?0io%ent @ inte#a $ome 0ruppo di et; $'e di#pone di reddito e di una nuo%a autonomia- Morin a/erma la propria #impatia alla W$ultura di ma##aX e o/re una panorami$a #ulle temati$'e dei media( )

la &eli$it; e il $on#umo imper#onato dalle #tar del $inema

)

l’e#ternazione ma##i$$ia e permanente della %iolenza

)

l’eroti#mo1 i %alori &emminili della .ellezza

prop propon one e inol inoltr tre e $o $on$ n$et etti ti pre# pre#ii dall dalla a p#i$ p#i$oa oana nali li#i #i per per #pie #pie0a 0arre i me me$$ $$an ani# i#mi mi &ondamentali della ri$ezione( )

la proie proiezio zione1 ne1 tramit tramite e la la :ual :ual e il lettor lettore)#p e)#pett ettato atore re li.era li.era &uori &uori di #e %irtualit; p#i$'i$'e e li 7##a #u0li eroi della #ituazione

)

l’identi7$ l’identi7$azione azione tramite tramite la :uale identi7$a identi7$a #e per#ona00i per#ona00i $'e 0li #ono e#tranei e %i%e e#perienze $'e non prati$a

Morin #i ri7uta di &are una #$elta #ulla #omma de0li e/etti1 e#( ?lo #petta$olo della %iolenza in$ita e allo #te##o tempo $alma@
Opponendo#i a Bart'e#1 Morin e altri autori #o$iolo0i a%%iano un di.attito( i#olare elementi di #i0ni7$ato dal Wte#to mediati$oX e &arne emer0ere la #o$iet;1 #i0ni7$a dime diment nti$ i$ar are e &att &attor orii e# e#pl pli$ i$at ati% i%ii $'e $'e non non appa appart rten en0o 0ono no a0li a0li #te# #te##i #i me medi diaa- Co Co# # #ull’e#empi #ull’e#empio o della ra0azza moderna de0li ani 6!( il di%i#mo1 di%i#mo1 l’identi7$azion l’identi7$azione e tramite tramite i %e#titi o il tru$$o1 #ono #olo i #e0ni pi e#teriori di $am.iamenti importanti e a#trarli dalle loro $ondizioni d’e#i#tenza e:ui%ale a pri%arli di #en#o ed e#i#tenzaC'ri#tian Metz1 o il 7lm $ome lin0ua00io Altri ri$er$atori1 lontani da Bart'e# e Morin $er$ano di ridurre al$uni media ad un #i#tema di #e0ni autonomi1 %ale a dire indipendenti dal $onte#to #tori$o #o$iale1 ad un #i#tema $apito da tutti allo #te#o modo- Metz1 nel $inema1 'a &atto il tentati%o pi $ompleto( #$ompone il 7lm in una #erie di unit; elementari $'e1 $om.inate1 produ$ono $ert $e rtii #i0n #i0ni7 i7$a $ati ti al mont monta0 a00i 0io o alte altera rato to #are #are.. ..er ero o relat relati%i i%i11 a #e #e$o $ond ndo o dei dei $a $a#i #i11 la #u$$e##ione1 la #imultaneit; o un paralleli#mo di #en#o #enza rapporto temporaleMetz 'a portato una ri#po#ta ri$$a ri$$a di #&umature alla domanda #e ?il 7lm " lin0ua00io@ lin0ua00io@ e i #uoi #u$$e##ori 'anno prodotto anali#i ?te#tuali@ ri0uardanti #olo 7lm o .rani di 7lm( o$$orr o$$orre e #aper #aper e#a e#amin minar are e i pro$e pro$e## ##ii &ormal &ormalii 3narr 3narrati ati%i1 %i1 e#teti$ e#teti$i4 i4 del $inema $inema di tale tale 0ene 0enerre o di tale tale re0i# e0i#ta ta11 in%e in%e$e $e di $o $ont ntin inua uarre in0e in0enu nuam amen ente te a pren prende derre in $on#iderazione la #toria o i per#ona00i- Metz a..andoner; poi :ue#ta prima te#i per ri$o ri$orr rrer ere e alla alla p#i$ p#i$oa oana nali li#i #i &reu &reudi dian ana1 a1 do%e do%e non non #i trat tratta ta tant tanto o di pro$ pro$e# e##i #i di $ompren#ion $ompren#ione e razionali1 razionali1 :uanto di pro$e##i pro$e##i p#i$'i$i all’opera nel $or#o della ri$ezione ri$ezione 7lmi$aO0ni 7lm " 7lm di 7$tion do%e a##i#tiamo ad uno #%ol0imento 7ttizio di e%enti #ullo #$'ermo il $inema " ri$$'ezza per$etti%a in$on#ueta1 ma $olpita d’irrealt; nella #ua e##enza- E’ impo##i.ile a/ermare $'e il 7lm %iene $apito .ene o per$epito in $ui lo de#$ri%e il ri$er$atore $'e pro$ede per intro#pezione- Un .uon e#empio di ?7##are il #en#o del te#to@ $i %iene dalle anali#i dello #0uardo in ma$$'ina 3$inepre#a4 della per#ona ripre#a $olto dallo #pettatore $ome ?#0uardo %er#o #e #te##o@( )

nella 7$tion 7$tion " per$epito per$epito $ome tra#0re# tra#0re##ione #ione e lo #0uardo #0uardo pu9 pro%o$ar pro%o$are e paura 37lm orror4 o #orri#o 37lm $omi$i4

)

in tele%i# tele%i#ion ione e nella nella non)7$ non)7$tio tion n " in 0enere 0enere indi$a indi$ati%o ti%o della della dirett diretta a 3lo #0uardo del pre#entatore del t0( e0li " :ui poi$'é mi %ede e mi parla4- Lo #0uardo del narratore in un do$umentario " in%e$e per$epito $ome una di/erita dal #apore di una diretta-

L’in&ormazione tele%i#i%a Di tutt tuttii i 0ene 0eneri ri tele tele%i %i#i #i%i %i il t0 'a dato dato luo0 luo0o o al ma ma00 00io iorr nume numerro di anal anali# i#ii dei dei do$umenti in :uanto 0enere politi$o per e$$ellenza- Studi e/ettuati dalla Gla#0oQ Uni%er#it Uni%er#it media 0roup 3V!4 #ui t0 di BBC e I* $on$ludono $on$ludono $'e l’in&ormazi l’in&ormazione one non porta ?no%it;1 ma " un 0enere ri0oro#amente $odi7$ato( l’ordine delle imma0ini1 la pre#entazione1 e$$- La $on$orrenza tra reti produ$e #olo t0 #imili in $ui la notizia %iene pre#entata a #e$onda della tendenza del t0- ,er e#empio lo #$iopero pu9 e##ere pre#entato pre#entato $ome di#a0io dei $ittadini $ittadini e &onte di pro.lemi per le aziende oppure $ome #a$ro #trumento di lotta del la%oratore- Le notizie #ono un a$$o#tamento di e%enti $olle0ati tra di loro1 pre%edi.ili e di intere##e per il pu..li$o- Le notizie di#poni.ili 3in <

parti$olare dalle a0enzia di #tampa41 %en0ono #elezionate dal medium1 &u#e nello #tile proprio $reando $onni%enza $on il #uo lettore- La notizia1 a #e$onda del medium1 prende una &orma di%er#a e %iene tra#me##a al lettore e%idenziando pi o meno dete determ rmin inat atii a#pet a#petti ti-- Gli Gli auto autori ri di tale tale 0ene 0enere re di anal anali# i#ii prop propon on0o 0ono no due due tipi tipi di #pie0azione molto di%er#i( )

per il Gla#0o Gla#0oQ Q Media Media Group Group #i tratta tratta di denun$ denun$iar iare e una produ produzio zione ne di notizie a##o00ettate ad un #i#tema politi$o

)

per eron eron la denun$ denun$ia ia " a## a##ent ente e in :uanto :uanto la $o# $o#tru truzio zione ne dell’e dell’e%ent %ento o ri#ulta dalle modalit; di or0anizzazione1 di la%oro e di $on$orrenza proprie di o0ni mezzo di $omuni$azione-

)

La #omma di ! t0 $on ! punti di %i#ta1 produrre..e produrre..e :ual$o#a1 ma :uel :ual$o#a non #are..e pi in&ormazione-

Anali#i del di#$or#o e le##i$olo0ia Come i #emiolo0i al$uni #tori$i e politolo0i analizzano il di#$or#o per tentare di ridurre ad uno uno #te# #te##o #o modo modo am ampi pi$o $orp rpu# u# di te#t te#tii in una una #e #eri rie e di e# e#pr pre# e##i #ion onii razi razion onal alii #o00ia$enti( #iamo %i$ini alla #emiolo0ia poi$'é %i " ma00ior intere##e per un #i#tema #otto#tante $'e per la :uanti7$azione di unit;- Kue#ta $orrente #pera1 #enza #u$$e##o1 di tro%are una pro$edura di anali#i ?automati$a@- Solo i te#ti pu..li$itari #i pre#tano a :ue#to tipo di anali#i e##endo e##i ridondanti ri dondanti e #aturi d’in&ormazioni identi$'e- L’anali#i del di#$or#o mantiene per9 una #ua pertinenza #pe##o dimenti$ata1 mentre in#i#tiamo #empre #ull’imma0ineLa nozion nozione e di Wpre#u Wpre#uppo ppo#to #toX X $i &orni# &orni#$e $e un .el e#e e#empi mpio( o( pre#u pre#uppo pporr rre e :ual$o :ual$o#a #a #i0ni7$a in :ual$'e modo o..li0are il de#tinatario ad ammettere :uel :ual$o#a #enza dar0li la po##i.ilit; di ri#pondere o dialo0are #u :uell’ar0omentoE#empio( ) )

?#i pone an$ora an$ora una %olta il pro.lema pro.lema dell’immi0ra dell’immi0razione= zione=@@ pre#uppone pre#uppone $'e l’immi0razione #ai un pro.lema?$o#a ne pen#a della $olpe%olezza di @1 pre#uppone $'e 8 #ia $olpe%ole-

Kue#ta nozione molto #ottile pu9 e##ere utilizzata in %ari modiL’anali#i del di#$or#o #i " $on$entrata #ul %o$a.olario 3pi &a$ile da $o0liere delle &ra#i41 e da :ui il parti$olare #%iluppo della le##i$olo0ia $'e1 ri#petto al #empli$e in%entario del %o$a.olario1 e##a apporta la pre#a in $on#iderazione del $onte#to o%%ero $on#idera $'e il #en#o delle parole na#$e dal loro u#o nel $onte#to( #tudia per$i9 una rete di a##o$iazioni- A partire da un $orpu# 3di#$or#o1 arti$olo1 =4 l’anali#ta potr; pro$edere a in&erenze #ull’or0ano di #tampa1 #u :uel politi$o1 le #ue po#izioni1 le #ue #trate0ie-

Sudi #ulla ri$ezione Gli anni ! #ono #tati #e0nati da una di%er#i7$azione dei metodi1 delle pro$edure1 dei ri#ultati<<

,ur $ontinuando a pro#perare al$une tradizioni 3#tudi #ulla %iolenza1 &unzione a0enda4 le ri$er$'e mettono l’a$$ento #ulla ri$ezione in :uanto ori0inaleCo#a #i intende per ri$ezione )

inuen inuenze ze #u.ite #u.ite dai ri$er ri$er$at $atori( ori( #ono #ono pre#e pre#enti nti le pro.l pro.lema emati$ ti$'e 'e de0li de0li ?u#i ?u#i e 0rati7$azioni @ arri$$'ite dal$ultural #tudie#-

)

metodo( metodo( &unzionali# &unzionali#ti ti e $riti$i1 $riti$i1 appa##iona appa##ionati ti di numeri1 %anno #empli$ement #empli$emente ea parlare $on al$uni mem.ri del pu..li$o1 a o##er%are la prati$'e di ri$ezione1 ad a#$oltare e a ra$$o0liere il ri$ordo( r i$ordo( il loro appro$$io raramente $e$e di :uanti7$are i ri#ultati-

)

La preo$$upazione di $olle0are il $onte#to $on il te#to 3$ome %iene de7nito dalla #emiolo0ia4 $io" il do$umento-

Le anali#i tendono $omun:ue ad a$$reditare la te#i del pu..li$o atti%o in&atti1 le %arie interpretazioni dello #te##o do$umento po$o $orri#ponde $on l’idea di un te#to la $ui Wideolo0ia X " re$epita tale e :uale dal pu..li$oIl $ontri.uto dei $ultural #tudie# 3#tudi della $ultura popolare4 I $ultural #tudie#1 nati in Gran Breta0na1 non tanto all’interno della #o$iolo0ia ma da una $riti$a #o$iale #enza e0uali1 attenta alla $reazione di nuo%e &orme $ulturali alla loro 0erar$'izzazione tra $ultura alta1 media e .a##aI ri$er$atori1 #pe##o pro%enienti da am.ienti dell’in#e0namento e da &ami0lie mode#te1 #i preo$ preo$$up $upano ano della della penetr penetrazi azione one della della $ultur $ultura a mediat mediati$a i$a in am.ien am.ienti ti popola popolaririA$$anto a ]illiam1 il prin$ipale " >o00art1 nella #ua opera prin$ipale analizza la penetrazione della #tampa1 la radio1 del %ariet;1 nelle $la##i operaie .ritanni$'e do%e in#i#te #ulla $apa$it; de0li am.ienti popolari di prote00er#i1 da inuenze $ulturali1 $on una #pe$ie di Wade#ione a e$li##i Xondato nel V65 il Center &or Contemporar Cultural Studie# a$$o0lier; tutta una #eri di ri$er$'e " dar; il nome ai $ultural #tudie#1 prima $'e #i e#pandano in tutti i pae#i an0lo&oniNel V! >all1 autore di :ue#ta tradizione1 a$$etta l’idea $'e $i #ia #empre una $orri#pondenza tra $odi7$a 3il #en#o $on$epito da0li autori dei me##a00i4 e de$odi7$a 3il #en#o e/etti%amente ri$e%uto4 ma di#tin0ue in tre tipi di lettura( )

dominante 3a$$ettazione del me##a00io

)

ne0oziata 3mi di a$$ettazione e di oppo#izione4

)

oppo#iti%a 3rottura $on il #i0ni7$ato $on$epito4

$riti$a inoltre la nozione di ?$onnotazione @ e propone di di#tin0uerla tra denotazione e $onnotazione in :uanto #ono rari##imi 0li e#empi in $ui i #e0ni or0anizzati di un di#$or#o 'anno un #en#o e#$lu#i%amente letterale 3uni%er#almente $on#en#uale4-

<

Inuenze( interazioni#mo #im.oli$o1 etnometodolo0iaSono $orrenti $aratterizzate da un intere##e alla %ita :uotidiana dei #o00etti1 di $ui anal analiz izza zano no le atti atti%i %it; t; non non $o $ome me Wu#o Wu#o X1 ma $o $ome me inte intera razi zion one e tra tra #o00 #o00et etti ti $'e $'e $o#trui#$ono1 0iorno dopo 0iorno1 il mondo #o$ialeKue#te #o$iolo0ie1 $'e non prendono una po#izione #ulla :ue#tione politi$a del po#to del #o00et #o00etto to nel #i# #i#tem tema a #o$ #o$iale iale11 preten pretendon dono o di andar andare e oltre oltre all’opp all’oppo#i o#izio zione ne tra indi%idui e #i#tema- I media e i loro me##a00i1 non #are..ero pi un dato di &atto $on il :ual :uale e un mem.r mem.ro o del del pu.. pu..li li$o $o 'a a $'e $'e &are &are in modo modo pa## pa##i% i%o o 3$rit 3$riti$ i$i4 i4 o atti% atti%o o 3&unzionali#ti41 ma #i $o#truire..e una miriade d’interazioni-

Con%er0enze( #tudi #tori$i e letterali La #toria della letteratura mette in ri#alto due pro$e##i $'e arri$$'i#$ono la %i#ione del pu..li$o popolare( )

l’appropriazione e%ita di identi7$are i di%er#i li%elli $ulturali partendo dalla #ola de#$rizione de0li o00etti $'e #are..ero #uppo#ti appartenere appartenere a loro

)

l’adattamento di $ontenuti no.ili da parte di una letteratura popolare( te#ti $'e apparten0ono ad o0ni 0enere1 ad o0ni epo$a1 ad o0ni letteratura e :ua#i tutti di ori0ine ori0ine letteraria letteraria $olta %en0ono %en0ono adattati adattati per renderli le00i.ili ai lettori lettori non a.ituali &re:uentatori di li.ri-

E%oluzioni della #emiolo0ia La #emiolo0ia #te##a #i e%ol%e e #upera il primato del te#to- I ri$er$atori1 $'e #i mettono raramente dalla parte del pu..li$o1 a$$ettano $'e il #en#o del te#to non #ia un uni%er#o $'iu#o- Si mette in ri#alto la dimen#ione detta Wpra0mati$a X del #en#o o%%ero :uella $'e na#$e dai rapporti $on i Wri$ettori X e %a ad a00iun0er#i alle dimen#ioni dette W#intatti$a X e W#emanti$a X *ale  *ale e%oluzione $oin%ol0e tutti i $ampi(  la teoria del $inema $'e tende%a a #%iluppar#i autonomamente 3Metz4 #i intere##a di nuo%o alla #o$iolo0ia e alla #toria la tele%i#ione( Jo#t di re$ente 3VVV4 'a propo#to un’inno%ati%a anali#i dei pro0rammi $'e parte dai te#ti me $'e tiene $onto del palin#e#to1 dei #aperi e delle $redenze del tele#pettat tele#pettatore1 ore1 #ottolineando #ottolineando la ne$e##it; ne$e##it; di mettere mettere Wl’anali#i Wl’anali#i in un $onte#to $onte#to #tori$o #tori$o X- Le tra#mi##io tra#mi##ioni ni #ono analizzate analizzate $ome prome##e1 prome##e1 propo#te propo#te di #en#o1 #en#o1 &atte dalle reti in %i#ta di #trate0ie #pe$i7$'eAltri autori in%e$e #i a%%iano allo #tudio della ri$ezione in$ontrando in modo pi de$i#o il pro.lema dello W#$arto X1 della Wdi#tanza X 1 dell’a#immetria tra produzione e ri$ezione1 tra $odi7$a e de$odi7$a<5

In uno #tudio #ulle tra#mi##ioni #$ienti7$'e in t% $'e inda0a $ontemporaneamente il pro$e pro$e##o ##o di produ produzio zione1 ne1 il te#to te#to e lo #petta #pettator tore1 e1 ou:u ou:uier ier e eron eron ela ela.or .orano ano una tipolo0ia di lettura( $oloro $'e 3.ene7$iari4 'anno un li%ello $ulturale e la 7du$ia #u$iente per e##ere ra00iunti dallo #$opo della tra#mi##ione #ono ma00iormente intere##ati #ia da ar0omenti 7lo#o7$i $'e #$ienti7$i1 e dalla :ualit; dello #petta$olo o/erta dal 0iornali#ta-

La 7$tion1 territorio di predilezione Mentr Mentre e l’in&or l’in&ormaz mazion ione e #em #em.ra .ra%a %a appro approdat data a ad uno #tudi #tudio o politi$ politi$o o $olle0a $olle0ato to all alla a #emiolo0ia1 0li #tudi #ulla ri$ezione #i $on$entrano #ulla 7$tion in :uanto la 7$tion #timola ma00iormente l’imma0ine de0li #pettatori 3o dei ri$er$atori4Ne0li anni ottanta la #oap)opera Dalla# ra$$o0lie enorme attenzione- ,er #tudiare le ?letture @ di Dalla#1 ^atz e Lie.e# ri$orrono al $ollo:uio in pi$$oli 0ruppi1 da%anti allo #te##o epi#odio1 $on  $omunit; $ulturali- La loro $on$lu#ione " am.i%alente( )

i teo eori ri$i $i del dell’im l’imp peria eriali li##mo pre$on&ezionata a Lo# An0ele#-

$ult $ultur ural ale e

a###eri# a# eri#$o $ono no

$'e

l’e0 l’e0em emo onia nia

"

)

o0ni 0ruppo tro%a il proprio modo di ne0oziare $on la tra#mi##ione di%er#i tipi di letture 1 $oin%ol0imento1 autodi&e#a-

a%en a%endo do oppo oppo#t #to o i lett lettor orii $rit $riti$ i$ii 3$ol 3$olor oro o $'e $'e $o $on# n#id idera erano no la tra# tra#mi mi## ##io ione ne $o $ome me $o#truzione e#teti$a e #i di%ertono 1 ad e#empio1 a pre%edere le mo##e &uture de0li autori4 ai lettori re&erenziali 3$'e $on#iderano la #oap)opera $ome ri&erita al mondo reale4 ^atz e Lie.e# #i propon0ono di in$ora00iare i primi1 pre&eri#$ono una lettura $riti$a1 indu..iamente pi pre#ente nei tele#pettatori pri%ile0iati e pi edu$ati-

Media e%ent# ^atz e Daan a/ermano $'e la re0ia dei 0randi e%enti 'a una unzione politi$a di a##er%imento ad una ideolo0ia- La loro opera Media e%ent#1 ri0uarda proprio :uei momen momenti ti #tor #tori$ i$ii $'e $'e #ono #ono tra# tra#me me## ##ii in dire dirett tta a t% e $o $on: n:ui ui#t #tan ano o una una nazi nazion one e o addirittura tutto il mondo1 mal0rado $i9 $'e li di%ide1 e#( olimpiadi1 &unerali di ^enned1 il %ia00io di Sadat a Geru#alemme *ali  *ali %enti interrompono la pro0rammazione a.itudinaria e $o#titui#$ono un &enomeno &e#ti%o per i tele#pettatoriKue# Kue#tti e%en e%enti ti ?in ?inte0ra e0rano no la #o$ o$ie iet; t; &a$ &a$endo endo .att .atter ere e i $uo $uori e #u#$i u#$ita tan no un rinno%amento rinno%amento della lealt; %er#o la #o$iet; #o$iet; @ $au#ando $au#ando un’emozione un’emozione $olletti%a in molti tele#pettatori $'e #entono l’o..li0o di %ederli tra ami$i e in &ami0lia- An$'e #e i media1 e la t% in al$une $ir$o#tanze1 #em.rano potenti1 0li e%enti non #ono impo#ti ma propo#ti e po##ono e##ere ri7utati o interpretati dal pu..li$o-

A di#tanza( $on%er#azioni e ri$ordi <

Al $ontrario dei media e%ent# o de0li #tudi #ulla 7$tion1 altri la%ori $er$ano di $apire la ri$ezione in momenti pi di#tanti da un pro0ramma #pe$i7$o o da un per#ona00io( ,rend ,renden endo do nota nota dell delle e $o $on% n%er# er#az azio ioni ni rela relati ti%e %e a pro0 pro0ra ramm mmii t% in di%er di%er#i #i am am.ie .ient ntii pro&e##ionali1 Boullier parte da una preme##a( o$$orre #mettere di pen#are in termini di tele#pettatori- Kuello $'e de7ni#$e una per#ona " lo #po#tamento della $entralit; $'e 0li permette di pa##are da un’appartenenza o da una per#onalit; all’altra- A #e$onda delle $ir$o#tanze :ue#to tele#pettatore non #ar; pi mem.ro di una &ami0lia1 ma mem.ro di un partito1 di una reli0ione1 di un $lu. #porti%o1 di :uelli aller0i$i al polline1 e$$La t% " pi il i l prete#to $'e l’o00ettoAl $ontrario dei ri$er$atori $'e a/ermano $'e la t% produ$e e/etti potenti1 Boullier a##eri#$e $'e il rapporto tra i#tituzione tele%i#i%a e pu..li$o " Wtan0enziale X e $ia# $ia#$u $un n 0rup 0ruppo po d’in d’inte tere re## ##e1 e1 dure dure%o %ole le o emer emero1 o1 pu9 pu9 prod produr urre re molt molto o di l; dalle dalle intenzioni dell’emittente o del $ontenuto di una tra#mi##ioneLa di#$u##ione tele%i#i%a " un’o$$a#ione per u#$ire dalla #&era pri%ata1 un’o$$a#ione per $on&ondere i $on7ni #ta.iliti1 ma #enza per :ue#to entrare ne0li uni%er#i pri%atiNelle ri$er$'e #i " $'ie#to di ra$$ontare i ri$ordi tele%i#i%i1 ritro%ando le interpretazioni pi inatte#e- La %ita politi$a1 ad e#-1 appare reinterpretata $ome una #erie di meta&ore della %ita &amiliare ( )

i di%orzi 3rotture 3rotture tra alleati4

)

le alleanze1 le liti1 i de$e##i 3#$ompar#e dalla %ita politi$a o de$e##i %eri4

)

le na#$ite 3le elezioni $'e %edono #or0ere nuo%e 70ure4

l’ideolo0ia appare1 #tranamente1 molto a##enteI tele#pettatori #em.rano an$'e $apa$i di prote00er#i dall’in&ormazione tele%i#i%a( 0li #$ioperi1 0li opinion leader1 le mani&e#tazioni1 pe#ano di pi #ul per$or#o politi$o dei media 3a0enti di una politi$izzazione indiretta e parziale4

Audien$e# #tudie# e l’etno0ra7a le ri$er ri$er$'e $'e d’impo d’impo#ta #tazio zione ne :ualit :ualitati ati%a %a #ul pu..li pu..li$o $o dei media media #ono #ono 0enera 0eneralmen lmente te de7nite audien$e #tudie# - *ali ri$er$'e pri%ile0iano uno #tudio a partire dall’attore $oin%olto nel $on#umo mediale1 $on attenzione #pe$i7$a alle e#perienze $on$rete %i##ute1 utilizzando metodi etno0ra7$i( $o#a &anno le per#one :uando 0uardano la t%1 $o#a &anno della t% :uando e##a $ontri.ui#$e a determinare la realt; di tutti i 0iorniDal punto di %i#ta metodolo0i$o l’etno0ra7a #i a%%ale di tre #trumenti( )

l’o##er%az l’o##er%azione ione del parte$ipant parte$ipante( e( opzione opzione pi tipi$a tipi$a dell’inda0 dell’inda0ine ine etno0ra7$a etno0ra7$a11 il ri$er$atore #i immer0e nel $ampo di ri$er$a1 parte$ipando alle %i$ende :uotidiane di un mi$ro mi$ro0r 0rup uppo po-- Kue# Kue#ta ta inda inda0i 0ine1 ne1 $'e $'e pre%e pre%ede de il $o $oin in%o %ol0i l0imen mento to atti atti%o %o dell’ dell’an anal ali# i#ta ta11 perm permet ette te di o##e o##er% r%ar are e i &eno &enomen menii nel nel mome moment nto o #te# #te#o o in $ui $ui #i mani&e#tano<6

)

l’inter%i#ta in pro&ondit; la# la#$ia all’in l’intter% er%i#tato molte po##i.ilit ilit; ; d’appro&ondimento e la li.ert; di de%iar ela tra$$ia &ornita- An$'e l’inter%i#tatore pu9 portare $am.iamenti e a00iunte per #&ruttare #punti o intuizioni-

)

l’inter%i#ta di 0ruppo permette di o##er%are le interazioni e le dinami$'e $'e #i in#taurano tra i di%er#i mem.ri1 o/rendo la po##i.ilit; $'e la di#$u##ione po##a &ornire nuo%i #timoli an$'e per $oloro $'e a%re..ero di$olt; ad e#primer#i-

Le ri$er$'e etno0ra7$'e #i #ono ri%olte prin$ipalmente ai ?0ruppi@ &amiliari dato $'e la &ami0lia " il 0ruppo prede#tinato alla &ruizione mediati$aI $ontri.uti pi importanti %en0ono da Lull e MorleMorleLull a/erma $'e la prati$a dell’etno0ra7a &orni#$e una pro#petti%a pri%ile0iata #ulle #ituazioni di $on#umo mediale( e##endo il ri$er$atore a rido##o dei $onte#ti reali di &ruizione pu9 rile%are l’audien$e nel momento #te##o in $ui e##a na#$e e #i de7ni#$e $ome tale nella #ua ?naturalit; ?naturalit; @- Lull indi%idua an$'e i di%er#i u#i #o$iali della t%( t%( )

u#i u#i #trut ruttura turali li ( t% $ome ome #otto otto&o &ond ndo1 o1 riem riempi pitti%o i%o #trutturazione di atti%it; &amiliari $ome il pranzo o la $ena-

o

$omp $o mpa a0nia 0nia11

$ome $o me

)

U#i U#i relaz elazio iona nali li :uan :uando do &a$i &a$ili lita ta la $o $omu muni ni$a $azi zion one1 e1 &a%o &a%ori ri#$ #$e e il #en#o #en#o di appartenenza o di e#$lu#ione1 o$$a#ione di dimo#trare $ompetenza o di e#er$itare dominio #u0li altri $omponenti &amiliari-

In Itali Italia a il metod metodo o etno etno0r 0ra7 a7$o $o " #tat #tato o util utiliz izza zato to per per al$un al$une e inda inda0i 0ini ni in $o $ont nte# e#to to &amiliare- Ce#etti 'a $oordinato un la%oro #ul $on#umo di media all’interno del nu$leo &amiliare del titolo ?l’o#pite 7##o@ nel :uale #i in#i#te molto #ulla &ruizione mediale $ome prati$a W%ariataX1 WmediataX1 Wne0oziataX1 e WritualizzataX all’interno della &ami0lia- Altri #tudi 'anno #%olto la loro ri$er$a #ul $on#umo tele%i#i%o in due am.iti di%er#i dalla &ami0lia( 0li i#tituti per anziani e le $omunit; per minori- In entram.e i $a#i #i #ono a%%al#i della pre#enza dell’o##er%atore #ul $ampo $'e 'a potuto rile%are le prati$'e di %i#ione del medium tele%i#i%o1 0li u#i $on#entiti1 e il di%er#o $on#umo $'e 0li 0li o#pi o#piti ti &anno &anno del del mezzo mezzo11 $o $on n part parti$ i$ol olar are e di#t di#tin inzio zione ne tra tra u#i u#i #trut #truttu tura rali li e u#i u#i relazionaliMetodo :ualitati%o e metodo :uantitati%o Le #uddi%i#ioni #uddi%i#ioni &ra tradizioni tradizioni di ri$er$a ri$er$a dipendono dipendono dal metodo utilizzatoutilizzato- La tradizione tradizione de0li e/etti limitati limitati ri$orre ri$orre #oprattutt #oprattutto o alla :uanti7$az :uanti7$azione ione delle reazioni reazioni del pu..li$o pu..li$o tram tramit ite e in$' in$'ie ie#t #te e e #onda onda00 00ii- La #em emio iolo lo0 0ia rit ritiene iene in%e in%e$$e pi impo import rtan ante te l’arti$olazione de0li elementi del me##a00io $'e non il loro $onte00io- E’ la $la##i$a di%i#ione tra #i0ni7$ato e $arattere mi#ura.ile1 inoltre un’in$'ie#ta :uantitati%a1 #u un $ampion $ampione e #i0ni7 #i0ni7$at $ati%o i%o11 ri$'ie ri$'iede de #o# #o#tan tanzio zio#e #e ri# ri#or# or#ee- +i# +i#ult ulta a an$'e an$'e molto molto di$il di$ile e #&u00ire #&u00ire ai numeri di un #onda00io #onda00io per di&endere di&endere una te#i- ,er e#empio e#empio ritenere ritenere $'e i ?media e%ent#@ #pin0ono i tele#pettatori a radunar#i pu9 e##ere $on&ermato1 al di la dell’o##er%azione :ualitati%a1 da un #empli$e #onda00io-

E#empi di indi$atori :uantitati%i pro&e##ionali ,rima di %alutare l’impatto di un mezzo di $omuni$azione1 .i#o0na #apere :uali #ono le po## po##i.i i.ili lit; t; di ri$e ri$ezio zione ne11 e #e il pu.. pu..li$ li$o o " #tat #tato o e/ e/et etti ti%a %ame ment nte e a $o $ont ntat atto to $o $on n i
do$umenti in e#ame- O$$orre ri$ordare $'e le $i&re di#poni.ili non #ono #tate prodotte per .i#o0ni di ri$er$a1 ma per :uelli delle ammini#trazioni $'e appli$ano re0olamenti1 per or0ani#mi pro&e##ionali ed impre#eE#-( in Italia e in ran$ia #i parla di un 7lm in &unzione de0li #pettatori 3.i0lietti %enduti4( " prioritario il pu..li$o ra00iunto1 ne0li Stati Uniti in &unzione de0li in$a##i( " prioritaria la #omma ra$$olta1 Altro pro.lema " il #e0reto $'e $ir$onda :ue#ti numeri1 data la po#ta $'e $’" in 0io$o1 $ome a$$ade $on audien$e tele%i#i%aGli indi$atori pi &re:uentemente utilizzati #ono( )

,enet enetra razi zion one( e( il numer numero o di di e#e e#emp mpla lari ri %end %endut uti1 i1 in me medi dia1 a1 in un dato dato periodo1 per !!! indi%idui

)

Di/u#i Di/u#ione one(il (il numer numero o di 0iorn 0iornali ali %endut %endutii o di#tri di#tri.ui .uiti ti 0ratui 0ratuitam tament ente e al pu..li$o 3$i&ra pi #i0ni7$ati%a della tiratura4

) )

+eader#'ip( il numero di lettori re0olari o o$$a#ionali *a##o di $ir$olazione( rapporto tra reader#'ip e di/u#ione1 in altre parole :uanto un e#emplare pa##a di mano in mano-

,enetrazione e audien$e della tele%i#ione Gli indi$atori dell’audien$e 'anno #u.ito una &orte e%oluzione nel $or#o de0li anni- Ai tempi del $anale uni$o #i pri%ile0ia%a il ta##o di $opertura del territorio 3numero di indi%idui o di nu$lei &amiliari #iti nelle zone $operte dall’emittente an$'e #e non dotati di un ri$e%itore4- ,oi #i impo#e il ta##o di penetrazione1 $io" la per$entuale de0li appa apparre$ e$$' $'ii per per &ami &ami0l 0lia ia11 :ual :ualun un:u :ue e era era il nume numerro di per# per#on onee- Ora Ora #i $a $al$ l$ol ola a il ratin0 ratin0 3penet 3penetraz razione ione44 $io" $io" la per$en per$entua tuale le di #petta #pettator torii ri# ri#pet petto to all alla a popola popolazio zione ne $omple##i%a- Cono#$endo la penetrazione1 po##iamo $al$olare l’audien$eNe0li anni ottanta #i #ono #o#tituiti i diari di a#$olto1 do%e 0li indi%idui #te##i annota%ano1 o0ni :uarto d’ora1 $i9 $'e 0uarda%ano1 $on i meter prima e i meter $on ta#t ta#tii auto automa mati ti$i $i poipoi- I meter meter $o $on n ta#t ta#tii auto automa mati ti$i $i $o $ont nten en0o 0ono no un ta#t ta#to o per per o0ni o0ni $omponente della &ami0lia al :uale %iene $'ie#to di #$'ia$$iarlo o0ni %olta $'e 0uarda la t%Gli indi$atori pi importanti dell’audien$e #ono( )

Copertura Copertura netta1 netta1 o numero numero di $ontatti $ontatti netti( " il numero numero di tele#pettat tele#pettatori ori $'e 'anno #e0uito il pro0ramma per almeno un minuto-

)

S'are( S'are( :uota di mer$ato mer$ato o%%ero o%%ero il numero numero di minuti minuti per tele#pettat tele#pettatore ore dedi$ata ad un $anale o ad un pro0ramma- La :uota di mer$ato " mi#urata in rapporto all’a#$olto e/etti%o delle t% in un dato momento-

)

A#$olto A#$olto medio( numero numero di per#one per#one $'e mediamente mediamente 'anno 0uardato 0uardato un pro0ramma- Non .i#o0na $on&ondere l’a#$olto medio $on lo #'are( #e ad e#empio una tra#mi##ione in onda dalle <<-!! al <-!! ottiene un ratin0 3per$entuale di #pettatori ri#petto alla popolazione $omple##i%a $'e 0uarda il <

pro0 pro0ra ramm mma4 a4 del del _ _ di a# a#$o $olt lto1 o1 me ment ntrre il rati ratin0 n0 $o $omp mple le## ##i% i%o o dell della a tele%i#ione era1 in :uel momento del !_1 e##a otterr; uno #'are del !_) )

Kuota di mer$ato( indi$atore pre&erito dai pu..li$itari Audi Audien$ en$e e $umul $umulat ata( a( %alu %aluta tata ta #u .a#e .a#e di$' di$'ia iara rati ti%a %a11 $orri# $orri#po pond nde e alla per$entuale di indi%idui $'e #ono #tai in $ontatto $on la t%1 o un $anale1 per una durata minima in un dato periodo- L’audien$e $umulata " o%%iamente #uperiore all’a#$olto medio e alla :uota di mer$ato- E##a mi#ura inoltre la notoriet; e l’impatto di una rete- ,er e#empio una t% $on una de.ole :uota di mer$ato1 pu9 in%e$e a%ere un’audien$e molto alta per ’ alla #ettimana in o$$a#ione di un pro0ramma parti$olare-

 *re  *re pre$auzioni )

,rima( ,rima( %aluta %alutare re $on :uale :uale popola popolazio zione ne di ri&erime ri&erimento nto a..iam a..iamo o a $'e &are( &are( Di%er#i pae#i ten0ono ad e#empio $onto di et; minime di%er#e1 della durata media di a#$olto per indi%iduo 3popolazione totale4 o per tele#pettatore 3popolazione $'e %i%e in un nu$leo &amiliare do%e $’" un tele%i#ore4

)

Se$ond Se$onda( a( %eri7$ %eri7$ar are e #e #i 'a a $'e &are &are $on di$'ia di$'iaraz razion ionii o $on#ta $on#tataz tazion ionii- Le di$'iarazioni in 0enere #otto%alutano o #opra%%alutano :ue#to o :uel dato-

)

*erza( #timare #timare le medie- Non #iamo #iamo tele#pettato tele#pettatori ri tutti u0uali1 u0uali1 0li anziani anziani ad e#empio1 0uardano la t% pi a lun0o-

L’o##er%azione :uantitati%a del pu..li$o( i #onda00i Il #onda00io $om.ina l’u#o del :ue#tionario e un prin$ipio #tati#ti$o #e$ondo $ui1 ri#pet ri# pettan tando do le re0ole re0ole11 " po##i. po##i.ile ile e#trap e#trapola olare re per una popola popolazio zione ne totale totale le $i&re $i&re ottenute $on una popolazione ri#tretta 3$ampione4Il #onda onda00 00io io pu9 pu9 e# e##e #erre ?#om ?#ommi min ni#tr i#trat ato o @ a me mezzzo di un inte inter% r%i# i#ta tattore1 ore1 o ?auto#ommini#trato ? dalla per#ona #te##a- I #onda00i#ti #i #ono dati delle re0ole $'e de%ono e##ere ri#pettate per $on%alidare le $i&re1 $ome la %alidit; #ul re$lutamento1 #ulla #ommini#trazi #ommini#trazione one del :ue#tionario :ue#tionario e #ulla redazione redazione delle domande $'e de%ono e##ere pre$i#e1 $'iare1 dirette1 #enza malinte#i-

Criti$'e ai #onda00i La prol proli&e i&era razi zion one e dei dei #ond #onda0 a00i 0i ne 'a &atto &atto il .er# .er#a0 a0lio lio di $rit $riti$ i$'e 'e #$ie #$ient nti7 i7$' $'e( e( la ma00ior parte dei #onda00i odierni " realizzata rapidamente per e##ere pu..li$ata dai media $'e produ$ono poi dei ?p#eudo)e%enti@- In parti$olare la $riti$a #$ienti7$a punta il dito dito #ull’a #ull’ade0 de0uat uatezz ezza a delle delle domand domande e po#te po#te $'e non %en0on %en0ono o prepa preparat rate e in una pre$ pre$ed eden ente te &a#e &a#e :ual :ualit itat ati%a i%a-- La $rit $riti$ i$a a #o$i #o$iol olo0 o0i$ i$a a in%e$ in%e$e e $rit $riti$ i$a a il &att &atto o $'e $'e il #onda00io1 $'e do%re..e e##ere il termometro1 #pe##o $ontri.uire..e a modi7$are $i9 $'e mi#ura
La preparazione domande de%e e##ere ri0oro#a1 altrimenti le ri#po#te #aranno pri%e di #i0ni7$ato poi$'é $apita in maniera di%er#a a #e$onda della popolazioneInol Inoltr tre e la pert pertin inen enza za della della doma domand nda a ri#p ri#pett etto o all all’i ’int nter er%i# %i#ta tato to11 " &ond &ondam ament entale ale-Interro0are una per#ona #u un ar0omento po$o intere##ante per lei o $'e non $ono#$e o $ono#$e male $o#titui#$e una Wimpo#izione di pro.lemati$a X- E#empio $'iedere ad una per#ona #e #e$ondo lei " #tata determinate la pre#entazione di un $andidato per la #ua $ampa0na1 #i da per #$ontato $'e tale per#ona $ono#$a il $andidato e $'e #appia $'e #i " pre#entato in t%-

!

Capitolo  – POLITIC!"OR#!NIZZ!ZIONI E ME$TIERI Dopo il potere dei media1 %ediamo il potere nei e #ui media e il la%oro dei mediaKuando Kuando i ri$er ri$er$at $atori ori 'anno 'anno inizia iniziato to ad intere intere##a ##ar#i r#i alla politi$ politi$a a dei media1 media1 'anno 'anno do%uto lottare #u un pre$on$etto #e$ondo il :uale i media #ono diretti da un pi$$olo numero di indi%idui $'e li u#ano ai propri 7ni per manipolare il pu..li$o- Ad e/etti ne&a#ti pote%ano $orri#pondere indi%idui manipolatori,er $a $api pire re il la%o la%oro ro dei dei me mezz zzii di $o $omu muni ni$a $azio zione ne di ma ma## ##a a .i#o .i#o0n 0na a li.e li.era ra#i #i delle delle moderne teorie del $omplotto1 o$$orre a$$ettare $'e i me$$ani#mi del potere #iano #empre pi $omple##i $'e la #omma dei de#tini indi%idualiI 0iuri#ti pri%ile0iano l’a#petto 0iuridi$o e #pie0ano i media partendo dalle le00iGli #tori$i della politi$a 'anno relati%izzato il potere del diritto $'e #i tratti della 0ene#i dei te#ti o della loro appli$azioneI #o$iolo0i #i #ono $on$entrati #ui me#tieri( il re$lutamento1 la #toria1 la $ultura-

+e0imi1 #tatuti1 re0olazione dei media Se$ondo la #tampa dei pae#i o$$identali l’azione dei 0o%ernati #i di%ide in due $ompiti( da un lato lato %ota %otano no le le00 le00i1 i1 i te#ti te#ti $'e $'e re0o re0olan lano o dra# dra#ti ti$a $ame ment nte e le $o $ond ndiz izio ioni ni di 7nanziamento o di #o#te0no1 o addirittura1 #e #i tratta di t% pu..li$a an$'e lo #tatuto dall’atro lato 1 nell’om.ra1 #i &a pre##ione1 #i tele&ona per ottenere &a%ori1 %i#i.ilit;1 $operture1 e$$Ai primi primi %iene %iene attri. attri.uit uito o un 0rande 0rande $redit $redito1 o1 e$ien e$ienza1 za1 i #e$ #e$ond ondii in%e$e in%e$e %en0ono %en0ono deni0rati- Bi#o0na $o0liere a##ieme :ue#te due #erie di $aratteri#ti$'e per $apire $o#a #i0ni7$'i ad e#empio ?li.ert; di #tampa @1 per $apire $'e $’" #empre uno #$arto,er#ino nei pae#i pi li.erali #i a%%erte la ne$e##it; di un inter%ento politi$o1 $o#i $ome nei re0imi pi autoritari $i #ono mar0ini di mano%raKuattro modelli( autoritario1 totalitario1 li.ert;1 li.ert; limitata Inna Innanz nzii tutt tutto o il term termin ine e mode modell llo o 'a un #i0n #i0ni7 i7$a $ato to de#$ de#$ri ritt tti% i%o o e al$u al$uni ni e# e#em empi pi dimo dimo#t #trrere. ere..e .erro $'e $'e o0nu o0nuno no dei dei mode modell llii $o $orr rri# i#po pond nde1 e1 o non non $o $orr rri# i#po pond nde1 e1 a $aratteri#ti$'e indi%idua.ili)

Il modello modello autoritario autoritario(( la $re#$ita $re#$ita dei media1 $io" della #tampa1 #tampa1 " a%%enuta a%%enuta in re0imi autoritari1 #otto :ue#ti re0imi e $ontro di e##i- La #tampa " #tata #ottopo#ta al pote poterre $'e $'e dir diretta ettame ment nte e o indi indirretta ettame ment nte e e# e#er er$i $ita ta%a %ano no la $e $en# n#ur ura a e la $ont $o ntro roll lla% a%an anoo- All’ All’in inte tern rno o di tale tale mode modell llo o la $a $art rta a #tam #tampa pato to non non dipe dipend nde e direttamente dallo #tato1 ma #ono da e##o #or%e0liate e de%e pre#tare attenzione a non o/enderlo- La li.ert; di #tampa " per$epita $ome una lotta $ontro 0li e$$e##i di un potere tiranni$o $'e pen#a #olo ai propri intere##i- La tentazione di un modello totalitario " permanente pure nei re0imi demo$rati$i- An$'e l’uomo di #tato pi li.erale1 nei momenti pi $riti$i 3preelettorale1 di$olt; #o$iali1=4 'a #en#azione $'e i media 0li #iano $ontro e li %orre..e allora #ottome##i1 di#po#ti a pre#entare i 

&atti in modo &a%ore%ole- La tentazione " tale $'e non .a#tano pi le intenzionalit;1 o$$orr o$$orrono ono me$$an me$$ani#m i#mii di prote protezio zione ne i#titu i#tituzio zional nalizz izzata ata-- Ne0li Ne0li anni anni !26! !26! al$uni al$uni mini#tri &ran$e#i 'anno &ormulato la Wteoria dell’e:uili.rio X1 'anno 0iu#ti7$ato un po’ di autoritari#mo %er#o un medium potente in :uanto 0ran parte della #tampa a%re..e &a%orito l’oppo#izione)

Il modello autoritario autoritario(( #i tratta tratta di un modello in $ui i media #ono #ottome##i #ottome##i al potere ma1 mentre nel modello autoritario il potere monar$'i$o mira ad ottenere la pa##i%it; della popolazione1 nel modello totalitario l’ideolo0ia " :uella di un re0ime dittatoriale $'e re$lama la parte$ipazione atti%a della popolazione e il $ontrollo #ui media1 $'e #ono tutti pu..li$i1 " molto pi diretto ed e#te#o- Lo #tato $ontrolla la &ormazione dei 0iornali#ti1 $erti ar0omenti de%ono e##ere e%itati e i $ittadini de%ono e##e e##ere re lett lettor orii o a#$o a#$olt ltat ator orii atte attent ntii dei dei media media di #tat #tato o e #opr #oprat attu tutt tto o non non de%o de%o in&ormar#i in&ormar#i altro%e- Al monopolio monopolio dell’in&orm dell’in&ormazione azione11 per$'é per$'é il modello #ia $oerente1 $oerente1 de%e $orri#pondere un monopolio della ri$ezione- Due e#empi re$enti1 il nazi#mo e il re0ime #o%ieti$o1 entram.i totalitari ma di/erenti( il primo %i era il $ulto del $apo1 dell’e# dell’e#pan pan#io #ioni# ni#mo1 mo1 nel #e$ #e$ond ondo o ai media media #i $'iede $'iede%a %a di e## e##er ere e #ottop #ottopo#t o#tii all alle e ma##e la%oratri$i1 attra%er#o il partito $omuni#ta- Nei modelli autoritari il monopolio della della tra#mi tra#mi##i ##ione one11 attra% attra%er# er#o o il $ontr $ontroll ollo o dei 0iorn 0iornali ali#ti #ti11 " pi #em #empli pli$e1 $e1 non altrettanto il $ontrollo della ri$ezione $'e ne $o#titui#$e il punto de.ole- Coloro $'e non non %i%o %i%ono no in $o $on& n&or ormi mit; t; $o $on n 0li 0li idea ideali li del del re0im e0ime1 e1 tend tendon ono o a $e $err$a $ar# r#ii le in&ormazioni altro%e- La lotta $ontro l’a#$olto delle radio o$$identali 'a $o#tituito un’atti%it; e##enziale dei 0o%erni totalitari- An$'e l’editoria $lande#tina 'a a%uto un ruolo molto importante-

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Il modello modello li.eral li.erale1 e1 o le tra#&o tra#&orma rmazio zioni ni delle delle li.ert li.ert;( ;( oppo#t oppo#to o ai pre$ed pre$edent enti1 i1 :ue#to modello #i pone $ome di&en#ore di&en#ore delle li.ert; di &ronte &ronte ai re0imi re0imi autoritari e &orni#$e e##o #te##o la matri$e di un nuo%o re0ime- La li.ert; di #tampa " #tata di&e#a $ome mezzo mi0liore per &ar emer0ere la %erit; attra%er#o il li.ero $on&ronto dei punti di %i#ta%i#ta- Idealmente1 una #tampa li.era a%re..e do%uto a$$ordare a$$ordare la #ua priorit; all’in&ormazione #o$iale e politi$a1 per illuminare un $ittadino i#truito e $apa$e di &are le #ue #$elte politi$'e- In :ue#to modello il medium di ri&erimento " :uindi il :uotidiano politi$o nell’am.ito politi$o o$$identale1 mentre non " pi1 o &or#e non " mai #tato1 &onte e##enziale di in&ormazione della ma00ioranza dei $ittadiniI limiti uni%er#ali al re0ime li.erale( :uello appena e#po#to " un modello dalle #$ar#e #$a r#e po##i. po##i.ili ilit; t; di realiz realizzaz zazion ione( e( in prati$ prati$a a tutti tutti i re0imi re0imi li.eral li.eralii $ompor $omportan tano o elementi di limitazione- ,rima di tutto per$'é .i#o0na tradurne il $ontenuto in al$une i#tituzioni1 an$'e #olo per %e0liare alla #ua appli$azione- Se ?o0ni $ittadino " li.ero di #$ri%ere1 parlare1 #tampare @ 3art-  di$'iarazione dei diritti dell’uomo4 1 la li.ert; di #tampa " identi7$ata $ome li.ert; di $ommer$io1 per le idee $ome i prodotti1 :uindi %in$eranno i mi0liori- Ma la #toria della #tampa e dei media in 0enere $orri#ponde a una $re#$ente $on$entrazione1 i mezzi per $reare un’impre#a 'ann 'anno o re# e#o o illu illu#o #ori ria a :ue# :ue#ta ta li.e li.ert rt; ; a# a##o #olu luta ta11 di :ui :ui l’e# l’e#i# i#te tenz nza a di mi#u mi#urre anti$on$entrazione an$'e nei pae#i pi li.erali- Ma la $on$orrenza internazionale pone un pro.lema pro.lema deli$ato( prote00ere prote00ere la #tampa #tampa nazionale nazionale dalla $on$entraz $on$entrazione1 ione1 :uindi limitarne la 0randezza1 ma non renderle %ulnera.ili alle aziende #traniere nell’era della 0lo.alizzazione- La $ommi##ione di Bruelle# 'a pen#ato di o%%iare limitandone l’audien$e $'e un 0ruppo di $omuni$azione pu9 a%ere in un dato pae#e- Kue#ta $ontraddizione tra potenza e$onomi$a e protezione del plurali#mo non #em.ra e##ere %i$ina a una #oluzione- Al$uni pae#i 'anno me##o un’altra limitazione( #i pu9 entrare in un’impre#a $on un &orte $apitale #olo #e %iene dal <

pae#e in $ui #i tro%a- Un pi$$olo o#ta$olo1 .a#ta &are $ome 'a &atto l’au#traliano Murdo$' a $ui " .a#tato prendere la $ittadinanza ameri$ana per $reare il :uarto 0rup 0ruppo po tele tele%i %i#i #i%o %o de0l de0lii Stat StatiU iUni niti ti-- Inol Inoltr tre e ne## ne##un una a #o #o$i $iet et; ; la#$ la#$ia ia i me medi dia a $ompletamenti li.eri di $riti$are il 0o%erno o in$ora00iare alla #edizione ad e#- la le00e italiana de7ni#$e un lun0o elen$o di $rimini di #tampa1 tra $ui l’o/e#a al $apo dello #tato)

er#o la li.ert; li.ert; limitata( limitata( la re# re#pon#a pon#a.ilit; .ilit; #o$iale #o$iale della #tampa( #tampa( la $on$orr $on$orrenza enza tra impre impre#e #e di #tamp #tampa a non " #em #em.ra .rata ta o%un:u o%un:ue e #u$ie #u$iente nte per$'é per$'é la #tampa #tampa #%ol0e##e il #uo $ompito- La $on$orrenza #te##a " #ta o00etto di a#pre $riti$'e ( tri%ializzazione1 #$ar#a po##i.ilit; di a$$e##o ad un’in&ormazione di :ualit; da parte de0li de0li indi indi%i %idu duii #%an #%anta ta00 00iat iatii e$ e$on onom omi$ i$am amen ente te e $ult $ultur uralm almen ente te-- Il #u$$ #u$$e# e##o #o $ommer$iale delle impre#e di #tampa non $orri#ponde pi al ?trion&o delle %erit; @ au#pi$ato dai #o#tenitori del re0ime li.erale- Le le00i #ulla #tampa1 almeno in al$uni pae#i1 'anno tenuto $onto di :ue#ti limiti- Nella tradizione an0lo#a##one .a#ta il diritto $omune 3di/amazione1 pri%a$1 #e0reto i#truttorio1 -4 In Europa $ontinentale1 oltre l’antitru#t1 #i pu9 tro%are un in#ieme di mi#ure de#tinate ad a##i$urare la tra# tra#par parenz enza a dell delle e azien aziende de di #tam #tampa pa11 &a$i &a$ilit litar are e la %end %endit ita a e la di/u di/u#i #ion one1 e1 e naturalmente1 limitare la $on$entrazione- Ma la re#pon#a.ilit; #o$iale della #tampa e#i0e di pi- Né l’a..ondanza deri%ata dalla $on$orrenza1 né la #$ar#it; deri%ata dall dalla a $o $on$ n$en entr traz azio ione ne11 0ara 0arant nti# i#$o $ono no la :ual :ualit it; ; dell dell’i ’in& n&or orma mazi zion one e e la #ua #ua di#poni.ilit;-

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Li.ert Li.ert; ; llimit imitata ata il #er #er%iz %izio io pu..li pu..li$o $o radiot radiotele% ele%i#i i#i%o( %o( il re0ime re0ime li.era li.erale le della della #tampa non " mai #tato appli$ato per i media audio%i#i%i $'e1 7n dalla loro $re#$ita1 la #$ar #$ar#i #it; t; di $a $ana nali li di#p di#pon oni. i.il ili1 i1 la #e #en# n#az azio ione ne di inu inuen enza za11 'a 0iu# 0iu#ti ti7$ 7$at ato o l’inter%ento l’inter%ento dello #tato- I media audio%i#i%i audio%i#i%i #ono #tati per$epiti per$epiti #in da #u.ito #u.ito $ome mezzi per e#er e#er$itar $itare e un’inuenz un’inuenza a po#iti%apo#iti%a- All’audio%i# All’audio%i#i%o i%o %eni%ano $on&erite $on&erite le mi##i mi##ion onii di in&o in&orm rmar are1 e1 $o $ome me la #tam #tampa pa11 ma an$' an$'e e &orn &ornir ire e $ult $ultur ura a e edu$ edu$ar are1 e1 apportare di#trazione e #%a0o- Nell’audio%i#i%o italiano il #er%izio pu..li$o " #tato per molto tempo identi7$ato $on il monopolio dell’or0ani#mo a $ui erano adate le mi##ioni di #er%izio pu..li$o- L’audio%i#i%o o/re &or#e il mi0lior e#empio della $riti$a di $ui #ono #tati o00etto la nozione di #er%izio pu..li$o e le impre#e in$ari$ate di tradurla nei &atti- La $riti$a " #tata prima politi$a( il monopolio di $erti 0o%erni demo$rati$i1 in $erte #ituazioni 30uerre $oloniali1 $am.i di re0ime1 e$$-4 'a $ondotto a $edere alla tentazione dell’autoritari#mo- ,oi la $riti$a 'a atta$$ato i $ompiti $ulturali e edu$ati%i $'e 'anno la#$iato il po#to1 almeno nelle &a#$e di 0rande a#$o a#$olt lto1 o1 all’ all’in intr trat atte teni nimen mento to-- L’int L’intro rodu duzi zion one e dell della a $o $on$ n$or orre renz nza a in ma mate teria ria di in&ormazione 'a $ontri.uito a #$ora00iare la $riti$a1 ma l’'a rin&orzata in materia di pro0 pro0ra rammi mmi denu denun$ n$ia iand ndo o una una perd perdit ita a di iden identi tit; t; del del #e #er% r%iz izio io pu.. pu..li$ li$o o $'e $'e 'a a..andonato ed i#olato in ore notturne i pro0rammi di $ultura o di $ono#$enza a &a%ore &a%ore della della 7$tion 7$tion e dei $ondut $onduttor torii popola popolari ri nelle nelle ore ore di ma# ma##im #imo o a#$ a#$olt oltoo- La moltipli$azione dei $anali 'a alimentato :ue#to di.attito $'e %ede l’oppo#izione politi$ politi$a a au#pi$ au#pi$ar are e di ridurr ridurre e il #er #er%iz %izio io pu..li pu..li$o $o ad al$uni al$uni 0eneri 0eneri 3pro0r 3pro0rammi ammi $ulturali4 o a pu..li$i #pe$i7$i 3anziani41 a..andonati dal #ettore pri%ato in :uanto po$o redditizi1 e :uelli $'e #ottolineano la ne$e##it; di ra00iun0ere l’in#ieme de0li utenti1 in parti$olar modo 0li am.ienti pi #%anta00iati e po$o i#truiti1 utilizzando i pro0rammi di intrattenimento per attirare pu..li$o %er#o pro0rammi 0iudi$ati pi no.ili-

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La li.e li.ert rt; ; li limi mita tata ta(( i pae pae#i #i in in %ia %ia di di #%ilu #%ilupp ppo( o( il mod modell ello o di di li li.e .ert rt; ; li limi mita tata ta $orri#ponde an$'e nelle 0io%ani nazioni del terzo mondo1 do%e il potere attri.uito alla radiotele%i#ione1 " appar#o $ome una le%a indi#pen#a.ile per &or0iare identit; nazion nazionali ali nuo%e1 nuo%e1 in am.ient am.ientii $on 0randi 0randi pro.le pro.lemi mi di anal&a anal&a.et .eti#m i#mo o e di%er# di%er#it; it; lin0ui#ti$a- L’i#truzione e la $o#truzione della nazione di%enta il ruolo prin$ipale 

della radiotele%i#ione- Kue#to modello in$ontrale prime $riti$'e :uando 0li %iene rimpro%erato di e##ere una 0iu#ti7$azione per ritornare al modello totalitario la $o#truzione di una nazione pa##a troppo #pe##o per e##ere identi7$ata $on un $apo #upremo $'e no la#$ia #pazio alle oppo#izioni-

A#petti internazionali( il WW&ree oQXX o propa0anda La #toria " $aratterizzata dall’e#ten#ione del modello li.erale #oprattutto nelle %e$$'ie nazioni totalitarie e dell’e .lo$$o #o%ieti$o1 e#ten#ione au#pi$ata nella dottrina del ?&ree oQ o& in&ormation@ 3li.era $ir$olazione delle in&ormazioni4- Nata dopo la prima 0uerra mondiale 'a $ono#$iuto di%er#e %er#ioni( in piena 0uerra &redda 0li Stati Uniti 'anno u#ato radio 3oi$e o& Ameri$a1 +adio li.ert o +adio ree4 ree4 $ome %eri #trumenti di 0uerra 0uerra ideolo0 ideolo0i$a i$a per promu promuo%er o%ere e la ?li.era ?li.erazio zione ne dei popoli popoli pri0io pri0ionier nierii @- Kue#t Kue#ta a prati$a $ondu##e an$'e a &allimenti( durante l’in%a#ione dell’Un0'eria da parte della +u##ia del V61 le radio &e$ero $redere $'e l’o$$idente #ta%a per inter%enire e li.erarli dall’in%a#ore1 alimentando l’a$$animento- Ne0li anni 6! #i " pa##ati da una 0uerra ideolo0i$a1 pi tran:uilla1 $'e propa0anda%a i %alori ameri$ani e in$ora00ia%a la %o0lia di #peranzaNelle e$onomie po%ere la $ultura popolare ameri$ana di#pone%a e di#pone di tre atout( l’a..o l’a..onda ndanza nza11 il .a##o .a##o $o# $o#to1 to1 l’attr l’attratt atti%a i%a popola popolare re $'e %iene %iene re$ep re$epita ita dal pu..li pu..li$o $o $ome $ome #tile #tile di %ita %ita $entra $entrato to #ul materia materiali# li#mo mo e l’indi l’indi%id %idual uali#m i#moo- Al moment momento o della della di/u di/u#i #ion one e mond mondia iale le della della *% de0l de0lii anni anni 6!2R 6!2R! ! 1 al$u al$uni ni #tud #tudii rile% rile%an ano o il $a $ara ratt tter ere e #$'i #$'ia$ a$$i $ian ante te del del domi domini nio o am amer eri$ i$an ano1 o1 $'e $'e da non non 'ann 'anno o #m #me# e##o #o di ra/o ra/orz rzar ar#i #i11 #oprattutto #ull’intrattenimento- *ale *ale intrattenimento " atta$$ato da illu#tri $riti$i $ome Ellul e OrQell $'e lo $on#iderano in%adente e di .a##a :ualit; e in 0rado di &a$ilitare il $ontrollo politi$oLe 0randi $orrenti teori$'e $'e attra%er#ano la #o$iolo0ia dei media1 interpretano la dottrina del &ree oQ $ome un %ero e proprio imperiali#mo $ulturale,er i $ittadini de0li e pae#i dell’e#t1 l’a#$olto di radio o$$identali " #tato per$epito $ome $o me una una %era %era .om. .om.ol ola a d’o# d’o##i #i0e 0eno no-- La mu#i mu#i$a $a popo popola larre 'a a%ut a%uto o un ruol ruolo o $on#idere%ole nella di/u#ione dei %alori o$$identali1 ma $on il pieno $on#en#o delle W%ittime W%ittime X1 a tal punto $'e le radio e le t% dell’e#t dell’e#t 'anno utilizzato utilizzato #i#temati$amen #i#temati$amente te la di/u#i di/u#ione one della della $ultur $ultura a ame ameri$ ri$ana ana11 $'e prima prima ri7uta ri7uta%an %ano1 o1 per ri$on: ri$on:ui# ui#tar tare e o $on:ui#tare il loro pu..li$o-

,ro&e##ioni1 ,ro&e##ioni1 me#tieri1 or0anizzazioni or0anizzazioni Dal poter potere e #ui media media $'e %orre %orre..er ..ero o e#e e#er$ r$itar itare e le autori autorit; t; politi politi$'e $'e11 pa##ia pa##iamo mo al potere nei mediaCla##i7$are I media dipendono dalla rapida e%oluzione delle te$ni$'e arti#ti$'e e dall’a..inamento di un input arti#ti$o e una 0e#tione indu#triale da di/erenti #tati 0iuridi$i 3pu..li$o e pri%a pri%ato to41 41 pert pertan anto to #i di$e di$e #pe# #pe##o #o $'e $'e pre# pre#en enta tano no un’a un’amp mpia ia %arie %ariet; t; di atti atti%i %it; t; e me#tieriNei 0randi enti de0li anni 6! la direzioni ?&unzionali@ #i di%ide%ano il la%oro #e$ondo le $la##i$'e $ate0orie( 5

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Ammini#trati%i

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Arti#ti

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Giornali#ti

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*e$ni$i

Do%e Do%e l’ammin l’ammini#t i#trat rati%o i%o %i0e %i0e #ull’a #ull’anda ndamen mento to dell’im dell’impr pre#a e#a11 il $reat $reati%o i%o e il 0iorn 0iornali ali#ta #ta &orni#$ono la materia indi#pen#a.ile1 e il te$ni$o " attento a0li #trumentiKue#ta #uddi%i#ione rimane1 $on termini di%er#i per tutta la #toria dei mediaKuello dell’autore " il me#tiere pi etero0eneo $'e di &ronte alle e#i0enze della te$ni$a e #oprattutto della 0e#tione1 parlano a nome di un ?ideale arti#ti$o@1 non o#ano de7nir#i arti#ti$iA0li autori %anno a..inati i 0iornali#ti $'e pure loro parlano in nome di un ideale1 :ue#ta %olta $i%i$o( la ne$e##it; di in&ormare- Gli autori e i 0iornali#ti #i ritro%ano nello #te##o ideale edu$ati%o1 ed entram.i a/ermano $'e i numeri delle %endite o de0li introiti pu..li$itari non .a#tano per %alutare $on e#attezza e #attezza il loro la%oroA mar0in mar0ine e della della $reaz $reazione ione tro%ia tro%iamo mo la produ produzio zione ne $'e dell’au dell’audio dio%i# %i#i%o i%o " il nu$leo nu$leo $entrale( direttori della &oto0ra7a1 montatori1 $ineoperatori1 $'e %o0liono an$'’e##i e##ere $on#iderati arti#ti1 ma #pe##o %en0ono tra#&ormati in te$ni$i #u.ordinati da0li ammini#trati%i e da0li autori- La produzione &a an$'e da tramite tra $reazione e denaro- I produttori di $inema1 #pe$ie #tatuniten#i1 ra$$ol0ono denaro per i loro 7lm e :ue#to 0li $on&eri#$e un &orte potere- Nelle 7$tion tele%i#i%a in%e$e 'anno #pe##o il $ontrollo #ulla #$elta de0li autori e dei re0i#tiIn $ima alla piramide 0erar$'i$a 0erar$'i$a tro%iamo tro%iamo i diri0enti1 diri0enti1 pro%enienti pro%enienti da un’elite un’elite politi$a politi$a o imprenditoriale- Il loro " #pe##o un ruolo da ar.itri $'e de%e $o#tantemente ne0oziare $on i politi$i1 mediare di &ronte a ri%endi$azioni del per#onale e ai $onitti di $ate0oriaMi#urare( #o$io0ra7a dei 0iornali#ti F di$ile a%erne una $ono#$enza omo0enea- La ma00ior parte delle $arriere dei 0iornali#ti #i #%ol0e all’interno di un uni$o medium e #ono prin$ipalmente uominiIn%idia e in$ertezza( il po#to dei #altim.an$'i 3autori4 Gli autori e#er$itano un me#tiere pi #pe$i7$o e #ono de#tinati a la%orare per i media1 mentre mentre i diri0enti1 diri0enti1 te$ni$i e ammini#trat ammini#trati%i i%i $ir$olano $ir$olano da un’atti%it; un’atti%it; all’altraall’altra- Il termine #altim.an$o era il termine $on $ui il #er%izio pu..li$o &ran$e#e indi$a%a 0li autori1 in $ontrappo#izione a :uello di 0eometra1 $on $ui #i indi$a%ano i te$ni$i o il 0e#toreEppure a$$ade #pe##o $'e i te$ni$i e i 0e#tori #u.i#$ano il &a#$ino della $reazione1 o 'anno #$elto il loro $ampo proprio in &unzione di :ue#toI $ameramen #o0nano di di%entare re0i#ti o redattori1 i 0e#tori #i %edono direttori di pro0rammi1 e$$Nel $a#o di $onduttori tele%i#i%i1 la loro le0ittimit; #i .a#a #olo #ull’audien$e1 #ul #u$$e##o popolare e non #ulla $riti$a- anno dun:ue molta &ati$a a $ondi%idere un 

ideale ideale arti#t arti#ti$o i$o $'e #o# #o#tit titui# ui#$on $ono o $on l’idea l’ideale le $i%i$o $i%i$o di in&orma in&ormator toree- Si de7nir de7nirann anno o #empre 0iornali#ti1 mai $onduttoriGli u#i della pro&e##ionalit; Gli autori 'anno &allito nella ri$er$a del ri$ono#$imento arti#ti$o1 e al$uni ri%endi$ano la nozione di ?pro&e##ione@1 in altre parole $'e e#er$itano un me#tiere parti$olare- La prima #pie0azione della preo$$upazione di pro&e##ionalizzazione de0li autori mediati$i " #empli$e( mentre #i %o0liono $reatori1 'anno di$olt; ad ottenere il ri$ono#$imento del loro talento per#onale per#onale e :uindi :uindi pa##ano ad una #trate0ia #trate0ia di di&e#a $olletti%a $olletti%a $ome in Ameri$a1 do%e la lo0i$a di di&e#a $olletti%a della pro&e##ione domina #ulla lo0i$a arti#ti$a dell’operaNelle impre#e del tutto $ommer$iali1 l’e##ere pro&e##ioni#ta permette di mantenere i prop propri ri $rit $riteri eri di &ron &ronte te a pre# pre##i #ion onii $'e $'e ri$'i ri$'ied edon ono o un $o $ont nten enut uto o $o $omp mplet letam amen ente te #u.ordinato all’audien$e- Di &ronte ai diri0enti1 i pro&e##ioni#ti1 ten0ono a ri.adire $'e per loro non " #olo importante il #u$$e##o $ommer$iale ma $'e 'anno a##imilato la nozione $olletti%a delle :ualit;- ,er i 0iornali#ti e diri0enti delle aziende pu..li$'e1 l’a/ermare $'e i media %anno 0e#titi da pro&e##ioni#ti " un modo per prote00er#i dalle pre##ioni politi$'e *ipolo0ia delle or0anizzazioni or0anizzazioni Nono#tante la tendenza alla $on$entrazione1 rimane alta la di%er#it; delle impre#e e de0li #tatuti pro&e##ionali ad e##e relati%i- L’e#ternalit; parziale della $reazione " un dato #trutturale( &a %i%ere l’ideale di autonomia dei $reatori e dei 0iornali#ti $'e #em.ra pi adatto alla loro %o$azione arti#ti$a o $i%i$a #i tro%ano pi a loro a0io $ome indi indi%id %idui ui pa0a pa0ati ti a $a $a$' $'et et o a ri0a ri0a piut piutto to#t #to o $'e $'e $o $ome me dipe dipend nden enti ti di una una 0ran 0rande de or0an or0anizz izzazi azione one-- ,e ,err 0li autori autori pi a/erma a/ermati1 ti1 l’e l’e#te #terna rnalit lit;1 ;1 $orri# $orri#pon ponde de an$'e an$'e all alla a %olont; %olont; di ne0ozia ne0oziare re me0lio me0lio il loro loro #aper #aper &are&are- Il poter potere e dei me# me#tie tieri ri or0an or0anizz izzati ati11 $omun:ue1 " pi &orteIl #ettore pu..li$o la%ora an$'e all’om.ra del politi$o1 l’appartenenza politi$a nelle a##unzioni e nelle $arriere " inuente- Nel #ettore pri%ato i $riteri di #u$$e##o #ono pi di$'iaratamente $ommer$iali1 le pro&e##ioni #ono meno potenti e pi #ottopo#te alla lo0i$a dell’impre#a- ,i $'e dalla politi$a1 l’in$ertezza nel #ettore pri%ato na#$e dalla &orza della del la $on$orrenza e dalle mina$$e di a$:ui#to,ri%ato e pu..li$o 'anno tutta%ia elementi in $omune( la di%i#ione del la%oro e la $oe#i#tenza dei me#tieri impon0ono modi di &are1 delle ri%alit;1 de0li ideali di/erentiIl pe#o dell’or0anizzazione( l’etno0ra7a delle redazioni Gli #tudi #ulle redazioni #tampa o #ui tele0iornali danno un e#empio d’anali#i #ul &unzionamento delle or0anizzazioni- O$$orre a..andonare l’anali#i indi%iduali#ta dei 0iornali#ti #in dai $api redattori de7niti W0ateTeeperX 3portieri41 per#ona00io $'ia%e $'e de$ide di #elezionare o no $erta in&ormazione- Al$une ri$er$'e pre##o le redazioni 'anno 'anno tramut tramutato ato il termin termine e ?#e ?#elez lezion ione@ e@ in ?$o#tr ?$o#truzi uzione one@@ 3o $o# $o#tru truzio zione ne #o$ #o$iale iale44 dell’e%ento o della realt;- L’in&ormazione %i " pre#entata $ome &a..ri$ata1 $o#truita1 a##em.lata- La nozione di $o#truzione #o$iale " intere##ante per $apire1 $ome1 allo #te##o modo di altri1 i 0iornali#ti $ate0orizzino :uanto a%%iene1 lo in#eri#$ono nel mo#tra.ile1 lo or0anizzano 0erar$'i$amente e $ome ?naturalizzino @ :ue#ta pro$edura in un ideale di o00etti%it; e neutralit;6

Il termine $o#truzione #o$iale1 $omun:ue1 non pu9 #er%ire a denun$iare la man$anza d’o.ietti%it; dell’in&ormazione1 per$'é il $o#trutti%i#mo " un partito pre#o 7lo#o7$o $'e a$$etta l’idea $'e la realt; non #ia data1 ma #o$ialmente $on&ezionata da un la%oro di a$$ordi e a00iu#tamenti- Un dato 0rezzo non e#i#te né per i 0iornali#ti né per il pu.. pu..li li$o $o-- No Non n #i trat tratta ta di a/er a/erma marre $'e $'e i 0ior 0iorna nali li#t #tii tra% tra%i# i#an ano o una una rea ealt lt; ; o la $o#trui#$ono arti7$ialmente1 ma di $'iarire la #pe$i7$it; del loro modo di $o#truireIl pu..li$o intro%a.ile Gli #tudi etno0ra7$i mettono in ri#alto la di%er#it; dei modi di rappre#entazione del pu..li$o- Molto prima de0li o.ietti%i d’audien$e1 i rappre#entanti dei media erano 1 e lo #ono tuttora1 0iudi$ati dalla $apa$it; di ?#entire ? il pu..li$o1 #orta di $ono#$enza #o$iolo0i$a #pontanea $'e $ontri.ui#$e al #u$$e##o- Ma :ue#ti pro&e##ioni#ti 'anno .i#o0no di rappre#entar#i1 0eneralmente lo &anno tramite un indi%iduo imma0inario $'e pu9 e##ere #i0ni7$ati%a delle di/erenze tra periodi e pro&e##ioniAlla 7ne de0li anni !1 nel #er%izio pu..li$o &ran$e#e1 una delle rappre#entazioni pre&erite era il ?minatore del nord @1 un modello di $ultura operaia1 ma#$'ile1 a%ido di i#truir i#truir#i#i- ,i tardi tardi &u il moment momento o della della ?mer$ia ?mer$iaia ia @ o delle delle ?mo0li ?mo0lie e dell’a dell’auti uti#ta #ta di auto.u# @( due 70ure &emminili1 po$o edu$ate1 pro%in$iali- Un po’ $ome " #u$$e##o in Italia $on le ?$a#alin0'e di o0'era @Nelle 0randi aziende1 in atte#a dei dati audien$e1 la mo.ilitazione del &uturo pu..li$o raramente " la#$iata al 0iudizio dei #oli autori- Si ri$orre a te#t1 inter%i#te1 e #oprattutto a $opiare o riprodurre tra#mi##ioni pre$edenti o #traniere- Si ri$orre inoltre a ?numeri zero @ o ?puntate pilota @ #ottopo#te a 0ruppi di pro%aLa pu..li$it;1 $io" l’atti%it; 7nalizzata per #edurre il pu..li$o1 #i " e%oluta in tal #en#o ed " or0anizzata in tre poli( )

,olo $ommer ,olo $ommer$ia $iale( le( 0e#ti# 0e#ti#$e $e le rel relazi azioni oni $on il $lient $liente e e $o# $o#tru trui#$ i#$e e la la $op) $op) #trate0

)

I $reati%i( uno %i#i%o( 3il direttore arti#ti$o4 e uno letterario 3il redattore4 tro%ano l’idea della $ampa0na

)

Il media)plannin0( piani7$ano i mezzi( radio1 t%1 a##ione1 #tampa1 pa$Ta0in01 e$$-

Ora la pu..li$it; non " pi la ?re$lame @ di :uando $’era da una parte un prodotto e dall’altra la #ua propa0anda- Ora non " pi po##i.ile indi%iduare le $aratteri#ti$'e te$ni$'e del prodotto dalle $aratteri#ti$'e #i0ni7$ati%e1 poi$'é tutto1 dal marTetin0 al pa$Ta0in0 pa##a dei te#t1 dalla mi#ura della $on$orrenza e dalla mo.ilitazione interna dell’azienda( il prodotto " una $o#a1 ma una $o#a per :ual$uno1 in altre parole o00etto del tutto dedi$ato a #edurreIl pu..li$o1 ridotto in $i&re1 te#t1 puntate pilota1 #onda00i1 non " pi un mira00io de0li autori1 ma " di%entato una $o#truzione #empre pi #o7#ti$ata-

La $ri#i o il trion&o del modello li.erale )

A $'iu#u $'iu#ura ra tentia tentiamo mo di &are &are una #inte# #inte#ii de0li de0li a#pett a#pettii pro&e# pro&e##io #ional nalii e politi politi$i $i riprendendo una $on#tatazione( lYam.i0uo trion&o del modello li.erale di 0e#tione dei mediamedia- *ale trion& trion&o o " rappr rappre#e e#enta ntato to #oprat #oprattut tutto to per la #ua e#ten# e#ten#ion ione e all alla a R

ma00ior parte dei pae#i $'e %i #i oppone%ano e an$'e per i media $'e1 per natura1 #em.ra%ano dipendere dalla 0e#tione dal $ontrollo #tatale- Al di &uori dell’o$$idente #i e#pande #oprattutto per il modo di 0e#tione pri%ato dei media- In o0ni $a#o1 :ual#ia#i :ual#ia#i #u$$e##o #u$$e##o #o$iale #o$iale 3intellettu 3intellettuale1 ale1 e$onomi$o1 e$onomi$o1 $ulturale4 $ulturale4 de%e $omportar $omportare e una una dimen dimen#i #ion one e media mediati ti$a $a-- La noto notori riet et; ; di%ent di%enta a un $rit $riter erio io di %alu %aluta tazi zion one e dell’azione $olletti%aNuo%i e:uili.ri pro&e##ionali1 potere della tele%i#ione All’interno dei media1 le 0randi aziende pri%ate impon0ono la loro lo0i$a ai 0ruppi pro&e##ionali pi potenti nel #ettore pu..li$o- Il de$lino dei re0i#ti " #tato e%o$atoNella Nel la #tamp #tampa1 a1 0li operai operai tipo0r tipo0ra7$ a7$ii in nome nome della della di&e#a di&e#a della della pro&e# pro&e##io #ione1 ne1 'anno 'anno #pe##o ritardato le tra#&ormazioni te$ni$'e au#pi$ate dai loro padroni1 ma all’epo$a della $on$orrenza e della $on$entrazione 'anno do%uto &are molti pa##i indietroI $riteri $ommer$iali di %alutazione del la%oro 0uada0nano terreno #ulle am.izioni arti#ti$'e e a0li ideali $i%i$i- La di/u#ione del modello li.erale " a%%enuta attorno al pi potente dei media1 e an$'e :uello pi ?ma##i%o@1 la tele%i#ione 0enerali#ta- Sono #tate al$une atti%it; di :ue#to mezzo a trarre ma00ior .ene7$io dall’e%oluzione1 :uelle pi #en#i.il #en#i.ilii al prota prota0on 0oni#m i#mo1 o1 $'e 'anno il potere potere di ne0ozi ne0oziazi azione one11 e #ono1 #ono1 per i diri0enti della t%1 una &onte di audien$e( i $onduttori e i 0iornali#ti- Kue#ti ultimi non #i a$$ontentano pi delle intenzioni peda0o0i$'e della t% e di di%ertire il pu..li$o1 ma o/rono la loro parte$ipazione1 la loro ami$izia( una tele%i#ione relazionale e $on%i%ialeSi tratta della t% %erit; $'e mette in #$ena eploit e di#a%%enture per#onali $ome ad e#empio ?$'i l’'a %i#to@Eti$a1 7du$ia( :uali $ri#i Kuan Kuando do #i parl parla a di me media dia11 %ien %iene e #pe# #pe##o #o u#at u#ata a la paro parola la $ri# $ri#ii #ia #ia da part parte e de0l de0lii intere##ati1 0iornali#ti in primo luo0o1 #ia dai $ommentatori e dai $riti$i- Ma le a$$u#a #ono indirizzate all’in#ieme dei media1 inuenzati dalla $on$orrenzaMolto prima dei #onda00i1 l’imma0ine pu..li$a dei 0iornali#ti era pe##ima1 mentre nello #te##o tempo il pre#ti0io pu..li$o di al$uni di e##i note%ole- I di.attiti #ulla deontolo0ia e #ull’eti$a #ono tornati alla ri.alta e la #toria dei media appare o00i $ome una lun0a #eria di tra#0re##ioni e ta.u politi$i1 morali e #o$iali- Le &al#e notizie1 il #en#azionali#mo1 la %iolazione del #e0reto i#truttorio1 il man$ato ri#petto della %ita pri%ata1 le manipolazioni :ua#i $o#$ienti della #toria pone di pro.lemi $'e non po##ono e##ere ri#olti #olo $on le le00iLa no%it no%it; ; della della $ri# $ri#ii ri#i ri#ied ede e in part parte e nel nel #u$$ #u$$e# e##o #o del del 0ior 0iorna nali li#m #mo( o( la &ron &rontie tiera ra ?dell’in&ormazione @ da una parte 1 e :uella della ?$omuni$azione e delle promozione @ dall’altra1 non " mai #tata $'iaramente #ta.ilitaGi; la Carta del V #ta.ili%a $'e un 0iornali#ta non do%e%a a%ere intere##i nel $ampo delle atti%it; $'e ?$opri%a ?- O00i :ue#ta &rontiera " note%olmente $on&u#a1 inoltre la $re#$ente padronanza della propria $omuni$azione da parte de0li #tati1 delle aziende1 delle i#tituzioni1 &a$ilita il $ompito dei 0iornali#ti $'e ri$e%ono in&ormazioni ?pre ?pre$o $on& n&ez ezion ionat ate e @ ma aume aument nta a i ri# ri#$' $'i1 i1 tant tanto o pi pi $'e $'e la $o $omp mpet eten enza za #te# #te##a #a " ri$er$ata da tali i#tituzioni-

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Co%cl&'io%e Co%cl&' io%e – L(INTELLETT (INTEL LETTU!LE" U!LE" I MEDI! E IL PUBBLICO

L’intellettuale e i media E’ $'iar $'iaro o $'e l’atte l’atte00i 00iame amento nto di parten partenza za del ri$er ri$er$at $ator ore1 e1 o dell’i dell’inte ntellet llettua tuale1 le1 $'e $on#id $on#idera era i media1 media1 $ondiz $ondizion iona a ampiam ampiament ente e le $on$lu $on$lu#io #ioni ni &utur &uture e del #uo la%oro la%oro o dell dell’o ’o## ##er er%a %azi zion onee- Di &ron &ronte te ai me medi dia1 a1 e #o #opr prat attu tutt tto o alla alla t%1 t%1 l’at l’atte te00 00ia iame ment nto o intellettuale pi di/u#o e il Wmi#era.ili#moX $'e deplora la po%ert; dei me##a00i- Il me#era.ili#mo 'a il #uo $ontrario nel populi#mo $'e ria.ilita le produzioni dei media per in#erirle in un ?patrimonio $ulturale ? uni%er#ale $on intenti un po’ pro%o$atori( i $on&ronti propo#ti tra Dalla# e il li.ro della Gene#i1 o tra Dalla# e Omero $e ne 'anno dato un e#empio- In :ue#to e#empio la $ultura W.a##a X dei media 'a lo #te##o %alore delle delle $ult $ultur ure e Wa Walt lte e X pi pi trad tradiz izio iona nali li o #upp #uppo# o#te te talitali- Il popu populi# li#mo mo11 ri# ri#pe pett tto o al mi#era.ili#mo1 'a il merito di $on#iderare $on #impatia il #uo o00etto- Kue#ti ra$$onti mediati$i de7niti in0enui o #uper7$iali1 #u#$itano nel pu..li$o un atta$$amento $'e merita $on#iderazione e delle interpretazioni inatte#eIl populi#mo 'a per9 dei limiti( l’e#$lu#i%a $on$entrazione #ul me##a00io e l’attento a#$olto delle reazioni del pu..li$o po##ono in&att in&attii ri%elar ri%elare e molto1 molto1 ma u0ualme u0ualmente nte e## e##er ere e un %elo%elo- Bi#o0n Bi#o0na a #em #empr pre e tenere tenere in $on#iderazione la #ituazione di $oloro $'e ri$e%ono il me##a00io( in :uale $ondizione #o$iale a%%iene la ri$ezione Le &orme mediati$'e della $ultura popolare 0iun0e in $onte#ti $'e #ono preparati a ri$e%ere1 o in $onte#ti di a##oluta po%ert; e$onomi$a e $ulturale In7ne non dimenti$'iamo le 7nalit; dell’azione mediati$a e la lotta $'e %i #i $om.atte tra o.ietti%i di%er#i1 $ommer$iali1 $i%i$i e pro&e##ionali-

,er#i#tenza ,er#i#tenza delle oppo#izioni teori$'e La ri$er$a #ui media rimane &rammentata1 e i la%ori non $on#entono $on$lu#ioni né %alutazioni 0lo.ali a #$apito de0li autori pro&eti$i1 $'e le re$lamano e le propon0onoMa #ono #ono e##i e##i #te# #te##i #i di%i# di%i#ii tra tra otti ottimi mi#t #tii e pe##i pe##imi mi#t #tii $'e $'e ora ora po## po##ia iamo mo ride ride7n 7nir ire e mi#era.ili#ti e populi#tiMa## media dominanti o pu..li$i atti%i1 ,ro&e##ioni#ti potenti o dipendenti ,o##iamo #olo o##er%are $'e la preo$$upazione di a%ere po#izioni #&umate 'a $olpito tutti $oloro $'e la%orano #ul pu..li$o1 un pu..li$o a $ui #i $on$ede o%un:ue una $erta autonomia *ra  *ra autori della $orrente pro&eti$a e di :uella #$ienti7$a1 tra la $orrente empiri$a e :uella $riti$a le di%er0enze di%e r0enze re#tano pro&onde1 $o# $ome tra i #o$iolo0i e 7lo#o7La $re#$ita della #tampa di ma##a alla 7ne dell’!!1 &ondata #ul li.eri#mo politi$o " 0eneralmente interpretata in modo ottimi#ta da0li #tori$i del diritto e da0li #tori$i in 0enerale1 mentre 0li autori pi %i$ini alla $orrente $riti$a #o#ten0ono $'e la ?li.ert; delle #tampa @ 1 0razie al 0io$o della $on$orrenza1 a%re..e perme##o un #i#tema di $en#ura e un #i#tema di intrattenimento popolare an$ora pi e$a$e del $ontrollo #tatale pre$edente-

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Il di#$or#o allarmi#ta $'e a/ronta il rapporto tra la demo$razia e i media " $ondi%i#o #ia dalla ri$er$a della de#tra $'e dalla #ini#tra1 eredi della $orrente eliti#ta e $riti$aLa denun$ia " $'iara( i 0randi media #i $on$entrano #ull’intrattenimento1 &anno una $ari$atura dell’in&ormazione e produ$ono e/etti pro&ondamente ne&a#ti #ul di.attito demo$rati$o1 e :ue#to #ia $'e #i %eda un e/etto per%er#o $ome per 0li eliti#ti1 #ia $'e #i indi%idui una %olont; di in#taurare un pro$e##o di dominio1 $ome per 0li autori $riti$iSono Sono rari rari $o $olo lorro $'e $'e inte interp rprretan etano o lo #%il #%ilup uppo po dell della a $o $omu muni ni$a $azi zion one e $o $ome me un allar0amento della demo$razia di $ui i #onda00i1 #are..ero un a#petto-

,u..li$o( attore o parte L’otti L’ottimi# mi#mo1 mo1 o almeno almeno la pruden prudenza za nella nella %aluta %alutazio zione ne de0li de0li e/e e/etti tti 'a 0uada0 0uada0nat nato o terreno e la ma00ior parte dei ri$er$atori $ondi%idere..e la #e0uente a/ermazione( ?$i9 $'e pu9 a%ere un e/etto non " il te#to ideato1 o il te#to prodotto1 ma .en# il te#to ri$e%uto @- Ma :ue#ta ria.ilitazione delle $apa$it; dello #pettatore1 ri$ono#$iuta an$'e dai ri$er$atori $riti$i1 %en0ono a %olte 0iudi$ate e$$e##i%eC’" una di$olt; &ondamentale( il pu..li$o non " un attore $ome 0li altri- Go%ernanti e media #ono #ettori della #o$iet; #pe$ializzati in un $erto tipo di atti%it; il $ui re$lutamento o..edi#$e a $erte $aratteri#ti$'e ed e#er$ita $ompiti all’interno di or0anizzazioni identi7$a.ili- Niente di tutto :ue#to a%%iene per il pu..li$o- C’" una radi$ale etero0eneit; tra pu..li$o e le rappre#entazioni ne$e##arie a $omprenderlo- Non e#i#te un pu..li$o $ome popolazione omo0enea- E#i#te da una parte un’in#ieme di rappre#entazioni pro&e##ionali o pro&ane $'e $am.iano a #e$onda delle epo$'e1 i pae#i e i 0ruppi- Dall’altra parte indi%idui $'e 0uardano1 le00ono o a#$oltano1 0li #te##i me##a00i ma $'e po##ono e##ere ra00ruppati in modo molto di%er#o a #e$onda delle teorie1 0li #trumenti te$ni$i e le $on%inzioni del momento- Il pu..li$o del periodo $'e pre$ede la mi#ura dell’audien$e " radi$almente di%er#o dal pu..li$o attuale delle reti t% pri%ate1 :ua#i interamente ridotto in $i&reLe $on%inzioni ri0uardanti :ue#to pu..li$o $'e $am.iano da epo$a a epo$a1 &ondano lo #tud #tudio io dei dei me media dia e di%en di%enta tano no o00e o00ett tto o di :ue# :ue#to to #tud #tudio io-- Gli Gli #te# #te##i #i #pet #petta tato tori ri e a#$oltatori #ono $oin%olti in :ue#to 0io$o di $on%inzioni1 &or#e non e#i#te la ma##a $ome a00re0ato #o$iale1 ma e#i#te una ma##a $ome $redere di ma##a( 0li indi%idui $'e $on#umano i media 'anno la #en#azione di $olle0ar#i a :ue#ta ma##a attra%er#o un atto di $on#umo- In7ne $ome mem.ro di una :ual#ia#i minoranza1 o0ni mem.ro del pu..li$o 'a o$$a#ione di irritar#i $ontro i media $'e maltrattano e de&ormano #empre le imma0ini #u#$itando #empre la $riti$a1 ma an$'e la #peranza e il de#iderio di ?manipolazione ? 3a' #e l’imma0ine &o##e .uona-4- Ben pre#to l’e/etto pi &orte delle rappre#entazioni mediati$'e " #tato lo #&orzo &atto per ottenere la padronanza1 per $ont $o ntro rolla llare re le rapp rappre re#e #ent ntaz azio ioni ni ma ma## ##i$$ i$$iam iamen ente te di/u di/u#e #e al 7ne 7ne di trar trarne ne pro7 pro7tt ttii materiali o #im.oli$i e1 a :uanto pare1 #tiamo pro$edendo #empre pi a%anti in una &a#e $ontraddi#tinta da &orti $on%inzioni #ui media-

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