ELEMENTOS BÁSICOS
Esta sección co Esta con n tien ene e in st str ru ccio n es d etallad adas as sob re elu so q ue se deb e d ar a la m arca IBER D RO LA y sus su s di diferen erent tes ver ve rsio n es,alsistem a y con co n stru cción d e su bm ar arcas cas y a la ti tip o grafía. Elarte fin alen fo rm ato d igital,p ro vist sto o en el apénd ice de es est te m anual,cont conti iene do cum en to s com com p at ati ibles tan ant to p ar ara a M acin tosh com o p ara PC PC (referen cias en en la p arte in ferio r izq u ierd a de cada p ágin a). La u tiliza zaci ció n d e cu alq u iera de d e las ap lica caci cio n es de es e ste m anu alde debe ben n d e ser ser apr aprob ob adas por la D irecció n d e G est esti ió n d e la M ar arca ca (ge gest stio n m ar arca@ ca@ ib er erd d ro la.es)an ant tes d e su rep epr ro d u cción .
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1.1 MARCA CORPORATIVA, USOENPOSITIVO La marca IBERDROLA se compone del símbolo y del logotipo. Estos componentes guardan una relación exacta entre ellos y han sido cuidadosamente diseñados para representar a IBERDROLA en multitud de soportes de comunicación. Hay solamente dos configuraciones permitidas de la marca IBERDROLA:
1
2
Referencia artes finales: AF1.01.1.eps y AF1.01.2.eps
1 Marcacorporativa 2 Versión horizontal de la marca corporativa
Siempre se debe utilizar la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe utilizar la versión horizontal de la misma.
ELEMENTOSBÁSICOS Nunca deben cambiarse o rediseñarse las posiciones y proporciones relativas de los elementos, o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. Para reproducir la marca IBERDROLA se debe solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca.
1.2 MARCACORPORATIVA, USOENNEGATIVO En esta página reproducimos las versiones en negativo de la marca IBERDROLA. Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse sobre colores oscuros o verdosos. Hay sólamente dos configuraciones permitidas de la marca: 1 Marca corporativa
2 Versión horizontal de la marca corporativa
Siempre se debe utilizar la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe utilizar la versión horizontal de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las posiciones y proporciones relativas de los
1
2
Referencia artes finales: AF1.02.1.eps y AF1.02.2.eps
ELEMENTOSBÁSICOS elementos, o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. Para reproducir la marca IBERDROLA se debe solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, la que a su vez debe autorizar la utilización de cualquiera de estas versiones.
1.3 ÁREA DE PROTECCIÓNY REPRODUCCIÓNMÍNIMA DE LA MARCA Se deben seguir las dimensiones que se muestran a continuación para la reproducción de la marca corporativaIBERDROLA y mantener la relación correcta entre todos sus elementos. Hay solamente dos configuraciones permitidas de la marca IBERDROLA: 1 Área de protección y reproducción mínima
de la Marca corporativa
1
2
2 Área de protección y reproducción mínima
de la versión horizontal de la marca corporativa
La marca IBERDROLA debe ir rodeada por un área de protección mínima. Este área de protección, asegura que el efecto deseado de la marca IBERDROLA no disminuya por la proximidad detipografía o elementos
ELEMENTOSBÁSICOS gráficos. Preferiblemente, debe ser utilizada un área mayor al área de protección mínima. Para asegurar la calidad de la reproducción, no se deben emplear tamaños menores a los mostrados en esta página. Para reproducir la marca IBERDROLA se debe solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca.
1.4 COLORESCORPORATIVOS Hay cuatro colores principales en la marca IBERDROLA: verde IBERDROLA, azul IBERDROLA, amarillo IBERDROLA y naranja IBERDROLA. Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.
ELEMENTOSBÁSICOS Únicamente en casos en los que la reproducción en cuatro colores no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca IBERDROLA (ver sección: 1.6 Marca corporativa, utilización de la versión monocromática).
VERDE IBERDROLA
AZULIBERDROLA
AMARILLO IBERDROLA
NARANJAIBERDROLA
Pantone 37 0 C
Pantone 3 00 C
Process Yellow C
Pantone 0 21 C
Pantone 3 70 U
Panton e 3005 U
Process Yellow U
Pantone 0 21 U
56% cian,0% m agenta,
100% cian,44% m agenta,
0% cian,0% m agenta,
0% cian,53% m agenta,
100% am arillo,27% neg ro
0% am arillo, 0% neg ro
100% am arillo, 0% neg ro
100% am arillo, 0% neg ro
R:72 ,G:126 ,B: 22
R:8 ,G :96 ,B: 179
R:25 5 , G: 25 5 ,B: 0
R:25 5 , G:12 0 ,B:0
1.5 COLORESCORPORATIVOSSECUNDARIOS Hay cinco colores secundarios que se pueden utilizar para complementar los cuatro colores corporativos. Es muy importante que los colores se basen en su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.
ELEMENTOSBÁSICOS
Estos colores se deben utilizar en gráficos, elementos promocionales o casos similares. Nunca se deben aplicar en los casos que afecte de manera directa a la marca.
50% Pantone 370 C
50% Pantone 300 C
50% Process Yellow C
50% Pantone 370 U
50% Pantone 3005 U
50% Process Yellow U
28% cian,0% m agenta,
50% cian,22% m agenta,
0% cian,0% m agenta,
50 % am arillo, 13 .5% negro
0% am arillo, 0% neg ro
50% am arillo,0% neg ro
R:15 9 , G:19 5 , B: 110
R:12 7 , G:16 2 , B: 210
R:25 5 , G :25 5 , B: 12 7
50% Pantone 021 C
Pantone 3 71 C
50% Process Yellow U
Panton e 371 U
0% cian,26.5% m agen ta,
43% cian,0% m agenta,
50% am arillo,0% neg ro
100% am arillo, 56% neg ro
R:25 3 , G :18 7 , B:110
R:63 ,G:89 ,B:11
1.6 MARCACORPORATIVA,UTILIZACIÓNDELA VERSIÓNMONOCROMÁTICA En esta página se reproducen las diferentes versiones monocromáticas de la marca corporativa. Siempre se debe utilizar la versión en cuatro colores de la marca corporativa bien en colores Pantone o en cuatricromía. Únicamente en casos en los que la reproducción en cuatro colores no sea posible se
debe utilizar la versión monocromática de la marca. Esta versión nunca se debe utilizar en formatos digitales como: páginas web, presentaciones Power Point, etc. Sólo en el caso que el espacio vertical esté físicamente restringido, se debe utilizar la versión horizontal de la marca IBERDROLA. Para reproducir la marca IBERDROLA se debe
Referencia artes finales: AF1.06.1.eps, AF1.06.2.eps, AF1.06.3.eps y AF1.06.4.eps
ELEMENTOSBÁSICOS
solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, quien a su vez debe autorizar la utilización de cualquiera de las versiones.
1.7 MARCA CORPORATIVA, UTILIZACIÓN DEL COLOR EN LA VERSIÓN MONOCROMÁTICA En esta página instruimos sobre la utilización del color en la versión monocromática de la marca corporativa. Siempre se debe utilizar la versión en cuatro colores de la marca corporativa bien en colores Pantone o en cuatricromía. Únicamente en casos en los que la reproducción en cuatro colores no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca IBERDROLA.
Esta versión nunca debe ser utilizada en formatos digitales como: páginas web, presentaciones Power Point, etc. El color recomendado para la versión monocromática de la marca corporativa es el verde IBERDROLA. Su uso debe restringirse únicamente a aplicaciones como: prensa y hoja de fax en las aplicaciones donde el color verde IBERDROLA no se pueda utilizar se debe aplicar la versión en color negro.
ELEMENTOSBÁSICOS Sólo en caso de que el espacio vertical esté físicamente restringido se tiene que utilizar la versión horizontal de la marca IBERDROLA. Para reproducir la marca IBERDROLA se debe solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, quien a su vez debe autorizar la utilización de cualquiera de las versiones.
Referencia artes finales (versiones en blanco y negro): AF1.07.1.eps, AF1.07.2.eps, AF1.07.3.eps y AF1.07.4.eps
1.8 MARCA CORPORATIVA, UTILIZACIÓNDE LA VERSIÓN MONOCROMÁTICA SÓLIDA En esta página se reproducen las diferentes versiones monocromáticas sólidas de la marcacorporativa. Siempre se debe utilizar la versión monocromática de la marca corporativa (ver sección: 1.6 Marca corporativa, utilización de la versión monocromática) bien en color verde IBERDROLA o en negro.
Únicamente en casos en los que su reproducción a un sólo color no sea posible como: golpes en seco, sellos de caucho, cosidos en uniformes etc. se debe utilizar la versión monocromática sólida de la marca. Esta versión nunca se debe utilizar en formatos ni digitales ni de impresión off set como: páginas web, presentaciones Power
Referencia artes finales: AF1.08.1.eps, AF1.08.2.eps, AF1.08.3.eps y AF1.08.4.eps
ELEMENTOSBÁSICOS Point, papelería, publicaciones, etc. Sólo en el caso que el espacio vertical esté físicamente restringido, se debe utilizar la versión horizontal de la marca IBERDROLA. Para reproducir la marca IBERDROLA sedebe solicitar un archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, quien a su vezdebe autorizar la utilización de cualquiera de las versiones.
1.12 TIPOGRAFÍA PARA USOENTAGLINESY SUB-MARCAS En esta página se muestra la fuente Dialog Light y Regular para su utilización en taglines y en el sistema de sub-marcas IBERDROLA. DIALOG LIGHT Debe de utilizarse para taglines y debe aparecer en caja baja, justificado o alineado a la izquierda e impreso en color negro (ver sección: 1.10 Aplicación de taglines a la marca).
1
2
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DIALOG REGULAR Debe de utilizarse para el descriptivo y se deben mantener las proporciones indicadas en la sección anterior (1.11 Sistema y costrucción de sub-marcas). TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO IBERDROLA Ha sido creadapara uso exclusivo de IBERDROLA. Esta tipografía está trazada y sus características (color, grosor, proporciones, etc.) son inalterables.
ELEMENTOSBÁSICOS 1 Dialog Light 2 Dialog Regular 3 Tipografía del logotipo IBERDROLA
1.15 USOSNO PERMITIDOSDE LA MARCA 1 No expandir 2 No condensar 3 No alterar ninguna de las versiones
monocromática de la marca 4 No cambiar las posiciones relativas de los elementos
ELEMENTOSBÁSICOS
5 No sumarle elementos como por
9 No usar la versión en negativo sobre fondos
ejemplo sombras 6 No combinar elementos positivos con negativos de la marca 7 No usar un tamaño inferior al tamaño mínimo permitido de la marca 8 No cambiar los colores
de color claro 10 Usar sólo las combinaciones de colores permitidas 11 No cambiar la tipografía 12 No usar la versión en positivo sobre fodos
de color oscuro
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1.15 USOSNO PERMITIDOSDE LA MARCA 13 No colocarlo sobre un fondo que
17 Usar sólo las combinaciones de colores
disminuya su legibilidad 14 No utilizar el logotipo sin el símbolo 15 No enmarcar la marca dentro de formas
permitidas 18 No alterar el valor tonal y el de los porcentajes de color 19 No alterar ningún elemento en la marca
16 No alterar las proporciones entre
20 No enmarcar la marca
ELEMENTOSBÁSICOS 21 No sobrepasar área de protección
mínima
logotipo y símbolo
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