DISEÑAR MARCAS GRÁFICAS 12 CONCEPTOS BÁSICOS BÁS ICOS
Comunicarse y ser reconocido es una necesidad milenaria. Inicialmente los símbolos lograron que las palabras tengan una orma defnida dando el origen a la escritura. Las empresas también necesitan de las marcas para poder destacarse y dierenciarse dierenciarse.. Esencialmente es importante tener un nombre, ser de algún color y especialmente, poder ser identifcado por la actividad que la empresa realiza. Lograr claramente los tres objetivos es una tarea compleja. Para cumplir estas premisas es undamental, diseñar un plan, tener una marca, normalizar su uso a traves t raves de pautas básicas y programar estratégicamente las comunicaciones visuales. Tener logo no es sufciente, hoy es necesario construir una identidad visual, cuidarla y actualizarla. El ofcio del diseño gráfco posee la virtud de conjugar los saberes, artísticos, técnicos y estratégicos para lograrlo. logr arlo. La contratación de servicios de diseño lograrán que las empresas puedan dejar huellas frmes en cada paso.
Fabián Carreras
Marcas grácas
Textuales
Pictóricas
Nombres
Figurativas
Descriptivos
Descriptivas
Metafóricos
Metafóricas
Propios
Abstractas
Abreviaciones
Iniciales Acrónimos No acrónimos
No iniciales
Los grupos pueden tener uno o varios atributos simultáneamente.
HISTORIA
Toda empresa necesita contar sus orígenes o historia. Su pasado puede contener símbolos o emblemas que conorman el patrimonio patrim onio marcario. Esta arqueología gráfca constituye los antecedentes para defnir si es necesario rediseñar una marca o crear c rear una nueva.
1500 Marca de mayólica italiana.
EUFONÍA
A la hora de pensar un nombre para el proyecto, la denominación tiene que sonar bien. Ser amable a los oídos. Las palabras breves y de simple pronunciación son más áciles de ser recordadas. Si el nombre elegido es extenso seguramente en el uturo será abreviado por sus usuarios.
2000 Malambo, espectáculo musical.
IDEA
Una vez relevados los datos de la empresa, se bocetan distintas conceptos visuales que identifquen al proyecto. Se contemplan todas las alternativas creativas interactuando de orma espontánea razón y emoción. Se evalúan los resultados. La marca elegida será la de mayor proyección identitaria.
2007 Buenos Aires, concurso marca turística.
TIPOGRAFÍA
La tipograía con su poder evocador puede dotar de sentido al concepto elegido. Las variables tipográfcas permiten acompañar a los programas de identidad corporativa encontrando en una amilia tipográfca las distintas voces y entonaciones.
2005 Chutney, condimento anglohindú.
COLOR
Inicialmente es mejor pensar las marcas en blanco y negro. Inicialmente Esta modalidad acilitará verifcar su pregnancia y su posterior reproducción, contemplando los imprevistos usos monocromáticos. El color es esencial y prioritario. pr ioritario. Poder Poder ser recordado por uno o dos colores acentúa la identidad visual.
2006 Michael Thonet, mobiliario.
METÁFORA
La retórica de un símbolo evoca un concepto concepto.. El juego de las ormas geométricas y la sustitución de un elemento en la composición visual puede lograr el gag, invitando al receptor a descubrirlo. descubrir lo.
1995 Enrique Carreras, cine teatro.
ESTILO
Para defnir estilo es necesario recurrir a los movimientos artísticos artíst icos del siglo sig lo XIX, XX, XXI. La síntesis ormal estará delineada por la sutil elección de ormas gráfcas que registren algunos de estos períodos. La articulación de las ormas dará el estilo buscado.
2005 Estancia Villa María, club de campo.
MNEMOTECNIA
Una marca memorable es recordada por su nombre y sus ormas simples. La composición visual de la fgura que recorta el ondo, tiene la fnalidad de impactar y ser legible. Los elementos que no pueden ser recordados son innecesarios. La simpleza produce ecología en todo aspecto.
2004 Black, loquero punkrock.
JERARQUÍA
Los distintos elementos que conorman la composición visual pueden comunicar, liviandad, pesadez, gravedad, dirección y estarán determinados por la relación entre valores de punto, línea y plano utilizados.
2003 Grupo Ticket Games, entretenimiento.
ESTRUCTURA
Tanto para las marcas de construcción ormal o inormal, es necesario tener una guía constructiva que contemple módulos o proporciones; acilitando su posterior reproducción. Una Una esqueleto invisible que posibilita la solidez y consistencia de la orma.
1995 Constant concept, proyecto experimental.
COMUNICACIÓN
Construir imagen de marca es rubricar acciones empresariales. La comunicación es efciente cuando sus receptores receptor es perciben coherencia en el discurso gráfco gr áfco y la identidad empresaria. Un Un logotipo no es la cara visible de la empresa. Es sólo su sonrisa.
2007 Consigma, consultores en informática.
PATRIMONIO
En el momento en que las marcas son reconocidas por sus usuarios, constituyen constituyen un valor patrimonial. patr imonial. Formarán parte del capital simbólico sim bólico y tendrán un valor importante para los activos de la empresa. Su valor es inconmensurable.
1990 Villa Carlos Paz, secretaría de turismo.
Desde 1990 el estudio se dedica al diseño de marcas,
identidad corporativa y estrategias de comunicación. Hasta la echa ha diseñado 150 marcas para diversas empresas, organizaciones e instituciones culturales. En todos los casos los procesos creativos y soluciones, ueron resultados singulares. La experiencia adquirida adquir ida posibilitó realizar este trabajo y defnir “12 conceptos para crear una marca gráf gráfca ca””. A modo introductorio introductori o diseñamos un mapa, con una taxonomía marcaria que será de utilidad para situar a las empresas y cotejar la relación con sus marcas. Creemos que estos conceptos serán una herramienta esclarecedora y reerencial reerencial para conocer las distintas distint as etapas que orman el proce proceso so de diseñar marcas gráfcas.
FABIÁN CARRERAS Guatemala 4224 - C1425BUD Tel.: (5411) 4864 9112, interno 31
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