UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO - UERJ CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E FINANÇAS - FAF CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS
MARKETING PESSOAL
Régia Gli! L" G#i$a%&'
Rio de Janeiro Março de 201 1
MARKETING PESSOAL
Trabalho da disciplina Fundamentos de Marketing, exigido como parte de avaliaço, pelo pro!essor Ronaldo "hantagner, elaborado
pela aluna
R#gia $leice %eonardo $uimares, do curso
de
"i&ncias
"ont'beis
da
(niversidade do )stado do Rio de Janeiro*
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SUMÁRIO(
)" RESUMO("""""""""""""""""**********"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""+,
" INTRODUÇÃO(""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""+.
/" O 0UE 1 MARKETING PESSOAL(""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""*""""""""+2
/") A IMPPORTANCIA DO MARKETING PESSOAL("""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""+2
," TRABAL3ANDO 3ÁBITOS 0UE PREJUDICAM( """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""+4
." MARKETING PESSOAL E MERCADO DE TRABAL3O 5"""""""""""""""""""""""""""""+6
2" CONCLUSÃO """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")
7" REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""")/
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)" RESUMO( +tualmente nos mais diversos meios a importncia de se desenvolver uma marca -ue se torne uma re!er&ncia no mercado e possa se destacar # cada ve. mais reconhecida, com isso, ser a mais lembrada, a mais procurada, a mais bem/remunerada, a mais deseada, a mais -uerida* ) isso no acontece somente com produtos ou serviços, mas com pessoas tamb#m* onde surge o Marketing essoal -ue # uma !erramenta para se alcançar o sucesso pro!issional, pois engloba os cuidados com a imagem* 3 Marketing essoal # composto de cinco !erramentas b'sicas -ue apresentam, -uando utili.adas untas, resultados muito positivos4 embalagem do produto 5# a apar&ncia da pessoa67 higiene pessoal7 conte8do 5compet&ncia, car'ter, honestidade, !idelidade67 postura !9sica 5credibilidade6 e comunicaço* :os dias atuais, o Marketing essoal se converte em uma vantagem competitiva, ' -ue !acilita a inserço de pro!issionais no mercado de trabalho se revela cada ve. mais competitivo7 e, sobretudo, vem ganhando importncia por-ue cada ve. mais as empresas esto valori.ando em seus !uncion'rios, mais do -ue simplesmente a experi&ncia pro!issional*
PALAVRAS-C3AVE 4 imagem, marketing, pessoal, vantagem competitiva, sucesso pro!issional*
" INTRODUÇÃO( 4
3 Marketing essoal tornou/se uma !erramenta estrat#gica essencial no processo de se condu.ir com sucesso uma marca pessoal no mundo atual em -ue vivemos* :a dose certa e de !orma planeada, # poss9vel criar e desenvolver uma imagem coerente e consistente, envolta em associaç;es psicol
/" O 0UE 1 MARKETING PESSOAL( uma nova disciplina -ue usa os conceitos e instrumentos do marketing em 5
bene!9cio da carreira pro!issional e da vida pessoal dos indiv9duos, valori.ando os seus di!erenciais, suas vantagens competitivas, catalisando os processos -ue !acilitem o melhor posicionamento de mercado* ara hilip >otler, o Marketing essoal # o processo -ue inclui a concepço, o planeamento e a execuço de aç;es -ue viabili.em a proeço das pessoas e dos pro!issionais* :a viso de Rein, os mundos dos neg
/") A IMPORT8NCIA DO MAR0UETING PESSOAL( or -ue o Marketing essoal # importante@ Arving Rein exempli!ica -ue em um mercado de pro!issional cada ve. mais competitivo, visibilidade # um !ator -ue explica a di!erença entre um advogado meramente competente e um -ue ganha milh;es e aparece em programas de televiso para divulgar seu 8ltimo livro* ode ser a di!erença entre um consultor de empresas modestamente bem/sucedido e um -ue recebe RB 10*000,00 por uma palestra* ara muitos, a busca pela visibilidade no # deliberada, mas acidental ou resultado de algum extraordin'rio talento* raticar o Marketing essoal no dia/a/dia no deve ser um es!orço !ingido, mas algo -ue !lui espontaneamente, # o Ceu interiorC em harmonia com o Ceu exteriorC 3 Marketing Tradicional est' mudando com a ascenso da internet e de outros meios de aço* Asso tem !eito com -ue advogados, m#dicos e vareistas alcancem locais de atuaço -ue anteriormente eram muito caros ou simplesmente inacess9veis* or causa da Cdesmassi!icaçoC da m9dia, como descrito por +lvin To!!ler, hoe # muito mais !'cil ter acesso a uma audi&ncia global* +s oportunidades advindas nestas 'reas, -uando bem
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aproveitadas, podem !a.er a di!erença em -ual-uer mercado competitivo deste s#culo* preciso -ue cada um con-uiste o seu territ
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TRABAL3ANDO 3ÁBITOS 0UE PREJUDICAM
ara saber o -ue aper!eiçoar e agregar ou mudar nos nossos h'bitos, # necess'rio o exerc9cio de autoconhecimento, na tentativa de responder a crit#rios b'sicos -ue 7
direcionem o planeamento pessoal, a!astem metas mal de!inidas e se !aça conhecer -uais so nossas atitudes e habilidades, como4 misso 5prop
CONDIÇÃO
SOCIAL
FAMILIAR
PROFISSIONAL
?ual o comportamento ade-uadoDpositivo -ue tenho -ue desenvolver@ ?uais conhecimentos -ue preciso ad-uirir@ ?uais sentimentos -ue tenho -ue desenvolver@ ?uais habilidades -ue preciso desenvolver@ 3 marketing pessoal tamb#m busca analisar a-uilo -ue me impede de agregar novas aç;es, entre os Gtomadores de atitudes esto4
M9:( )stado de alerta -ue # demonstrado pelo receio de !a.er alguma coisa, geralmente por sentir/se ameaçado, de alguma maneira, tanto psicologicamente -uanto !isicamente*
T$;:( (m determinado per9odo, associado a sua in!lu&ncia na vida e atividades do ser humano* ode ser4 cronol
C%<=a' li$i>a<>'( +-uilo -ue eu acredito e passa me impedir de !a.er algumas coisa ou tomar outras atitudes* Tamb#m # comportamento4 !alar demais7 mascar chiclete7 !umar7 consumir bebidas alco
." MARKETING PESSOAL E MERCADO DE TRABAL3O( 3s indiv9duos necessitam estar cada ve. mais preparados para atender as exig&ncias do mercado de trabalho* "om isso !a./se necess'rio conhecer as alternativos e meios de -uali!icaço pro!issional existentes, pois, para al#m da elaboraço de um curr9culo, # 8
!undamental -ue o pro!issional saiba realmente desenvolver o seu marketing pessoal e gerenciar a sua carreira* + onda de constantes demiss;es aliada a uma sociedade -ue se torna cada ve. mais visual e r'pida, estimulou a necessidade deste tipo de investimento* )ntre as de!iniç;es de Marketing essoal encontra/se a de >otler para -uem este desdobramento do marketing # uma nova disciplina -ue utili.a os conceitos e instrumentos do marketing em bene!9cio da carreira e das viv&ncias pessoais dos indiv9duos, valori.ando o ser humano em todos os seus atributos, caracter9sticas e complexa estrutura* Marketing pessoal pode ser de!inido como uma estrat#gia individual para atrair e desenvolver contatos e relacionamentos interessantes do ponto de vista pessoal e pro!issional, bem como para dar visibilidade a caracter9sticas, habilidades e compet&ncias relevantes na perspectiva da aceitaço e do reconhecimento por parte de outros, possibilitando a utili.aço plena das habilidades e potencialidades humanas na 'rea pro!issional e na vida pessoal* ?uando bem praticado, o marketing pessoal # uma !erramenta extremamente e!ica. para o alcance do sucesso social e pro!issional* )lementos !undamentais do marketing pessoal4 posicionamento emocional, comunicaço interpessoal, rede relacionamento, posicionamento de imagem e aç;es de apoio, auda e incentivo para com os demais* osicionamento emocional pode ser de!inido como sendo a !orma com -ue as pessoas se lembraro de um individuo, ou sea, o cuidado na maneira como se do os contatos interpessoais* + comunicaço interpessoal pode ser de!inida pelo modo de se expressar por escrito ou oralmente* Rede de relacionamentos pode ser de!inida como uma teia de contatos, nos mais variados n9veis, !undamentais para o individuo se situar socialmente, tanto de !orma vertical 5com relaç;es em plano mais elevado -ue o seu6 -uanto hori.ontalmente 5com seus pares, em plano semelhante6* osicionamento de imagem pode ser de!inido como uma ade-uaço visual ao contexto social, ou sea, o princ9pio do cuidado visual* +ç;es de apoio, auda e incentivo para com os demais # o grande elemento do marketing pessoal e, como desta-ue social, a melhor !orma de harmoni.ar os outros elementos conuntamente*
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ara reali.ar um Marketing essoal grati!icante em todos os sentidos, # necess'rio saber utili.ar, de !orma coerente e consistente, as novas tecnologias, a m9dia e o marketing como !erramentas estrat#gicas, valori.ando a imagem -ue se pretende transmitir* (m advogado bem respeitado, analisando a importncia do Marketing essoal e da alta visibilidade -ue a sua pr'tica relu., observou4 CAsto # algo sobre o -ual todos esto muito ansiososC* )le explicou -ue, em seu escrit
pessoal # to ou mais importante do -ue a imagem da empresa em -ue atuamos e tem um grande peso por-ue a marca da empresa se una com a do trabalho e apresentaço do indiv9duo* +ssim como num casamento ambos se une
2" CONCLUSÃO( 3 Marketing essoal pode ser de!inido como um conunto de atitudes e comportamentos -ue condu.em a vida pessoal e pro!issional para um !eli. sucesso por meio de -ualidades e habilidades inatas ou ad-uiridas do indiv9duo -ue, aper!eiçoadas, 11
promovero comportamentos !avor'veis reali.aço dos seus pr
!erramenta
extremamente e!ica.es para o alcance do sucesso social e pro!issional, Io elas4
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P:'i!i:: 9 i$ag$ pode ser de!inido como uma ade-uaço visual ao contexto social, ou sea, o princ9pio do cuidado visual*
A=?' 9 a;:i:* a@#9a ii: ;a%a !:$ :' 9$ai' # o grande elemento do marketing pessoal e, como desta-ue social, a melhor !orma de harmoni.ar os outros elementos conuntamente*
7" REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS( +lu9sio $omes # publicit'rio e ro!essor da F+"+) K Faculdade de "i&ncias Iociais +plicadas de etrolina K ), ministra palestras e # Mestre de "erimHnias*
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)R(LL3, Marcelo Avanir* Ma%>i3T%)R, hilip* A9$i%a=&: 9 $a%>ii
A9$i%a=&:* Au94 )d* (niu9, 200P* =+L, $il :uno* Ma%>ii>#!i::' %la>%i:' 9 ;'#i'a $ a9$i%a=&:" Io aulo4 +tlas, 200P*
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