UTILIDAD TOTAL La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene del consumo de los diversos bienes y servicios. UTILIDAD MARGINAL POSITIVA Todas las cosas que las personas disfrutan y desean más tienen una utilidad marginal positiva. Algunos objetos y actividad des generan utilidad marginal negativa, es decir menos utilidad total. Dos ejemplos de estos son el trabajo forzado y el aire contaminado. No obstante, los bienes y servicios que las personas valoran y que consideramos aquí tienen utilidad marginal positiva; es decir la utilidad total aumenta cuando la cantidad consumida aumenta. UTILIDAD MARGINAL Utilidad marginal es el cambio en la utilidad que proviene de aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien. ELEGIR AL MARGEN La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla: Gastar todo el ingreso disponible, como más consumo proporciona más utilidad, solo las elecciones en que se gasta por completo el ingreso pueden maximizar la utilidad. La utilidad marginal por unidad monetaria, es la utilidad marginal de un bien obtenida por gastar un dólar más en ese bien. La diferencia entre estos dos conceptos marginales es más clara para un bien que es infinitamente divisible, como la gasolina. Podemos comprar la cantidad mas pequeña de gasolina y literalmente decidir gastar un dólar más o un dólar menos en la gasolinera. El equilibrio del consumidor es una situación en la cual el consumidor ha asignado todo su ingreso disponible de tal manera que, dados los precios de los bienes y servicios, maximiza su utilidad total. Efectos en los Tres Acontecimientos: •Una reducción en el precio de las películas •Un Aumento en el precio de los refrescos •Un Aumento en el Ingreso
La Paradoja del Valor No fue sino hasta el desarrollo de la teoría de la utilidad marginal que alguien pudo dar una respuesta satisfactoria. La paradoja Resuelta Esta paradoja se hace una distinción entre utilidad total y utilidad marginal. La utilidad total que obtenemos del agua es enorme, pero recuerde, cuanto más consumimos algo, menor es la utilidad marginal. Nuevas formas de explicar las elecciones de los consumidores La teoría dela utilidad marginal se basa en un punto de vista sobre como las personas hacen elecciones que dan mucha importancia a la razón y la racionalidad por lo tanto proponen un enfoque alternativo basado en los métodos de la psicología RACIONALIDAD LIMITADA Está limitada por la capacidad de cálculo del cerebro humano, no siempre podemos desarrollar las elecciones racionales. VOLUNTAD LIMITADA La voluntad limitada es una voluntad imperfecta que nos impide tomar una decisión de las que sabemos, tras implementarla nos arrepentiremos después. EGOISMO LIMITADO Resulta a veces de suprimir nuestros propios intereses para ayudar a otros EFECTO DONACION Es la tendencia de las personas a valorar algo mucho más simplemente porque lo poseen si usted ha distribuido su ingreso con el objetivo de maximizar la utilidad el precio que está dispuesto a pagar por una taza de café debe ser igual al precio que estaría dispuesto aceptar para renunciar a una taza de café idéntica a la suya. NEUROECONOMIA Es el estudio de la actividad del cerebro humano cuando una persona toma una decisión económica. Esta disciplina usa herramientas de observación y conceptos dela neurociencia para comprender mejor las decisiones económicas.
