CAPITULO I Historia de Apple 1.1 INICIOS:
Steve Wozniak nacido en 1950, era totalmente diferente a los chicos de su edad y le gustaba la electrónica. A los trece años obtuvo un premio científico por construir su propia máquina de restar y sumar, con transistores que le regaló un ingeniero de Fairchild, "Llegué a interesarme en la electrónica gracias a él", diría mas tarde el "Woz". En 1968, a la
temprana edad de dieciocho años, se dirigió a un colegio en Colorado, finalmente se trasladó a California, para seguir en la Universidad de Berkeley, de Ingeniería y Ciencias Cienc ias de la Computación. Wosniak conoció a Steve Jobs Jobs quien era cinco años menor que él; Jobs se había criado en Mountain View, y sus padres adoptivos, no conocían muy bien sobre la alta tecnología. Después de que la familia de Jobs se mudó a Los Altos, Woz lo conoció un poco más a través de un amigo en común, justo antes de que Jobs cumpliera los catorce años. Aunque compartían su interés por los ordenadores, diferían en su forma de ser. Woz era una persona que llevaba sus ideas a la práctica, en cambio Jobs parecía ver a la electrónica como un medio para llegar a un fin. Como diría Woz, " ganar no me resulta tan importante como correr detrás de la pelota" refiriéndose al tenis. Woz, no tenía ambición y Jobs no
tenía otra cosa en su cabeza que ella. Wozniak y Jobs no tenían tanta pasión por el colegio, no les resultaba interesante el estilo académico y por ello, verán foto de ambos con barba, pantalones gastados y sandalias. En esa época, Jobs tomo un trabajo en Atari, mientras que Wozniak había tomado una licencia en Berkeley para ir a trabajar a Hewlett-Packard, en el diseño de calculadoras. Atari era una nueva empresa en Sunnyvale que fabricaba videojuegos. Jobs fue reclutado por Atari, simplemente porque se presentó un día por allí. Al Alcorn el cofundador de Atari diría, " El El director de personal me viene a ver y me dice, que tenía un hippie que parecía haber
venido de las montañas, el tipo me pregunta«±¿Llamo a la policía?±". Alcorn quedó
intrigado y optó por reclutarlo. Lo mejor que Jobs trajo a Atari fue a Woz, al que ya le había sido encargado un trabajo en Atari, después de demostrar su propia variante del Pong a Bushnell y Alcorn. Woz terminó siendo responsable del Pong para un sólo jugador que quería Bushnell. Se llamó BreakOut. Durante cuatro noches Wozniak desarrolló BreakOut y Jobs lo ensambló. Mientras que asistía a una exposición de ordenadores en San Francisco, Wozniak descubrió una pequeña firma fabricante de semiconductores que estaba vendiendo microprocesadores a $20. No era un chip de Intel pero la 6205 de MOS Technology, era más que suficiente para lo que tenía en mente. Al fin construyó un ordenador, aunque no estaba totalmente ensamblado. A pesar de su aspecto de producto sin terminar, proponía una mejora sobre la Altair, ya que utilizaba menos componentes. De esta manera Woz, asombró a sus amigos en el Homebrew Club. Pero como era de esperar en esta historia, a Woz solamente le gustaba eso, no contaba con el espíritu de µambición¶ que sí tenía Jobs, que vio este µasombro¶ de otra manera, si un par de aficionados quedaban asombrados, ¿qué podría pasar con un mercado más grande? Jobs comprendió intuitivamente el significado de lo que Gordón Moore había reconocido una década atrás: debido a la miniaturización, los chips se harían más baratos y quedarían necesariamente al alcance de todo el mundo. Jobs pensó: ¿Qué pasaría si Wozniak pudiese ser persuadido a fabricar su ordenador en grandes cantidades? continuaría siendo Woz el ingeniero, y Jobs el vendedor. Corrían los comienzos de 1976, Jobs tenía veintiún años y Woz veintiséis. Ambos consideraban la idea de comenzar una empresa: Woz vendió su calculadora HP-65 y Jobs, su ómnibus VW.
De qué manera se pusieron de acuerdo en "Apple Computer", depende de cuál versión de la historia usted acepte. Pudo haber sido un buen recuerdo de Jobs en sus días de huerto en Oregón o su intermitente dieta en base a frutas. Inclusive "Apple" podría haber sido simplemente una manera de crear un nombre con un buen sonido, absolutamente americano, en una industria de la alta tecnología no conocida por irradiar calidez. El logotipo original de Apple era poco imaginativo, mostrando a alguien debajo de un manzano, pero la empresa salió con la amigable manzana del arco iris, que ha permanecido como la marca mas conocida en el universo de la computación. 1.2 CONCEPCION DE APPLE.-
Debido a exigencias de contrato, Wozniak tuvo que dar a conocer su intención de construir un computador personal a la empresa para la que trabajaba, Hewlett-Packard, que desechó la
idea
por
considerarla
ridícula.
Fue
así
que
en 1976, Woz y Jobs consideraban la idea de comenzar una empresa: Woz vendió su calculadora HP-65 y Jobs su ómnibus VW. El famoso logo de Apple:
Jobs y Woz ya se habían puesto de acuerdo en el nombre para la compañía, Apple Computers. Se dice que Steve Jobs escogió este nombre (manzana) porque quería aparecer en la guía de teléfonos antes que su principal rival, Atari, también porque, mientras estudiaba en la Universidad, ayudaba a recoger manzanas en una granja. Registraron el nombre de su compañía el día 1 de Abril de 1976 y la empresa estaba establecida en el garaje de Jobs.
El logotipo original de Apple fue inicialmente diseñado por Steve Jobs y Ronald Wayne. Este primer logo era poco imaginativo, representando a Isaac Newton sentado bajo un árbol de manzana. Jobs reclutó a Regis
McK eena,
que en ése momento representaba a Intel y era considerado uno de los agentes
publicitarios más famosos del valle. Al principio no quiso, pero Jobs siguió insistiendo y logró convencer a Regis, quien respondió con el logotipo de Apple tal como lo conocemos hoy, con el mordisco incluido, con colores del arco iris y con la silueta de una manzana con un mordisco fuera de ella que fu creado por Rob Janoff .
Este logo es uno de los emblemas mas conocidos por todos y exitosos mundialmente quizás porque en su idealización contiene varios mensajes subliminal que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta y la percepción de sus clientes.
La manzana es una referencia a Isaac Newton y el mordisco y los colores de arco iris quizás provienen de una anécdota que no podemos comprobar pero es interesante pensar que dice la manzana rinde homenaje a matemático Alan Turing unos de los grandes creadores de la inteligencia artificial quien se suicido con una manzana envenenada con cianuro. El arco iris de colores en el logo, se rumora, es una referencia a la bandera de arco iris con un homenaje a la homosexualidad de Turing. En los Estados Unidos la bandera arco iris representa la homosexualidad, en realidad es que estos multicolores en el logo representaba que Apple fue la primera compañía de ofrecer computadoras al público con monitores a colores.
La primera computadora Apple I
Las historia inicial de ventas de Apple empieza con un hombre llamado Paul Terrell que había visto la demostración de Jobs y Wozniak en Homebrew, y se había dejado persuadir por Jobs para que vendiera 50 de sus equipos en una tienda de ordenadores "The Byte Shop". Por supuesto que Jobs y Wozniak tuvieron que comprar primero los componentes y montarlos y no tenian el capital para comprarlos ni con la venta de su calculadora y de su ómnibus VW. Después de ser rechazados por varios suministradores de ventas componentes electrónicos, Jobs consiguió convencer a una firma electrónica llamada Cramer Electronics para vender sus componentes con un crédito de 30 días. El encargado de crédito le pregunto a Jobs como iba a pagar los componentes, el contesto: ³Tengo este pedido de The Byte Shop de 50 de mis computadoras y si me das los componentes puedo fabricar las computadoras en este espacio de tiempo y recobrar el dinero y pagarte´.
Después de un frenético mes de ensamblaje porque las maquinas se tenían que soldar a mano. Finalmente las computadoras estaban ensambladas y las entregas fue realizada a Terrell. En ese entonces un Apple I consistía en una placa con diversos componentes soldados a la misma y con una serie de puertos que interaccionaban con la computadora, que era una idea muy disímil a las expectativas de Terrell. No obstante Terrell decidió pagar los 500 dólares acordado por unidad.
En total se produjeron y se vendieron alrededor de 200 unidades a 500 dólares la unidad pero el éxito fue tal que no pudieron dar abasto con tanta demanda. Las características de Apple I eran limitadas por el poco dinero que disponían Jobs y Woz. Asi se crea su primera computadora Apple I.
La propuesta de esta maquina no les intereso a Hewlett-Packard ni a la empresa Atari quienes se negaron a respaldar a Apple tampoco lo estuvo Intel. La maquina fue descalificada como un simplemente dispositivo dónde albergar semiconductores.
La Segunda computadora Apple II
Con las ganancias del Apple I Woz y Jobs pudieron en pensar en una maquina mas competitiva. Woz quería construir una computadora que no tuviese las limitaciones que tenia el Apple I.
Apple decidió asistir a la Personal Computing Festival, era un nuevo certamen donde la incipiente industria de a microinformática podría mostrar sus progresos, sus productos, hacer contactos de negocios negocio y compartir ideas. En el vuelo a Filadelfia, lugar donde se celebrara en 1976, Apple coincidió en el avión con los componentes de Processor Technology y su recién diseñada computadora Sol, coincidencia que tuvo un gran impacto en el futuro de Apple en sus próximos años.
La gran mayoría de las empresas dedicadas a la microinformática en 1976, y por consiguiente prácticamente todas las que formaban el festival, eran en general jóvenes hackers con kits que los usuarios debían montar o soldar para poder hacer las maquinas funcionar. Estos jóvenes eran muchos mas expertos que el público en general. Estas maquinas soldadas prácticamente no eran pupilares en el resto de la población consumidora de estos equipos tecnológicos. En este entonces los festivales de computadoras estaban enfocados sobre todo a los entusiastas de la electrónica.
Steve Jobs vio que Processor Technology ofrecía una imagen mucho más seria y profesional al público y su sol, era una computadora que estaba enfocada, al igual que los demás, como un kit que debía ensamblarse también ofrecían la posibilidad de adquirirla ya montado y listo para utilizar.
Fue entonces cuando Steve Jobs comprendió que el futuro no estaba en placas con componentes que los usuarios debieran montar y soldar ellos mimos, sino en computadoras como el Sol, ya montadas y preparadas para el uso y disfrute según salían de la caja. Por lo tanto, el Apple II, el cual aun no había salido a la venta, debía incorporar la salida de video, el teclado y todo aquello que necesitara integrado en la caja de plástico para hacer que su uso fuera más sencillo.
Si bien Steve Wozniak era el genio creador de toda la lógica y la electrónica del Apple II, Jobs estaba siempre detrás de crear un producto que pudiera satisfacer a todos los usuarios, y no sólo a los más técnicos. A parte de la decisión de vender el Apple II como un conjunto perfectamente empaquetado, otras importantes decisiones suyas fueron la de invertir en mejores sistemas de alimentación eléctrica y control del calentamiento del equipo, siendo el Apple II una computadora completamente silenciosa gracias a que no necesitaba vibradores para controlar su temperatura.
Pero concebir tal maquina suponía mucho dinero, algo que no tenían. Ningún banco quería arriesgarse en tal proyecto: una computadora utilizable por el gran público parecía absurdo en la época. Ronald Wayne, que había ayudado a Jobs y Wozniak a concebir el Apple I, era escéptico sobre las oportunidades de éxito de tal proyecto y abandonó a la compañía. Jobs conoció finalmente a Mike Markkula en 1977, quien aportó su peritaje en asuntos y un cheque de 250,000.00 dólares al capital de Apple. También proporcionó en esa ocasión su primer Presidente a Apple, Mike Scout.
A lo largo de la última mitad de 1976 Woz estuvo preparando una computadora con mejoras técnicas que era el Apple II. El modelo final de Apple II se presentó al público en abril de 1977 convirtiéndose en el ejemplo de lo que debía ser a partir de entonces una computadora personal. Por este motivo, Apple cambió su logotipo por el famoso logo de la manzana coloreada, que recordaba que el Appel II era uno de las primeras computadoras en disponer de monitor a color.
. La computadora solo tenía cinco kilogramos y medio de peso, teclado, diseño más elegante, fuente de alimentación y un disco flexible para almacenar los datos, con memoria ampliable, un bus de expansión basado en ranuras y lo más destacable de todo, capaz de tener pantalla en color que incluían memoria de video para administrar la visualización de la pantalla. Este fue el inicio en la idea de armar maquinas con la capacidad de expansión y Woz fue unos de los pioneros en este campo.
El Apple II incluya numerosas tarjetas de expansión permitiéndoles a sus compradores ampliar las capacidades de la computadora según sus propias necesidades. Técnicamente esta maquina estaba pensada para el futuro como las computadoras que compramos hoy día.
El Apple II (con un procesador de 1Mhz u una memoria de 64Kb); su aparición fue en la primera Feria de Informática de la Costa Oeste (1977). La máquina se vendía totalmente ensamblada, con un estuche de color crema. Jobs también había decidido usar una caja de plástico de color beige de aspecto amigable al usuario y no la típica caja metálica todo esto bien coordinado en una inteligente táctica para su pro moción.
El Apple II ya traía el logo de la compañía se había convertido en la fruta a todo color que todavía usa hoy. Jobs estableció el precio de la ³Apple II´ en 1.298 dólares. El Apple II salió al publico a comienzos del año 1978 y a un año de haber sido declarada como corporación.
El Apple II fue un gran éxito, vendiendo miles de computadoras porque fue un equipo diseñado para gustar tanto a los expertos hackers como al público mas profano en temimos de informática. Pronto, la base de Software para el Apple II comenzó a crecer, haciendo más atractivo la computadora al resto del público, en especial cuando apareció en el mercado la primera hoja de cálculo de la historia, la VisiCalc, la cual les permitió vender miles de computadoras Apple II. VisiCalc fue una planilla de cálculo electrónica, diseñada por dos estudiantes de Harvard. La planilla permitía al usuario realizar fórmulas complejas para la contabilidad. Si uno modificaba el valor de un número, el programa se acomodaba a ese cambio, haciendo cálculos internos. Tal tipo de aritmética hubiera resultado absurda a mano, pero VisiCalc, lo realizaba en só lo segundos.
A medida que la Apple II se hacía conocer en el publico, más estudiantes escribían software para ella haciéndola más popular. Una computadora que tenga equipos de primera con el procesador más rápido el mercado no es útil si no hay programas creado para este equipo. Entre 1978 y 1979 existían alrededor de cien programas para la Apple II.
Apple ya estaba generando ganancias extraordinarias para ser una compañía especialmente iniciada en el garaje de unos chicos. La empresa obtuvo más de $2 millones y Markkula, siguió buscando inversionistas. Las ventas se duplicaron y quintuplicaron al año siguiente.
A mediados de 1979, Apple presentó el Apple II+, una evolución del Apple II dotada, en particular, con mas memoria ( 48 Kb ampliable a 64 Kb ) y lenguaje de programación BACIC. Las ventas el Apple II eran extraordinarias y ya Apple estaba pensando en un nuevo modelo para remplazarla.
Durante el desarrollo del sucesor del Apple II, tras la recomendación de gente como Jef Raskin o Bill Atkinson, Steve Jobs decidió negociar un acuerdo con Xerox PARC consistente en una visita a los laboratorios de Xerox a cambio de un millón de dólares de acciones de Apple cuando saliera a bolsa para utilizar su interfaz grafico. Tras esta visita en diciembre de 1979, Jobs comprendió que el futuro estaría en estas máquinas con interfaz gráfico, por lo que se comenzó a remodelar todo el interfaz del Lisa para adaptarlo a las nuevas ideas vistas en Xerox PARC
El 12 de diciembre de 1980, Apple entró en bolsa. Hasta ese momento, sólo algunos de los empleados de Apple poseían acciones de la empresa. En unos minutos, los 4,6 millones de acciones se vendieron a 22 dólares la unidad, aumentando instantáneamente en 100 millones de dólares el capital de Apple. Al mismo tiempo decenas de empleados de Apple se convirtieron en millonarios.
Los dos Steves embolsaron grandes sumas de dinero, al estar Apple en la cotización en bolsa. Apple ingresó en la revista Fortune 500, y Jobs lo declararon como la persona más joven en llegar a millonario en la lista Americana. Wozniak luego decidió dar parte de sus acciones a su familia y a unos cinco ingenieros de Apple que consideró que los habían dejado injustamente de lado en la repartición de las ganancias.
El proyecto que Steve Wozniak y Steve Jobs había diseñado, vendió más de 300.000 unidades para fines de 1981, cinco millones a lo largo de diecisiete años. Durante una década Apple alcanzó los 1,000 millones de dólares, una proeza que Xerox había logrado luego de haber lanzado su primera fotocopiadora en 1959.
El Fracaso el Apple III
En 1980 llegó el Apple III, pero no disfrutó del mismo éxito que tuvo el Apple II. Este modelo presento problemas que a la larga contrariaron las expectativas de la compañía.
Apple III fue vendido en dos diferentes configuraciones que variaban entre los $3.495 y los $3.815 -el primero traía 128K de RAM y el segundo venia con monitor. Estaba dotada de un microprocesador Synertek 6502A de 8 bits que funcionaba a 2MHz el doble de la velocidad del Apple II, un máximo de 128K de RAM, teclado incorporado y una disquetera interna, de 143K para discos flexibles de 5.25 pulgadas. Contaba con cuatro slots internos que aceptaban tarjetas y era posible además conectarle periféricos adicionales a través de los dos puertos serie incorporados en la parte posterior.
Originalmente se prometió lanzar el Apple III en julio de 1979, pero su producción estuvo plagada de problemas durante todo el verano y parte del otoño. El problema de Apple III parecía ser que las placas y los circuitos estaban alojados en espacios demasiado pequeños, con inexistente ventilación, dando como resultado un sobrecalentamiento. Cuando el ordenador se encendía y se comenzaba a trabajar con él, los chips se sobrecalentaban y se movían de sus ranuras, punto éste en que el ordenador fallaba o no trabajaba correctamente.
Miles de Apple III debieron sustituirse. Algunos meses más tarde, en noviembre de 1981, Apple lanzó una nueva versión del Apple III, que corregía todos los grandes problemas de la versión inicial. Incluso el 9 de noviembre de 1983 se lanzó una versión mejorada, Apple III Plus, al precio de 3.000 dólares, que solucionaba los problemas de hardware de la III, incluía 256 KB de memoria y presentaba un teclado al estilo de la Apple
IIe. Pero para entonces, ya la Apple III había adquirido una reputación negativa y el mercado empresarial estaba moviéndose rápidamente hacia la IBM PC.
Steve Wozniak deja Apple
En 1981, había chocado su pequeño avión practicando aterrizaje en el aeropuerto local y necesitó cinco semanas para recuperarse de la amnesia. Luego de eso se dio cuenta que tenía una vida por delante después de Apple. Luego de las súplicas de Jobs para que se quedara, Woz regresó a Berkeley, para obtener finalmente su diploma como una cuestión de orgullo. Nunca más formó parte de algún equipo de ingeniería de Apple, aún guardando su placa de Empleado N°1. Steve Wozniak siempre había amado a Apple, pero con el tiempo llegó a tener más acciones de Microsoft.
Wozniak luego fundó una nueva empresa llamada Cloud 9 que desarrollaba mandos a distancia, fabricando el primer envio a distancia universal en el mercado en 1987. Woz también se dedicó a la enseñanza de estudiantes de quinto año y a actividades benéficas en el ámbito de la educación.
Steve Wozniak recibió la Medalla Nacional de Tecnología del presidente de los Estados Unidos de América en 1985. En septiembre del año 2000 Steve Wozniak fue investido en la galería de la fama de inventores nacionales.
En 1997 fue nombrado miembro del museo de historia de la informática. Wozniak fue donante y benefactor del San José¶s Children Discovery Museum (y la calle frente a este museo recibió el nombre de Woz Way en su honor). Desde que dejara Apple Computer, Woz ha proporcionado todo el dinero, así como una gran parte del soporte técnico del distrito local en el que vive y en el que sus hijos van al colegio.
Pese a los éxitos económicos y la expansión a nivel mundial de la empresa, 1981 fue un año bastante duro para Apple. Aparte de los problemas del Apple III, en febrero de este año,
Mike
Scott decidió purgar la plantilla de Apple como revulsivo ante lo que
consideraba un acomodamiento de sus empleados, por lo que autorizó la despedida de 40
trabajadores de Apple (en total, la empresa superaba los 1000 empleados). Al mes siguiente, el purgado esta vez fue el mismo presidente, Mike Scott, siendo reemplazado por Mike Markkula
y asumiendo Steve Jobs el cargo de director.
El 24 de abril de 1984 Apple interrumpió la producción del Apple III. Los problemas de sus comienzos desalentaron a los compradores y fueron la razón de que el Apple III se convirtiera en el primer gran fracaso comercial de Apple. Sólo se habían vendido 65.000 equipos a final de verano, mientras que Apple pensaba vender millones como el Apple II. Los equipos que salieron en los años siguientes llevaban el nombre de Apple II (IIe en enero de 1983, IIc en 1984, etc.) para olvidar los sinsabores del Apple III. Lisa
Pese al fracaso del Apple III, Apple aún tenía dos balas en la recámara: Lisa y Macintosh. La gran apuesta de Apple era Lisa, el cual debía convertirse en la nueva generación de computadoras de Apple y con el que se pretendía también atacar el mercado empresarial que se le había negado con el Apple III y que sin embargo estaba siendo fagocitado por el IBM PC, mientras que el Macintosh era un proyecto iniciado por Jef Raskin para construir una pequeña computadora muy económica y fácil de usar pensado
para el mercado doméstico y a un menor costo.
Mike Markkula
relevó a Steve Jobs del equipo Lisa, acusándole de administrar
mal al equipo que causo que el proyecto se retrasaría por estos cambios. Jobs se puso a trabajar sobre el proyecto Macintosh.
Lisa estaba pensado ser, como ya se ha mencionado, la nueva generación de computadoras, y para conseguirlo no se repararon en gastos. Se incluyó en el modelo final un monitor, dos disqueteras, un disco duro de 5 megabytes (algo inmenso para la época) y todo un inmenso megabyte de RAM. Sin embargo, lo que primero saltaba a la vista no eran todas estas características, sino su novedoso interfaz de usuario basado en iconos que se activaban apuntando con una flecha controlada por un curioso dispositivo denominado mouse. El nombre de la 'Lisa' viene de Locally Integrated Software Architecture.
La máquina Lisa llegó como un terremoto en 1983, el primera computadora que tenía interfaz gráfica de usuario, inspirada por una visita al XPARC (Xero's Palo Alto Research Centre) a cambio de las 1.000 acciones de Apple que Steven Jobs negocio.
Lisa era definitivamente la primera computadora personal que utilizara un interfaz gráfico y mouse. A pesar de su carácter revolucionario, Lisa se vendió muy mal en el mercado, debido principalmente a su elevado precio de unos $10.000 dolares.
Mientras Apple sufría los fracasos del Apple III y de Lisa,
Mike Markkula
dimitió de la dirección de Apple en 1983. El puesto de Presidente se propuso a John Sculley, entonces vicepresidente de Pepsi. En un primer momento rechazó el puesto; para
convencerlo Steve Jobs le planteó esta profunda pregunta: ³¿Prefiere pasar el resto de su vida vendiendo agua azucarada o tener la oportunidad de cambiar el mundo? ³. John Sculley aceptó finalmente y se convirtió en el tercer Presidente de Apple.
Luego de que IBM sacase a la luz su IBM PC, hubo una confusión en el mercado, la pregunta era ¿qué pretendía IBM con esto?, obviamente introducirse en el mercado de las microcomputadoras.
Apple tuvo su propio aviso destacado, durante el super bowl de 1984, con una duración de sesenta segundos, se pasó una sola vez por la televisión nacional, y fue considerado uno de los avisos publicitarios más efectivos que jamás se haya difundido.
El escenario constaba de gente vestida de gris y cabeza calva en un gran salón, que escuchaban con indiferencia a su líder, que aparecía proyectado en una pantalla gigante. Una mujer vestida de los colores del arco iris, ingresaba bruscamente con un martillo antisistema, y se lo arrojaba al líder rompiendo la pantalla, y los trabajadores eran liberados, y de repente«Pantalla negra y una frase con un sonido que decía: "El próximo 24 de enero Apple introducirá su Macintosh, y usted comprenderá porqué 1984, no va a ser como 1984".
Ello llevaba a suposiciones, de que el líder era IBM, y Apple representaba el individualismo, así como también Apple, dejaba saber a todo el mundo de que estaba realmente comprometida con la industria de la computación y no era un mero fabricante de cajas registradoras Macintosh
Tras el fracaso del Apple III y el Apple Lisa, la compañía se volcó en el pequeño proyecto de Jef Raskin primero y Steve Jobs después: el Macintosh. Tras numerosos retrasos y problemas, especialmente con el software, el cual no estuvo preparado hasta prácticamente el último momento, y tras una arriesgadísima campaña de publicidad, la computadora fue presentada el 24 de enero de 1984.
En 1984, todo cambió, el famoso Macintosh (Mac, como le llaman sus fans), era el primer ordenador que tenía ratón y menús de pantalla. Todavía no había llegado el sistema Windows al mercado.
La caja 'todo en uno' con una pantalla incorporada de 9 pulgadas y 512X342 pixels, corría su GUI sobre un Motorola 68000 de 32 bits a 8 MHz. El sistema operativo estaba basado en el Finder, que recuerda el espíritu de los modermos Mac. Mientras tanto, los usuarios que trabajaban por aquel entonces con la última versión de MS-DOS tenían que introducir complejas instrucciones para formatear un disquete, copiar archivos o arrancar programas. Obviamente el Interfaz no fue un desarrollo de Apple, sino que como todo en esa época fue diseñado y desarrollado en los laboratorios de Xerox PARC en Palo Alto, California. El PARC como todo el mundo lo conocía, tenía como misión mantener el control de Xerox en el mercado de las fotocopiadoras. En Xerox estaban interesados en realizar eventuales operaciones con Apple y contactaron a Jobs, que solicito un recorrido por su planta. Era como que caperucita roja, hubiera mostrado su casa al lobo feroz. Tres semanas antes de la navidad de 1979, Xerox le abrió sus puertas. Jobs cuyo único objetivo fue constatar que una GUI era posible y además una década antes de que cualquier ordenador lo hiciera.
Las previsiones de venta iniciales de medio millón de unidades vendidas hasta fin de año parecían que podrían cumplirse durante los primeros meses de 1984, pero poco a poco las ventas se fueron ralentizando, provocando el pánico en Apple.
Entre los muchos motivos que hicieron erosionarse las ventas del Macintosh, se puede destacar el alto precio ($2.495.00 USD), la escasa memoria RAM instalada en la computadora (sólo 128 KB), la inclusión de una única unidad de disco, la no inclusión de puertos de expansión y la falta de software.
Aún así, la Mac fue una computadora adelantada a su época y ese error de Jobs, le costó caro. A quién se le pudiese ocurrir que las computadoras debían ser fáciles de usar. Como todo en este mundo, tiene que tener su tiempo de adaptación y la Mac no lo tuvo. La Norteamérica corporativa, así como negocios, empresas, multinacionales. Eligieron al IBM PC, no solamente por ser de IBM, sino también porque era feo y lento, tenía el aspecto, y actuaba de la manera como se suponía que debía actuar una computadora.
Pero no sólo las ventas de Macintosh se reducían, sino también el hasta ahora sustento de la compañía, el Apple II, empezaba a mostrar el desgaste de los años. En Apple se decidió unificar los proyectos de Lisa y Macintosh en uno solo, presentando la computadora Apple Lisa como un Macintosh de gama alta (pese a tener un procesador más lento).
Sin embargo, dicha unificación no hizo más que generar tensiones dentro de la propia Apple, ya que por un lado el grupo encargado del Apple II se veía completamente desplazado pese a que era el único económicamente rentable, y por el otro tanto el grupo de desarrollo del Lisa como del Macintosh tenían filosofías de trabajo muy distintas, así como condiciones salariales y, especialmente, sueldos.
Steves Jobs Abandona Apple
Sin embargo, la tensa situación también estaba afectando a la cúpula directiva, donde Steve Jobs comenzó a ser visto como una bomba de relojería a punto de estallar y que había que desactivar con rapidez.
Jobs seguía haciendo de las suyas, se comenta que en un día de campo, reclutó al equipo de la Macintosh, y a los "demás", los hacía pelear entre ellos, en forma de competencia, las peleas terminaban mal.
En 1985, Steve Jobs abandonó Apple. El consejo de administración le despidió por problemas internos. Sin embargo, Jobs no quedó en el olvido. Fundó dos empresas, Next Computer (compañía que producía sistemas Unix) y Pixar, y obtuvo sustanciosos beneficios con ésta última. Pixar que ahora es es un estudio de animación especializado en dibujos generados por computadoras para el cine y la publicidad. Entre sus títulos más conocidos se encuentran "Toy Story" y "Bichos. Una aventura en miniatura". Películas que han convertido a Jobs en multimillonario. Sin embargo, Apple no podía decir lo mismo de su suerte.
Desde que Steve Jobs se marchó, las cosas empezaron a torcerse en Apple. Una mala gestión fue llevando poco a poco a esta empresa a la ruina en un mercado que era dominado por IBM. Estas computadoras no eran para nada especiales como eran las de Apple, pero la IBM PC tenía una arquitectura abierta, o sea que cualquiera que supiese un poco de computadoras podía hacer una sin que IBM lo obligara a pagar por derechos.
IBM no era el dueño del sistema operativo, este privilegio lo poseía Microsoft. Todo lo que IBM realmente proveía era el equipo o el hardware. Otras empresas importantes comenzaron a fabricar las suyas, una de ellas, muy conocida Compaq.
Apple la participación de Apple se disipó en el mercado, al rehusarse a bajar los precios de la Mac. Otro fracaso fue no licenciar su sistema operativo a otras empresas. Grave error, para una compañía que tenía un producto superior, este tipo de arrogancia era natural y hasta podría haber tenido sentido. El fracaso corporativo de Apple, la condujo a
tener una participación del 20 por ciento en 1983 a llegar a sólo la mitad en el período de dos años. Obviamente la elección de la estrategia era equívoca. Si uno quería una máquina Apple, tenía que comprársela a Apple.
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En 1987, el MAC II en color abandonó el concepto de 'todo en uno', separando el monitor y la caja. A lo largo de los años siguientes, los Mac disfrutaron e hicieron alarde de su acceso casi exclusivo al mercado de los gráficos por computadoras y de la autoedición, que todavía hoy dominan. La mayoría de los programas de diseño grafico como Above Photoshop, Illustrator, Quark Express, Frantal Painter entre muchos mas todos fueron creador para la Mac y este mercado que hoy es imprescindible todavía en sistema preferido de estos artistas es trabajar en la Mac.
Regresa Steves Jobs
En 1993 Apple tiene una fuerte caída en la rentabilidad de sus productos. Sculley se vio obligado a renunciar. Siendo reemplazado por Michael Diesel Spindler. Spindler se mantuvo hasta 1996, luego de su renuncia Gil Amelio pasó a ser el CEO. A fines de 1996.
En este entonces mantenía pérdidas de miles de millones de dolares, moral por el piso, sin ningún liderazgo que tuviese una vision clara para ayudar a la compañía. La participación de Apple en el mercado del 3 ó 4 por ciento. En una tapa que publicó el Bussiness Week, aparecía "La caída de un icono norteamericano". Mucho tiempo había transcurrido desde que la compañía se inicio en el garage de Jobs.
Enfrentado a la crisis de Apple, Amelio emprendió acciones encaminadas a lograr que la posición financiera de la empresa le permitiese, por lo menos, tener algún futuro. A fines de 1996 tuvo la brillante idea de volver al pasado y de traer a Steve Jobs.
En el verano de 1997, el que salió por las puertas giratorias de la entrada de Apple, fue Amelio. En el tiempo transcurrido desde entonces, ha dispuesto un cambio radical de
objetivos para la empresa tratando de mantener su rentabilidad positiva a través de un año. El corazón de la nueva Apple era el iMac. Un ordenador y monitor integrados, de aspecto muy adelantado a ésta época. El iMac venía de colores translúcidos y turquesa. Sus líneas curvas hacia que la Mac de 1984 pareciese chatarra y fuera de siglo. El precio era de 1,299.00 dólares tratándose de una Apple, era barato.
A principios de 1999, debido a fuertes ventas del iMac, que ya venía con nuevos colores, la participación en el mercado de Apple, llegó al 10 por ciento y el precio de sus acciones llegó al nivel más alto en muchos años. Tras haber logrado reflotar Apple, Jobs podía haber sido perdonado por regodearse. Alentado por sus empleados. Los nuevos modelos de Apple y su evolución
Luego de todo esto nos encontramos con una nueva generación de dispositivos y nuevas propuestas creadas por Apple: