Diseño
Grafico
Problema morales en el
Instrumentalización Instrumentaliz ación de personas a publicidad ene un solo objevo la cual es sobresalir de los compedores y sus anuncios, haciéndolo creavamente creavame nte para llamar más la atención buscan temas que le interesen al público y sean captadas, por lo que el sexo hoy en día es un tema muy sobresaliente, y con este n sexual no solo busca atraer, sino provocar al cliente .Como publicitario buscan un modelo o un símbolo al que la persona pueda interesarse, aquí entra en la ulización o instrumentalización instrumentalización de la persona, dependiendo del público al que va dirigido la publicidad, la mayoría de empo uliza mujeres o niños.
L
Aunque muchas veces no tenga sendo el producto con el sexo de la persona por ejemplo, venta de llantas con el sexo femenino. Aunque años atrás este tema era vulgar en los anuncios publicitarios, ya que no era aceptado por la sociedad, anteriormente lo que interesaba era: la familia, salud, religión, etc. El símbolo más ulizado es el género femenino, ya sea en pequeños detalles como la voz u otras cosas. Aunque como problema moral crean en la mujer como un objeto sexual. Mencionando con anterioridad no solamente la mujer es la más ulizada en anuncios publicitarios con mensa jes erócos o sexuales, sino también son ulizados niños pero con diferente mensaje, con el n de “consenr” a sus hijos, crean anuncios publicitarios que van dirigidos especialmente a las madres con mensajes como “enende a tu hijo” etc. Ejemplo: anuncio de tv de Pizza Hut: en el que salen niños cantando: cantando: “me encanta comer comer pizza en pizza Hut”… La instrumentalización instrumentalización de personas es muy común en la actualidad por lo que es un problema moral, porque abusan del género de la persona, creando una idea errónea o diferente de la persona. Otro ejemplo de este problema es un anuncio de “FOX SPORT”, donde sale una mujer en traje de baño y dice “esto solo lo vez en fox sport”, claro muchos solo se dejan guiar por lo que ven, pero si nos ponemos a pensar que ene que ver la mujer con un canal de deportes, vemos que no ene nada que ver. Denivamente hoy en día la publicidad solo busca vender y es necesario concienzar a los publicistas de que a la hora de realizar un anuncio es importante hacerlo sin que afecte a otras personas, y buscar la mejor manera de llegar a su público meta sin afectar a los demás
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-1-
Pag
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-2-
Pag
Asesoramiento al cliente
E
n el mundo del diseño graco, es muy común encontrarnos con diversas situaciones un tanto incomodas y que rayan en los límites de la moral a la hora de elaborar un trabajo.
Uno de los problemas más frecuentes que se nos presenta cuando se nos encomienda elaborar algún logopo o línea graca para una determinada marca, empresa o endad, es el hecho de que muchas veces el nombre o uno que otro carácter que nuestro cliente pretende ulizar ene cierta semejanza con alguna otra marca o logopo ya existente. O muchas veces los nombres que los clientes escogen para impulsar sus produc tos, no resultan ser lo más adecuado para el producto o servicio que se pretende ofrecer. Por ejemplo, un señor en una ocasión acudió a un diseñador graco para que realizara el logopo correspondiente a un restaurante de comida china que pretendía iniciar. El nombre escogido por esta persona fue, “Pandex”… Se suponía que el nombre hacía alusión a un oso panda, que son animales bastante representavo representavoss de aquella cultura oriental, además que el señor era fanáco de estos animales. El diseñador tuvo la obligación de hacerle ver que su nombre no era muy adecuado para ofrecer comida. Al consultar con otras personas, se dio cuenta que el nombre no traía idea alguna de comida china a la mente de las personas en cuesón. Lejos de eso, les sugería un nombre para preservavos, alguna empresa de correos, una ferretería (por sonar como “Panades”), etc., el diseñador se encontró incapaz de crearle una solución a ese problema, de sugerir un nuevo nombre, pues le resultaba mucho más cómodo realizar un logopo con un oso panda dentro de éste a tener que idear uno nuevo (además que recientemente había visto un logo similar en un empaque de dulces; esto raya también en el plagio, otro de los problemas más comunes en el trabajo de un diseñador). Para sorpresa, el negocio no pudo prosperar debido a la falta de asociación entre las ideas. Así pues, nos damos cuenta que el diseñador ene un deber moral a la hora de diseñar. Como pudimos ver, en este caso, otro factor importante que inuyo fue la clara incompetencia del diseñador para crear soluciones. Decidió irse por la salida fácil y así ganar dinero de una manera más sencilla. Es claro que el asesoramiento al cliente en cuesones de este po muchas veces provoca que un diseñador graco ponga por los suelos sus principios morales y écos. Muchas veces, un diseñador se ve obligado a menr de esta forma para ofrecer algo que carece de originalidad y veracidad.
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-3-
Pag
Publicidad banal a publicidad banal es un fenómeno derivado de la publicidad que ene como caracterísca principal el hecho de estar alejada de la realidad nacional. Esta anormalidad en los medios de comunicación idealiza a la persona imponiéndole límites inalcanzables.
L
La publicidad banal saca de contexto las ideas y los mensajes para proponer una perspecva utópica del mundo muy lejana de ser ideal, creando así un desperdicio de espacio en los medios y de sus recursos, por tanto es de menos esperar que se desenenda de la realidad nacional.
Repercusiones Repercu siones morales de la publicidad banal Ataque
a la dignidad sobre las condiciones de vida de las personas que se encuentran en situaciones vulnerables con respecto a la pobreza, la violencia. Una falta de tacto sobre sus condiciones de vida o peor aún, una negación constante a su existencia dentro de la sociedad como miembros de la misma capaces de ejercer sus derechos con equidad.
Discriminación
dentro del mercado contra las personas que enen un poder adquisivo limitado y la exclusión a la que son somedos en su calidad de consumidor exclusión consumidores es potenciales debido a la posibilidad que plantean las empresas de no ser consumidores constantes.
Falta
de respeto a la inteligencia colecva debido al uso irresponsable de ideas y/o mensajes fuera de contexto basados en corrientes ideológicas de índole religiosa, académica, étnica y cultural.
Propuesta de normas morales para erradicar la publicidad banal •
Proponer espacios verdaderos para el anuncio y promoción de las empresas con bajo presupuesto para publicidad, ulizando medios creavos creavos y coherentes con la capacidad de pago de la compañía.
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-4-
Pag
•
•
Habilitar el acceso a productos de entretenimiento, estudio, deporte y comunicaciones para consu midores de bajo poder adquisivo y así crear una verdadera familiaridad entre dichos clientes y las campañas lanzadas por los conglomerados comerciales. Sensibilizar por medio de un ejercicio serio de la profesión, a los receptores de nuestro trabajo sobre nuestra realidad nacional, sobre sus derechos y deberes, sus oportunidades y campos de acción; exhortando a tomar medidas ante esta realidad. Logrando con esta norma moral la reivindicación de los medios de comunicación grácos y al diseñador gráco como responsable de estos medios.
El diseño en la polítca.
E
l diseño graco ha sido y sigue siendo un medio muy recurrente y con grandes resultados en las disntas campañas polícas que se dan en la actualidad.
¿Por qué? El porqué es simple ya que en una campaña políca el diseñador graco juega un papel más que importante debido a que proyecta lo esencial del pardo al que está representando, es decir el diseñador muestra a la población de una manera graco-visual las propuestas, soluciones e ideologías que el pardo ofrece y propone para su elección. El diseñador busca la mejor manera y a la vez creava para hacer entender fácilmente fácilmente lo que está representando. En cuanto a políca nos referimos el diseñador graco está sujeto a reejar lo que el pardo desea, esto quiere decir que se puede hacer campaña que vaya encontrar de su moral ya que él puede reejar los verdaderos valores o simplemente levantar una campaña engañosa hacia el pueblo ya que él puede a la misma ves hacer una campaña destructora y negra para desvalorizar al contrincante lo que da como resultado una campaña negra lo cual viene a confundir o a cambiar la ideología de las personas, ya que lo que el pardo políco reeja y quiere es que el pueblo dude y cambie su forma de ver a sus oponentes con el n de acreditarse simpaa y el aprecio de muchas más personas. En la políca lo que se usa como medio es netamente la Propaganda, la diferencia entre propaganda políca y campaña publicitaria, es que la propaganda políca arma, y penetra en el subconscie subconsciente nte a base de repeciones, y al campaña publicitaria es la que sirve para crear una necesidad en las personas, entonces se puede decir que la propaganda políca vende ideologías, ideologías, y la campaña publicitaria vende productos. Entonces para ello los pardos polícos enen o ulizan tres pos de propaganda según su necesidad: PROPAGANDA BLANCA: es ocial, es donde se conoce el grupo, persona o pardo políco. PROPAGANDA GRIS: es indirecta. Ejemplo la propaganda del gobierno y sus ministros.
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-5-
Pag
PROPAGANDA NEGRA: es en la que se oculta el difusor, una propaganda sucia, ejemplo los anuncios de las pasadas elecciones en donde se mostraba a Hugo Chávez como una persona que quería imponerse en este país. Para la propaganda también existen principios que son tomados y preferidos por la verdad o pro sus verdaderas propuestas, los cuales son: escoja un solo enemigo, contagio (todos los que estén cerca de mi enemigo, son mis enemigos), exagerar y desgurar al enemigo, vulgarización, orquestación (todos dicen lo mismo), renova ción, atacar cada día con algo nuevo, la verdad (lo que digo debe parecer verdad), silencio (no permita que el adversario hable), transfusión transfusión (agarre un problema viejo y acháqueselo al adversario), y unanimidad (cuando dice verdades).
Mensaje Subliminal n mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales normales
Ude percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmida de un modo tan breve que pase desaperinconsciente cibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.
En la vida codiana, a menudo se arma (sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.
Mensaje subliminal en la publicidad gráfca. Los grupos de poder poseen muchas herramientas entre medios y métodos propagandíscos con los cuales condicionar el pensamiento de la gente, esto sucede desde hace miles de años, basta recordar los ornamentos de las iglesias en épocas donde el común de la gente estaba rodeada en su vida codiana por imágenes simples del entorno laboral: el campo y su paisaje natural. Intenten imaginar el efecto en las mentes de las personas que aquellos murales repletos de santos, ángeles y Cristo podían promover. Algo parecido sucede en nuestros días con objevos disntos. El mensaje subliminal ene su efecto cuando la persona que lo recibe, percibe que debe desear lo que está viendo o escuchando (o lo que ello oculta) sin lograr efecvamente razonarlo. Esto su cede porque el mensaje lo recibe directamente el subconsciente y es allí en donde el cerebro humano cataloga lo recibido directamente como verdadera o deseable. Los mensajes subliminales en publicidades grácas están a la orden del día. Los percibimos en todos lados deseando siempre el objeto o los servicios sin razón aparente, aquí voy a postear algunos ejemplos clásicos y seguramente para muchos conocidos sin embargo existen muchos a analizar que postearé con más empo. Una guía en defensa de los mensajes subliminales no estaría mal...habría que editarla.
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-6-
Pag
El consumo y la publicidad subliminal NO PIENSES. CONSUME. MIRA LA TV. Compra. Obedece. No despiertes. No cuesones la autoridad. Trabaja ocho horas. Confórmate. Sométete. No a la imaginación... Podrían ser algunas de las consignas que, intenciona damente o no, nos inducen a actuar como lo hacemos. Gracias a la inesmable ayuda de los medios de comu nicación, los poderes fáccos (polícos y económicos) que manejan a su antojo nuestra sociedad y manipulan a sus individuos, estarían detrás de esta campaña orquestada para perpetuarse en el poder.
Publicidad engañosa
P
ublicidad engañosa es todo aquel mensaje publicitario que puede inducir a error a sus desnatarios. La Ley general de publicidad la dene expresamente como: “la publicidad que de cualquier, incluida su presentación, induce o puede inducir a errores a sus desnatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de un compedor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, acvidades o servicios cuando dicha omisión induzca error de los desnatarios”. Atendiendo a esta denición la publicidad será engañosa: -
cuando induzca induzca a error al desnatario como consecuencia consecuencia de la presentación presentación del mensaje mensaje
cuando induzca a error al desnatario como consecuencia de la la información información que transmite transmite el mensaje publicitario cuando induzca a error error al desnatario como consecuencia de la omisión de información en el mensaje publicitario.
Las repercusiones morales de la publicidad engañosa •
•
Un cambio dentro de los comportamientos colecvos que conllevaría al seguimiento de patrones erróneos de una sociedad o grupo, la cual estaría desnada a afectar la economía de cierto grupo de personas. Desde el momento que se da un engaño la moral de los individuos se ve afectada dado que estos depositan su conanza en el mensaje recibido por parte de la publicidad por lo que hay
Diseño
Grafico
Problema morales en el
-7-
Pag
una sensación de ruptura de conanza medio – consumidor. consumidor. •
Cuando lo obtenido no sea lo promedo por parte del desnatario existe existe una ruptura del precepto de imagen que el consumidor tenga del producto… por lo tanto de la marca.
Propuesta de normas morales para evitar la publicidad engañosa:
-
Un respeto estricto entre imagen y texto. Que no se tergiverse el sendo del texto con la imagen ni viceversa.
-
La publicidad está obligada a demostrar que los efectos, servicios o benecios mostrados en los diferentes medios no estrictamente están están ligados a la realidad sino más bien a efectos meramente arscos.
-
Como productos de consumo no exijan la exclusividad sino más bien inste al público a una diversidad y libertad de consumo.
-
Garanzar la devolución, reparación o suplantación en caso de que el consumidor adquiera un Garanzar producto que no corresponde al mostrado por la publicidad.
-
Las imágenes que se ulicen con nes publicitarios de los productos enen que ser eles al producto real que se ofrece.
Integrantes:
Universidad tecnológica de El Salvador Lic. Guillermo Aparicio Materia: Ética Sección: 12 Carrera: Carrer a: Técnico en Diseño Graf Grafico ico
Diseño
Grafico
Problema morales en el
• • • • • • • • • • • • • • • •
Ven entu turra aM Muñ uñoz ozD Dav aviid dAAlf lfrredo Mena Me naV Val alen enci cia aCi Cind ndy yKa Kath ther erin ine eRa Raqu quel el Flor Fl ores esA Ayyal ala aJa Jazm zmín ínA Ale lexa xand ndrra Cuad Cu adrraC Car arba balllo Jo Jorrge eAAnd ndré rés s JovellM Mart rtín ínez ezM Mar arllen ene eC Ces esiia Guevara Rubio Katia Paola San anttos osH Her ernnán ánddez ezL Luuz zdde eM Marí ríaa Valle Ayala Félix Daniel Barrera Hernández René Córdova López José Luis Iraahe Ir heta taM Me ejíjía aM Mar aríía aO Ofelia ia Juár Ju árez ezH Her erná nánd ndez ez Jo José séJ Jon onaath than an Garrcí Ga cía aOs Ose egu guer era aMa Mari rio oRo Rodr drig igo o Durran Ba Du Barraho hona naE Emi milil ioEd o Eduuar ardo do Garrcí Ga cíaaC Cab abez eza aH Her ersl sle em mJo Josu suéé Montes Edwin Omar
