Problematicas Del Diseño Grafico

Probl ro ble emáti mática cass del del Dis ise eño Gráfico Bloque Bloqu e Electiv Electivo o Compilador: L. D. G. G. Mónica Mónic a González Mothelet Moth elet

Licenciatur Lic enciatura a en Dis Diseño eño Gráfico Gráfico

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Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Índice Índice Introducción Objetivo general

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Tema 1. Función del diseñador gráfico Objetivo de aprendizaje Introducción 1.1 Función social del diseño 1.2 Función del diseño. Inserción en el habitad 1.3 Responsabilidad Responsabili dad del diseñador Resumen Bibliografía

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Tema 2. Procesos de síntesis y co mplejidad mpleji dad Objetivo de aprendizaje Introducción 2.1 El signo, el símbolo, el índice y la señal 2.2 El ideograma: Evolución hacia el pictograma 2.3 Evolución histórica de la abstracción y la iconicidad en el lenguaje gráfico del entorno Resumen Bibliografía

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Tema 3. Detección Detección de la realidad de dis eño en el entor no Objetivo de aprendizaje 3.1 La arquitectura, el diseño industrial 3.2 Análisis y clasificación de la producción de comunicación diseñada y no diseñada en nuestro entorno 3.3 El campo y el mercado del diseño Resumen Bibliografía

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Tema Tema 4. La representa representación ción como fenómeno comun icacional Objetivo de aprendizaje Introducción 4.1 Códigos y lenguajes 4.2 La tipografía como código e imagen de comunicación comunicac ión Resumen

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Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Introducción La ética profesional del diseñador diseñador g ráfico

La ética profesional puede definirse como la ciencia normativa que estudia los deberes y los derechos profesionales de cada profesión. También se le llama Deontología. Al decir profesional no solo se refiere a que la ética es solo para quienes tienen un cartón o son profesionales, sino que esta en especial va destinada especialmente a las persona que ejercen una profesión u oficio en particular. La ética profesional tiene como objeto crear conciencia de responsabilidad, responsabi lidad, en todos y cada uno de los que ejercen una profesión u oficio, esta, parte del postulado de que todo valor esta íntimamente relacionado con la idea de un bien. La ética profesional se sustenta o toma bases fundamentalmente en la naturaleza racional del hombre. Esta naturaleza es espiritual y libre, por consiguiente tiene una voluntad que apetece al bien moral. Haga el bien y evite el mal. La profesión es una capacidad cualificada requerida por el bien común, con peculiares posibilidades económico-sociales. El profesional no tiene el carácter de tal por el simple hecho de recibir el titulo que lo certifica o le da la cualidad de profesional, nadie es profesional por el titulo en si, el titulo lo único que expresa es su calidad de ser ya un profesional, mas no que tiene todas las cualidades éticas para serlo, el titulo profesional mas aya de ser un ALGUIEN es la manifestación intrínseca de lo que internamente se lleva , no por la naturaleza de la persona sino por sus cualidades éticas, como la idoneidad o aptitud que le da un nuevo perfil a su personalidad. El ser profesionales dignos representa la excelencia, gravedad, decoro que tiene la persona y el respeto consigo mismo: -

La integridad

- Objetividad -

Independencia

- Responsabilidad



Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o -

Competencia y actualización actualizaci ón profesional

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Difusión y colaboración colaboración

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Respeto entre colegas, y

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Una conducta ética

De nosotros depende nuestra profesión, si queremos ser profesionales integrales capaces de poner en practica esta frase , siendo libres e independientes, racionales y objetivos; si logramos este objetivo seguro que los usuarios de la información jamás volverán a poner en duda de cuan éticos somos y gozaremos nuevamente de su confianza general, y volveremos a emitir un real fe pública.



Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o

Objetivo general

Al término del curso el estudiante reflexionará sobre las estructuras de conocimiento, procesos, metodologías y producción de diseño, para la solución de problemas de comunicación dentro de un espacio con el objeto de vincularlo a la realidad de la praxis profesional.



Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Tema 1. Función del diseñador gráfico Subtemas

1.1 Función social del diseño 1.2 Función del diseño. Inserción en el habitad 1.3 Responsabilidad Responsabil idad del diseñador

Objetivo de Aprendizaje Al término del tema el estudiante conocerá y valorará su función profesional dentro de un contexto social como una labor de servicio.

Introducción La ética se ha definido tradicionalmente como la doctrina de las costumbres. Para Aristóteles, las virtudes éticas son las que se desenvuelven en la práctica y van encaminadas a la consecución de un fin, en tanto que las dianoéticas, son las virtudes propiamente intelectuales. A las primeras pertenecían las virtudes que servían para la realización del orden en la vida del estado-justicia-valor-amistad etc. Su origen lo encontramos en las costumbres y los hábitos, por lo cual pueden llamarse virtudes de hábitos o tendencias. A las segundas pertenecen las virtudes fundamentales que son como principios de la ética, las virtudes de la inteligencia o de la razón: la sabiduría y la prudencia. Con el transcurrir del tiempo, evolucionó el sentido del vocablo y lo ético se ha venido identificando cada vez más con lo moral y la ética ha llegado a significar la ciencia que se ocupa de los objetos morales en todas sus formas, también es entendida como filosofía moral.

1.1 1.1 Función social del del diseño No basta que el diseñador gráfico conozca y domine los programas de diseño en la computadora, hoy las empresas que contratan diseñadores gráfico requieren que tengan conocimientos más amplios independientemente de su hacer como diseñadores; lo mismo el diseñador gráfico que desarrolla su propia empresa en diseño.





Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Esto le permitirá no solo adecuarse a los nuevos paradigmas empresariales, sino también le permitirá ocupar mejores puestos de mando. El objetivo de esta platica es plantearles qué están pidiendo las empresas para contratar diseñadores gráficos, en qué áreas tenemos que prepararnos independientemente de los conocimientos y habilidades adquiridos durante los cuatro años de estudio para obtener el título de diseñador gráfico. Quiero mostrarles en qué me baso para manifestar esto. Hace más de cinco años, los cambios inminentes se estaban ya dando en las empresas, principalmente en su infraestructura tecnológica, en sus procesos organizacionales, la globalización, la alianza entre empresas, la búsqueda de la excelencia en la productividad, los cursos de capacitación al recurso humano primeramente en la línea de la tecnología principalmente en el uso de la computadora y sus programas para aplicarlos internamente en la empresa para una mejor efectividad y productividad. Paralelamente a esta capacitación y el darse cuenta lo que estaba provocando este cambio en su recurso humano y que el perfil del personal estaba cambiando, que las reacciones que estos cambios estaban produciendo en las conductas de sus trabajadores, y quiero hacer notar que a veces los cambios producen miedo e incertidumbre, las empresas optaron por capacitar a su personal en el área de desarrollo humano con cursos para entender los procesos de cambio y cómo afectan al ser humano, en cursos de autoestima, de servicio, de liderazgo, negociación en el ganar-ganar, el saber trabajar en equipo, etc. -

¿Qué pasa con el diseñador gráfico hoy en día?

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¿Para la empresa es un maquilador de diseño con estas nuevas alianzas?

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¿Es un hacedor que únicamente sabe manejar programas de diseño sin toma de decisiones?





Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o A continuación les mostraré una síntesis de cómo obtuvimos estos datos, los resultados que arrojó y el perfil del diseñador gráfico dentro de la empresa, así como su ubicación dentro de una organización y los puestos a los que puede aspirar. No me detendré en detalles, simplemente mostraré los datos obtenidos de lo que el campo laboral está solicitando de los diseñadores gráficos. El tema fue "Investigación del Sector Productivo Empleador de los Profesionistas Diseñadores de la Comunicación Gráficos". Lo primero fue planteamos el objetivo. Podemos dividir al diseñador gráfico en dos perfiles de trabajo, que puede desempeñar dentro del campo profesional, ya sea en el sector público, empresa privada o como independiente/ empresario: . Ocupando puestos de alta dirección (ejecutivo/directivo, toma de decisiones). Como empleado hacedor del diseño gráfico (recibe órdenes). Analizando y estudiando, estudiand o, así como verificando las entrevistas que tuvimos con los ejecutivos, se puede deducir que el perfil de diseñador gráfico que solicita la empresa para formar parte de su recurso humanos en puestos de toma de decisiones es el siguiente:

1.2 1.2 Función Funci ón del diseño. dis eño. Inserción Inserció n en en el el habitad El diseñador como el arquitecto es un constructor de mundos, de realidades que se transforman en objetos, imágenes, sistemas y modos de vida. Tiene por lo tanto una gran responsabilidad social y ética respecto a su trabajo y su realidad inmediata. En un futuro que se construye a cada minuto, la responsabilidad individual se pierde en un contexto global, ya que hoy por hoy el





Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Este comercio global permite que los bloques económicos puedan vender entre ellos todo tipo de producto, incluidos enormes volúmenes de productos-basura, fomentando de manera absurda la producción inútil y el consumismo. La apertura de mercados gigantescos ha orientado la comercialización a niveles macroeconómicos; todo se traduce en la actualidad a estadísticas, ganancias y pérdidas financieras. El ser humano, antes provocador de revoluciones, principio y final de acciones creadoras, ha perdido su lugar protagónico frente a la globalización. Con relación al diseño, debe generarse una revolución preocupada con el ciclo de vida de los objetos, donde se estudie desde la materia prima hasta el objeto en desuso, incluyendo el reciclaje de materiales, uso de materiales no nocivos y procesos limpios que no afecten al medio ambiente. Reciclar obliga a la “invención” y a la búsqueda de nuevas tecnologías y procesos, en los que lo ya existente debe sufrir adaptaciones, invitando al diseñador comprometido a cambiar y direccionar su trabajo hacia nuevas soluciones que lo lleven al diseño sustentable y el eco diseño. Dentro de este panorama, el diseñador ha de reflexionar sobre su papel para ser él mismo un agente del cambio, ya que no debe continuar ejerciendo su profesión como un contaminador que participe de la destrucción de recursos naturales no renovables. El diseñador debe replantearse la función de cada objeto, considerando que a todas sus acciones actuales originarán reacciones determinadas, a pesar de que dichas reacciones no sean visibles o perceptibles de forma inmediata. Y las consecuencias repercuten casi siempre en el terreno social. El ser humano es capaz de dar lugar a cambios vertiginosos. La naturaleza en





Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o comercio pero sí en el medio ambiente, en un nuevo tipo de vida, de mayor calidad y poca cantidad; un diseño para una nueva cultura y conciencia material. Las nuevas tecnologías en un futuro próximo permitirán la existencia de objetos inteligentes que puedan cambiar y adaptar su estructura para cumplir diferentes funciones a la vez, reduciendo así el número de objetos en un ambiente. Junto con la miniaturización o la desmaterialización de nuestro entorno, quizás se crearán objetos que tengan la capacidad de reconocer el fin de su vida útil y tengan un proceso de destrucción acelerado por enzimas especiales, lo que ya ocurre en objetos sencillos y de un solo material como botellas de plástico y vasos desechables. Un nuevo diseño debe surgir, pero no es suficiente con hacerlo menos contaminante. Un nuevo diseño implica un cambio más fuerte en el sistema que conocemos hoy de compra y consumo, ya que el diseño es parte de un ciclo mayor; las fuerzas económicas deben también impulsar o crear una nueva manera de ser y vivir, recordando que ahora el planeta tiene la importancia que algún día tuvo el hombre.

1.3 1.3 Respo Responsabil nsabil idad del diseñador dis eñador La responsabilidad ha existido y convivido con la humanidad. Con el paso de los años y la entrada en la Edad Moderna, estas situaciones se han venido regulando y estableciendo compensaciones en función del alcance de dicha responsabilidad. En nuestro país, el Código Civil nos dice que toda persona que causa un daño a otra está obligado a repararlo, independientemente que haya sido causado de forma voluntaria, por negligencia o por omisión. En base a esta definición, cualquier persona, en el transcurso de su vida puede, sin querer o de forma intencionada, originar situaciones que dañen a terceras





Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o 

¿Cómo ¿Cómo se or igina la responsabilidad civil?

Los orígenes de las actuaciones que pueden derivar en una responsabilidad civil son muy variados. Por ejemplo, puede derivar del incumplimiento de un contrato o de una acción u omisión involuntaria, sin que exista ninguna relación jurídica anterior. anterior. Puede, a su vez, ser la consecuencia de un acto de la persona que lo causa, o de quienes dependen de él directamente. Si la persona que causa el daño no es solvente para repararlo, puede ser que la responsabilidad del mismo recaiga sobre un tercero que lo asuma. En todos estos casos, la acción u omisión, ya sea voluntaria o no, no ha sido correcta, y esto ha derivado en una situación que perjudica a otra u otras personas. Esta situación es demostrable y, por tanto, existe un culpable o responsable. Por el contrario, puede darse el caso de que la persona sea culpable, no por una actuación demostrable sino porque concurren una serie de circunstancias, reguladas por ley, que asignan la responsabilidad. La única forma de eludir la responsabilidad en estos casos es demostrar que la causa de la que se le responsabiliza responsabiliza ha sido fortuita. Este es el caso típico de la responsabilidad civil del seguro de vehículos a motor, en la que el propio Código de la Circulación establece la responsabilidad si concurren unas determinadas circunstancias. La característica de los seguros de responsabilidad civil es que, en la mayoría de los casos, se desconoce el alcance del posible daño a causar. La suma asegurada no se corresponde con el valor de un bien material, pues no se sabe de antemano qué bien va a ser dañado, si es que el daño no es físico o moral.








¿Qué ¿Qué es la responsabilidad civi l con tractual?

Se trata de la situación en la que asegurado y perjudicado están unidos por una relación contractual que se incumple. En este caso, el alcance del daño puede ser conocido de antemano, o cuando menos estimado, y se desprende de los propios términos del contrato. Es preciso recordar que esto no es lo habitual, pues la existencia de un contrato facilita enormemente la determinación del capital a asegurar. 

¿Qué ¿Qué es la responsabilid ad civil extracontractual?

Es la que no se desprende de la existencia de un contrato previo, sino que se origina por las distintas circunstancias de la vida de la persona asegurada o de las actividades de la empresa asegurada. La particularidad más notoria de los seguros de responsabilidad civil es que el seguro no sólo se hace cargo de la indemnización de los daños causados al perjudicado, sino que facilita al asegurado la defensa civil, en donde puede incluso elegir el abogado que quiere que lo represente, tanto para el caso de que sea el reclamado como el perjudicado de un daño. También se obliga el








¿Qué es la respons respons abilidad civil particular?

Se trata de la responsabilidad en que puede incurrir una persona en su vida privada. El alcance de los daños puede ser corporal, material o patrimonial. Entre las modalidades más frecuentes se pueden citar la responsabilidad civil del cabeza de familia, la del propietario de inmuebles, la del propietario de animales domésticos, Como directivo de club social, Presidente de la comunidad de propietarios. etc. 

¿Qué ¿Qué es la responsabilidad civi l de explotación?

Es la modalidad que cubre las consecuencias económicas en las que puede incurrir una empresa, ya sea industrial o comercial, en el desarrollo de su actividad, tanto por parte del desempeño de las funciones propias de la empresa como del daño que puedan causar las instalaciones de la misma. En este caso, el perjudicado siempre es alguien que no está vinculado a la empresa por relación laboral alguna. 

¿Qué ¿Qué es la responsabilidad civi l patronal?








¿Cuále ¿Cuáless son los seguros obl igatorios de responsabilidad civil?

Las tres modalidades que son de contratación obligatoria, en función de la actividad que se desempeñe, son: 1. La responsabilidad civil derivada del uso y circulación circulaci ón de vehículos a motor. 2. La responsabilidad responsabili dad civil del cazador. 3. La responsabilidad responsabili dad civil de los riesgos nucleares. Finalmente, la imprudencia leve es, en palabras de Silvela, la omisión del cuidado y la atención que cualquier persona debe poner de ordinario al ejecutar un hecho capaz de perjudicar a otro. En la imprudencia leve se acusa la omisión de la atención normal o debida en relación con los factores circunstanciales del hecho concreto, representando la infracción de un deber de cuidado de pequeño alcance. En consonancia con la levedad de la infracción que la imprudencia leve supone, el código penal no solamente la tipifica como falta sino que también la excluye de la persecución de oficio (por el Juez o el Ministerio Fiscal) requiriendo para su castigo la previa denuncia del







Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o a la dignidad, honorabilidad, sosiego, integridad física, privacidad, o cualquier elemento que altere la normalidad facultativa mental o espiritual. Naturaleza del Daño Moral

El daño moral es íntegramente subjetivo, y va en proporción directa con la parte afectiva del ser humano; es decir el grado de reacción ante las mismas circunstancias puede acarrear diferentes estados psicológicos dependiendo del sujeto, puede que a una persona le ofenda lo que a otra no, por ello la apreciación económica es discrecional del juzgador. Los derechos que se protegen al implementarse la figura del daño moral son aquellos que protegen la paz, integridad, honorabilidad, y la salud mental y espiritual. Puede recaer sobre la persona afectada directamente por la ilegalidad, así como también indirectamente a los familiares o terceros con legítimos derechos. Ello no implica que cualquiera persona podrá interponer una demanda por daño moral, sólo podrán impetrarla las personas que hayan sido víctimas del mismo o sus representantes legales. Elementos de existencia del daño moral







Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Las 4 características principales que se le atribuyen también argumentan que "Es una ciencia de aplicación, es proteica y polimorfa en su constitución, es heterogénea en sus propósitos concretos y no tiene por fin la curación de enfermos". Su objeto de estudio aporta otro argumento: "La investigación e interpretación de múltiples y complejos asuntos o fenómenos biológicos y humanos de interés jurídico".









Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Resumen No basta que el diseñador gráfico conozca y domine los programas de diseño en la computadora, hoy las empresas que contratan diseñadores gráfico requieren que tengan conocimientos más amplios independientemente de su hacer como diseñadores; lo mismo el diseñador gráfico que desarrolla su propia empresa en diseño. El diseñador gráfico, además de los conocimientos propios de esta disciplina, requiere profundizar mas en un aprendizaje de trabajo en equipo, manejar liderazgo, saber negociar en el ganar-ganar y no me refiero a lo económico, esto es consecuencia de una buena negociación, de tener una comunicación asertiva.









Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o -

¿Qué pasa con el diseñador gráfico en las empresas?

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¿Qué requieren los ejecutivos que contratan a los diseñadores gráficos aparte de saber diseño grafico?

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¿Cuál es el plus para que el egresado de diseño gráfico ocupe mandos medios y altos?

Este grupo de profesores nos abocamos a hacer una investigación independientemente de contestamos estas preguntas nos interesaba saber qué tanto los planes y programas de la licenciatura manejaban el perfil que el campo profesional estaba pidiendo del egresado.









Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Bibliografía -

Rivers, William L. y Cleve, Mathews. La Ética en los Medios de Comunicación. Trad. Martínez Conde, Ruth. México: Gernika, 1998

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Potter, Norman. ¿Qué es un diseñador?: diseñador?: Cosas, Lugares, Mensajes. Trad. Cruz Pardo, Riaño. Barcelona: Paidós, 1999

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Cuevas, Sergio, Peypoch, Joan y Salinas, Daniel. Como y Cuanto Cobrar Diseño Gráfico en México: Guía Básica de Costos y Procedimientos. México: Grupo Manuscrito, 2001









Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Tema 2. Procesos de síntesis y complejidad Subtemas

2.1 El signo, el símbolo, el índice y la señal 2.2 El ideograma: Evolución hacia el pictograma 2.3 Evolución histórica de la abstracción e iconicidad en el lenguaje gráfico del entorno

Objetivo de Aprendizaje









Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Una imagen visual puede ser realizada con una línea o con textura; puede ser contrastada o más o menos gris: puede ser en blanco y negro o en color; si es con línea, esta puede ser fina o gruesa; la imagen puede estar encuadrada o no estarlo, etc. El receptor pensará que se trata siempre de la misma imagen, mientras que para el diseñador, la imagen, pertenece a categorías diferentes. Lo más importante es el impacto que producirá sobre el receptor, que sus connotaciones, además de las denotaciones que describe, serán diferentes y que el lector obtendrá impresiones diferentes. Cabe además señalar otros dos aspectos de la estructura semántica. La connotación, que es todo lo que el hablante agrega a ese primer significado











Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o En el campo de lo estético hay que recordar la presencia de la letra como forma y contenido, como signo significante, textura o como simple juego de letras o palabras.











Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o formas, y tiene la característica de ser polisémica [varias lecturas]. Finalmente, el color es asimismo de naturaleza absolutamente diferente de los códigos anteriormente nombrados, ya que todos ellos pueden funcionar sin la adición del











Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o Dentro de la connotación podemos clasificarlas como letras modernas, clásicas, de fantasía y letra icónica.











Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o horizontal de las otras letras situadas cerca de una I o una H, por lo que será preciso hacer que los extremos de las I y las H sobresalgan ligeramente de las alineaciones teóricas, a la vez que se reducirán las E, las I, etc. Las diagonales,











Problemá Probl emátic ticas as del del Diseño Gráfic Gráfico o realización. En gráfica no podemos separar el signo del significado. la forma es la unión de la





























































































































































































































































































































































































































































































































































































































































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