FACULTAD DE INGENIERÍA ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL “YOGURT DE CAFÉ EN LA PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
CICLO :
VIII
CURSO:
GESTIÓN DE PROYECTOS
INTEGRANTES: COBIAN SALAZAR, GUILLERMO(GESTOR) GUILLERMO(GESTOR) GABIÑO HONORIO, SAMUEL QUEVEDO SAN MARTIN, PATRICIA(DIRECTOR) SANTIN RAMOS, YESSICA VARGAS BAHAMONTE, KIARA DOCENTE: ING. RICARDO BENITES ALIAGA TRUJILLO -PERU
GESTION DE PROYECTOS
Página 1
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
INTRODUCCIÓN
El yogurt es un producto lácteo fermentado, levemente ácido, de cultivo semisólido que es producido por homogeneización y pasteurización. El yogurt, es un producto efectivo para restaurar y mantener el funcionamiento normal de nuestro equilibrio intestinal, rico en vitaminas B. Este producto tiene una gran variedad de sabores, y es barato. El yogurt se ha popularizado en muchos países alrededor del mundo. Mucha gente con problemas digestivos consume yogurt para ayudar al tratamiento de este desorden. Otros lo consumen para mantener o conservar su salud ya que proporciona nutrientes. Además, el yogurt es producido a bajo costo lo que es un beneficio para los consumidores y productores. El café es una bebida que se obtiene a partir de la mezcla en agua caliente de granos tostados de la planta de café. A pesar de que comercialmente es la bebida número uno del mundo se estima que un tercio de la población mundial la consume; su popularidad se debe basicamente a su efecto vigorizante, tonificante y estimulante, consecuencia de la presencia de la cafeína en aproximadamente un 0.75% al 1.5% del peso. La cafeína actúa en este caso como estimulante y diurético actuando sobre el sistema nervioso central, corazón, venas, arterias y riñones. El café tiene muchos beneficios en nuestra salud, es por eso que hemos decidido innovar con este nuevo sabor brindándoles así a nuestros consumidores un yogurt saludable y al mismo tiempo con el sabor de su preferencia.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 2
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
INFORMACIÓN GENERAL
Razón Social:
LACTEOS “HACENDADO”S.A.
Nombre Comercial:
“HACENDADO”
Tipo Empresa:
SOCIEDAD ANÓNIMA
Condición:
ACTIVO
Actividad Comercial:
ELABORACIÓN DE YOGURT DE CAFE
Dirección Legal:
PACASMAYO-PERÚ
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 3
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
ORGANIGRAMA
DIRECTOR
GERENTE CONTABILIDAD ADMINISTRACIÓN ASISTENTE
JEFE DE OPERACIONES
SECRETARIA
AREA DE LIMPIEZA
OPERARIOS ALMACENERO
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 4
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
I.SUMARIO EJECUTIVO : Somos una empresa enfocada en el lanzamiento de un nuevo producto práctico y novedoso en el segmento de lácteos; específicamente yogurt , lanzando un nuevo sabor al mercado que es el yogurt con sabor a “café”. Nuestro objetivo principal es fomentar el consumo del yogurt de café en las personas de Trujillo y generar altos ingresos para las mejoras y sostenimientos de la empresa. Sumado a las propiedades del yogurt, el café agrega importantes propiedades como
Te da energía Disminuye el riego de contraer el cáncer Mejora el asma y las alergias Reduce el riesgo de desarrollar diabetes ,alzheimer ,Parkinson,Cirrosis Despierta el sentido de alerta ,concentración y memoria a corto plazo.
Debido a estos beneficios nuestro producto tiene como mercado objetivo a estudiantes universitarios ya que mejora y potencia el rendimiento académico (mercado juvenil hacia adelante). Buscamos la aceptación y el posicionamiento de este producto , atravez de diferentes estrategias de marketing como encuestas , degustaciones , etc . El financiamiento será con aporte propio proporcionado por cada socio en cantidades equitativas.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 5
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
II.DESCRIPCIÓN DEL ENTORNO Y LA COMPETENCIA: A) La situación actual del mercado :
NOS ENCONTRAMOS SEGÚN LA MATRIZ DE ANSOFF EN UN MERCADO ACTUAL Y UN PRODUCTO NUEVO YA QUE HAY MUCHAS EMPRESAS QUE OFRECEN PRODUCTOS LACTEOS (MERCADO ACTUAL) PERO NOSOTROS INNOVAREMOS CON UN NUEVO SABOR Y CARACTERISTICAS, USANDO LA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO TRATANDO ASI DE POSICIONARNOS DE LA MEJOR FORMA Y SER ACEPTADOS POR LA GENTE.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 6
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
B) EL NUMERO E IMPORTANCIA: DENTRO DEL MERCADO EXISTEN MUCHAS EMPRESAS DEDICADAS A ESTE RUBRO GENERANDO ASI UN MERCADO MUY COMPETITIVO, DENTRO DE LAS PRINCIPALES TENEMOS:
-GLORIA (LIDERANDO EL MERCADO) -LAIVE -MILKITO -LA PREFERIDA -LA MERCED -PURA VIDA -SOY VIDA
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 7
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
C) LAS BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA: FUERZAS COMPETITIVAS DE MERCADO (FUERZAS DE M.PORTER):
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 8
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
DENTRO DE LOS MECANISMOS DE DEFENSA TENEMOS NUESTRO UNICO SABOR QUE NOS CARACTERIZA Y LA GENTE NOS BUSCARÁ YA QUE NO HAY OTRA MARCA QUE TENGA ESTE SABOR, DIRIGIDO PARA UN SECTOR UNIVERSITARIO Y MAYORES DE EDAD QUE CONSUMEN CAFÉ Y QUE LES GUSTA SU SABOR Y SU CONTENIDO ENERGETICO QUE HACEN ASI ESTE PRODUCTO DE SU ELECCIÓN.
III. DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO a) Características Generales.
Del Yogurt. En primer lugar, cabe decir que el yogurt no es otra cosa que un derivado más de la leche, encontrándose dentro del grupo de las denominadas leches fermentadas. Entonces, el yogurt es una variedad de leche fermentada, y recalquemos esto, "una variedad", pues también hay otras como la llamada leche cultivada y la que algunos conocen como leche probiótica. Todas las cuales presentan características organolépticas similares al yogurt, diferenciándose únicamente por los microorganismos que contienen. Ahora bien, en el caso del yogurt, los microorganismo que fermentan la leche son dos: el lactobacilus bulcaricus y el streptococcus thermophilus . Las cuales, también son conocidas como bacterias lácteas; y conviene anotar aquí que estas no son para nada microorganismos patógenos o peligrosas para el organismo humano, sino que por el contrario, son bacterias que pasaran a formar parte de la flora intestinal. Beneficios del Yogurt:
El yogurt es muy digerible y fácilmente asimilable por el organismo. Ayuda al organismo a absorber mejor los minerales de otros alimentos. Favorece el buen funcionamiento del intestino, pues refuerza la flora intestinal. Ayuda a combatir algunos tipos de infecciones vaginales. Asimismo, algunos estudios indican que el yogurt contiene propiedades estimulantes del sistema inmunológico. Así también se indica que podría prevenir algunos tipos de cáncer.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 9
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
Y, el yogurt, también puede ayudar a controlar los efectos secundarios de los antibióticos.
Del café
Se denomina café a la bebida que se obtiene a partir de las semillas tostadas y molidas de los frutos de la planta de café o cafeto (Coffea).Los cafetos son arbustos de las regiones tropicales del género Coffea, de la familia de los rubiáceos. El café es consumido en gran medida no sólo por su sabor, sino por los efectos que tiene en los consumidores. El grano de café en sí mismo contiene sustancias químicas que son estimulantes para las personas. Estas sustancias son tóxicas en grandes dosis. La bebida es altamente estimulante, pues contiene cafeína. Beneficios del Café:
Contiene una gran concentración de antioxidantes, que contribuyen a disminuir el peligro de padecer cáncer de hígado o vejiga. Ayuda a aliviar el dolor de cabeza. Es estimulante debido a su contenido de cafeína Te mantiene atento y aumenta tu capacidad de retención. Ayuda a controlar el asma. Se asocia a un menor riesgo de Alzheimer.
De nuestro producto Nuestro producto combina los beneficios del yogurt y el café para ser ofrecido a un mercado creciente de consumidores de café en nuestro país, y que requiere del aporte nutritivo que ofrece el yogurt. Por ello apuntamos principalmente a jóvenes estudiantes y personas mayores, como nuestro mercado objetivo, ya que ayudará a estimular e incrementar las capacidades de atención y reacción, necesarias para actividades tanto de estudio como laborales.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 10
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO” b) Diferencias con productos comparables de la competencia. Nuestra principal competencia son las siguientes empresas:
Laive S.A. Gloria S.A. P&D Andina S.A.
Que producen yogurt con sabores frutales como: fresa, durazno, lúcuma, vainilla, sauco, mango, tutifrutti, etc y en diferentes presentaciones para captar a un mercado específico. Nuestro producto se diferencia por el sabor y propiedades que aporta el café, y que actualmente no es producido por nuestra competencia. La producción y el consumo de café en nuestro país se ha incrementado de forma considerable los últimos años, por ello decidimos innovar utilizando esta agradable esencia.
c) Factores que pueden sumar o restar atractivo al producto.
Factores positivos. Creciente producción y consumo de café Beneficios del café Producto atractivo e innovador Envase práctico y reciclable
Factores negativos. No es recomendable para menores Creencia acerca de efectos negativos del café Producto nuevo y desconocido
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 11
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO” d) Sinergia con otras empresas, productos o servicios propios
Convenios con proveedores de leche fresca.
Nuestra empresa se ubicara en la provincia Pacasmayo, zona dedicada a la agricultura y ganadería. Esto facilita la obtención y el rápido transporte de leche fresca necesaria para la producción de yogurt, por ello es necesario el convenio con lecherías locales que puedan abastecernos diariamente del principal insumo.
IV: ESTRATEGIA DE MERCADO: A)Estrategia de búsqueda de oportunidades:
Nuestra empresa está dirigida a un segmento del mercado determinado, brindando un producto (yogurt). Somos una empresa especialista en costos ofreciendo un sabor de yogurt nuevo en el mercado con buena calidad a un buen precio.
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 12
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
A) Canales de distribución:
FABRICANTE (YOGURT DE CAFÉ )
MAYORISTA
MINORISTA
CONSUMIDOR
NUESTRA EMPRESA DISTRIBUIRÁ EL PRODUCTO DE ACUERDO A LAS DIFERENTES NECESIDADES DE LOS CLIENTES
B) PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD :
Estrategia de Posicionamiento Producto o Servicio: Chavín Express ( servicio) Servicio: Chavín Express
Descripción
% de importancia
Público Objetivo
Dirigido a jóvenes y adultos
20%
Beneficio Diferencial ofrecido
Con un Producto rico e innovador
10%
Soporte al beneficio diferencial ofrecido
a cargo de personas capacitadas (profesionales)
10%
Categoría en la que se desea competir Modos y momentos de uso y consumo Percepción por el precio ( dentro de la categoría que desea competir) Identificación con la empresa y con los otros productos de la misma
GESTIÓN DE PROYECTOS
En el sector De lácteos en los momentos en que necesitas energía y En una bebida saludable y a menor precio Con el respaldo de tu marca
15%
preferida “HACENDADO”
5%
30% 10%
Página 13
PLANTA DE PRODUCTOS LACTEOS “HACENDADO”
SLOGAN:
YOGURT “HACENDADO” RICO E
INNOVADOR AL MEJOR PRECIO
GESTIÓN DE PROYECTOS
Página 14
