¿Importancia de la aplicación del diseño gráfico en general? Radica en su poder de comunicar ideas a través de la imagen, color, y todas unas técnicas que se conocen como teoría del diseño. El diseño no sólo vende, el buen diseño sabe cómo vender y sobre todo como comunicar e implantarse como parte de la sociedad ( o como seria coca cola si le quitas la botella), En la actualidad el diseño gráfico se convierte en una herramienta elemental en la sociedad, en el cual el diseñador es el eje fundamental para poder comunicar o contribuir con la recepción del mensaje(“El diseñador requiere una gran parte de responsabilidad social y cultural al momento de diseñar”) (González ,1994,p. 58). A medida que pasa el tiempo el diseño es mucho más valorado por la sociedad en sus conocimientos y procesos sociales, pero a la vez también es más exigido y los límites son determinados por la misma sociedad que presiona a que los trabajos sean cada vez mucho más profesionales y con un grado de competitividad superior. La sociedad debe entender que el creativo no soluciona un problema de raíz, el creativo puede ser el aporte para la solución de la misma, ya que por medio de la gráfica se puede comunicar visualmente el eje del problema, pero la sociedad es la encargada de solucionar ya sea por la toma de decisiones correctas o la toma de conciencia a una problemática global.Forma visual a las comunicaciones que se le plantean. Esto queda expresado claramente en la definición que aporta Jorge Frascara : El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. " Visto que la función del diseño gráfico es dar forma a los mensajes, tenemos que tener en cuenta que estos mensajes tienen una importante función social, ya que se dirigen a la gente y por lo tanto el diseñador debe tomar una serie de responsabilidades.
"La demanda es la cantidad de bienes y/o servicios que los compradores o consumidores están dispuestos a adquirir para satisfacer sus necesidades o deseos, quienes además, tienen la capacidad de pago para realizar la transacción a un precio determinado y en un lugar establecido". El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado. La segmentación del mercado es una de las principales herramientas estratégicas de la mercadotecnia, cuyo objetivo consiste en identificar y determinar aquellos grupos con ciertas características homogéneas (segmentos) hacia los cuales la empresa pueda dirigir sus esfuerzos y recursos (de mercadotecnia) para obtener resultados rentables. Segmentación Geográfica y La forma de comprar, el tipo de productos que se adquieren e inclusive la frecuencia de compra tiene relación directa con el lugar donde la gente vive, de las condiciones geológicas, climáticas e hidrológicas, etc. Segmentación demográfica Las variables demográficas son las que permiten definir el perfil de nuestro consumidor (Target Grupo) desde un punto de vista objetivo, ya que son las únicas que pueden medirse. Y Algunas de las más importantes son: y Edad, sexo, nivel socioeconómico, edo. Civil, nivel de instrucción, religión, características de vivienda
La identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. “La identidad visual es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente.” - Justo Villafañe - La gestión profesional de la imagen corporativa SIGNOS DE IDENTIDAD La identidad es la matriz del potencial desarrollo de la institución, de su propio y exclusivo modo de ser, y por lo tanto es aquello que lo diferencia.
Identidad verbal Identidad visual o gráfica Identidad cultural: Identidad objetual Identidad ambiental:
Los símbolos: Se llama símbolo a una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular. Puede tratarse de un producto, marca o empresa; Trata de representar cosas y objetos materiales atravez de la imagen que permite una identidad en la que no se necesite la lectura en el sentido verbal. Los logotipos: Un logotipo (llamado coloquialmente logo ) es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución. El logotipo puede ser el el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la auditoría. Un isotipo es una imagen recordable fácilmente que permite identificar una marca, producto, empresa, lugar o situación. Isologo: En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos, se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados. Un imagotipo : es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Logoemblemas:
Aquellas
marcas
que
estén
hechos
por
tipografía
y
un
emblema. La
combinación de
éstos
refuerza
la
comunicación
que
se
quiere
dar.
Gráficos complementarios: Sirven para fortalecer visualmente al logo emblema del diseño alrededor del mismo, da balance visual a donde Sera utilizado. Mascota comercial: Las mascotas constituyen una parte de las manifestaciones de la gráfica de la identidad, se caracterizan por signos figurativos, mágicos y de gran significado, que adquieren un valor de identidad e imagen de las organizaciones que así lo conceptualizan. Slogan corporativo: Un slogan es aquella frase que engloba las características de una marca o producto y que sirve de complemento a la imagen, nombre y logo de una empresa o mercancía..
Bibliografia Diccionario de la Real Academia Española http://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-logotipo-isotipo-imagotipo-marca-imagencorporativa-identidad-visua/ http://grupoinformaticos.com.mx/vateos/2008/11/logotipo-isologo-isotipo-imagotipo/ http://www.darkblue.com.ar/servicios/diseno-grafico/imagen-corporativa/diseno-demarca-isotipo-logotipo/ http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipoisologo-imagen-corporativa-identidad/ http://biblioteca.upaep.mx/pdf/M_PDG_Villase%C3%B1or_Rodr%C3%ADguez_AD.p df
DATOS DEL LIBRO A GESTION PROFESIONAL DE LA IMAGEN CORPORATIVA (EN PAPEL) JUSTO VILLAFAÑE Nº de páginas: 352 págs. Encuadernación: Tapa blanda Editoral: PIRAMIDE Lengua: ESPAÑOL ISBN: 9788436813845
¿Importancia de la aplicación del diseño gráfico en la empresa? Utilizan el diseño gráfico como una herramienta estratégica de negocio, sacan partido de un hecho tan obvio como a menudo ignorado: “Nos influye lo que vemos”. Cualquier representación física de la imagen de una empresa que perciba la gente, ya sea una carta escrita en papel timbrado, un producto y su embalaje, un folleto, un logotipo en un anuncio, un cartel, un vehículo rotulado o una página web, es una magnífica oportunidad para ganar respeto y admiración. Y las empresas pueden obtener la opinión favorable de sus clientes mediante un uso inteligente de los múltiples elementos de su programa de comunicación El diseño gráfico estratégicamente orientado es capaz de generar una muy deseable reacción en cadena: Las impresiones positivas incrementan el valor percibido por los clientes, lo que a su vez hace crecer las ventas. Que los eslabones finales de la cadena consigan tirar del negocio hacia delante depende de que se hayan sentado convenientemente las bases, mediante una planificación orientada a los resultados, una estrategia de comunicación. Ya sea de forma planificada o accidental, todos los negocios desarrollan una imagen pública o identidad corporativa. Las empresas consolidadas disfrutan de los beneficios de una imagen corporativa bien planificada y administrada, consistente, normalizada y universalmente reconocida. Son conscientes de la misma tanto a nivel interno como de puertas afuera y conocen todos los aspectos que determinan su proyección.
La totalidad de empresas a las que todos consideramos “importantes” en sus respectivos sectores y muchas otras que utilizan el diseño gráfico como una herramienta estratégica de negocio, sacan partido de un hecho tan obvio como a menudo ignorado: “Nos influye lo que vemos”. Cualquier representación física de la imagen de una empresa que perciba la gente, ya sea una carta escrita en papel timbrado, un producto y su embalaje, un folleto, un logotipo en un anuncio, un cartel, un vehículo rotulado o una página web, es una magnífica oportunidad para ganar respeto y admiración. Y las empresas pueden obtener la opinión favorable de sus clientes mediante un uso inteligente de los múltiples elementos de su programa de comunicación. En nuestro actual entorno sobresaturado de mensajes, los programas de comunicación tienen que destacar del resto para producir resultados positivos. Debido al uso acertado del diseño gráfico por equipos deportivos, importantes empresas de todos los ámbitos y productores de cine y televisión, la gente comienza a valorar las sutilezas del diseño gráfico. Especialmente los jóvenes que han crecido con la televisión, los juegos de ordenador y rodeados de marcas, responden únicamente al diseño gráfico de alta calidad. Esta es la razón por la que las compañías de éxito contratan a diseñadores para planificar y producir campañas de comunicación. Se ponen a disposición de estos profesionales los medios necesarios para determinar qué mensaje enviar y cómo hacerlo con efectividad para lograr el mayor impacto. El diseño gráfico estratégicamente orientado es capaz de generar una muy deseable reacción en cadena: Las impresiones positivas incrementan el valor percibido por los clientes, lo que a su vez hace crecer las ventas. Que los eslabones finales de la cadena consigan tirar del negocio hacia delante depende de que se hayan sentado convenientemente las bases, mediante una planificación orientada a los resultados, una estrategia de comunicación.
Imagen corporativa Ya sea de forma planificada o accidental, todos los negocios desarrollan una imagen pública o identidad corporativa. Las empresas consolidadas disfrutan de los beneficios de una imagen corporativa bien planificada y administrada, consistente, normalizada y universalmente reconocida. Son conscientes de la misma tanto a nivel interno como de puertas afuera y conocen todos los aspectos que determinan su proyección. Una imagen corporativa comprende un sistema de elementos visuales (el logotipo de la empresa, su nombre, colores y tipografía). Para asegurar la consistencia en todo el sistema de identidad, un diseñador gráfico crea un manual de uso que define la correcta utilización de estos elementos visuales en los diferentes soportes promocionales: material impreso corporativo, carteles, folletos, embalajes, rotulación exterior y de vehículos, páginas web, etc. Estos manuales de identidad son la referencia final que deberán seguir las empresas responsables de crear físicamente los elementos de comunicación.
La identidad corporativa debe funcionar al primer vistazo (lo que se transmite es lo que se ofrece) y soportar un amplio rango de visibilidad, ya que tanto empleados como clientes van a verla repetidamente. Los buenos sistemas de identidad corporativa proporcionan a la empresa un importante activo, un elemento que respaldará sus productos o servicios, la contratación de personal o la solicitud de créditos.
http://www.inedito.com/diseno-grafico-en-la-estrategia-empresarial.html http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20091102080853AATRNJ0 http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico http://www.slideshare.net/Blackjack2605/importancia-de-la-investigacin-del-diseo-grficocon-respecto-a-la-sociedad-y-cultura
