CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Camila S. Ribeiro
Eletiva II – Relação do livro de Zygmunt Bauman com o projeto de TCC
São Paulo 2012
Vida para consumo
Nesta primeira parte do livro Vida de consumo, Zygmunt Bauman analisa a sociedade de consumidores e nos mostra como ela cresceu nas últimas décadas. Para o autor, as próprias pessoas se transformaram em mercadorias no intuito de serem aceitas no espaço social por meio das relações humanas e, assim, garantirem sua visibilidade numa sociedade onde cada vez mais as coisas tem um prazo menor de durabilidade. Bauman apresenta três casos, que por mais diferentes que pareçam, os envolvidos, podem ser interligados por um objetivo em comum: todos eles buscam possuir uma melhor imagem pessoal para que possam ser aceitos, seja no seu ciclo social, no mercado coletivo ou mesmo em novos lugares. Sendo assim, eles precisam remodelar a si mesmos como mercadorias visando chamar atenção suficiente para atrair. A característica mais marcante da sociedade de consumidores é a transformação dos consumidores em mercadorias, o que caracteriza a subjetividade do sujeito. O principal motivo que estimula os consumidores numa incansável atividade de consumo, é sair do anonimato. Diante de uma sociedade de consumo excessivo, a necessidade de mobilidade e visibilidade é cada vez maior, refletindo uma constante reformulação das identidades como formas de assegurar os princípios de inclusão elaborados pelo mercado. Segundo Bauman, o fetichismo da subjetividade é alimentado pela alta taxa de desperdício. A sociedade consumista tende a tornar seus objetos de consumo descartáveis. Com a velocidade em que novos produtos surgem no mercado, os antigos vão perdendo cada vez mais rápido seu valor para os consumidores. O que não significa que eles sejam realmente ultrapassados ou inferiores aos mais recentes, mas o simples fato de ser uma novidade atrai o consumidor e gera a ilusão de que o produto novo tem uma característica melhor ou algum outro benefício que o diferencie dos antigos, e a publicidade se encarrega de induzi-lo a pensar dessa maneira. A facilidade de acesso à internet na atualidade transforma o processo de troca e obtenção de informações instântaneas, que vai desde o simples ato de ler um jornal em formato on-line até compras dos mais variados produtos, realizadas com muito mais conforto e economia pelos consumidores da web. Através das redes sociais ou de sites de encontros, são estabelecidos novos padrões de contato, novas formas de estabelecer
relações afetivas que são supridas apenas pelo simples toque da mão no mouse e pelo olhar direcionado à tela do computador. Bauman alerta para o problema da incapacidade social cada vez mais presente na realidade da era digital. Onde os indivíduos após se acostumarem aos relacionamentos on-line, perdem sua capacidade autêntica e espontânea de socialização. O autor comenta também sobre “relação pura” e relações interpessoais – como amizade, devoção, solidariedade e amor. A relação pura, ao contrário das demais, é caracterizada pela busca do prazer sem responsabilidades, de uma busca de satisfação através do consumismo e não do estabelecimento de laços ou vínculos humanos. Enquanto o amor exige entrega, esforço e dedicação para alcançar a satisfação, a relação pura alcança seu objetivo de maneira fácil e livre de problemas, fazendo da felicidade uma refém do destino. O autor busca analisar a realidade do consumo, retratando a sociedade em que vivemos propondo três “tipos ideais”: o do consumismo, o da sociedade de consumidores e o da cultura consumista.
Relação com HCD e o Projeto de TCC
Podemos relacionar a matéria dada em sala de aula, HCD (HumanCentered Design) com a necessidade do “internauta” de algo novo e esta estratégia consegue decifar o que eles esperam de novo para a “nova rede social”. Como projeto de TCC tenho como principal objetivo: Desenvolver a identidade para um serviço de estética, desenvolvendo um estudo de interesses do público alvo e sua identidade visual. Relaciono este projeto com o livro: Vida para consumo, pois o meu público alvo está em redes sociais também e com o avanço das compras pela internet, meu serviço poderá ser adquirido e divulgado por sites de compra coletiva e até mesmo, sites de relacionamento. Instigando assim, ainda mais a compra por internet e a reforçando a presença dos consumidores na internet.
