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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA BOGOTA, CUNDINAMARCA 2018
La distribución se refiere a la manera como la empresa lleva sus productos o servicios al mercado y todo el proceso que atraviesa para lograrlo. Teniendo en cuenta el material de formación y complementario correspondiente a esta actividad de aprendizaje y con el fin de demostrar lo aprendido hasta el momento elabore un informe con su grupo de trabajo, en el que identifiquen qué tipo de canal de distribución deben aplicar y sus ventajas, para el producto o servicio que se escogió en la actividad de aprendizaje 1 en la Evidencia 10:
Informe “Método de selección de ideas” y el país que seleccionaron en la actividad de aprendizaje 2 en la Evidencia 3: E jercicio práctico “Evaluar mercados
potenciales”, además debe tener en cuenta el plan de acción de mercadeo desarrollado en la actividad de aprendizaje 3 en la Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo. Tengan en cuenta que el informe debe contener lo siguiente: 1. Objetivos del canal de distribución.
Ingresar al mercado estado unidense
por medio del canal de distribución
detallista, por medio de intermediarios, en este caso los detallistas serán los locales directos y estos a su vez se encargaran de llevar el producto a los consumidores finales. 2. Políticas.
En este tipo de productos y por ser exportación, el canal más indicado es el canal directo, en este caso los intermediarios que son los locales y las grandes superficies acercan el producto hasta el consumidor final. 3. Estrategias teniendo en cuenta la longitud y la cobertura del mercado
Distribución intensiva, teniendo en cuenta la longitud y la cobertura del mercado la distribución intensiva es acorde al producto, porque teniendo en cuenta que es un producto de consumo masivo y puede llegar muy fácil al consumidor final. 4. Selección del canal de distribución: largo o corto.
Canal largo 5. Mencionen los criterios por los cuales se tomó la decisión.
Naturaleza del producto: El aguacate has sería un producto que inicialmente se realizaría la distribución en locales pequeños del estado
Naturaleza del mercado : Este producto está concentrado en un mercado de muchos clientes, damas, caballeros, jóvenes, adultos,
Situación financiera de la empresa : Es una empresa nueva y los recursos económicos son muy bajos.
Competencia: Existe una gran competencia entre países que ya tienen gran trayectoria como México
Conveniencia económica: Se espera tener un costo bajo del canal de distribución y obtener un alto potencial de ganancias del producto
6. Diseñen los indicadores de gestión para el canal de distribución seleccionado:
INDICADORES DE EFICIENCIA.
Cliente final satisfecho / más volumen de producción.
Correcto manejo de los ingresos obtenidos / mejores ganancias
INDICADORES DE EFICACIA .
Proceso de distribución eficaz / cliente satisfecho.
Cumplir los objetivos planteados / mercado potencial satisfecho
INDICADORES DE PRODUCTIVIDAD .
Alto volumen de producción / más ventas. Alto volumen de producción / productividad laboral.