Sustentante Alfonsina Encarnación Gómez
Matricula: 13-0760
Tema: Tarea Tarea 4 de Publicidad I
Materia: Publicidad I
Facilitador
Julio Ángel García Fecha 30 de enero del 2017
TAEA !E "A #$I!A! I%
1& Elaboración de un informe en el cual se 'resen(e un lis(ado de las normas 'rinci'ales )ue re*ulan el mar+e(in* , la 'ublicidad en e'blica !ominicana& Esco*er em'resa ubicada en el mercado dominicano )ue se aco.a a es(as re*ulaciones , e/'licar cómo *es(iona las mismas&
REGULAC!" #E LA ACT$#A# %U&LCTARA E" L'S ESTATUT'S #E AUT'"'M(A En la Constituci)n Es*a+ola no se hace re,erencia a la %u-licidad *ero en los estatutos de autonomía sí. en cada uno. se esta-lecen cu/les son los límites de cada autonomía en lo re,erente a la *u-licidad0 Anteriormente no todas las comunidades tenían las mismas com*etencias0 Se *odían di,erenciar seis gru*os. sin em-argo. ho1 día se di,erencia entre 2 1 3 gru*os de comunidades aut)nomas en relaci)n con su com*etencia so-re la legislaci)n *u-licitaria4 Todas las Comunidades aut)nomas e5ce*to el %aís 6asco 1 na6arra tienen com*etencia e5clusi6a so-re *u-licidad sin *er7uicio de las normas dictadas *or el Estado *ara sectores 1 medios es*ecí,icos0 El %aís 6asco 1 na6arra tienen com*etencia e5clusi6a so-re *u-licidad en cola-oraci)n con el Estado Ceuta 1 melilla tienen com*etencia e7ecuti6a en materia de %u-licidad0 Sin em-argo. en la *r/ctica se agru*an en dos4 Todas las comunidades aut)nomas menos Ceuta 1 melilla *ueden legislar. hacer le1es 1 normas. so-re *u-licidad en cada comunidad0
Ceuta 1 melilla no *ueden legislar. solo *ueden e7ecutar las normas dictadas *or el Estado0 "o o-stante. se de-e -uscar un e8uili-rio entre la legislaci)n aut)noma 1 la Le1 general del Estado con relaci)n a la %u-licidad0 Tas comunidades aut)nomas im*ugnaron en su día la LG% declarando 8ue era anticonstitucional. sin em-argo. hu-o una sentencia en 9; don se re6oc) 1 se esta-lecía 8ue todas sus le1es eran constitucionales0
Como e7em*lo de lo 8ue signi,ican estas reglas en nuestra *r/ctica ha-itual de mar a+os en nuestras cam*a+as *u-licitarias0 "o colocamos anuncios en *ortadas nicontra*ortadas de *u-licaciones im*resas de circulaci)n masi6a0 "o *u-licitamos nuestros *roductos en cine o tele6isi)n. 1 es *or ello 8ue recha=amos sistem/ticamente este ti*o de *ro*uestas0 "o utili=amos el nom-re o el logoti*o de nuestras marcas de cigarrillos en artículos *romocionales 8ue *ro-a-lemente sean utili=ados *or menores de edad0
2& ealizar un informe con e.em'los es'ecficos en los cuales se a,an iolado las re*ulaciones de la 'ublicidad en la e'blica !ominicana las acciones lleadas a cabo , la forma en )ue a re'ercu(ido en la a'licación de las norma(ias le*ales a niel *eneral al momen(o de crear una cam'aa 'ublici(aria&
La em*resa de telecomunicaciones Claro ha se+alado 8ue la Resoluci)n 9>?@92 del nstituto #ominicano de las Telecomunicaciones "#'TELB 8ue le *ermite a 'range #ominicana reanudar la comerciali=aci)n de los ser6icios ?G LTE. en m/s de una ocasi)n e5*resa 8ue 'range ha incurrido en 6iolaciones a normas legales 1 reglamentarias0 En *articular al %lan "acional de Atri-uci)n de Frecuencias %"AFB. instrumento legal 8ue esta-lece el correcto ordenamiento 1 uso de las ,recuencias *ara los ser6icios de telecomunicaciones *ues en la */gina 9 de dicho documento el "#'TEL declara: DC'"S#ERA"#': ue sin em-argo. tal 1 como se esta-leci) anteriormente. ha sido com*ro-ado 8ue el *areo de las ,recuencias de 9 M= con las de 9H M= 8ue actualmente se encuentra reali=ando 'RA"GE 1 8ue no se encuentra acorde al #'M?; del %"AF aun8ue no constitu1e un ilícito ni una conducta im*uta-le a Ista. resulta *er7udicial ante un *roceso de licitaci)n1 migraci)n inminente *or los moti6os anteriormente e5*uestos 8ue el escenario con,igurado *or dicho usuarios de ese segmento de ,recuencias *odr/n continuar o*erando como hasta el
momento. *ero con el conocimiento de 8ue a largo *la=o de-er/n ser migrados a otra *orci)n del es*ectro radioelIctrico donde *uedan continuar o*erando dichos ser6iciosK0 Claro cuestiona. con mucha ra=)n. c)mo es *osi-le 8ue se 6iole el %"AF 1 esto no sea un ilícito. cuando el %"AF es un decreto del %residente de la Re*-lica al cual todas las *restadoras est/n legalmente o-ligadas a dar ,iel cum*limiento0 La em*resa a,irma 8ue la 6iolaci)n al %"AF es sin duda. una 6iolaci)n de la le1 1 6erdaderamente el uso irregular de estas ,recuencias. constitu1e un da+o a las dem/s em*resas del sector. 8ue al res*etar000
2& Ines(i*ar sobre la función de la Asociación !ominicana de Em'resas de 5omunicación 5omercial en e'blica !ominicana&
La Liga #ominicana de Agencias %u-licitarias L#A%B consciente de 8ue la *u-licidad se ha trans,ormado 1 las em*resas 8ue actan en este sector tam-iIn. anunciaron un cam-io en su instituci)n con el o-7eti6o de adecuarse a estos cam-ios0 Somos ahora la Asociaci)n de Em*resas #e Comunicaci)n Comercial A#ECC . *ara acoger todas las em*resas 8ue de manera res*onsa-le. Itica 1 *ro,esional tra-a7an *ara construir marcas a tra6Is de con6ersaciones 1 e5*eriencias continuas. creati6as. rele6antes 1 e,ecti6asN0estamos a8uí *ara rede,inir la comunicaci)n comercial en la Re*-lica #ominicana. e5*reso Carlos A=ar. *residente de la instituci)n0 Esta tras,ormaci)n tiene como ,inalidad con6ertirnos en un me7or re*resentante de los intereses del sector *u-licitario en la Re*-lica #ominicana0. *or lo 8ue un cam-io de nom-re es neur/lgico *ara 8ue los dem/s actores del sector se sientan identi,icados0 El o-7eti6o *rinci*al de A#ECC es lograr la integraci)n de todas las em*resas com*rometidas con la creaci)n de contenido creati6o de calidad. es*ecialistas en la creaci)n de estrategias de comunicaci)n. a*asionadas 1 8ue tra-a7amos *ara ,ortalecer 1 hacer crecer la industria0