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TEORÍA Y CULTURA DEL DISEÑO
Para un diseñador es fundamental comprender las características de la sociedad donde trabaja y los rasgos que identifican su cultura.
TEMA 01
El diseño en la sociedad y la cultura contemporánea
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SUMARIO
1. La sociedad 2. La cultura 3. El diseño 4. La cultura del diseño
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La Sociedad
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sociedad
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SOCIEDAD:
1.Conjunto de personas que se relacionan entre sí, de acuerdo a unas determinadas reglas de organización jurídicas y consuetudinarias, y que comparten una misma cultura o civilización en un espacio o un tiempo determinados. “La sociedad del siglo XX; la sociedad panameña; la sociedad europea” 2. Sistema organizado de relaciones que se establecen entre este conjunto de personas. “La desocupación de los jóvenes es un problema problema que afecta a la sociedad”
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¿Qué nos define actualmente como sociedad?
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EUROPA SIGLO XXI
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Consumismo
EUROPA SIGLO XXI
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Consumismo Posliberalismo
EUROPA SIGLO XXI
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
EUROPA SIGLO XXI
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
EUROPA SIGLO XXI
Cultura visual
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
EUROPA SIGLO XXI
Cultura visual
Virtualidad
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
EUROPA SIGLO XXI
Cultura visual
Virtualidad
Ocio
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI
Virtualidad
Ocio
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Virtualidad
Ocio
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Cambio climático
Virtualidad
Ocio
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Virtualidad
Ocio
Desigualdad Cambio climático
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Miedo
Virtualidad
Ocio
Desigualdad Cambio climático
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo
Oportunidades
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Miedo
Virtualidad
Ocio
Desigualdad Cambio climático
Globalización
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Cambio constante
Consumismo Posliberalismo Sostenibilidad y medio ambiente Oportunidades
Cultura visual
EUROPA SIGLO XXI Incertidumbre
Miedo
Virtualidad
Ocio
Desigualdad Cambio climático
Globalización
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¿Qué relación crees crees que tiene el diseño con la sociedad actual?
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De una manera muy general se podía entender el diseño como un interfaz entre el hombre y el mundo. Esta definición situaría la relación entre entre el diseño y la sociedad, como una relación relación natural, habitual y necesaria.
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Fundamentalmente Fundamentalmente el hombre se relaciona con espacios, objetos y símbolos, y la necesidad de hacer esa relación útil y productiva es la que da lugar a las tres grandes ramas ramas del diseño: el diseño de espacios, el de objetos y el de símbolos.
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Desde la práctica profesional cada una de esas relaciones daría lugar: 1. En el primer caso a las actuaciones propias del urbanismo y de la arquitectura, áreas que convencionalmente quedan fuera (y por encima) de lo que se entiende como práctica del diseño espacial, que se centra en la llamada arquitectura efímera y en el interiorismo 2. En segundo término al diseño industrial 3. Y en el tercero al diseño gráfico.
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Las tres ramas mantendrían aspectos comunes, fundamentalmente conceptuales, conceptuales, y aspectos especializados, más orientados o rientados a los medios materiales, a la manera de semióticas específicas.
semiótica: 1.Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos, sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción.
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Esta división, más bien clásica, se olvida de la relación relación del ser humano con sus semejantes. Esta relación relación daría lugar a todas las nuevas ramas del diseño, que definen lo que ocurre en esta profesión en el siglo XXI, además de lo que ocurrirá o currirá en el futuro.
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¿Para qué sirve el diseño?
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“Todo lo que hay en el mundo o lo ha hecho Dios o los diseñadores”
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El diseño es algo más que un ejercicio de estilismo, lo que ocurre es que todo el resto del proceso proceso frecuente frecuentemente mente se oculta.
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El diseño es un proceso de creación visual con un propósito, que cumple una función muy importante con respecto a la comunicación y que puede afectar el conocimiento, las actitudes, los afectos y el comportamiento en las personas.
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Esta profesión profesión es capaz de responder a un problema a través de una acción: comunicar comunicar visualmente con responsabilidad, con conocimiento, con creatividad creatividad y con iniciativa, de tal manera que los proyectos contribuyan a mejorar la realidad dentro de la sociedad.
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La importancia del diseño en la sociedad actual radica en su poder de comunicar ideas a través de la imagen, color, forma, tipografía y las técnicas adecuadas que se conocen conocen como teoría del diseño.
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El diseño es comunicación dentro de una sociedad y una cultura concretas concretas
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La Cultura
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Cultura
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Cultura es arte, filosofía, valores, costumbres de cada país, lenguajes, ideas, religión, es un cúmulo de factores factores multidisciplinarios.
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CULTURA
1. Conjunto de conocimientos e ideas no especializados adquiridos gracias al desarrollo de las facultades intelectuales, mediante la lectura, lectura, el estudio y el trabajo. “En la comprensión de un texto pueden influir de forma decisiva la edad, la cultura, las vivencias personales u otros muchos factores” factores” 2. Conjunto de conocimientos, conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres costumbres que caracterizan caracterizan a un pueblo, a una clase social, a una época, etc. “la cultura azteca; la cultura del Siglo de Oro; la cultura occidental occidental cristiana; la cultura del ocio”
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Alta Cultura Vs baja cultura
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Una de las principales características características de la cultura contemporánea es la desaparición de los límites entre alta y baja cultura
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¿Qué más características crees que definen a la cultura contemporánea?
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Cultura contemporánea
Rápida circulación de la información
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Cultura contemporánea
Globalización
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Cultura contemporánea
Acceso Acceso masivo a todo tipo de cultura: democratización
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Cultura contemporánea
Atención a las minorías culturales culturales
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Cultura contemporánea
Discurso posmoderno
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Cultura contemporánea
Importancia de la cultura visual
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Cultura contemporánea
Importancia y omnipresencia del diseño
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Cultura contemporánea
Influencia de subculturas y contraculturas en la cultura generalista
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Subcultura
La sociedad contemporánea contemporánea es plural y, por ello, también lo es su cultura. Si dentro de la sociedad hay diferentes grupos sociales o ideológic i deológicos, os, inevitablemente inevitablemente también hay culturas, o, mejor dicho, subculturas, asociadas a ellos.
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Subcultura
En la sociedad occidental es entre los jóvenes donde se observa una mayor atomización en grupos y, por tanto, en subculturas que se expresan, expresan, esencialmente, a través de modas, música o formas de vestir.
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Contracultura
Es un movimiento de rebelión contra la cultura hegemónica, que presenta presenta un proyecto proyecto de una cultura y una sociedad alternativas.
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Es fundamental para un diseñador (del ámbito que sea) conocer a fondo la cultura en la que se mueve y trabaja, con sus valores, sus características y sus peculiaridades. Sólo de esta forma podrá comunicarse con su público objetivo.
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Cada grupo ha de preparar una presentación presentación de 2 minutos de duración, fundamentalmente visual, ilustrando los rasgos que, desde vuestro vuestro punto de vista, y teniendo en cuenta lo que ya sabéis sobre el concepto concepto cultura, identifican: • G1: La cultura en general. • G2: La cultura occidental . • G3: La cultura española. • G4: La cultura andaluza. • G5: La cultura granadina.
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El Diseño
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Algunas reflexiones que nos pueden ayudar a aclarar la noción de diseño.
• JULIER, Guy: “La cultura del diseño”. • SPARKE, SPARKE, Penny: “Diseño y cultura. cultura. Una introducción”. • PRESS, Mike y Rachel COOPER: “El diseño como experiencia”.
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El diseño es el arte de lo útil
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El diseño es el arte de lo útil
Juicy Salif, Philippe Starck, Starck, 1991
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El diseño es el arte de lo útil
Exprimidor Citroma c de Braun, Dieter Rams, 1972
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El diseño es el arte de lo útil
Banquet chair, Hnos. Campana, 2006
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El diseño es el arte de lo útil
Sillón Ardea Carlo Mollino, 1944.
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El diseño es un proceso proceso que genera experiencias llenas de significado para la gente. En realidad, el diseño es un medio que permite alcanzar ese fin. Ello implica conocer a las personas, ponerse en su lugar, ver el mundo a través de sus ojos y tratar de sentir como ellas sienten.
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El diseño se asocia a la creatividad. creatividad. No hay diseño sin creatividad.
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1. Persona curiosa, siempre pregunta pregunta el por qué de las cosas 2. Es capaz de elegir, adaptarse y modelar al ambiente donde vive 3. Hay cierta relación entre coeficiente de inteligencia y la creatividad. 4. La persona creativa creativa es capaz de controlar sus emociones. 5. Tiene que gustarte lo que haces. Es muy difícil ser creativo si no te gusta lo que haces.
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Diseñar es innovar y la innovación es fundamental para el éxito empresarial. ¿Y qué es innovar? Innovar es modificar, renovar o crear algo nuevo. Innovar implica la combinación de diferentes ingredientes: ingredientes: técnicos, de diseño, de fabricación, de mercadotecnia...
Veamos algunos ejemplos de éxito empresarial empresarial gracias a una buena política de innovación. En todos estos productos el diseño ha sido fundamental y ha añadido valor positivo.
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La aspiradora Cyclone de Dyson (década de 1980)
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El iMac (Jonathan Ives, 1998)
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La casa Tugendhat de Mies (década de 1930)
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Los pictogramas para la Olimpiada de Munich (Otl Aicher, 1972)
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Todos los sectores sociales generan diseño: desde los jubilados con sus planes de pensiones o sus viajes, a las subculturas juveniles, juveniles, pasando por la mediana edad.
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Todos los sectores sociales generan diseño: desde los jubilados con sus planes de pensiones o sus viajes, a las subculturas juveniles, juveniles, pasando por la mediana edad.
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Todos los sectores sociales generan diseño: desde los jubilados con sus planes de pensiones o sus viajes, a las subculturas juveniles, juveniles, pasando por la mediana edad.
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El diseño es un indicador informal del nivel de la economía de un país, de su capacidad de regeneración regeneración cultural y de su nivel de bienestar social.
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Pierre Bourdieu califica el diseño de capital cultural de la sociedad donde convergen la cultura y la economía.
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Los especialistas que critican la posmodernidad consideran que con ella el diseño pierde su sentido original y se convierte en un fin en sí mismo, en mero mero productor de deseos, en una pieza más del engranaje del mecanismo del consumo. En opinión de esos especialistas, el diseño actual debería recuperar los valores que promovió promovió el Movimiento Moderno. Debería ser un agente de cambio social progresista y responsable.
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En la actualidad, la división tradicional entre las distintas ramas del diseño (gráfico, producto...), se desvanece. Se persigue claramente la interdisciplinaridad. interdisciplinaridad. En muchos estudios de diseño ha desaparecido desaparecido desde la década de 1990 el modelo fordista de producción basado en el especialización.
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¿Qué es el diseño hoy?
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Consolidación de la etapa de desarrollo del concepto como una de las áreas que requiere mayor investigación. (Diseño de procesos y de servicios)
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El usuario es protagonista protagonista y agente, parte del proceso proceso de diseño. (Diseño democrático o universal)
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Globalización: Globalización: se idea, se fabrica, se vende y consume en países y lugares distintos.
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Valoración de lo especial del producto local.
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Estilo ecléctico
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Relaciones entre el diseño y la tecnología Diseño especulativo
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Responsabilidad social del diseñador (Diseño de la información en servicios públicos, green design, eco diseño, diseño sostenible, sostenible, etc.)
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Universalidad Diseño para todos
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Superación de la dicotomía clásica entre entre función y forma. Ésta se sustituye por tres “nuevas” Categorías, o áreas de conocimiento:
lo visual
lo productivo
el uso
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De este modo, el Diseño, en su acepción más amplia, tendría como objetivo articular estas tres grandes esferas de conocimientos y sintetizarlas en un proyecto único. Cada una de estas categorías estaría integrada a su vez por una serie de disciplinas de las cuales el Diseño se nutre para avanzar en su tarea de proyecto.
lo visual
lo productivo
el uso
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El diseñador sería un profesional cuya principal habilidad consistiría en comprender, dado un campo específico de acción, cuáles son los tipos de interacciones que se establecen entre estas tres esferas de conocimiento: • El lenguaje visual • El universo productivo • El entorno de uso (lo que la sociedad espera de un determinado objeto) • Que incidencia tienen estas interrelaciones durante el proceso de diseño en relación relación al producto producto final.
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La cultura del diseño
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Penny Sparke sitúa el origen de la cultura del diseño en el periodo de Entreguerras Entreguerras y lo vincula a una sociedad, la occidental, que empieza en ese momento a atribuirle un valor singular, tanto cultural como económico, económico, a un objeto, a una imagen o a un entorno por el hecho de estar unidos al nombre nombre de un diseñador de prestigio, igual que le atribuía, desde hacia siglos, valor a una obra de arte. Ese valor cultural y económico es lo que Pierre Bourdieu llama capital cultural.
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La cultura del diseño alcanza un momento de especial relevancia en la década de 1990. A ello contribuye la labor de los diseñadores diseñadores y las revistas especializadas, así como el interés que despierta esa actividad en el segmento de la población po blación con aspiraciones culturales culturales o ansias de distinción.
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Es en esos años 90 cuando se amplía el campo de trabajo de los diseñadores: diseñadores: el branding, la identidad corporativa, corporativa, el software, software, los videojuegos, el diseño multimedia, el diseño web, la dirección dirección de arte, el diseño de exposiciones y eventos y el marketing de estilos de vida se unen a las tradicionales tradicionales actividades relacionadas con el diseño.
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En general en todos esos campos se trabaja en equipo. La tendencia actual a la multidisciplinaridad no evita la existencia de las denominadas stars systems del diseño, cuya actividad tiende con frecuencia frecuencia a poner en el mercado los llamados iconos del diseño.
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Guy Julier considera la cultura del diseño como una disciplina singular que se centra en el estudio de las relaciones entre los objetos de diseño, los diseñadores, diseñadores, la producción (incluyendo en ella el marketing, la publicidad y la comercialización) y, finalmente, el consumo.
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Es una materia que no sólo pretende elevar elevar el diseño a objeto de estudio en sí mismo, sino que persigue reflexionar reflexionar en torno a él de manera poliédrica y compleja, compleja, de acuerdo acuerdo con el papel significativo que juega en nuestra sociedad.
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Un sinónimo de cultura del diseño es cultura del proyecto, que se usa en Italia y resulta clarificador porque revela que el diseño no es solo el resultado final sino todo el proceso que lo precede : desde la discusión con el cliente, hasta la obra definitiva.
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De acuerdo con ello, la cultura del diseño, o cultura del proyecto, proyecto, se apoya en tres pilares fundamentales: el diseñador, la producción (que engloba el proceso evolutivo que afecta a la realización y venta de un objeto) y el consumo.
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Ámbitos de la cultura del diseño
• educación / formación • factores ideológicos • influencias históricas • estatus profesional profesional y organización organización • percepción del mercado
DISEÑADOR
Objeto Espacio Imagen
PRODUCCIÓN • • • • •
materiales y tecnología tecnología sistemas de manufactura marketing publicidad posicionamiento del producto producto
CONSUMO • demografía • relaciones sociales • gusto • geografía cultural • etnografía
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Ninguno de estos tres vértices de producción, diseñadores y consumo existe de manera aislada, sino que constantemente se informan entre sí en un ciclo incesante de intercambio. Individualmente, los tres influyen sobre la forma de los objetos, las imágenes y los espacios.
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El estudio de la cultura del diseño se centra en la intersección de estos dominios y su interacción interacción con los “objetos” diseñados.
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Podemos pensar que en los últimos tiempos el concepto de cultura del diseño surgido en la década de 1930, y explotado hasta sus últimas consecuencias en la de 1990, empieza a ser reemplazado reemplazado por el de cultura de la experiencia.
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Este nuevo concepto responde a una estrategia estrategia de marketing que persigue revitalizar revitalizar un mercado, mercado, el del diseño, condicionado por empresas empresas como IKEA cuya presencia ha diluido en el consumidor la convicción convicción de que quien compra diseño se diferencia de los demás porque es más culto, más sofisticado, más interesante interesante y tiene más dinero que quien no lo hace.
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IKEA es barata y, sin embargo, ofrece buen diseño. Afrontar semejante competencia no es fácil. Se puede intentar sustituyendo la opción tradicional de vender un producto por la de ofrecer o vender experiencias asociadas al consumo de ese producto. Esta alternativa explica el éxito de la publicidad de BMW en torno al lema ¿te gusta conducir?.
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Comentario de texto:
1. Lectura comprensiva 2. Contextualización 3. Extracción de ideas 4. Opinión 5. Relación
