APORTE INDIVIDUAL
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PRESENTADO POR: Richard Ducuara Oviedo Cód.: 1.1!. "1#.$%&
TUTOR DEL CURSO: Lui' Da(ie) More(o
UNIVERSIDAD NACIONAL A*IERTA + A DISTANCIA ,UNADESCUELA DE CIENCIA ADMINISTRATIVAS ECON/MICAS CONTA*LES CONTA*LES + DE NE0OCIOS ,ECACEN$1! INTRODUCCION
El fn de este trabajo es conocer la segmentación del mercado de la empresa éxito y como esta distribuida para sus respetivos consumidores, de igual orma conocimos las estrategias de mercado que le empresa implementa para lograr su posicionamiento estratégico y competitivo del mercado, conociendo estrategias de marketing según las 4 ps y su evolución la actualidad!
O*ETIVOS O*ETIVO 0ENERAL: "onocer la competitividad y crecimiento almacenes éxito
O*ETIVOS ESPECIFICOS: #! $dentifcar la segmentación del mercado de la empresa! %! &econocer las estrategias de marketing en relación con las 4 ps
de
1. Hay varios factores de segmentación de mercados en la empresa éxito que han sido analizados, entre ellos tenemos:
SEGMENTACION GEOGRAFICA: La empresa éxito esta segmentada geogrficamente en las principales ciudades de !olom"ia que tiene gran n#mero de consumidores, estos almacenes de cadena solo estn u"icados en estas ciudades puesto que son regiones grandes y se puede localizar varios almacenes en una misma ciudad y satisfacer las necesidades por "arrios o por sectores facilitando el desplazamiento. SEGMENTACION DEMOGRAFICA: $%&'(&)% 1 ,* y +: almacenes éxito cuenta con marcas propias que son mucho ms "aratas que las marcas reconocidas en el mercado, viendo que estas tiendas estn u"icadas en todas las ciudades principales de !olom"ia y que tam"ién hay almacenes en "arrios de "aos estratos, éxito creo sus propias marcas para satisfacer las necesidades de estos consumidores que no cuentan con muchos recursos económicos para comprar productos mucho ms caros por el posicionamiento que tienen en el mercado.
ETRATOS 4…: almacenes éxito manea las diferentes marcas que estn posicionadas en el mercado y que son mucho ms costosas, que sus marcas propias de las cuales estas marcas estn dirigidas a las personas que cuentan con "uenos recursos económicos para adquirirlas, aqutam"ién entran las marcas importadas de altos costos y que tam"ién van dirigidas a estos consumidores que cuentan con el recurso económico.
ÉXITO ESPRESS: estas tiendas éxito tam"ién estn u"icadas en lugares estratégicos de las grandes ciudades de !olom"ia, y estn u"icadas donde
hay mucho fluo de consumidores que son tra"aadores de empresas y que "uscan consumir algo rpido a precios mucho ms cómodos. *. (lmacenes éxito cuenta con muchas estrategias de mercadotecnia que facilitan la fidelización de los clientes, las estrategias de éxito son:
ESTRATEGIAS PARA PRECIO: '
la cadena de almacenes éxito ha lanzado al mercado productos nuevos a "aos precio con el fin de lograr una rpida penetración y una rpida a cogida o hacerlo rpidamente conocido.
'
&am"ién tiene productos de altos precios con el fin de aprovechar las compras hechas como producto de la novedad del producto.
' (lmacenes xito es una empresa l-der en precios por lo general esta
empresa es la ms competitiva en el mercado.
ESTRATEGIAS PARA PRODUCTO: '
!on el paso del tiempo almacenes éxito ha tendido a ir meorando sus productos que son de marcas propias a/adiendo a ellos nuevas caracter-sticas, atri"utos, "eneficios, meoras, utilidades entre otras, que han llevado a esta empresas a reconocer sus productos en el mercado.
!ada a/o almacenes éxito cam"ia la presentación de sus productos y forma de exhi"ición, colores logotipos etc., que ayudan el posicionamiento estratégico del producto.
$sta cadena de almacenes tiene casi todas las l-neas de productos necesaria para satisfacer todas las necesidades all- el consumidor puede encontrar todo lo necesario para satisfacción de sus necesidades y deseos.
ESTRATEGIAS PARA PLAZA O DISTRIBUCION: (lmacenes éxito cuenta con uso de intermediarios por eemplo, agentes, distri"uidores, minoristas0 con el fin de lograr una mayor co"ertura de nuestro producto.
("re locales comerciales por todas las principales ciudades del pa-s.
&iene su propia pgina e" y tiendas virtuales, para todos los productos.
2tiliza la estrategia de mar3eting 45istri"ución intensiva6, sus productos son encontrados en todos los almacenes que hay en el pa-s.
ESTRATEGIAS DE PROMOCION: cuenta con estrategias de promoción como ofrecer dos productos al precio de uno. )frece muchas ofertas de adquirir un segundo productos a mitad de precio por la compra del primero. &iende a ofrecer cupones y puntos éxito de descuento para motivar la compra en la empresa. !ada a/o realizan sorteos por un tope de compra. )frece peque/os regalos por la compra de un producto espec-fico ayudando su comercialización.
787L8)9'(8( 1. http:;;.crecenegocios.com;concepto
;estrategias @. https:;;es.scri"d.com;doc;A@+=AB+1;analisis< ALMACENES
