Cencosud Analisis de las Fuerzas de Porter:
1. Barreras de Entrada: Nivel: Medio-Alta La amenaza de nuevos entrantes es proporcional al poderío de la empresa en el sector. Para una cadena especialista estas amenazas aumentan, pero en Latinoamerica es difícil que aparezcan nuevos competidores por las grandes industrias que actualmente hay en el Retail En el caso de Cencosud lo respaldan marcas con prestigio nacional e internacional. Y por ende, cuenta con muchos recursos para defenderse, ya que algunos de sus prestadores como Homecenter Sodimac, Easy y Construmart ya se consolidaron a costos bajos, variedad de productos en un solo lugar y con una historia existente muy larga en nuestro país. Los altos costos de inversión para ingresar a la industria se convierten también en una barrera de salida ya que hay créditos y contratos comprometidos. comprometidos. Tambien, la historia que tiene detrás de las grandes compañías según sector sector impactan de sobremanera ante un nuevo competidor. Y las decisiones de compras pasan por distintas variables, entre ellas el prestigio de la marca.
2. Competidores Actuales: Nivel: Medio-Alta
La rivalidad entre competidores de Cencosud está inmerso en el mercado nacional e internacional con empresas de igual o distinto tamaño (pymes). El grupo Cencosud y sus principales negocios se conforma en hiper supermercados, tiendas y almacenes de productos para el mejoramiento del hogar, tienda por departamento, centros comerciales, servicios financieros y banca. A nivel nacional, la rivalidad en la l a industria es en concentración medio-alta y en constante variación gracias al crecimiento económico del país y al comportamiento capitalista y consumista de los chilenos, donde los principales competidores corresponden a grupos de capitales tanto nacionales como internacionales, como por ejemplo:
Walmart Chile (supermercados e inmobiliario) Falabella (mismo formato administrativo (Tottus y Sodimac)) Ripley (tiendas por departamento y centros comerciales Parque Arauco (centros comerciales) SMU (supermercados
Otros.
Cuenta con una diferenciación en cuanto a sus servicios y productos, bajas barreras de salida, por lo que la competencia no es Alta, pero es mercado con costos fijos y la concentración de mercados entre los grandes es muchísima, lo cual hace que sea una industria competitiva. 3. Fuerza de los Proveedores: Nivel: Bajo El poder de negociación con proveedores es bajo ya que la gran mayoría de los proveedores de Cencosud son reemplazables por la empresa según características similares, productos sustitutos y a un costo de cambio pequeño. En términos monetarios, no tiene ningún proveedor que obtenga mas de un 10% de compras hechas en el año, lo que hace que no tenga proveedores críticos. Gran parte de los recursos de la firma f irma residen en el financiamiento de su capital de trabajo, compuesto por cuentas por cobrar y mercaderías en su mayoría. La variedad de proveedores se dividen áreas predominando en su lista nacional productores de alimentos, aseo y perfumería e importaciones asociadas a artículos de hogar, que en escalas macro, es uno de los mas importantes compradores a nivel nacional. En relación con las compras hacia extranjeros, predomina el rubro de la vestimenta y artículos de aseo, provenientes de China e India en su mayoría. 4. Productos Sustitutos: Nivel: Medio En esta industria los productos sustitutos son una amenaza, ya que en sentido amplio, todos los competidores producen bienes o servicios sustitutos los cuales pueden ser reemplazados fácilmente. Estas amenazas están dados por las tiendas y almacenes de menor envergadura que juegan un papel fundamental según la necesidad del cliente y la l a rapidez y comodidad al estar más cerca del hogar. Cencosud, cuenta con la gran ventaja de abarcar una gran variedad de productos y los ofrece en un mismo lugar, no así los otros sectores industriales del retail que tienen solo algunos de los productos en sus tiendas, por lo que el costo relativo de los sustitutos es relativamente bajo. Debido a las economías de escala que presentan parte de los negocios de Cencosud, la relación precio/calidad de los productos que ofrecen es alto. Y como existen diversos formatos y tipos de tienda donde se pueden encontrar los diversos productos ofrecidos, el costo de cambio para el cliente es relativamente bajo y hace que tenga una actitud favorable antes este cambio, sin afectar utilidades de Cencosud.
