Nama NIM Matakuliah
: Selvy Ayu Maharani : 17/421804/PEK/23381 17/421804/PEK/23381 : Strategic Management
E xecutive S umm ummary L V M H i n 201 2016: 6: I ts Div Di ver sifi sif i cat cati on into into L uxury uxur y G oods Sejarah Perusahaan
Sejarah LVMH sebagai sebuah perusahaan pada tahun 1743 ketika Moet & Chandon didirikan di Provinsi Champagne, Timur Laut Perancis. Moet & Chandon terkenal baik di Perancis maupun diluar Perancis. LVMH pertama kali melakukan diversifikasi pada tahun 1968 ketika mengakuisisi parfum Christian Dior dan pada tahun 1971 menggabungkan Moet & Chandon dengan Champagne Mercier, gabungan dua merk sampanye terlaris. Kemudian perusahaan mengubah namanya menjadi Moet-Hennessy. Moet-Hennessy. Pada tahun 2016, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton adalah perusahaan barang mewah terbesar di dunia dengan penjualan tahunan t ahunan sebesar € 35,7 Milyar dan portofolio bisnis termasuk beberapa brand paling bergengsi yaitu anggur, minuman keras, sampanye, fashion, fashion, jam tangan, perhiasan, parfum, dan kosmetik. Portofolio bisnis konglomerat Perancis termasuk produsen kapal pesiar mewah, taman hiburan Perancis abad ke-19, dua department store Paris ternama, hotel mewah, dan berbagai properti media Perancis. Portofolio bisnis perusahaan mulai terbentuk pada tahun 1987 ketika Louis Vuitton bergabung dengan pembuat sampanye sampan ye Moet & Chandon dan Hennessy Henness y Cognac. Daftar nama brand mewah LVMH saat ini yaitu: (1) Mode dan dan kulit (Fendi, ( Fendi, Donna Karan, Givemchy, Celine, Marc Jacobs, dan Nicholas Kirkwood); (2) Jam tangan dan perhiasan (TAG Heuer, Bulgari, dan Zenith); (3) Ritel (Le Bon Marche dan Sephora). Tahun 2016, Arnault telah mengumpulkan portofolio dari 70 merk mewah. Bisnis LVMH dibagi menjadi enam bisnis unit yaitu: wine and spirits, fashion and leather goods, perfumes and cosmetics, watches and jewelry, selective retailing , dan other activities. activities. 1. Wine and Spirits Pada 2016 LVMH adalah produsen sampanye terkemuka di dunia dengan pangsa pasar 20,1% dan volume penjualan 61,4 juta botol pada tahun 2015. Perusahaan ini juga nomor satu di pasar cognac global dengan pangsa pasar 46,5% dan volume penjualan 76 juta botol pada tahun 2015. Pendapatan divisi ini meningkat hampir 18% antara tahun 2014 dan 2015 karena nilai tukar yang menguntungkan. Hal ini karena 94 persen minumannya dijual di luar Perancis. 2. Fashion and Leather Goods Goods Louis Vuitton merupakan merk mewah terkemuka di dunia dan telah meningkatkan penjualan sebesar 23% dan pendapatan operasional hampir 12% antara 2013 dan 2015. Divisi ini telah melampaui saingan utamanya karena penjualan Prada menurun sebesar 1% selama 2015, penjualan Hermes tumbuh sebesar 18%, dan penjualan Gucci meningkat 15%. Perancis menyumbang 9% dari penjualan divisi ini.
3. Perfumes and Cosmetics Keberhasilan dalam industri kosmetik, parfum, dan perawatan kulit sebagian besar disebabkan oleh kemampuan produsen untuk mengembangkan kombinasi baru bahan kimia dan bahan alami untuk menciptakan parfum yang inovatif dan unik. Penjualan dan laba operasi divisi ini telah tumbuh sebesar 22% dan 27% antara 2013 dan 2015. 4. Watches and Jewelry Divisi ini mencatat peningkatan penjualan 23% antara 2013 dan 2015. Namun laba operasinya berfluktuasi dari 367 juta pada 2013 menjadi 283 juta pada 2014, menjadi 432 juta pada 2015. Hanya 7% dari penjualan jam tangan dan perhiasan LVMH berasal dari Perancis. 5. Selective Retailing Penjualan divisi 2001 tumbuh hampir 18% selama 2015 dan 7% pada tahun 2014. Laba operasi divisi berflutuasi dari 908 juta pada tahun 2013, menjadi 882 juta pada tahun 2014, dan menjadi 934 juta pada tahun 2015. Selain itu, divisi ini relatif padat modal dengan operasi investasi akuntansi untuk 40% atau lebih dari laba operasi t ahunannya. 6. Other Activities LVMH juga mengelola unit bisnis yang terdiri dari media, produksi kapal pesiar mewah, taman rekreasi, dan jaringan hotel Kegiatan lainnya LVMH mengalami kerugian operasional pada tahun 2014 dan 2015 dan tidak pernah menghasilkan laba dalam sejarah perusahaan. Analisis
1. BCG Matrix High M a r k e t g r o w t h
Market Share
Star
Low Question Mark
Fashion & Leather goods Perfumes & Cosmetics
Selective retailing
Watches & Jewelry
Cast Cow
Dog
Wine & Spirits
Low
Other activities
Value Chain Activities Bisnis unit yang dimiliki oleh LVMH termasuk both related and unrelated . LVMH berfokus pada nilai dan kultur perusahaan dengan menghadirkan desain yang kreatif dan inovatif serta produk yang berkualitas. 1. Support activity Setiap bisnis unit memiliki aktifitas Human Resource Management yang sama dalam hal rekrutmen maupun training untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia. Pada teknologi, walaupun jenis teknologinya berbeda, namun LVMH sangat concern terhadap kualitas produk yang terbaik sehingga diperlukan teknologi dalam pembuatan yang harus menggunakan teknologi terbaik begitu pula dengan infrastruktur. 2. Aktifitas utama a. Purchasing , terdapat perbedaan dalam hal pembelian raw material dari setiap unit bisnis. Namun, LVMH menetapkan batasan yang sama untuk setiap unit bisnis dimana mengharuskan untuk menyediakan raw material terbaik untuk menjaga kualitas seluruh produk. b. Operations, LVMH memiliki model operasi dan wilayah operasi yang hampir sama dari setiap unit bisnis, masing - masing unit bisnis saling terhubung karena memiliki kesamaan target pasar. Seperti bisnis unit Fashion & Leather Goods dan Selective Retailling dimana produk dari kedua bisnis unit tersebut di jual di tempat yang sama yang dimiliki oleh LVMH. c. Sales & Marketing , terdapat kesamaan pola aktifitas dari setiap unit bisnis. Cara dan segment yang ditargetkan hampir sama karena produk yang di hasilkan dari setiap bisnis unit memiliki kesamaan yaitu luxury goods. d. Distribution, produk yang dihasilkan dari setiap bisnis unit memiliki distribusi channel yang sama karena memiliki kesamaan segmen yaitu luxury goods. e. Service, LVMH memiliki after sales service dari setiap bisnis unit dan aktifitas utama dari aspek servis untuk LVMH adalah menambah jumlah retail outlet .
