República Bolivariana de Venezuela. Ministerio del Poder Popular para la Educación. Universidad Alonso de Ojeda. Facultad de n!enier"a. #ección $%&'(.
U)*A* . +EOR,A *E -A EMPRE#A -A OR/A)0A12) *EMER1A*O.
ntroducción. +eor"a de la e4presa 5 or!anización del 4ercado. Mercado per?ecto. *e?inición. 1aracter"sticas. Mercado de co4petencia per?ecta. *e?inición. 1aracter"sticas. Mercados i4per?ectos. *e?inición. 1aracter"sticas. 7.( Monopolio. 7.6 Oli!opolio. 7.' Monopsonio. 7.: Oli!opsonio. 8. 1o4petencia 4onopolista. &. 1onclusión. @. Biblio!ra?"a.
Introducción.
-a teor"a de la e4presa son las di?erentes teor"as econó4icas ue dan a entender la naturaleza o los objetivos de una e4presa o entidad ?inanciera3 inclu5endo su e>istencia3 co4porta4iento de sus e4pleados3 su estructura 5 ta4bin su relación con el 4ercado. -as dos teor"as ue 4
1. La teoría de la empresa
-a teor"a de la e4presa consiste en una serie de teor"as econó4icas ue e>plican 5 predicen la naturaleza de una e4presa3 co4paG"a o entidad ?inanciera3 incluida su e>istencia3 el co4porta4iento3 la estructura 5 la relación
con
el
4ercado.
Una
teor"a
sobre
la e4presa o
los e4presarios ser"a un conjunto siste4plicar el ?unciona4iento de la 4is4a. A lo lar!o de los aGos di?erentes escuelas 5 autores an eco incapi en di?erentes aspectos. En relación a las teor"as sobre las e4presas pode4os encontrarH a) Teoría neoclásica o marginalita (Walras, Marshall, Jeons)! se
desarrolla desde 4ediados del si!lo II asta las pri4eras dcadas del si!lo II. #us se!uidores a?ir4an ue el 4ercado 5 su J4ano invisibleJ ?ijan los precios de los ?actores 5 de los productos3 por lo ue la ?unción de la e4presa se li4ita a co4binar los ?actores para obtener los productos ue le per4itan lo!rar el 4<>i4o bene?icio. ") Teoría de los costes de transacción (William son # $oase)!
cuando una e4presa necesita3 por eje4plo3 4aterias pri4as puede co4prarlas en el 4ercado o producirlas ella. #i la e4presa decide ir al 4ercado tendr< los costes de transacción3 esto es3 costes de búsueda de proveedores3 costes de contratación 5 costes de incertidu4bre. As" la e4presa3 para evitar estos costes3 puede producir lo ue necesita3 pero en este caso au4entar
social! -a e4presa no
c) Teoría
debe
perse!uir
sólo
?ines
econó4icos sino ta4bin sociales. Para ello con?eccionar< un JBalance #ocialJ donde reco!e in?or4ación siste4ternos Ksobre sus clientes3 el 4edio a4biente3 proveedores 5 la co4unidadL. d) Teoría de la empresa como sistema! la e4presa3 al ser una
realidad socio$econó4ica3 es estudiada por varias ra4as del conoci4iento KEcono4"a3 *ereco3 #ociolo!"a...L para su an
identi?ica al e4presario con la persona ue aporta el capital3 as" el bene?icio era la reco4pensa por el capital aportado. En el si!lo II el neocl
?actor or!anizativo3
intu5endo as"
la distinción
entre propietario 5 e4presario. ") Teoría
del empresario&riesgo
de
'nightH lo
ue
de?ine
al e4presario es su capacidad de asu4ir ries!os en un 4undo de incertidu4bre3 5a ue anticipa un capital sin saber el resultado de su actividad. #u aportación ?unda4ental es la consideración de la incertidu4bre co4o ele4ento esencial de la actividad e4presarial.
c) Teoría
del empresario innoador
de
humpeter! la
?unción
principal del e4presario es innovar3 es decir3 aplicar las invenciones tecnoló!icas a usos co4erciales o industriales3 lo ue otor!ar< el e4presario innovador una situación de 4onopolio te4poral con bene?icios e>traordinarios3 asta ue nuevos e4presarios atra"dos por las !anancias le i4iten3 5 el 4ercado vuelva a la situación de euilibrio. 1. Mercado perecto.
Es el 4ercado en el cual los co4pradores 5 los vendedores 4anejan in?or4ación sobre todas las o?ertas 5 sobre una particularidad de productos3 de4andas 5 condiciones de un 4ercado3 actuando libre4ente en el 4is4o 5 en los precios ?or4ados en ?unción de la o?erta 5 la de4anda. $umple ciertas condiciones! • •
+iene un producto o4o!neo. +iene un !ran nú4ero de co4pradores 5 vendedores para to4ar
•
control del 4ercado. 1ontiene una in?or4ación per?ecta. )in!ún vendedor o co4prador3 ni el !obierno3 in?lu5e en el precio. )o tiene colusión. -os consu4idores 4a>i4izan sus utilidades 5 los vendedores sus
•
bene?icios. +iene una 4ercanc"a trans?erible.
• • •
%*emplo.
4a!ine ue usted ten!a un puesto de co4ida 5 vende a4bur!uesas con la 4ejor carne del 4ercado3 verduras ?rescas3 ueso 5 la 4ejor salsa ue puede aber en el 4ercado3 ubicado en la plaza de la ciudad. En la 4is4a plaza e>isten otros ' puestos 5 venden la 4is4a a4bur!uesa3 con la 4is4a calidad. )in!uno de los vendedores Kni siuiera ustedL puede ca4biar el
precio3 CPor u Porue todo el 4undo sabe
ue la o?erta es de '
a4bur!uesas por @ dólares. 1ualuier otra persona ue uiera vender a4bur!uesas en la calle puede acerlo 5 si usted uiere vender otra cosa en al!ún 4o4ento3 nada lo va a parar. -o cual si!ni?ica ue a5 un nivel i!ualitario en todas las e4presas involucradas en el 4is4o ne!ocio. Esto un econo4ista lo lla4ar"a co4o 4ercado per?ecto. $aracterísticas. a) +o puede ha"er ninguna empresa con superioridad so"re las demás.
+odas concurren al 4ercado en condiciones de i!ualdad3 por lo ue el 4ercado no est< centrado en pocas 4anos ue in?lu5an en el precio ?inal. Esto es lo ue suceder"a en el 4onopolio3 donde una e4presa e>plotar"a de 4anera e>clusiva al!una parte del co4ercio. ") +adie inlu#e so"re los precios
Es el propio 4ercado el ue ?ija el precio3 de 4anera ue no sea de4asiado alto lo ue a4edrenta el consu4o 5 ?o4enta la producción de ?or4a e>cesiva 3 ni de4asiado bajo lo ue desalienta la producción 5 pro4ueve en e>ceso el consu4o . c) omogeneidad del producto
Esto uiere decir ue3 en cada se!4ento del 4ercado3 el producto es i!ual. Al consu4idor le debe dar i!ual co4prar el 4is4o producto de una e4presa ue el de otro. En este 4ercado no a5 ca4paGas de 4ar=etin!. d) Total transparencia
-os a!entes econó4icos conocen los precios 5 las caracter"sticas de los productos3 para !arantizar ue la decisión de co4pra sea adecuada 5 racional.
e) Moilidad de los recursos
Due las 4aterias est
-os productores 5 los vendedores no dedican tie4po a elaborar una estrate!ia de 4ar=etin! para distin!uir sus productos de los de la co4petencia3 puesto ue esto ir"a en contra del reuisito de o4o!eneidad. /. Mercado de competencia perecta
#e puede de?inir co4o un 4ercado ue e>isten 4ucos co4pradores 5 vendedores3 donde nin!unos individual4ente ejerce in?luencia por decisión propia sobre el precio. En la co4petencia per?ecta e>isten tantos vendedores donde o?recen el 4is4o producto3 ue una e4presa individual virtual4ente no cuenta con control sobre el costo de su producto. )o a5 ?or4a para una e4presa particular de cobrar un 4u5 elevado costo ue el de sus co4petidores3 debido a ue todos venden un producto estandarizado. Aora bien3 la interacción de la o?erta 5 de4anda decidir< el precio para todos los 4ie4bros en este tipo de 4ercado. Una e4presa en estas condiciones no tiene poder de 4ercado 5 si4ple4ente actúa co4o to4ador de precios. +odo lo ue puede acer es decidir si co4petir< en el 4ercado 5 cu
decir por el precio 5a ue cada uno individual4ente es tan peueGo
con relación al 4ercado en su conjunto ue su accionar no puede a?ectar al 4is4o. " El producto o?recido por cualuier vendedor es i!ual al ue o?recen todos los restantes es ;o4o!eneidad del producto. c +ransparencia de la in?or4ación del 4ercado3
donde
los
consu4idores3 las e4presas 5 los propietarios de los recursos ten!an un per?ecto conoci4iento de los datos 5 tecnoló!icos para sus actividades. d Movi4iento de los recursos3 i4plica ue los trabajadores puedan 4udarse de una re!ión a otra 5a ue las 4aterias pri4as est
Es donde una o 4
$aracterísticas
a) Bajo !rado de concentración de e4presasN es la e4presa ue ?or4a
4ercado3 es todo lo contrario se lo ue ocurre en el 4ercado de co4petencia per?ecta. ") -os vendedores tienen in?luencia sobre el costo. E>iste in?or4ación inco4pleta en el 4ercadoN es donde los c) co4pradores 5 vendedores obtienen in?or4ación di?erente del producto. d) Precio alto 5 niveles de producción bajosN los vendedores pueden controlar pueden controlar el costo de sus productos 5 obtiene co4o consecuencia una dis4inución en la de4anda. e) E>istencia de ?uertes barreras de entrada al 4ercadoN principales barreras ue i4piden la entrada de nuevas e4presas al 4ercado son ventajas al costes3 la di?erencia de productos 5 la inversiones de capital necesarias para acceder al 4ercado. 0.1Monopolio.
Es una situación de privile!io le!al o ?allo de 4ercado3 en el cual e>iste un productor o a!ente econó4ico K4onopolistaL ue posee un !ran poder de 4ercado 5 es el único en una industria dada ue posee un producto3 bien3 recurso o servicio deter4inado 5 di?erenciado. Para ue e>ista un 4onopolio3 es necesario ue en dico 4ercado no e>istan productos sustitutivos3 es decir3 no e>iste nin!ún otro bien econó4ico ue pueda ree4plazar el producto deter4inado 53 por lo tanto3 es la única posibilidad ue tiene el consu4idor de co4prar. El 4onopolista controla la cantidad de producción 5 el precio3 aunue no de 4anera si4ultisten bienes o servicios sustitutos.
c) d) e) )
El nú4ero de co4pradores es !rande 5 est< ato4izado. Mu5 r"!idas barreras de entrada al 4ercado. El 4onopolista tiene poder para ?ijar el precio. )o a5 4ovilidad per?ecta de los ?actores de producción.
0./ ligopolio.
Es un 4ercado do4inado por un peueGo nú4ero de vendedores o prestadores de servicio Koli!opólicos u oli!opolistasL. *ebido a ue a5 pocos participantes en este tipo de 4ercado3 cada oli!opólico est< al tanto de las acciones de sus co4petidores. *ado ue las decisiones de una e4presa a?ectan o causan in?luencias en las decisiones de las otras3 se establece una situación de euilibrio en el !rupo de o?erentes3 con lo cual deja de e>istir co4petencia de 4ercado. El oli!opolio supone la e>istencia de varias e4presas en un 4ercado deter4inado ue o?recen un 4is4o producto3 pero de tal ?or4a ue nin!una de ellas puede i4ponerse total4ente en el 4ercado pues esta situación i4plicar"a la aparición de un 4onopolio. ;a5 por ello una aparente luca entre las 4is4as para poder llevarse la 4a5or parte de la cuota del 4ercado en la ue las e4presas to4an continua4ente decisiones estrat!icas3 teniendo en cuenta las ?ortalezas 5 debilidades de la estructura e4presarial de cada co4petidor. $aracterísticas. a) Pocos vendedores. Esta condición se alcanza cuando pocas
e4presas son tan !rades en relación con el 4ercado total ue pueden a?ectar el precio de 4ercado. ") Producto o4o!neo o di?erenciado.
-os co4pradores en un
oli!opolio pueden ser o no ser indi?erentes al vendedor del producto ue co4pran.
c) *i?icultad para entrar al 4ercado. -a barrera 4
constitu5en las econo4"as de escala alcanzadas por las !randes e4presas. 0.2 Monopsonio.
Es un tipo de 4ercado en el ue e>iste un único co4prador o de4andante3 en lu!ar de varios. #e caracteriza porue ese único de4andante del 4ercado se en?renta a una curva de o?erta con pendiente positiva lo ue si!ni?ica ue 4ientras 4a5or sea la cantidad del producto o servicio ue uiera co4prar3 4i!encias Kprecios3 cantidades3 etc.L. Esto le per4ite al co4prador obtener 4a5or valor de la transacción ue los ue obtendr"a en un 4ercado co4petitivo. En un 4ercado con 4ucos co4pradores en ca4bio3 estos son precio$ aceptantes 5a ue en?rentan una curva de o?erta plana 5 pueden co4prar la cantidad ue deseen al precio vi!ente3 sin poder in?luir en l $aracterísticas. a. Producto único ". /ran cantidad de o?ertantes3 ue en !eneral no var"an las condiciones
del 4ercado. c. Un solo de4andante o 4u5 pocos. d. )o suele aber restricciones a la entrada de productores en este tipo de 4ercados. Al!unos eje4plos pueden ser la industria de ar4a4ento pesado3 uni?or4es especiales para bo4beros3
productosservicios
para personas con
necesidades educativas especiales. Por eje4ploN bastones para personas
cie!as3 arte?actos 4ec
El oli!opsonio es una estructura de 4ercado donde la presencia de pocos co4pradores Kde4andantesL 5 4ucos vendedores Ko?erentesL crea un 4ercado ue ?avorece a los co4pradores. -as ad4inistraciones públicas ta4bin ?uncionan con oli!opsonio en 4ucas ocasiones para auellas e4presas ue les prestan servicios3 5a ue su nú4ero es reducido 5 pueden concertar los precios con objeto de bajarlos. Es una situación co4ercial en ue es 4u5 reducido el nú4ero de co4pradores de deter4inado producto o servicio. En ocasiones3 se acusa a las !randes distribuidoras de la ali4entación de ejercer este poder sobre los productores3 lo ue e>plica las enor4es di?erencias entre el precio de al!unos ali4entos ue se pa!an al a!ricultor 5 lo ue ter4ina4os pa!ando los consu4idores. Al!unos eje4plos de oli!opsonios sonH la restauración de autos anti!uos de colección3 cines Kporue son los únicos ue co4pran pantallas !i!antesL3 ?abricantes de autos en !eneral3 Fo>>conn3 Meital Plastics and Electronics ue ensa4blan partes de los productos ue vende Apple. $aracterísticas. a. Es un 4ercado do4inado por un peueGo nú4ero de participantes
ue son capaces de ejercer control sobre el su4inistro de los productos 5 los precios de 4ercado. ". Pocas co4paG"as venden productos de 4arca ue son sustitutos cercanos el uno del otro.
c. -as barreras de entrada para otras e4presas son !eneral4ente altos3
las barreras pueden ser causadas por patentes3 derecos de autor o 4andatos !uberna4entales. d. -os productos pueden ser
o4o!neos
o
etero!neos
Kestandarizados o di?erenciadosL. e. -os vendedores son los ?or4adores de precios 5 no to4adores de
precios3 5a ue los pocos vendedores do4inan 4utua4ente las decisiones de precios. $ompetencia Monopolista.
-a co4petencia 4onopol"stica es cuando 4ucos productores venden sus productos en el 4ercado pero los productos no son parecidos sino ue se di?erencian entre s" por la 4arca 5 la calidad. En la co4petencia 4onopol"stica3 las ?ir4as to4an los precios de sus rivales co4o dato 5 pasa por alto el i4pacto de sus propios precios en los precios de otras e4presas. En el 4ercado todas las e4presas tienen el 4is4o nivel de poder3 todos ellos son ?or4adores de precios. A corto plazo3 las e4presas se co4portan co4o 4onopolio 5 utilizan su poder de 4ercado para !enerar !anancias3 este bene?icio econó4ico es positivo pero a lar!o plazo estos bene?icios dis4inuir
a) 1ada e4presa to4a decisiones independientes sobre precios 5 la
producción3 sobre la base de su producto3 su 4ercado 5 sus costes de producción. ") El e4presario tiene un papel 4isten barreras i4portantes a la entrada o salida. Una caracter"stica central de la co4petencia 4onopol"stica es ue los productos son
di?erenciados.
;a5
cuatro
tipos principales
de
di?erenciación. a) -a co4ercialización de di?erenciación3 donde las e4presas tratan de
di?erenciar su producto envasado distintivo 5 otras tcnicas de pro4oción. Por eje4plo3 cereales para el desa5uno ?
$onclusión.
#e puede decir en pocas palabras ue el 4ercado per?ecto es el 4ercado donde co4pradores 5 vendedores no pueden ca4biar el precio de los
productos porue tienen los 4is4os aspectos 5 son ?
3i"liograía.
