AMOR POR CONTRATO RESUMEN
Amor contrato habla de la familia Jones que aparentan ser una familia perfecta, ellos tienen dos hijos y se mudan a una residencial lujosa. Esta familia posee lo mejor en aparatos domésticos, juegos, entre otros, siempre superando a lo que posees sus vecinos, sin embargo los integrantes de dicha familia son solamente actores que trabajan en una empresa de mercadeo que venden su estilo de vida, y su objetivo es hacer que su vecindario adquiera todo tipo de objetos, desde alimentos, joyas, etc. En esta película tiene como parte central hacer una crítica a la sociedad de consumo poniendo énfasis en la vacuidad de un estilo de vida fundamentado en la capacidad de compra y la ostentación. Se pone en descubierto la falta de escrúpulos de los ejecutivos de la mercadotecnia. Existe de comienzo a fin de la película una clara presencia de promociones de diferentes marcas importantes, desde carros, videojuegos, perfumes, celulares, alimentos, entre otros. La película nos muestra cómo es que se usan a actores para promover diversos artículos, por eso se le conoce como mercadeo oculto, entonces entendemos claramente que como los productos que se querían promocionar no eran económicos, es que la familia va a instalarse a una residencia donde tienen un nivel socioeconómico alto, ya que ellos si son clientes potenciales para los productos.
PREGUNTAS 1) ¿Qué es el consumismo? Es la acción desenfrenada de adquirir bienes y/o servicios sin que realmente los necesitemos, sino que dándole al proceso de adquisición en sí mismo un valor y puede ser por status. 2) ¿Cuáles son las causas del consumismo? La publicidad, que convence que un gasto es necesario cuando anteriormente se consideraba un lujo. La presión social, entre otros 3) ¿Cuáles son las consecuencias del consumismo? Una consecuencia será que llegaría un momento en que la generación de tantas necesidades ya no sea posibles de satisfacer y causaría la no felicidad. 4) ¿Qué podemos aprender del consumismo? El consumismo es la adquisición competitiva de riqueza como signo de estatus y prestigio dentro de un grupo social. 5) ¿Basta con cubrir las necesidades básicas? El entorno competitivo nos dice que ya no basta con cubrir nuestras necesidades básicas para estar bien con uno mismo. Siempre hay que tener más, consumir lo último, lo mejor, lo que está a la moda. 6) ¿Qué es el Marketing social? Es un concepto en el cual la organización debe establecer las necesidades, deseos, e intereses de los mercados meta para brindarles un valor superior a sus clientes para mejorar su bienestar. 7) ¿Qué tipo de marketing utilizan en la película AMOR POR CONTRATO? Aplican el mercadeo furtivo, cada miembro de esta familia ficticia representa un estilo de vida ideal dentro de un mercado furtivo para toda clase de productos. Consiguiendo así, una retroalimentación constante y actualizada de información de cada producto que desean ingresar a los diferentes targets. 8) ¿Qué es el marketing furtivo? Es una estrategia encubierta de mercadotecnia implementada durante el film y que consiste en la estimulación de los consumidores para que se conviertan en prescriptores de la marca En donde las marcas se convierten en parte de la cultura popular. 9) ¿Es malo el marketing oculto? En la película la perspectiva de este tipo de estudio de mercado e influencia de venta parece ideal y eficaz, sin embargo la ética está ausente a este tipo de comercio que supera la barrera de la honestidad y confianza. Pero esta técnica se puede aplicar en muchos grupos sociales, sin la necesidad de inventarse una vida o familia, como en el caso de los Jones. 10) ¿De qué manera se aplicaría el marketing oculto a uno de los cursos de la universidad? Podría aplicarse a cualquier curso dentro de la escuela, para ello se debería insertar dentro de los estudiantes a dos o más personas que posean cierta popularidad dentro de la escuela, las cuales daría a conocer sus éxitos en el desarrollo del curso publicitado.
