caso Fresh Fish

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Índice



Parte 1: Información general Describa en forma concisa y relevante la información de cada aspecto que se indica: a) Proceso técnico de abastecimiento (Utilice el formato 1) b) Situación de marketing y ventas (Utilice el formato 1)

FORMATO 1 1.

Describa el proceso técnico de abastecimiento

Todos los días el proceso de abastecimiento inicia a las 4.30 de la mañana, s e recibe en el terminal pesquero los productos r ecién capturados y sin congelar, y todos los ingredientes que completan la oferta gastronómica, en ese mismo lugar quitan las escamas y limpian los pescados y mariscos. Alrededor de las 6:00 am, todos los productos son t ransportados al local de Surco, en este local realizan una última revisión y depuración de los productos y son embalados para ser reenviados a los otros locales. Luego son transportados en una flota de ca miones propios a los doce restaurantes ubic ados en los distintos distritos de la ciudad de Lima, entregando la carga al ultimo restaurante a mas tardar a hasta las 10:00 de la mañana del mismo día.

2.

Describa la situación de marketing y ventas

El gerente de Marketing de la cadena, ha realizado un excelente trabajo de publicad y de ubicación de los restaurantes. Sin embargo, hay una parte del público que piensan que el pescado no se desecha, sino que lo congelan y lo usan al día siguiente y algunos de los competidores han hecho eco y repiten esta idea a sus comensales, ocasionando que algunos clientes hayan llenado el libro de reclamaciones quejándose de la frescura del pescado, lo cual ha llamado



Parte 1: Información general FORMATO 2 Describa la situación financiera de Fresh-fish

1.

¿El margen bruto le parece real y razonable? ¿Porqué?

Si es razonable porque sus costos de venta no son tan altos y ellos compran el pescado a sus proveedores a un precio económico de 7.80 por kilo y la venta se realiza a un promedio de 46.30 soles por kilo, dejando un margen alto.

2.

Después del margen bruto, ¿El EBIT de la empresa depende principalmente de que rubro?, sustente

Depende de los Gastos de Producción, ya que si estos disminuyen o aumentan el EBIT aumentará o disminuirá dependiendo de la cantidad generando utilidades o perdidas dependiendo del caso.

3.

Si la compra de productos productos marinos marinos calzara perfectamente con la demanda demanda del del mercado todos los días (objetivo (objetivo ideal) ¿Qué ¿Qué rubro del Estado de G&P variaría y en qué sentido? (Utilidad o pérdida). Sustente

Variaría el Costo de ventas, ya que, si disminuye, el margen bruto aumentara. Si el margen bruto es mayor se llegará a tener utilidad siempre y cuando los



Parte 2: Análisis de la información y utilización de herramientas de toma de decisiones FORMATO 3 Describa la situación financiera de Fresh-fish

1.

Análisis del ambiente interno

Fortalezas 1. Proceso interno de preparación único 2. Sabor inigualable de los platos. 3.

Insumos frescos comprados en el día.

Debilidades 1. Precios altos. 2. Productos que no son usados en el día son descartados. 3.

2.

No se determina la cantidad de compra de insumos al día. Análisis del ambiente externo

Oportunidades 1. Ya que los locales se encuentran llenos y el tiempo de espera se alarga la empresa podría hacer el servicio de delive delivery. ry.



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