Dalam Dalam dunia dunia usaha usaha tentun tentunya ya tidak tidak lepas lepas dari dari persai persainga ngan n pasar pasar.. Kali Kali ini saya saya meng mengam ambi bill cont contoh oh meng mengen enai ai persa persain inga gan n merek merek antar antaraa prod produk uk minu minuma man n ring ringan an berkarbonasi yaitu Coca cola dan Big Cola. Seperti yang kita ketahui coca cola adalah Top Top brand minuman ringan berkarbonas berkarbonasii yang sudah mendomina mendominasi si pasar minuman bersoda di dunia. Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 188 . Coca cola diproduksi oleh perusahaan coca cola company di !merika Serikat dan telah dan telah berhasil men"adi market leader minuman minuman rigan berkarbonasi. #amun dengan adanya perkembangan persaingan pasar minuman bersoda$ di %ndon %nd onesia esia mu muncu ncull pro produk duk baru ya yaitu itu Big Col Cola$ a$ min minuma uman n ber bersod sodaa den dengan gan rasa dan kemasan yang hampir mirip dengan coca cola ini memiliki banyak &arian rasa dan harga har ga ya yang ng leb lebih ih mu murah rah dib diband anding ing coc cocaa col cola. a. 'al ini ten tentun tunya ya mam mampu pu men mengge ggeser ser produk coca cola dan mengambil hati para konsumennya. Big Cola adalah brand dari dari (T.. !)* +roup (T +roup ya yang ng ber berbas basis is di ,im ,ima$ a$ (eru (eru.. (ro (roduk duk big col colaa dip diperk erkena enalka lkan n di %ndonesia pada 1 sebagai pendatang baru dengan posisi market chall challenger enger yang berusaha menggulingkan dominasi dominasi Coca Cola sebagai market leader .
Analisis Coca Cola dan Big Cola
a. Persaingan iklan
/rekuensi penayangan iklan yang 0a"ar ternyata mampu menarik minat konsumen untuk membeli produk. %klan dari merek Coca-Cola banyak ditemui pada media massa baik cetak maupun elektronik$ sedangkan untuk merek pesaingnya yaitu Big Cola terlihat dari iklannya yang kurang gencar$ gencar$ terbukti tidak muncul secara intens pada media media massa baik cetak maupun elektronik. Big Cola tidak memborbardir konsumen konsumen minuman berkarbonasi dengan dengan iklan seperti dilakukan pada produk baru lainnya. Big Cola lebih /okus pada distribusi.
b. Tagline
Coca cola mengalami banyak sekali pergantian tagline$ memngingat coca cola lebih dulu ada dibanding big cola. Tagline Tagline Coca cola 1 adalah Taste Taste the 2eeling3. Khusus untuk indonesia akan diadaptasi men"adi 4asakan Momennya3. Tema Tema yang diusung adalah bah0a setiap momen dalam hidup adalah sesuatau yang istime0a dan patut dirayakan$ dimana dengan kenikmatan yang sederhana dari meneguk sebotol coca cola akan membuat momemmomen itu terasa semakin spesial. Sedangkan untuk big cola mengusung tagline Think Big 3$ 3$ Big Cola menyasar anak muda yang akti/ dan memiliki banyak akti&itas. Brand ini
terus menginspirasi konsumennya untuk THINK BIG3$ dan menantang mereka memperoleh semangat positi/ setiap harinya untuk me0u"udkan mimpi yang bertu"uan untuk menginspirasi masyarakat di seluruh dunia bah0a tidak ada hal yang mustahil ketika seseorang tersebut berpikir besar.
c. Bentuk Kemasan dan label kemasan
Bentuk Kemasan coca cola ada yang dalam bentuk botol plastik$ botol kaca maupun kaleng. Coca cola mempunyai label kemasan be0arna merah dan putih dengan desain yang dibuat sederhana serta logo tulisan coca cola yang dibuat dengan huru/ miring mengalir sehingga mudah diingat oleh konsumen. Kemasan big cola hanya tersedia dalam botol plastik. big cola mempunyai kemasan yang hampir mirip dengan coca cola. label kemasan big cola memiliki 0arna yang beragam dan adanya pencantuman harga membuat merek Big Cola mampu menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut. #amun big cola mempunyai kemasan yang terlalu tipis untuk minuman bersoda.
d. Ukuran Produk dan Harga
harga yang kompetiti/ men"adi daya tarik utama para calon konsumen untuk memilih produk minuman berkarbonasi "enis Cola. Big Cola mena0arkan &olume yang lebih banyak dengan harga yang ter"angkau dibandingkan coca cola. Strategi ini sesuai dengan target konsumennya di %ndonesia yaitu kalangan menengah yang sa ngat concern pada harga dan &olume. B%+ Cola mempunyai ukuran dengan isi 5 ml dengan harga 4p .$ isi 656 ml dengan harga 4p 5.$ isi 1$6 liter dengan harga 4p 8. dan isi 5$1 liter dengan harga 4p 16 ribu. Sedangkan untuk coca cola dengan isi 6 ml berharga 4p. 5$ isi 57 ml dg harga 4p. dan isi 1$6 liter dengan harga 1.8 e. Jenis, Varian, Rasa dan Warna Dengan perbandingan rasa yang hampir sama dengan Coca Cola$ Big Cola mena0arkan
&arian rasa$ yaitu 9 Cola$ Stro0berry$ ,emon$ melon dan :range dan grape dengan beragam 0arna seperti hitam$ merah$ kuning$ hi"au$ oranye dan ungu. )enis big cola terbaru yaitu Big 2ress ;minuman "us berkarbonasi<. Sedangkan untuk coca cola hanya ada 1 &arian rasa yaitu cola dengan 0arna hitamnya. Terdapat tiga &ersi Jenis-jenis Coca-Cola di Indonesia $ yaitu9
•
Coca-Cola$ minuman berkarbonasi rasa cola
•
Diet Coke$ &ersi diet tanpa gula dan rendah kalori dari Coca-Cola
•
Coca-Cola =ero$ &ersi tanpa gula dan tanpa kalori dari Coca-Cola
Coca cola mempunyai rasa soda yang lebih kuat "ika dibandingkan dengan big cola. untuk ukuran minuman karbonasi$big cola rasanya kurang kuat. .
!o"#osisi
!o"#osisi coca cola$
!ir berkarbonasi$ gula$ pe0arna karamel ;kelas %><$ konsentrat kola$ pengatur keasaman ;asam /os/at<$ ka/ein Con%o& !o"#osisi 'inu"an Big Cola rasa Cola $
!ir$ +ula$ C:$ (erisa emulsi kola$ (engatur keasaman sitrat$ (e0arna karamel$ #atrium ben?oat ;penga0et< )aminan kualitas produk Big Cola tidak mengandung ka/ein dan Kandungan C: lebih ideal. Menggunakan bahan-bahan lokal yang ramah lingkungan dalam proses produksinya. Coca @ Cola Tidak menghasilkan (roduk Aang :rganik karena menggunakan bahan tambahan kimia di dalamnya.
g. Inor"asi nilai (i)i Perbandingan
Coca-Cola
Takaran Saji
250 ml
Jumlah sajian per kemasan : 1 Energi
total
100 kkal
Energi dr lemak 0 kkal Lemak Total Lemak jenuh Protein
Karbohidrat Total !ula 2 g "atrium 15 mg
#ig $ola Takaran saji %00 ml
0g 0g 0g
2 g
Jumlah sajian per kemasan : 1 Energi total 10 kkal Energi dr lemak 0 kkal Lemak total 0 g Protein 0 g Karbohidrat total &% g !ula %' g "atrium 20 mg
&. Posi%ioning
Positioning dalam pemasaran berarti pengetahuan dan seni yang menempatkan produk atau "asa di satu segmen atau lebih dalam suatu pasar yang luas sedemikian rupa sehingga membuatnya "elas berbeda dengan yang lainnya. Posi%ioning Coca Cola
Coca Cola yang memposisikan dirinya sebagai The 4eal Thing3 alias Cola yang :risinil dan Klasik. Dengan semboyan atau motto tersebut Coca Cola berusaha mengarahkan atau memberi citra kepada masyarakat bah0a selain Coca Cola minuman Cola lainnya adalah pasti palsu. (ositioning produk yang tepat menempatkan Coca Cola sebagai minum menyegarkan penghilang dahaga.
Positioning dari produk Big Cola yang menempatkan rasa$ bentuk kemasan$ dan nama yang hampir sama dengan Coca Cola men"adikan Big Cola terkesan meniru dengan kelebihan harga yang lebih murah di mana Big Cola masih dibayang-bayangi produk minuman soda unggulan$ yaitu Coca cola.
!nalisis S:T Big Cola Strengths
Coca Cola
Memiliki banyak &arian rasa.Sudah menguasai market share. &olume lebih banyak dan 'arga Men"adi top o/ mind di masyarakat lebih murah.
dengan Kepopuleran merk yang melegenda pada masyarakat dunia.
eaknesses
Bentuk kemasan$ nama merk'anya memiliki satu variant rasa$ yang dan rasa yang hampir mirip mungkin mebuat orang "enuh. Coca Cola
:pportunities
Dengan rasa yang hampir samaMasih men"adi top o/ mind dan dan harga yang lebih murah dari menguasai market share$ sehingga Coca Cola$ ada kemungkinan hanya perlu men"aga brand awareness$
Threats
orang lebih memilih Big Cola bukan membangun. Ketika iklan Big Cola disukai(roduk Big Cola mulai banyak dikenal orang dan produk Big Cola dan disukai orang dengan &olume lebih mulai dikenal$ Coca Cola "uga banyak dan harga yang lebih murah %ni men"adi
sponsor
di banyak tentu membahayakan Coca Cola "ika
e&ent$ "uga mulai ra"in beriklan tidak 0aspada. di tele&isi. %ni "elas men"adi ancaman dan menyulitkan Big Cola.
