Diferencias entre la mercadotecnia tradicional y la mercadotecnia holística. La mercadotecnia es una estrategia que consiste en identificar las necesidades de los consumidores en un mercado específico, para formar estrategias que faciliten satisfacer esas necesidades. Esta filosofía surgió a mediados de los años 50 y vino a reemplazar la idea de “fabricar y vender” por “detectar y responder”. Ahora la mercadotecnia no se concentraba en encontrar al consumidor adecuado para el producto, sino en desarrollar los productos adecuados para los consumidores. El enfoque de marketing sostiene que la clave para lograr los objetivos de las organizaciones consiste en ser más eficaz que la competencia a la hora de generar, ofrecer y comunicar un valor al mercado meta. El marketing hoy en día es muy importante para las empresas que brindan un producto o servicio ya que deben ubicarlo de manera correcta en el mercado para que el cliente lo conozca y lo consuma, adecuándolo siempre a las necesidades del cliente. Dentro de la mercadotecnia se encuentran dos enfoques de suma importancia ya que de ellos radican decisiones importantes como lo son la mercadotecnia tradicional y la mercadotecnia tradicional. Con los avances tecnológicos vemos que se realizan constantemente cambios y cada vez debemos estar más preparados para ellos, ser más competitivos, flexibles y dinámicos, es por esto que nos debemos actualizar en las nuevas tendencias y conceptos de marketing. El Marketing Holístico se basa en el desarrollo, diseño y aplicación de programas, procesos y actividades de marketing, reconociendo el alcance y la interdependencia de sus efectos [1]. La mercadotecnia ya no debe ser solamente una parte de la empresa, como un departamento o una parte de la comercialización y ventas, sino que todo el personal de la organización, en sus respectivos departamentos, estén de acuerdo y pensar en el cliente; por tanto, dirigir todos los esfuerzos en ese sentido y otorgarle mayor valor al cliente/consumidor. Componentes del marketing holístico Existen cuatro componentes que en aplicación conjunta conforman al Marketing Holístico: Marketing Interno, Marketing Relacional (CRM), Marketing Integrado y Marketing Social.
Diferencias tradicional y Marketing Tradicional El marketing solo tiene presencia en ventas y comercialización. El objetivo es la maximización de las utilidades. Los detalles, pequeños errores u omisiones no repercuten. Organización por productos. Fabricación propia de todo el producto. Cadena de valor fragmentada. Énfasis en activos tangibles. Perspectiva local y regional. Mayor enfoque en el corto plazo que en largo plazo. REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA [1] KOTLER, P. y KELLER K. Dirección de Marketing. Prentice Hall, México, 2006.
entre el marketing el marketing holístico: Marketing Holístico El marketing tiene presencia en toda la empresa. El objetivo es la maximización de valor para los consumidores y accionistas. Todo importa. Organización por segmentos de mercado. Fabricación parcial y tercerización Integración vertical y asociaciones. Énfasis en activos intangibles: marca, relaciones públicas, etc. Perspectiva local, regional y global. Mayor enfoque en el largo plazo.
