Ensayo El Poder de La Imagen Publica

Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán “Por mi raza a!lara el esp"ritu#

Introducción a las fnanzas y proyectos de inversión. Lic. en Administración Grupo: 2402

Salón: A6 6!2 "nsayo

#"l poder de la ima$en p%&lica' Gonz(lez )am*rez +atricia A&i$ail. +ro,esor: L.-. Aleandro )odri$o /autista -ruz ec1a: 230320!5

#As* soy yo y no me importa lo ue piensen los dem(s' o #mientras a m* me $uste como soy7 a los dem(s no les importa7 ni me importa lo ue piensen de m*' son ,rases ue 1e escuc1ado escuc1ado a lo lar$o de mi vida y ue 1a&*an carecido carecido de sentido 1asta 1ace poco7 y no es ue el an(lisis ue 1e 1ec1o de estas 1


,rases 1aya sur$ido a ra*z del li&ro7 sino ue es al$o ue 1e o&servado en mi d*a a d*a y ue7 $racias a la educación ue actualmente reci&o7 1a sido corro&orado y puesto a prue&a en innumera&les situación. 89u es la ima$en;7 en el li&ro de #"l poder de la ima$en p%&lica' se nos presenta una defnición &astante acertada y simple7 por medio de una serie de conceptos ue ,orman una parte importante del mismo7 y concluye en ue la ima$en es percepción ue se convierte en identidad y con el tiempo en la reputación7 y a$re$ando otra parte importante del concepto de ima$en7 1ay ue recordar ue ima$en es con$ruencia de lo e y con la mala ,ama sucede lo contrario7 es muy ,(cil construirla y muy complicado y tardado cam&iarla. -uando yo 1a&lo de vernos &ien ante los dem(s7 me refero a mantener nuestra esencia y sa&erla e

8-u(ntas veces no nos 1a pasado ue vemos a una persona su&ir al transporte p%&lico7 vestido con pantalones 1ol$ados7 playera anc1a7 $orra7 aspecto descuidado7 y lo primero ue se nos viene a la mente es una situación de ries$o en la ue7 inmediatamente7 pensamos ue ya perdimos parte de nuestras pertenencias; A m* me 1a pasado un sin,*n de veces7 y es ue7 tal como dice uno de los a
se$undos 4. La mente decide mayoritariamente &asada en sentimientos 5. La ima$en es din(mica 6. La creación de una &uena ima$en de&e respetar la presencia del emisor 7. La ima$en siempre es relativa 8. "l proceso de creación de una ima$en es racional por lo ue reuiere de una metodolo$*a 9. La efciencia de una ima$en ira en relación directa con la co1erencia de los est*mulos ue la causen 10. Siempre tomara m(s tiempo y ser( m(s di,*cil reconstruir una ima$en ue construirla desde el ori$en 11. A meor ima$en mayor poder de inuencia 12. La ima$en de la titularidad permea en la institución La ima$en de la institución permea en sus miem&ros 13.

3


@tro punto &astante interesante7 desde mi punto de vista acerca del li&ro7 es la relación entre la ima$en personal y la ima$en institucional. -uando 1a&lamos de ima$en personal7 1a&lamos de la percepción ue tiene un $rupo de personas de una persona en espec*fco7 y la ima$en institucional es la percepción ue un $rupo o institución le otor$a a las personas ue pertenecen a ella7 siendo un eemplo claro los partidos pol*ticos7 la ima$en de la empresa en la ue tra&aamos7 etc. +ara dear un poco m(s clara esta relación &asta con retomar los a 1ay ue aclarar ue stas son pilares de la ima$en p%&lica7 Bla ima$en ue tiene un $rupo de personas de nosotrosC7 y ue stas7 a su vez7 son compuestas por un $rupo de su&im($enes ,*sicas7 ver&ales7 audiovisuales7 visuales7 am&ientales y pro,esionales7 y ue untas ,orman el todo de la ima$en7 porue la con$ruencia entre estos su&im($enes dar( como resultado una &uena ima$en. De au* un pro&lema importante en la mayor*a de nosotros7 pensamos ue la ima$en es solo la manera en la ue nos vestimos7 nos peinamos7 nuestra 1i$iene7 etc.7 y descuidamos en $ran medida las su&im($enes antes mencionadas7 y nos daremos cuenta de nuestro error 1asta ue nos encontremos en una situación ue nos pon$a a prue&a. "s lamenta&le decir ue la mayor*a de nosotros7 por la i$norancia acerca de la importancia ue tienen los su&im($enes7 1emos ca*do en un ue$o en el ue poco importan los modales si la ropa ue se usa es #cara' o de #marca'. A1ora7 si &ien es cierto ue la manera en la ue nos vestimos inuye en la reacción de aceptación o rec1azo de los dem(s 1acia nosotros7 es importante seEalar ue sta no lo es todo7 es importante en $ran medida porue nuestra ima$en ,*sica es lo primero ue notan los dem(s7 y es lo ue va a determinar si somos aceptados o rec1azados. F es au* en donde nos damos cuenta del porue es indispensa&le ser con$ruentes7 por muy preparados y e

pero al momento de enta&lar una conversación pro,unda con ella est( de m(s decir ue siempre es entorno al mismo tema7 ropa7 y pes a ue est( estudiando en un -ole$io de -iencias y Dumanidades B--DC7 me es muy di,*cil 1a&lar con ella de temas pro,undos7 tales como pol*tica7 ciencias7 literatura7 etc. )etomando la ima$en ,*sica7 el li&ro esta&lece ,actores ue est(n relacionados con sta7 y ue son &(sicos para poder tener una ima$en ,*sica acepta&le7 ya 1e dic1o ue la ima$en ,*sica no lo es todo7 pero eso no si$nifca ue no sea nada. ?e entre los ,actores ue li&ro menciona me 1an llamado la atención los si$uientes: •

•

•

-olor: )epresenta por si solo uno de los códi$os de comunicación no ver&al m(s certeros. +or eemplo: todo mundo asocia el azul claro con la tranuilidad del cielo o del mar7 el amarillo &rillante con la ale$r*a del sol7 el roo ,uerte con la pasión de la san$re o ira7 etc. na simple mirada a distintos colores nos altera la presión7 los latidos del corazón y el ritmo de respiración. F por eso lo considero muy importante7 ima$inemos ue vamos a tener una entrevista de tra&ao en la cual nosotros somos los solicitantes7 89u impresión dar*amos si llevamos7 en mi caso como muer7 unos tacones de !5 cm de un color roo &rillante;7 solo 1ay ue decir ue el color roo es muy pasional dependiendo del tono7 y si a eso le sumamos unos tacones de semeante altura7 la impresión ue dar*amos no ser*a solamente la de una c1ica &uscando empleo dado lo su$erente de nuestro atuendo. -uerpo y cara: De decidido untar am&as porue considero ue van de la mano> no todos tenemos el mismo tipo de cuerpo7 ya sea por 1(&itos alimenticios7 $entica7 etc.7 por lo ue es ló$ico decir ue no a todos nos ueda el mismo tipo de ropa. "s importante seEalar esto porue para vernos &ien7 1ay ue usar ropa ue resalte partes estrat$icas de nuestro cuerpo7 creando una armon*a en l. F los mismo sucede con el rostro7 1ay ue tener cuidado de llevar un corte de ca&ello ue acent%e nuestros meores ras$os7 y nunca e podemos vestir de una manera espectacular7 teniendo en cuenta el color y la ,orma de nuestro cuerpo7 etc.7 pero todo eso se puede ir al dia&lo si nuestro len$uae corporal es #malo' o mal 5


controlado. n claro eemplo es cuando tenemos una e

ima$en ver&al casi en toda nuestra vida7 y es importante tomarla en cuenta porue antes de poder usar este elemento 1u&o previo una visualización7 una ima$en ver&al para poder llevarla a ca&o oralmente. am&in en este cap*tulo del li&ro7 Gordoa nos 1a&la se la ansiedad y la manera en la ue podemos manearla. "n esta parte del li&ro el autor 1a&la de la respiración y de la sonrisa7 yo tomare un te
Sencillez -onocimiento /revedad @rden -onvicción

J*ctor Gordoa en este cap*tulo nos defne a la ima$en visual como la percepción ue se tiene de una persona o institución por parte de sus $rupos o&etivo7 como consecuencia del uso de est*mulos diri$idos al sentido de la vista. "n lo re,erente a la ima$en visual de una empresa7 #los elementos ue la con,orman son sus empaues7 etiuetas7 lo$otipos o cualuier s*m&olo ue identifue a sus producto. Adem(s puede encontrarse au* la identidad $r(fca corporativa: todo el diseEo B,oto$r(fco7 $r(fco e industrialC de cat(lo$os7 ,olletos7 instructivos7 tareta de presentación7 papeler*a y 1asta cómo est(n pintados los ve1*culos de reparto. am&in se incluye todo lo re,erente a la 7


promoción e
+ara el autor7 la ima$en audiovisual es defnida como la percepción ue se tiene de una persona o institución por parte de sus $rupos o&etivo7 consecuencia del uso de est*mulos diri$idos al sentido de la vista o del o*do7 emitidos ya sea simult(neamente o por separado. "n este cap*tulo se da a relucir ue tiene ue 1a&er un est*mulo para ue la ima$en audiovisual se pueda llevar a ca&o7 siendo en esta ocasión con la vista y con el o*do7 para as* poder procesar y sacar conclusiones so&re un asunto en espec*fco. am&in acota al$o muy relevante con respecto a la pu&licidad y propa$anda7 puesto ue esta&le la di,erencia entre am&as. #La pu&licidad es un conunto de tcnicas y medios de comunicación social tendiente a inuir en el comportamiento 1umano con el o&etivo de vender un producto o servicio terminado'> podemos pensar ue ste tema es al$o sencillo de tratar y7 por lo mismo7 podemos caer en el error de olvidarnos de ella o dearla de lado7 cuando en realidad y pese a lo ue podamos pensar7 es un ,enómeno ue en estos momentos est( dando un $ran au$e y 1a evolucionado al $rado de ser indispensa&le para el desarrollo de una or$anización7 y es ue precisamente la pu&licidad no solo es salir y o,recer un producto por al$%n medio de comunicación7 la pu&licidad reuiere de un su&conunto de elementos ue se van a tomar en cuenta para ue el o&eto ue se vaya a o,recer7 presente todas las caracter*sticas prescindi&les7 se emita mediante un medio efciente y ue adem(s no irrumpa nin$una de las re$las esta&lecidas. "ntre ese $ran conunto de elementos podemos destacar la propa$anda ue se$%n el autor puede defnirse como el conunto de tcnicas y medios de comunicación social tendiente a inuir con fnes ideoló$icos en el comportamiento 1umano. +ropa$arse si$nifca ue todo el mundo la puede ver7 es al$o colectivo7 es una acción ue ataEe sin preuicios o discriminación7 y ue en conunto con la pu&licidad7 lle$an a tomar en cuenta cómo piensa el ser 1umano y sus necesidades7 simplemente para ue los consumidores se identifuen con un elemento y puedan consumir el producto o servicio. 8


"stamos viviendo verti$inosamente tiempos de cam&io. Los medios de comunicación est(n cam&iando7 las audiencias est(n cam&iando y el maneo de la in,ormación a nivel mundial tam&in esta cam&iando7 es por ello ue se 1ace necesario plantear el nuevo escenario a travs del an(lisis de cada uno de ellos7 y me parece ue m(s r(pido de lo ue nos ima$inamos. "sto no sucede por la apat*a de muc1os consumidores7 o de al$una manera por el monstruo de la $lo&alización7 esto pasa usto por el cam&io de $eneraciones7 por el cam&io de $ustos7 por la prdida de las costum&res7 por la re$eneración de las culturas y de las ideolo$*as ue paulatinamente de&ido a muc1as causas se 1an perdido y tam&in de&ido al mal uso ue le 1an dado a la tecnolo$*a. #Los medios de comunicación tienen cada vez m(s competencia7 1ay m(s canales de televisión7 mas estaciones de radio7 mas periódicos y revistas y entre m(s se $lo&alice7 la comunicación esta competencia crecer( m(s y m(s' y no solo eso7 sino ue tam&in es una $uerra de despresti$io demasiado o&via7 adem(s una constante seEalización como o&scenos7 como despresti$iadores de la ima$en p%&lica> por dios7 si de eso comen la mayor*a de los canales de televisión au* en =
• •

"l poder económico: es el poder ue solo conservan unos cuantos en =
La opinión p%&lica se 1a convertido en una criatura todopoderosa7 ue est( en todos lados y es capaz de inuir en las decisiones m(s importantes de los 1om&res m(s poderosos del planeta. La opinión p%&lica 1a re&asado ya la personalidad individual para u&icarse como una $ran inteli$encia ue inuye so&re todos lle$ando al e

estamos en un pa*s de li&ertad de opinión;7 o ser( ue nosotros somos como los muEeuitos ue solo asientan con la ca&eza si y no7 ya est(. La opinión p%&lica7 as* como 1a destrozado7 tam&in 1a puesto mordaza y 1a despreciado la opinión de muc1os. #Si nos detenemos a analizar como 1istóricamente 1a evolucionado la in,ormación por medios audiovisuales7 nos daremos cuenta de ue primeramente se dio en las salas cinemato$r(fcas a travs de cortos in,ormativos de escenas flmadas ue eran narradas por la voz de un locutor Ben oKC esto si$nifca ue el locutor no se ve'7 eso a1ora le dicen tr(iler7 pero si se ueda esa voz impre$nada en las ideas ue merodean en nuestra ca&eza7 esa voz es muy di,*cil de olvidar y de ec1ar a un lado7 es importante volver a resaltar este punto diciendo muy &ien ue viene siendo una pu&licidad m(s7 pero ue tu solo ima$inas llev(ndola de la mano de una ima$en muy llamativa para ue sea atractiva a los oos de las personas. Hste li&ro en particular me 1a parecido interesante en la mayor*a de sus temas7 ya ue aporta un punto de vista di,erente a lo ue normalmente vemos. La ima$en es un trmino ue7 a%n en empresarios con un alto puesto7 pasa desaperci&ida por el simple 1ec1o de ue desconocemos en $ran medida las ventaas ue podemos o&tener con el &uen maneo de sta7 ya ue pensamos ue es al$o ,(cil de tratar. "s importante ue nosotros7 ue tenemos un alto $rado de relaciones sociales7 tomemos en cuenta lo esta&lecido en este li&ro7 ya ue es una $u*a importante y ue nos puede &rindar una ventaa si$nifcativa para competir en un entorno cada vez m(s 1ostil7 en el cual es di,*cil a&rirse una puerta si no se tiene al$o e
10

Ensayo El Poder de La Imagen Publica

Recommend Documents