Guia de Pautas Focus Group GUIA DE PAUTAS ESTUDIO EXPLORATORIO EXPLORATORIO A NIVEL CUALITATIVO CUALITATIVO DE LA ACEPTACIÓN DE PISOS Y RODONES DE MATERIAL ECOLOGICO ECOLOGICO CO APARIENCIA SIMILARA LA MADERANTA MADERANTA -FOCUS GROUPDirigido a: Hombres y mujeres de 30 a 60 años pertenecientes a los NSE A- y B, que residen en los distritos de: San Isidro, San Borja, Santiago de Surco, La Molina, Miraflores, San Miguel, Pueblo Libre, Jesús María, Magdalena y Lince FASE DE CALENTAMIENTO CALENTAMIENTO
Duración: 5 min
1. Explicació Explicación n del del desarro desarrollo llo de la reunión: reunión:
Buenos días/tardes/noches. El motivo de la presente reunión es para conversar acerca de una idea de negocio innovadora para el sector construcción de pisos y rodones ecológicos. Le rogaríamos que sean honestos con la información que nos brinden y queremos recordarles que ninguna respuesta que proporcionen será considerada como errónea, al contrario, cualquier tipo de información nos será de suma utilidad para la investigación que estamos realizando
2. Presen Presentac tación ión de de la empre empresa sa y moder moderado ador r
Mi nombre es _______ y estoy en representación de un grupo de estudiantes de la Universidad San Ignacio de Loyola, nuestro grupo esta a cargo de realizar un proyecto de investigación acerca del tema ya mencionado.
3. Presen Presentac tación ión de de los partic participa ipante ntess
Ahora quisiéramos que cada uno de ustedes se presente para que nos podamos conocer un poco mas entre todos. Les pediríamos que muy brevemente nos digan su nombre completo, su edad, estado civil, en que distrito viven y a que se dedican en la actualidad.
4. Revisión de hábitos de medios de comunicación
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Nos podría listar del 1 al 3, los principales medios de prensa escrita, periódicos o revistas que usualmente lee (mencione porque el primero es principal, características representativas).
Ahora nos podría listar del 1 al 3, los principales medios radiales, usualmente escucha (mencione porque el primero es principal, características representativas). Por último nos gustaría que nos liste del 1 al 3, los principales medios televisivos, que usualmente ve (mencione porque el primero es principal, características representativas).
ASPECTOS GENERALES
Duración: 5 min
Ahora pasaremos a nuestro tema de investigación que es el motivo por el cual están todos reunidos. Tiene usted en el mediano o largo plazo comprar un inmueble, o remodelar su vivienda actual. Por favor indíquenos las siguientes preguntas al respecto:
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¿Qué material de pisos predomina al interior de su vivienda?
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¿Qué es lo primero que se le viene a la mente cuando digo Te verde?
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¿Ha escuchado sobre el Té Verde y sus beneficios?
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¿Cómo así se informaron y quien?
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¿Alguna vez ha consumido infusión de Té Verde? ¿Porque? ¿Qué le pareció?
HABITOS DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE INFUSIONES
Duración: 10 min
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¿Con que frecuencia toma infusiones?
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¿En qué presentación suele comprarlas y donde?
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¿Alguna vez a consumido infusiones en un establecimiento? ¿En cual?
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¿Cuánto gasta al mes en infusiones?
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¿Suele consumir Té con sabores? ¿Cuáles sabores?
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Si Usted consume Té verde, con qué frecuencia lo consume
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¿Cómo lo consume y en que presentación?
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¿Qué marcas de Té verde conoce y cuáles son las que compra?
CONCEPTO DE NEGOCIO
Duración: 10 min
EXPLICAR EL CONCEPTO.
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Teniendo en cuenta que este producto seria “al paso”, ¿donde le gustaría encontrarlo?
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¿Estaría dispuesto a comprarlo en algún centro comercial caminando, o preferiría que este tenga un lugar para sentarse?
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¿En qué Centro Comercial le gustaría encontrarlo?
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¿Con que frutas deshidratadas le gustaría mezclar su Te? Enumere 5 opciones. CONCEPTO DE MARCA
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¿Cuáles considera que son las fortalezas que puede tener este tipo de producto/servicio? ¿Cuáles considera que son las debilidades que puede tener este tipo de producto/servicio?
De los siguientes nombres, indique ¿cual les parece más apropiado para el negocio? (Dar un ranking del 1 al 3)
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Chá, Qhali, SenChá,
PRUEBA A CIEGA DE NUESTRO TE VERDE CON FRUTAS DESHIDRATADAS Duración: 10 min
Ahora vamos a probar las infusiones de te verde con frutas deshidratadas, con las diferentes presentaciones que deseamos ofrecer al mercado.
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¿Qué les parece en general? ¿Qué les gusto? ¿Qué no les gusto?
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Según su opinión ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de nuestro producto?
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¿Cuales serian la combinación de su mayor preferencia?
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¿Considera una buena idea ofrecerla caliente y helado?
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¿En que ocasiones consumiría nuestro producto?
ANÁLISIS DE LA INTENCIÓN DE COMPRA -
Duración: 5 min
¿Estaría interesado en comprar este tipo de producto? En promedio, ¿Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por un producto como este? ¿Cuál considera usted que sería el precio ideal para este producto?
CIERRE El análisis final se realizara durante el termino del focus con todos los datos recopilados y se dará una pequeña conclusión. Si es necesario se daráalguna sugerencia o recomendaciones. Asimismo, se agradece a los participantes por su colaboración.
Muchas gracias por su colaboración
