Herramientas de organización: la retórica visual
¿Cómo representarías con imágenes una idea determinada? Las imágenes son tan fáciles de entender como difíciles de explicar. Además en una imagen !ue tenga una una cierta cierta comple"idad siempre #a$ diferentes niveles de lectura $ comprensión $ los signos !ue esta esta contiene pueden cumplir diversas funciones simultáneamente.
La retórica visual es visual es la #erramienta de organización !ue se utiliza para interconectar los distintos significados significados de los componentes del producto visual. %uede decirse !ue este tipo de retórica es la sintaxis del discurso connotativo pero para entender esto veamos primero !u& entendemos #o$ por el termino retórica visual . La retórica es un sistema !ue se aplica principalmente en el lengua"e oral $ escrito $ en su acepción más utilizada se puede definir como el sistema !ue se emplea para transmitir un sentido distinto del !ue propiamente le corresponde a un concepto existiendo entre el sentido distinto $ el propio alguna conexión correspondencia o seme"anza.
¿'erías capaz de poner un e"emplo?
(n la vida cotidiana utilizamos frases como: )engo la garganta acartonada. *e muero de sue+o. (stamos con ello utilizando usos retóricos del lengua"e oral. (n el primer caso estamos utilizando una metáfora al sustituir la pala,ra -irritada /concepto propio0discurso denotativo1 por -acartonada /sentido figurativo0discurso connotativo12 en el segundo e"emplo estamos utilizando una hipérbole recurso retórico !ue consiste en exagerar un concepto. (l t&rmino -retórica visual es un pr&stamo del lengua"e ver,al.
(l concepto de retórica visual (n 3456 7oland 8art#es se dio cuenta de !ue los "uegos retóricos !ue se emplea,an en el lengua"e escrito esta,an siendo empleados a trav&s del lengua"e visual en la pu,licidad. Así acu+o el t&rmino retórica visual por el !ue se entiende un sistema de organización del lengua"e visual en el !ue el sentido figurado de los elementos representados organiza el contenido del mensa"e2 existiendo entre el sentido figurado $ el propio alguna seme"anza desde donde esta,lecer una referencia. Lo verdaderamente importante de la retórica visual es !ue es la sintaxis del discurso connotativo la forma de organizar los significados de los elementos de la representación visual. A partir de este descu,rimiento los teóricos del lengua"e visual empezaron a estudiar a fondo el uso de este sistema no sólo en las representaciones visuales comerciales sino tam,i&n en las artística $ en las informativas ampliando el campo de estudio a las imágenes producidas en otras &pocas. #ttp:99.$outu,e.com9v96;o
La retórica visual en la comunicación %uede aportar a la comunicación visual un m&todo de creación. 'e potencia el mensa"e cuando el receptor asume una posición activa. Los recursos empleados so,re las imágenes a manera de comunicación son las @iguras 7etóricas. Aun!ue el mensa"e !ue comunica la imagen puede transmitirse sin necesidad de la figura retórica esta sirve para reforzar la idea #acerla más pregnante $ eficaz en conclusión acta como estrategia. Bna imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez. La función de la retórica es la persuasión.
@iguras ,ásicas de la retórica visual el mismo modo !ue en el lengua"e oral $ escrito la retórica visual funciona mediante mltiples tropos /pala,ra !ue en griego significa -traslado1 o figuras retóricas. 8ásicamente consiste en trastocar el contexto o el sentido de uso #a,itual de un elemento para alterar el significado del con"unto. (n función de la relación !ue este nuevo elemento esta,lezca con el con"unto #a,laremos de figuras como la metáfora la #ip&r,ole la sin&cdo!ue etc. 7educiremos a catorce las figuras retóricas más empleadas $ las clasificaremos en cuatro grupos:
'ustitución
Comparación
Ad"unciónE
'upresión
*etáfora Alegoría *etonimia 'in&cdo!ue Calam,ur %rosopope$a
>posición %aralelismo Dradación
7epetición (panadiplosis Hip&r,ole %r&stamo
(lipsis
Sustitución: la metáfora la alegoría $ la metonimia *etáfora
Consiste en una traslación del sentido. 'e sustitu$e algn elemento de la imagen por otro segn una relación de seme"anza de carácter ar,itrario es decir un #allazgo personal del autor de la representación visual.
%ara la nueva colección primavera0verano FG3 el dise+ador franc&s C#ristian Lou,outin "unto al prestigioso fotógrafo %eter Lippman#an #an creado una colección !ue inspira un aire feminista cargado de atrevimiento sensualidad $ una metáfora representada en una de sus fotografías: la mu"er pesca al #om,re !ue !uiera por!ue tiene el poder para ello.
Lippmann se inspira en el mundo de la pesca $ muestra a los zapatos como la JcarnadaJ ideal !ue colgando de los anzuelos son en esta metáfora gráfica la me"or #erramienta de seducción.
¿Cómo ilustrarías la cu,ierta de un li,ro titulado Imposturas intelectuales /de Alan 'o;al $ Kean 8ricmont1. (ste li,ro denuncia el uso !ue algunos intelectuales de renom,re #acen de t&rminos de erudición científica !ue pro,a,lemente no entienden del todo?
*etáfora
(n esta imagen se #a utilizado un tipo de gafas determinado para referirnos a los intelectuales profesionales. 'e puede decir !ue es una metonimia por!ue se está sustitu$endo a los intelectuales por una imagen directamente relacionada con su figura. %ero tam,i&n se #a recurrido a una metáfora. Al colocar desordenadamente los t&rminos científicos ante los cristales de las gafas empleando para ello un código escrito se pretende expresar lo confusos !ue resultan los textos de estos autores. (sta plasmación es una metáfora por!ue aun!ue tam,i&n es una sustitución en este caso se #a empleado un elemento !ue no tiene una relación directa con a!uello !ue sustitu$e. (l #ec#o de !ue los intelectuales utilicen en sus li,ros estos t&rminos $ teorías sin entenderlos no tiene relación con la -ceguera !ue plasma la imagen. %ero la imagen se entiende $ esto !uiere decir !ue la metáfora visual es efectiva
¿Con !u& imagen ilustrarías la apertura de C#ina al consumo occidental?
*etáfora
La mezcla de dos partes diferenciadas es una manera de generar nuevos significados. (n la imagen la presencia del fragmento del logotipo de una conocida ,e,ida so,re un cartel en el estilo del realismo socialista dispara un significado completamente nuevo.
Alegoría (n ella se esta,lece una correspondencia entre el plano real $ el imaginario !ue se constru$e a partir de una serie de metáforas para dar sentido a la imagen. 8ronzino pintor del siglo =M !ue tra,a"ó en la corte de Cosimo de *edici. (ntre sus o,ras se encuentra JLa alegoría del triunfo de enusJ !ue esconde más de un mensa"e expresa a trav&s de sím,olos el enga+o del amor sensual. (s pro,a,le !ue este óleo so,re madera de 8ronzino lo pintará antes de 3N6N se encuentra en la Oational Daller$ de Londres.
¿Cómo #arías para #a,lar de la tendencia !ue existe actualmente al #iperconsumo de ,ienes $ servicios con la eti!ueta new age?
'umas P @usión
'umas P @usión
A!uí se parte de un estereotipo cultural Shiva la diosa de mltiples ,razos de la mitología #ind !ue se convierte en una consumidora moderna cargada de ,olsas. (sta diosa compradora es tam,i&n un signo de signos una alegoría construida a partir de la suma de imágenes !ue evocan un sentido figurado. La fusión de dos cosas diferentes es lo !ue genera un concepto nuevo.
*etonimia @igura !ue se emplea cuando modificamos el significado literal de un signo $ lo sustituimos por el de otro elemento con el !ue está estrec#amente relacionado. La relación entre el significante $ el significado puede darse en el tiempo en el espacio o a trav&s de una relación de causa0efecto /son e"emplos de relaciones de contigQidad: autor por o,ra continente por contenido instrumento por !uien lo mane"a productor por su producto mención del signo por la cosa significada etc.1
-8anco0'pag#etti de %a,lo 7einoso.
La procedencia por el o,"eto: e": -póngame un 7io"a.
¿Cómo ilustrarías un texto !ue vaticina,a el fin del capitalismo de,ido a la crisis económica?
*etonimia
*etonimia
(n la imagen la materialización del sistema capitalista se encarna en la se+al de salida de un pue,lo al !ue se le #a puesto el nom,re de -Capitalismo. Aun!ue una salida $ el final de una &poca no son lo mismo están semánticamente relacionados.
'in&cdo!ue 'e trata de un tipo de metonimia en la !ue se sustitu$e un elemento por otro en ,ase a una relación de inclusión: el todo por la parte /e"emplo: tenemos 6 ,ocas !ue alimentar1 la parte por el todo la especie por el g&nero o viceversa una cosa con el de la materia de !ue está formada.
%aris es en este caso representada por la torre (iffel2 o,ra de Kavier Ka&n.
¿Cómo ilustrarías un texto !ue critica la política de inmigración del go,ierno espa+ol?
'in&cdo!ue
'in&cdo!ue
%ara representar a -los inmigrantes se #an escogido las imágenes de personas escogiendo una parte de ellas: la ca,eza como parte principal del cuerpo. (sta forma de sustitución la parte por el todo sería una sin&cdo!ue. (l otro elemento de la imagen el em,udo funciona como sím,olo de la política restrictiva del go,ierno con las personas !ue !uieren entrar en el país. (s una forma metafórica estereotipada !ue podemos denominar antonomasiaE. Antonomasia. A!uello !ue en la imaginación de todos $ en el lengua"e comn representa perfectamente una idea. *
Sustitución: (l calam,ur "uego visual o trampanto"o
$ la prosopope$a o personificación Calam,ur Consiste en un enga+o visual explícito: en la representación nos parece ver algo !ue realmente no #a sido representado.
Colección dise+ada por 7osalind Reep en la t&cnica del Trompe L’Oeil o lo !ue es lo mismo la t&cnica del trampantojo
%rosopope$a > personificación es una de las más utilizadas en las representaciones visuales comerciales $ consiste en otorgar a o,"etos inanimados o animales valores animados o #umanos.
¿Cómo ilustrarías un artículo !ue relata la restricción de la a$uda económica de los países del primer mundo a Sfrica $ sus consecuencias?
%rosopope$a
%rosopope$a
(n esta caso era difícil explicar -el ale"amiento de Sfrica del resto de los continentes solo mediante un efecto de desplazamiento físico. A pesar de contar con la venta"a de !ue Sfrica se encuentra al sur $ un ale"amiento #acia a,a"o $a es de alguna manera otra metáfora del #undimiento económico se necesita,a algn elemento adicional !ue diferenciara el continente africano del resto $ !ue al mismo tiempo aportara dramatismo al con"unto. (sta imagen se animó con el a+adido de los o"os !ue es un recurso mu$ expresivo. 'e di,u"aron con un estilo geom&trico $ lo más neutro posi,le pero la ilustración a pesar de ello adopta un tono #umorístico indeseado.
Comparación: La oposición el paralelismo $ la
gradación
>posición0paralelismo (n am,os casos nos encontramos ante una figura de comparación en la !ue el "uego retórico ocurre al poner en relación dos componentes de la misma representación. 'i &stos se oponen explícitamente estamos ante una oposición $ cuando estos elementos se aseme"an ante un paralelismo.
C#ema *adoz: oposición0paralelismo
Dradación (s una modalida mo dalidad d de paralelismo paralelismo donde do nde además se introduce el concepto de escala.
!ju ! junc nció ión n: La repetición epanadiplosis Hip&r,ole $
pr&stamo
7epetición (stamos ante una repetición repetición o anáfora cuando el autor de forma deli,erada deli,erada $ pretendiendo un sentido repite algunos de los lo s elementos de la imagen. Mmagen:instalación Mmagen:instalación de *ar$ Ko La@ontaine "ance the worl! FGGT.
¿Uu& imagen idearías para el cartel de una o,ra de '#a;espeare !ue se va a representar en un teatro en el !ue casi nunca se representa nada de este autor?
Anáfora
Anáfora
%odríamos considerar anáfora a figuras !ue ,uscan provocar un efecto de extra+amiento repitiendo varias veces un mismo elemento.
#ttp:99.$outu,e.com9v98NUio<0cLvB La epanadiplosis (s el recurso empleado profusamente en la literatura en el !ue el principio $ final de una misma secuencia se representa en la misma escena. %ara introducir este recurso en el lengua"e visual es imprescindi,le introducir el factor tiempo por lo !ue se utiliza so,re todo en imágenes en movimiento $ es poco utilizado en las representaciones estáticas.
La #ip&r,ole o exageración (l autor exagera de forma explicita algn elemento de la imagen.
#ttp:99.$outu,e.com9v9vvn%BVrrAM
¿Cómo ilustrarías el a,uso en la solicitud de prue,as m&dicas para prevenir posi,les demandas por mala praxis contra los m&dicos $ el consiguiente encarecimiento de los seguros m&dicos en (stados Bnidos?
Hip&r,ole
Hip&r,ole
(n esta caso la figura retórica se #a plasmado en el aumento de una parte de la imagen. Oo solo imaginamos !ue el m&dico !ue se encuentra detrás de la radiografía está escondi&ndose sino !ue su postura nos #ace pensar en una actitud co,arde o poco &tica.
(l pr&stamo Cuando un autor recurre a otra imagen al estilo de otro autor o a u tema !ue no es de la propia representación para argumentar su discurso está recurriendo a un pr&stamo. (n la construcción de la imagen comercial es mu$ #a,itual $ son muc#as las campa+as pu,licitarias !ue se ,asan en estilos u o,ras de artistas so,re todo del campo del cine. (n el ám,ito artístico encontramos e"emplos como la $ona Lisa con bigotes de *arcel uc#amp.
#ttp:99.$outu,e.com9v9u#MRTR3lG6WlistP%LACN8 GC5@A54G5
Supresión: La elipsis La ltima de las figuras retóricas consiste en la eliminación explícita de algn elemento de la representación visual cu$a ausencia transforma el significado de la imagen.
3
F
6
5
T
'in&cdo!ue: el continente sirve para identificar al producto completo.
*etáfora
%rosopope$a: como evocar a *aril$n a trav&s del levantamiento de la eti!ueta0vestido de esta ,otella
*etonimia
