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MANUAL DE MARCA GOL

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MARCA GOL

3.0 MARCA GOL 3.1 INTRODUÇÃO 3.2 MARCAS

PRINCIPAL MONOCROMÁTICA GRAVAÇÃO

3.3 FUNDO MÍNIMO 3.4 FUNDOS DIVERSOS 3.5 MARCA COM PARCEIROS 3.6 MARCA COM SUBMARCAS 3.7 USOS INDEVIDOS 3.8 ELOS 3.9 USOS INDEVIDOS

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INTRODUÇÃO

3.1 INTRODUÇÃO A GOL une e aproxima as pessoas a seus destinos. Sejam eles seus sonhos ou as suas realidades. A nova marca GOL adquire um contorno mais robusto e geométrico para se tornar mais MODERNA, FORTE e CONTEMPORÂNEA, em compasso com a história e trajetória da empresa. As mudanças de desenho da marca têm também como objetivo fortalecer e valorizar visualmente aspectos relativos a segurança e precisão, fundamentais para a empresa e para a indústria de aviação comercial. Os elos são símbolos universais que representam a aliança e a união, e passam a representar uma empresa que CONECTA, UNE e APROXIMA PESSOAS. Eles são a tradução mais pura da ligação de uma origem e um destino, a aproximação de pessoas, a parceria de companhias aéreas e a união de um time. Com a chegada do símbolo, a marca da empresa passa a ter um significado, um conceito, uma nova expressão e um novo sentido.

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MARCAS

PRINCIPAL

POSITIVA

3.2 MARCAS MARCA PRINCIPAL A marca colorida GOL em conjunto com a assinatura “Linhas aéreas inteligentes” é a versão de uso preferencial da marca. Isso significa que ela deve ser usada sempre que possível e quando não houver alguma restrição em termos de número de cores, técnica de impressão ou suporte. Ela pode ser aplicada em positivo ou negativo, dependendo do impacto desejado. 3 cm

IMPORTANTE Das marcas GOL principais, a versão em positivo no fundo branco deve ser a mais usada. 1,5 cm

TAMANHO MÍNIMO O tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. Caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

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MARCAS

PRINCIPAL

NEGATIVA

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MARCAS

MONOCROMÁTICA

POSITIVA

3.2 MARCAS MARCA MONOCROMÁTICA Quando não for possível o uso da versão colorida da marca GOL, é recomendado o uso da versão monocromática. Esta versão é ideal para a aplicação em materiais gráficos monocromáticos, como por exemplo em impressos e peças em apenas uma cor. Ela pode ser aplicada em positivo ou em negativo, dependendo do impacto desejado.

IMPORTANTE Apresentamos aqui a marca monocromática na versão preto e branco, mas, dependendo da possibilidade de cores da peça a ser impressa, é possível a utilização da marca nas cores institucionais laranja e cinza.

3 cm

1,5 cm


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MARCAS

MONOCROMÁTICA

NEGATIVA

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MARCAS

GRAVAÇÃO

POSITIVA

3.2 MARCAS MARCA GRAVAÇÃO A marca gravação GOL é uma versão de uso restrito. Ela deverá ser aplicada apenas em situações especiais em que o uso das outras versões não for possível. Esta é a versão ideal para quando for necessária a gravação da marca em metal ou em madeira, por exemplo. Ela pode ser aplicada em positivo ou em negativo, dependendo do impacto desejado.

IMPORTANTE A leitura da assinatura não pode ser comprometida; portanto, dependendo do tipo de produção e limites do material envolvido, a marca sem assinatura é recomendada.

3 cm

1,5 cm


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MARCAS

GRAVAÇÃO

NEGATIVA

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FUNDO MÍNIMO

3.3 FUNDO MÍNIMO Quando a marca GOL precisar ser aplicada sobre áreas com imagens ou fundos coloridos em cores não institucionais, o fundo mínimo deve ser usado, seja ele branco ou laranja.

1.5X 1.5X

O fundo mínimo é uma área que “protege” a marca. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.

IMPORTANTE Quando necessária a utilização de um call to action ou assinatura de campanha, eles devem respeitar a margem mínima estabelecida no diagrama ao lado.

X 1.5X 3,9 cm

1.5X 1.5X 1,9 cm

VERSÃO BRANCA

VERSÃO LARANJA

TAMANHO MÍNIMO O tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3,9 cm de largura. Caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,9 cm de largura) é obrigatório.

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FUNDOS DIVERSOS

3.4 FUNDOS DIVERSOS Quando a marca GOL for aplicada sobre fundos de cores não institucionais, é recomendado o uso da versão monocromática, preta ou branca, dependendo do contraste. Caso a marca seja aplicada sobre uma imagem ou de um fundo conturbado, a versão da marca com o fundo mínimo (branco ou laranja, dependendo do contraste) é recomendada.

FUNDOS DE COR CLARA

FUNDOS DE COR ESCURA

IMPORTANTE Devido à necessidade encontrada em diversos materiais em que a marca aparecerá sobre fundo preto, foi aberta uma exceção para o uso da marca na sua versão principal colorida.

FUNDOS CONTURBADOS

FUNDO EXCEPCIONAL

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MARCA COM PARCEIROS

3.5 MARCA COM PARCEIROS Quando marcas de parceiros são diagramadas com a marca GOL, é necessário que sejam aplicadas respeitando a área de segurança e a altura e largura máximas. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado. O tipo de alinhamento preferencial na diagramação vertical das marcas é o centralizado, mas caso necessário, o alinhamento à esquerda é permitido. Nunca alinhar as marcas à direita.

DIAGRAMAÇÃO HORIZONTAL

X

MARCA PARCEIRO

X

DIAGRAMAÇÃO VERTICAL

IMPORTANTE Deve-se buscar sempre o melhor equilíbrio na proporção entre as marcas envolvidas na diagramação.

X

0.5 X

X

MARCA PARCEIRO

4x

4x

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MARCA COM SUBMARCAS

3.6 MARCA COM SUBMARCAS Quando submarcas são diagramadas com a marca GOL, é necessário que sejam aplicadas respeitando a área de segurança e a altura e largura máximas. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado. O tipo de alinhamento preferencial na diagramação vertical das marcas é o centralizado, mas caso necessário, o alinhamento à esquerda é permitido. Nunca alinhar as marcas à direita.

DIAGRAMAÇÃO HORIZONTAL

X

DIAGRAMAÇÃO VERTICAL 4x

IMPORTANTE Deve-se buscar sempre o melhor equilíbrio na proporção entre as marcas envolvidas na diagramação.

X

4x

X

0.5 X

X

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USOS INDEVIDOS

3.7 USOS INDEVIDOS 1. DISTORÇÃO/ROTAÇÃO

1.

2.

3.

4.

Nunca distorça nem rotacione qualquer um dos elementos da marca GOL.

2. CONTORNO Nunca utilize nenhum tipo de contorno em qualquer um dos elementos da marca GOL.

3. PROPORÇÕES Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas da marca e/ou qualquer elemento dela.

4. ESPAÇAMENTO Nunca altere o espaçamento entre a palavra GOL e a assinatura “Linhas aéreas inteligentes”.

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USOS INDEVIDOS

5. TROCA DE CORES

5.

6.

7.

8.

Nunca troque a ordem das cores da marca. Elas só podem aparecer na versão colorida conforme mostrado na seção “MARCA COLORIDA”.

6. OUTRAS CORES Nunca utilize cores que não correspondem às cores institucionais da GOL. O uso da marca em preto ou branco é restrito.

7. EFEITOS E ESTILOS Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como, por exemplo, sombreado.

8. ASSINATURA Nunca altere a diagramação da assinatura da marca.

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3.8 ELOS Os elos são símbolos universais que representam a aliança e a união. Estão inseridos na própria marca para passar os valores da empresa: a ligação de uma origem e um destino, a aproximação de pessoas, a parceria de companhias aéreas, e a união de um time. Eles são um elemento importante no processo de comunicação. A GOL agora passa a se manifestar de forma mais completa, gráfica e nobre.

IMPORTANTE Nesse início de implantação da marca, os elos serão utilizados de forma restrita até que a nova marca GOL se torne familiar e consolidada pelo público. Todo layout precisará passar por uma aprovação prévia.

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ELOS

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Recomendamos a utilização dos elos como elemento gráfico. Sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, proporcionando um atrativo visual marcante. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.

ELOS

80% TAMANHO DOS ELOS

IMPORTANTE Não é permitido o uso de outros elementos – como textos, por exemplo – em cima do grafismo, pois podem descaracterizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.

EXEMPLOS DE CROP

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ELOS

A área do crop pode ser maior que a comunicação; porém é preciso tomar cuidado, pois é necessário manter a percepção de interação entre os elos sem perder a legibilidade e identidade da marca GOL.

EXEMPLOS DE CROP EM DIFERENTES FORMATOS

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O crop nunca deve ser utilizado maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.

EXEMPLOS DE USOS INDEVIDOS

Ao ajustar a posição dos Elos dentro do crop , não é permitido que Elos fiquem sangrados para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.

ELOS

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USOS INDEVIDOS

3.9 USOS INDEVIDOS 1. DISTORÇÃO/ROTAÇÃO

1.

2.

3.

4.

Nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.

2. CONTORNO Nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.

3. PROPORÇÕES Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.

4. SEPARAÇÃO Não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles devem ser protegidos e preservados de interferências.

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USOS INDEVIDOS

5. TROCA DE CORES

5.

6.

7.

8.

Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.

6. MONOCROMÁTICO Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.

7. ESPELHAMENTO Nunca utilize os elos de forma invertida.

8. EFEITOS E ESTILOS Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

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CORES

4.0 CORES 4.1 CORES INSTITUCIONAIS 4.2 CORES AUXILIARES

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CORES

LARANJA GOL

CINZA ELO

PANTONE®

PANTONE®

Orange 021C

Cool Grey 5C

CMYK

CMYK

0 / 60 / 100 / 0

0 / 0 / 0 / 40

RGB

RGB

255 / 90 / 0

187 / 188 / 188

HEX

HEX

FE5000

BBBCBC

RAL

RAL

2008

7047

CORES INSTITUCIONAIS

4.1 CORES INSTITUCIONAIS A GOL tem duas cores institucionais: o Laranja GOL e o Cinza ELO. É muito importante que estas cores sejam sempre aplicadas respeitando fielmente as referências cromáticas apresentadas nas tabelas ao lado. Qualquer variação no uso das cores pode acarretar uma inconsistência na percepção da identidade.

LARANJA GOL

CINZA ELO

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CORES

CORES AUXILIARES

4.2 CORES AUXILIARES As cores auxiliares devem ser utilizadas para dar mais variedade e criar mais interesse nas peças de comunicação da marca GOL.

CORES SECUNDÁRIAS

CORES COMPLEMENTARES

Amarelo

Verde

Estas cores não devem substituir as cores institucionais da marca.

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 15 / 90 / 0

247 / 185 / 23

100 / 0 / 60 / 0

0 / 170 / 145

Laranja Elas foram escolhidas a partir de tons das cores do céu e do mar ao amanhecer e entardecer.

Azul

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 45 / 90 / 0

247 / 142 / 30

45 / 20 / 0 / 0

120 / 170 / 215

Laranja escuro

Roxo

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 70 / 90 / 10

230 / 68 / 24

70 / 65 / 0 / 0

106 / 102 / 170

Vinho

Violeta CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 90 / 65 / 30

172 / 52 / 62

65 / 100 / 10 / 0

120 / 42 / 133

Cinza escuro

Petróleo

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 0 / 0 / 75

95 / 95 / 95

60 / 30 / 0 / 45

67 / 99 / 137

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TIPOGRAFIA

5.0 TIPOGRAFIA 5.1 FONTES INSTITUCIONAIS 5.2 FONTES DE SISTEMA

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TIPOGRAFIA

FONTES INSTITUCIONAIS

5.1 FONTES INSTITUCIONAIS SANSA SOFT PRO SEMIBOLD A identidade visual GOL é composta por duas fontes institucionais: Sansa Soft e a família Lucida Sans. A fonte Sansa Soft é ideal para ser usada em títulos, subtítulos e textos curtos que merecem destaque.

Ag

SANSA SOFT PRO SEMIBOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%&?!

LUCIDA SANS A família Lucida Sans é ideal para ser usada em textos longos e textos que não tenham tanto destaque e/ou serão usados em tamanho pequeno.

Ag

FAMÍLIA LUCIDA SANS


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TIPOGRAFIA

FONTES DE SISTEMA

Ag

FAMÍLIA LUCIDA SANS (WINDOWS)

5.2 FONTES DE SISTEMA LUCIDA SANS A fonte institucional GOL para o sistema Windows é a família Lucida Sans. Ela deve ser usada tanto para títulos, como para subtítulos e textos longos.

LUCIDA GRANDE


A fonte institucional GOL para o sistema Mac OS é a família Lucida Grande. Ela deve ser usada tanto para títulos, como para subtítulos e textos longos.

FAMÍLIA LUCIDA GRANDE (MAC OS)

Ag


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