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Estrategia creativa ¿Qué hay que vender?
“O” el espectáculo del circo del sol. En “O” “O” el cirque du soleil teje un tapiz acuático ac uático intemporal de arte, surrealismo y romance teatral. Inspirado en el concepto de innito y en la elegancia pura del agua, “O” rinde homenaje a la magia del teatro en el que todo es posible y donde desla ante nuestros ojos el drama de la vida. Acróbatas de categoría internacional, i nternacional, nadadores sincronizados, saltadores y personajes encantadores ejecutan sus proezas en el agua sobre el agua y por encima del agua, oreciendo una experiencia uera de lo común. El espectáculo se presentaba solo en el teatro Bellagio de las vegas; y por solo 10 presentaciones estará en Costa Rica.
Objetivos de la comunicación
Convencer al público de asistir a las unciones unci ones del Circo del Sol.
Target principal Segmentación demográfica:
Edad de 25 a 45 años 23% de la población Clase media alta hacia arriba Escolaridad universitaria Proesionales solteros o casados Personas muy cultas y conocedoras Viajan al menos una vez
Segmentación geográfica Key facts
Principalmente del GAM
Uno de los espectáculos más maravillosos del circo del sol por primera vez en Costa Rica
Problema que debe resolver la publicidad
Llenar las localidades del estadio nacional durante 10 echas.
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Segmentación sicosografica
Los idealistas Humanitarios Existencialistas Mentalidad abierta Metas a largo plazo Críticos Emprendedores Enérgic os Independientes Alta disposición a actuar y trabajar duro para conseguir lo q quieren Buscan productos que les den un sello personal Pocos amigos pero buscan amistades Estimulantes intelectualmente Les gusta la publicidad que los hace pensar ¿Qué hay que tomar en cuenta?
Racional Creativo Promesa Básica:
El agua como alterador de la realidad. Promesa Secundaria:
Sentimiento único Reason Why
Acróbatas de categoría internacional y elevada. Surrealismo acuático Experiencia uera de lo común Agua como elemento principal. Dramatización teatral. Benefit
Las entradas cuestan $100, $120 y $150 1 unción diaria en 10 echas consecutivas Las unciones se realizaran en el estadio nacional.
Entretenimiento único Experiencia única de ver, Única en la vida ¿Cuándo? Alegría Satisacción Enero 2012, 4 semanas consecutivas Culturizarse ¿Cómo?
Se realizara una comunicación integrada de medios. Proponer todos los medios vistos en clase, incluir spot de televisión y radio. 4
Malefit
Se perderá oportunidad única Ignorancia No va expandir sus sentidos Nadie más le podría dar este espectáculo
Enfoque
Idea Poderosa:
Punto de vista de un niño ,creando una ilusión donde no hay límites. Un adulto que abra la menFondo te como un niño, que los transporte a su niñez cuando no había nada que los pudiera detener. Magia acuática que cambia la vida en un especPunto de vista de jóvenes dispuestos a nuevas táculo único, amiliar y mágico. ideas a un mundo artísticos. Un método dierente para introducir la cultura aectando las vidas de la personas positivamente. Tono Se trata de dar la idea de que no todo tiene que ser igual, ni predecible. Emocional e irracional, apela a los sentimientos y se sale de los límites. Dar un sentimiento a las personas de que es un Sugerente espectáculo único e incomparable. Aparte de que es un show especial que ya ha existido por mucho tiempo ahora es con acrobacias acuáticas, nunca antes vistas. Forma
Imágenes atractivas que tengan una sensación de innidad, sin reglas de gravedad, con mucho color. Que rompa las reglas racionales, lo típico, a lo que estamos acostumbrados. Imágenes que rompan el estéreo tipo de la cultura. Radio , periódico, televisión, revista, aplicación, mupi.
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Proceso Creativo (ideas valoradas obtenidas a través de las técnicas creativas)
A partir este 9 de diciembre mas ino en www. publitiket.com
Un Show acuático único en la vida Con los mejores músicos, una dosis de surrealismo y romance teatral juntos en Frases planteadas para el proceso una misma producción para crear elegancia y belleza acuática. Cultura la hay de muchos tipos. Una nueva experiencia. Vívelo este 9 de diciembre mas ino en www. Atrévete. publiticket.com Mundo sumergido. Flotar en el aire. Por que cultura la hay de muchos tipos… Magia que cambia ideas. Un Show acuático único en la vida Felicidad inmediata. Con acróbatas de clase mundial y las mejores Culturización. nadadoras sincronizadas. Cuando llueve todo se moja. Te asombrara el agua en su orma mas pura. Realmente irreal. Un show que altera tu realidad. Vívelo este 9 de diciembre mas ino en www. Descubre un nuevo mundo. publiticket.com Fuera de tu mundo. Mensajes del agua. Copys proceso
por que cultura la hay de muchos tipos… Un Show acuático único en la vida Con la mejores interpretaciones de actores teatrales , con una esencia surrealista (una dosis de surrealismo) y una pizca de ironía. Te cautivara la esplendida ambientación acuática. Sumergite y descubrilo 6
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Copys segunda propuesta
Cliente : Cirque du Soleil Producto: Show de circo Medio:
Por que cultura la hay de muchos tipos… Un Show acuático único en la vida Con acróbatas de clase mundial y las mejores nadadoras sincronizadas. Te asombrara el agua en su orma mas pura.
Versión : “elementos “elementos bajo el agua”
Vívelo este 9 de diciembre www.publitiket.com
Tamaño: 120 x 170 cm
Cierre
Gráca tiene que dar la sensación de que se está llenando la escena con agua. EL logo del Cirque du Soleil debe estar en centro como si estuviera dentro del agua y por la parte superior deben verse algunos elementos fotando relacionados con la cultura general ejemplo: anteojos, libros, etc El agua tiene que q ue verse con movimiento. Mucho uso de colores ríos
(marca, slogan ,teléonos , requisitos corporativos. Marca circo del- teléono-aplican restricciones
Tipograías : eurostile, helvética Titular por que cultura la hay de muchos tipos… Subtitular Sumérgete y descúbrela Texto:
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Cliente : Cirque du Soleil Producto: Show de circo
Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática. Vívelo este 9 de diciembre mas ino en www. publitiket.com
Medio: Cierre Versión : “ intelctual” Tamaño: Gráca es un una persona vestida de payaso intelectual(leyendo, gaas, pipa,Etc….) este se encuentra hasta las cintura de agua, siempre con un ondo innito y oscuro. Lo colores de la cara del payaso tiene que ser llamativos y contrastantes con los tonos ríos del agua y del ondo Tipograías : eurostile, helvética Titular por que cultura la hay de muchos tipos… Subtitular Sumérgete y descúbrela Texto: porque cultura la hay de muchos tipos… Un Show acuático único en la vida Con Trapecistas Trapecistas artísticos, una u na dosis de surrealismo y romance tétrico (teatral) 16
(marca, slogan ,teléonos , requisitos corporativos. Marca circo del- teléono-aplican restricciones
Justificación de medios Periódico
En las presentaciones del Cirque du Soleil se busca un medio masivo, como un periódico nacional, donde le llegue al público meta ácilmente sin que tengan que buscarlo. Los periódicos como La Nación y Al Día no solo llegan a las casas de los ciudadanos costarricenses sino que también son de ácil acceso pues se encuentran en cualquier lado , como en pulperías, esquinas, paradas, y tiendas de cualquier tipo. Como este circo va dirigido a un público meta bastante amplio, a través de un mensaje masivo en un periódico se ahorrará tiempo para llegarle al consumidor día a día. Revistas
El uso de revistas va venir avisando poco a poco al cliente del evento evento anteriormente a que suceda. Para entrar en el subconsciente anticipadamente. Se utilizarían los anuncios en revistas de manera que los colores sean completamente llamativos. Se van a usar revistas como SOHO, Perl.
Mupi
Como medio interactivo se busca el uso del mupi, donde las personas que transitan durante el día y la noche puedan verlo siempre en el mismo lugar recordándoles día a día sobre el espectáculo. La idea es que sea los sucientemente llamativo para que las personas que vayan manejando lo noten y las que caminan en la calle también. La idea también es utilizar las paradas de bus, la parte de atrás, para ampliar el diseño horizontalmente. Para que las personas lo vean casi en tamaño real y se sientan más identicados con el espectáculo. Vallas Publicitarias
Este medio es visto más que todo por las personas que van manejando por la calle por todo el país y a larga distancia. Es un recordatorio, con poca inormación textual pero mucha inormación visual. Muchos colores llamativos y un diseño muy ácil de leer. Para Para incentivar a las personas a interesarse por el show.
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Radio
Dos de los conceptos más importantes de este circo es el agua y la música. La música es similar a la opera pero moderna. Tiene voces de mujeres y hombres muy agudos y melódicos. Por el radio se va tratar de enatizar estos dos elementos y combinarlos de manera armoniosa. Se van a utilizar emisoras de música clásica, de música moderna como lo es 104.3 y también en medio de programas de radio como Pelando el Ojo, donde se tratan temas serios y lo escuchan miles de personas. La idea es tratar de intercalar nuestro anuncio de radio con los programas y las estaciones más escuchadas por nuestro público meta.
Facebook
Facebook siendo una de las redes sociales más poderosas del momento va ser una herramienta muy útil para promocionar el Cirque du Soleil. Se va buscar promocionar el evento y también una página con inormación que lleve a la página web. Lo más importante de esto es lograr inormar a todas las personas lo que hay detrás del circo. A través de la página se va buscar contar un poco de historias sobre algunos de los actoresacróbatas y también motivar a las personas a inormarse más. También a través de Facebook se van hacer rias por entradas o regalos promocionales para poder llamar la atención del cliente. Mensajes de Texto
Televisión
La televisión es uno de de los elementos más uertes e impactantes para el ojo del ser humano. La televisión puede ser el amigo o el completo enemigo de la publicidad. Se va a enocar en colocar nuestro anuncio y recordatorio del circo con colores llamativos y continuando con la línea de música utilizada en radio. Se va tratar de cautivar al consumidor por darle una pincelada de lo que va ver pero no tanta para que quieran ver más. Se va buscar intercalar nuestro anuncio con novelas, con las series más vistas en las noches y con los horarios de noticias matutinas y diurnas.
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Los mensajes de texto han adquirido popularidad a través del tiempo. Se mandarán mensajes masivos con inormación y dirección de la página web para inormar a las personas de la unción, de rias para ganar entradas y días de los espectáculos y se utilizarán uti lizarán como un recordatorio. Aplicación de Celular
Se creará una aplicación con inormación básica del evento, videos, inormación de los artistas, ringtones, imágenes y recordatorios de los eventos y rias.
Copys finales
Boletos
Se harán boletos del tamaño poco mayor que tarjetas de presentación para que cada quién se lleve su pequeña imagen del circo. Los mismos para un público especial o que compre cierta cantidad
Cliente : Cirque du Soleil Producto: Show de circo ci rco “O” “O” Medio:
Guerrilla
Se harán alrededor alrededor de la sabana sabana aectos de agua en la acera y banners en los postes de luz que creen un ambiente llamativo alrededor de todo el parque para que las personas que manejen por ahí día a día se contagien de emoción y magia.
Muppie Versión: “Mujer de la Música” Tamaño: 120 x 170 cm Gráca: Se observa un eecto de innidad. El agua tiene que verse con movimiento. Mucho uso de colores ríos y uertes. Tipograías: Eurostile y Helvética Titular: Por que cultura la hay de muchos mu chos tipos… Subtitular: Sumérgete y descúbrela Texto: Con las mejores interpretaciones de actores teatreales,una dosis de surreal ismo y una pizca de ironía. Te cautivará la espléndida ambientación acuática. 19
Cierre:
Subtitular: Sumérgete y descúbrela
Marca, slogan ,teléonos , requisitos corporativos.
Texto:
Marca circo del Sol- teléono-aplican restricciones
Con las mejores interpretaciones de actores teatreales,una dosis de surrealismo y una pizca de ironía. Te cautivará la espléndida ambientación acuática.
Medio: Revista Versión: “ Payaso intelectual”
Cierre: Marca, slogan ,teléonos , requisitos corporativos. Marca circo del- teléono-aplican restricciones
Tamaño: 8,5 x 11 Medio: Gráca: Un payaso intelectual(leyendo, gaas, pipa, etc….)este se encuentra hasta las cintura de agua, siempre con un ondo innito y oscuro. Lo colores de la cara del payaso tiene ti ene que ser llamativos y contrastantes con los tonos ríos del agua y del ondo Tipograías: Eurostile y Helvética
Valla Versión: “Duo” Tamaño: 900x1000 Gráca: Mujer y hombre compartiendo el arte, mucho color y movimiento en el agua.
Titular: Por que cultura la hay de muchos tipos…
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Tipograías: Eurostile y Helvética
Titular Por que cultura la hay de muchos mu chos tipos… Subtitular: Sumérgete y descúbrela Texto: Con artistas de clase mundial, lleno de romance teatral surrealista. Te Te asombrará el agua en su orma mas pura. Cierre: Marca, slogan, teléonos, requisitos corporativos. Marca circo del- teléono-aplican restricciones
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Piezas finales
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s o e n á t n a t s n i s e j a s n e M
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, a s n e r p ( s ) a o t s s e r i v p e m r i s o i d e M
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) , s s o r a t l l o a , v s ( e s i p e r u o m i r , e s t x e e s u s b o , i d s a e i M p a t
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Publicidad de guerrilla.
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Medios de transmisión (radio y televisión.) Fade desde negro hacia
entrada de la pieza de science of sensations
hacia escenas de el maquillaje de los modelos sean nuestras o tomadas de los originales del circo del sol,
sigue la canción canción de science of sensations
tomas cortas de risas en el maquillaje y similares, fade a negro
sigue la canción canción de science of sensations
fade a logo del circo del sol,la escena se corta de pichazo
termina cancion de intrumental de science of sensations. locutor:cirque du soleil presenta :
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inicia cancion cirque du soleil
fade a toma de personaje haciendo movimientos
locutor:Un Show acuático único en la vida
locutor:Con la mejores interpretaciones teatrales ,una dosis de surrealismo y una pizca de ironía.
escena se corta súbitamente y cae el texto de grande a pequeño sobre una escena del agua de la piscina
cv,.xcv., x.,cv.,xcv,.xc vx c,vm x,mcvvmxc,vm
Fade hace las escenas intercaladas de los p ersonajes moviéndose..
locutor:Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática.
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3 escenas de los p ersonajes para nalizar con una escena rápida en reversa de las imágenes
locutor:Por que cultura la hay de muchos tipos…
para nalizar con una escena rápida en reversa de las imágenes
Cambio de pantalla y salen patrocinadores y información de entradas.
cv,.xcv., x.,cv.,xcv,. xc vx c,vm x,mcvvmxc,vm
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locutor: Sumergite y descubrilo Vívelo este 9 d e diciembre mas termina canción cirque du soleil a
Cliente: Circo del sol Producto: show “o” “o” Medio: radio Versión: inormación Duración: 35 s”
Control:
Entra música circo del sol
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Loc 1
(Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) “cómica”) 2 El circo del sol presenta
Loc 2
(Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) “cómica”) 2 Un show acuático único en la vida
Loc 3
(Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) “cómica”) 3 Con las mejores interpretaciones teatrales
Loc 4
(Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) “cómica”) 7 Los mejores músicos, una dosis de surrealismo y las mejores acrobacias sincronizadas
Loc 4
(Hombre, probablemente personaje del circo con vos “cómica”) “cómica”) 13 Juntos en una misma producción para crear elegancia y belleza acuática Sumérgete y descubrirlo a partir de este 9 de diciembre. Mas inormación en www.publitiket.com
Control:
sale música circo del sol
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o e r r ) . o d c ( n a a t t s c l e e r i d y o a t t s c e e r u i p d s e R
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, t e n r e t n i ( s ) o g v n i l t i i c a a r m e t e n i s o i d e M
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Taller de Diseño gráfico V Luis Castro - Juan Diego Piña –Alvaro Calvo - Adriana Masis
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