Cristo

La Pasión de Cristo 1. ¿Cuál ¿Cuál fue la estrategi estrategia a de comunicación comunicación emplea empleada da para el lanzamie lanzamiento nto de la película película "La Pasión de Cristo"?  “La pasión de Cristo” comenzó su estrategia de comunicación tra!s de reuniones con líderes de iglesias # organizaciones religiosas a lo largo de $stados %nidos. $stas reuniones consistía en mostrarle a estas personas un poco de lo &ue se trata'a la película # al final de cada presentación de a'ría para una serie de preguntas. Las conferencias solo se realiza'an a grupos o'(etios o e)clusios &ue tuieran un tipo de acercamiento con la religión # así tener  un conocimiento so're lo &ue refle(a'a la película a un p*'lico conocedor. +el ,i'son planteo toda su estrategia con los grupos eclesiásticos americanos inclu#endo en ellos a cristianos católicas # protestantes. -arias organizaciones religiosas se encargaron en difundir el mensa(e so're la película se interesaron en a#udarle en la promoción de ella. $stos grupos se encarga'an se repartir los materiales promocionales # de comunicarle a la sociedad un poco de información so're la película. Los promotores atacaron principal la internet mostrando en sus páginas e' fragmentos aisos imágenes so're las películas. Pero no solo se encargaron de dar la información por  este medio tam'i!n se dieron en la la'or de repartir posters tar(etas /-/s e initaciones especiales. Promoieron la película las páginas en internet incluía un mensa(e de “corre la oz” lo cual 0izo &ue esto se conirtiera cada ez en algo más iral en donde 0u'o una interacción con el p*'lico. +uc0os comentaristas atacaron directamente la película 0aciendo refle)iones negatias so're ella muc0as ad(udica'an &ue la película traía partes no de acuerdo con la religión # otros acusaron &ue la película era antisemita lo cual podía traer graes pro'lemas entre países. odos estos mensa(es # de'ates tanto positios como negatios senta'an mu# 'ien en +el ,i'son #a &ue este sa'ía &ue cada ez &ue se 0a'la'a de esto se le esta'a 0aciendo más promoción a la película. 2e comenzó toda una estrategia comunicatia de oz a oz la cual se conirtió iral primero se atra(o algunos pe&ue3os grupos e)clusios para conocer el criterio so're el contenido4 además de cono conoce cerr &ue &ue este este grup grupo o i'a i'a ser ser el ma#o ma#orr infl influ# u#en ente te # prom promot otor or de la pelí pelícu cula la.. Las Las organizaciones religiosas a tra!s de su estrategia de mar5eting tam'i!n a#udo &ue uno a uno se conociera más información al detalle so're la película atacar las redes fue una importante estrategia la cual a#udo al !)ito &ue tuo “La pasión de Cristo”.

6. ¿Cuál ¿Cuál cree usted usted &ue eran las 'arrera 'arreras s &ue tenía este este producto producto cinematogr cinematográfic áfico o en los mercados latinoamericanos? latinoamericanos? $n Latinoam!rica las películas religiosas no 0an ocasionado un impacto mu# fuerte # en muc0as ocasiones los indiiduos prefieren asistir a un espectáculo o película diferente antes de ir a er temas religioso religiosos. s. 7inguna película 0a'ía generado un impacto impacto significati significatio o en la sociedad entonces para +el ,i'son era todo un reto poder &ue “la pasión de Cristo” sea renta'le # llene las salas en Latinoam!rica.  8lgunas imágenes de la película podrían causar un impacto negatio en la sociedad como los e)presan e)presan algunos algunos comentari comentaristas stas durante durante el te)to “9es*s es pateado pateado flagelado flagelado golpeado golpeado castigado de manera despiadada del comienzo 0asta el final”. $n una parte de la película se muestra a +aría teniendo relaciones fragmentos &ue pueden ocasionar la no apropiación de la

película # un descontento total por parte de la iglesia cristiana # católica &uienes son los p*'licos o'(etios de este tipo de películas.  8lgunos catalogaron la película &ue contenía un mensa(e antisemita &ue podría ocasionar un odio &ue muc0as iglesias 0an tratado de ir 'orrando con c0arlas frente a los (udíos4 #a &ue un fragmento centra a los (udíos como los principales culpa'les de la muerte de 9es*s. Latinoam!rica se considera donde 0a# más personas # organizaciones inolucradas en la relación con /ios entonces al er este tipo se escenas se puede producir una mala relación entre (udíos &ue no contri'uirán nada positio a la paz mundial.

:. Las diferentes estrategias de comunicación utilizadas para la promoción de la película “la pasión de cristo” fueron;
como mencioná'amos antes la incertidum're esta'a presente en las personas lo cual fue prácticamente un aliciente para &ue el p*'lico fuera a erla. Consideramos &ue la 0erramienta más efectia utilizada por parte de =con Productions fue la de pu'licidad 'lanca pues aun&ue fue producto de la reacción &ue se o'tuo de la estrategia de relaciones p*'licas esta sería la &ue finalmente i'a a dar a conocer al p*'lico en general lo &ue sería “la pasión de cristo” pues reci'ieron la a#uda de las entidades religiosas &ue tenían muc0os fieles &ue tam'i!n sirieron como promocionadores de la película pues corrieron la oz además de &ue por parte de los medios teleisios reci'ieron prácticamente una auto promoción pues a pesar de &ue se refle(aran los aspectos negatios de la película esto i'a a producir una alta e)pectatia por parte d e los consumidores. Por los aspectos mencionados anteriormente consideramos &ue esta fue la 0erramienta más efectia pues le dio ese picante &ue necesita'a la película &ue al final despertaría la e)pectatia de millones de personas. $l gran !)ito de las estrategias de comunicación empleadas por parte de esta compa3ía dio un efecto inimagina'le pues seg*n la reista entertainment ee5l# la película o'tuo >1 millones de dólares en entas mundiales algo &ue nadie se imagina'a antes del estreno de esta película.

@.

=nflu#o &ue +el ,i'son 0a#a sido el director de la película para &ue esta tuiera !)ito en ta&uilla? 8rgumente su respuesta. consideramos &ue la presencia de +el ,i'son como director de la película influ#o demasiado toda ez &ue es un actor reconocido a niel mundial &uien despertó el inter!s por parte del p*'lico #a &ue de este solo se podría esperar &ue saliera algo 'ueno pues este 0a'ía sido reconocido por el !)ito de numerosas películas en las cuales 0a'ía actuado además &ue no creemos &ue si 0u'iera sido un director sin renom're 0u'iera llamado tanto la atención como lo 0izo +el.  am'i!n supo llear a ca'o estrategias de comunicación casi a la perfección #a &ue este atra(o por su alta fama a los líderes de opinión # no solo eso pues tam'i!n despertó el inter!s de los medios de comunicación #a &ue se corrió la oz de &ue este gran actor i'a a desarrollar una película la cual creo demasiadas opiniones &ue al fin # al ca'o i'an a promocionarla. Por esto decimos &ue la presencia de +el ,i'son en la dirección de esta película fue primordial #a &ue no creemos &ue un director cual&uiera 0u'iera generado tanto impacto en las personas # en los medios de comunicación como lo 0izo el. 7o solo sirió como imagen o modelo de la película sino &ue tam'i!n lleo a ca'o estrategias de mar5eting a la perfección &ue solo pudieron 0a'er sido aplicadas por alguien la suficiente e)periencia como +el ,i'son #a &ue este tenía dentro de su palmar!s numeroso !)itos como actor # como director # tenía pleno conocimiento acerca del mundo del entretenimiento lo &ue al final lo i'a a a#udar a conseguir el !)ito &ue o'tuo po r esta película.

A. Para usted la distri'uidora de la película 7emar5et fue realmente un aliado para =CB7 Productions? Por &u! cree usted &ue otras grandes distri'uidoras como Colum'ia Pictures ent# Centur# o) no se le midieron a distri'uir el film de ,i'son?

7emar5et era conocido como una compa3ía &ue financia'a películas # tenía como o'(etio ocuparse de películas &ue prometieran m!rito artístico # comercial4 esto fue lo &ue 0izo &ue esta compa3ía fuera un aliado para =con Productions 7emar5et 'usca'a películas con 'uenos directores # películas de nic0o &ue era lo &ue prometía “La Pasión de Cristo”. Btras

grandes distri'uidoras como Colum'ia Pictures ent# Centur# o) no se le midieron a distri'uir el film de ,i'son por&ue esto suponía un gran riesgo emocional psí&uico # moral &ue no estuieron dispuestos a asumir.

>. /escri'a como se desarrollan las estrategias de mercadeo cuando se trata de un producto cinematográfico como lo es una p elícula? Para desarrollar una estrategia de mercadeo primero se de'e tener en cuenta las nueas películas &ue compiten por la atención del p*'lico # el espacio en las salas de cine considerando los recientes estrenos # películas e)istentes en las salas4 por lo &ue 0a# &ue analizar &u! fec0a es más atractia para el estreno de la película. Los distri'uidores de'en escoger una estrategia de estreno amplia o una estrategia de estreno limitada la ampliase refiere a un de'ut entre 6 # más de : pantallas # la limitada en menos de A salas cual&uiera de estas puede tener !)ito o fracasos. /espu!s se de'e elegir cuanto gastar en pu'licidad teniendo en cuenta los costos de producción el porcenta(e asignado para el mercadeo de la película era apro)imadamente el AD4 el medio &ue más se usa'a para la pu'licidad era la teleisia4 la elección de estrategias de e streno afecta tam'i!n el costo de las copias seg*n la cantidad necesitada. E.

8nálisis de Cifras F $la'ore un gráfico de la participación de los ingresos de las Películas de +el ,i'son. F $la'ore un gráfico so're la participación de las películas en ingresos de a&uilla de =con Productions. Conclu#a si la estrategia de promoción de La Pasión fue efectia o no. La estrategia de promoción si fue efectia por&ue se logró el o'(etio &ue ellos &uerían &ue era atraer a todo el p*'lico4 tam'i!n fue efectia desde el punto de ista de las ganancias o'tenidas pues no fueron preistas en ning*n momento.