Ensayo Sobre Grupos Focales

ENSAYO SOBRE GRUPOS FOCALES (FOCUS GROUP) ¿Es el Focus Group una técnica conia!le" #

Como se sabe, en la actualidad, el mundo del marketing ya no corresponde a lo que se quiere vender, sino más bien a lo que el público quiere que se le venda. En este sentido, se puede entender que para proponer nuevas ideas al público, se necesita conocer a éste. Para ello existen distintas técnicas que se pueden utilizar para un análisis proundo de un determinado grupo ob!etivo, estas técnicas pueden ser utilizadas para, como ya se di!o, conocer lo que el público quiere o, en caso de ya poseer un producto, conocer lo que el target espera del producto y lo que se está llevando mal en temas de marketing. "naa de esta "n estass técn técnic icas as son son los los grup grupos os oca ocale less #ocu #ocuss grou group$ p$,, que que es una una técn técnic icaa cualitativa que sirve para estudiar opiniones o actitudes de un terminado grupo que se utiliza, mayoritariamente, en estudios con ines comerciales o temas sociales. %in embargo, la técnica es única, ya que sirve para poder observar el comportamiento y actitudes que toman los participantes al momento de escuc&ar o brindar las respuestas.

'

Esto Esto lo podem odemoos obse observ rvaar en el text textoo () ()* *"P+ "P+% +C +C-E% -E%// "0 "0- )"1"1C+0CEP2"- 3 4E2+5+6)7C-8 de Escobar y 9onilla, ambos psic:logos de la universidad El 9osque.

El prop prop:s :sit itoo prin princi cipa pall del del grup grupoo oca ocall es &ace &acerr que que sur! sur!an an acti actitu tude des, s, sentimientos, creencias, experiencias y reacciones en los participantes; esto no ser/ ?'$

%in embargo, &ay quienes creen que la técnica en cuesti:n no es del todo coniable, debido a que las personas participantes podr
group se realiza en un tiempo m
" Cr. #pt de la clase Estudios Cualitativos de la $#C 201%&2 ' Cr. #pt de la clase Estudios Cualitativos de la $#C 201%&2

El tipo de instalaci:n preerido para grupos de discusi:n es una unidad de dos salas, consistente en una sala de discusi:n y otra de observaci:n ad!unta, equipadas con espe!o de una sola v>>/ 'D$

El cuarto paso es deinir los d
generaran respuestas rápidas, c:modas y sin pensar muc&o en el que dirán de los demás asistentes. +tro aspecto de total vitalidad es la observaci:n de los participantes, ya que cualquier gesto puede ser indicio de algo y puede generar respuestas más ob!etivas. Este aspecto es, muc&as veces, de!ado de lado por algunos investigadores, por lo que se dice que la técnica no del todo coniable. %in embargo, como se &a visto en casos reales y en experiencia propia la respuesta sale de la manera de responder el participante o de las actitudes que toma en la acci:n.