Universidad Un iversidad del Zulia Facultad de Humanidades Escuela de Comunicación Social Publicidad y Relaciones Públicas
Br: Rachel Espina C.I: 20.366.742 Sección: Diurna
Mayo Mayo , 2010
Esquema
1.- Origen y Evolución 2.- Fotogra Fotogra fía publicitaria 3.- Su Finalidad 4.- Caracte Caracte ríst rísticas icas de la fotografía publicitaria 5.- Tipos de fotografía publicitaria 6.- Recomendaciones Recomendaciones del Marketing para la creació creación n de la fotografía publicitaría
Origen y Evolución Al alrededor de 1920 se empez empe zó a utiliz uti liza a r como un componente más de la publicidad. La creación publicitaria se vio apoyada por nuevos nuevos softw sof tware are y entró con fuerz f uerza a la post produ prod ucción, de hecho antiguam a ntiguame e nte las fotos "publicitarias" "publicitarias" eran las llamadas l lamadas de " arte final fi nal", ", ya qu q ue eran realiz reali zadas de una ve z o retocadas con co n aerógrafo aerógrafo sobre la emulsión, trabajo de por s í para expertos. expertos. La fotogra fotogra fía también tambié n sigue sigue las nue vas tendencias que impone la moda y el cine, el uso uso de len le ntes o tendenc te ndencias ias de "color". "colo r". Con la llegada de las cámaras digitales, se empiez empi eza a a perder lo q ue e n esen ese ncia es la fo fo to profesional (forma (forma to medio, cámara técn téc nica) tomas realizadas con pelí pel ícula tradicional (negati (negativ vo, diapositiva) di apositiva),, aunque los grandes fotógrafos siempre usan formatos grandes, grandes, por la calidad final y si además son so n digitalizadas digi talizadas en scann sca nner er de alta al ta resolución, resolución, los resultados son fabulosos. fabulosos.
Fotografía publicitaria Se utiliza utiliza una amplia gama ga ma de técnicas técnicas especiales con el fin de que q ue las imágenes sean sea n atractiv atracti vas para el consumidor, y así ser un elemento elemento de ma yor influe influe ncia sobre el viden ide nte. Generalmente la fotografí fo tografía a p ublicitaria es presentada presentada en forma que q ue provoq provoque ue o promueva una decisión decisi ón.. Este ha sido un uno o de los usos y el género fotográfico fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotogra fotogra fía publicitaria publicitaria se ha conve conve rtido en el recurso de diseño más usado usado para pa ra campañas publicitarias publicitarias de todo tipo, desde su s u utili utiliz zación meramente comercial para la ve nta de prod uctos uctos o el posicionamiento de marcas, hasta hasta su uso como ve hículo hículo de transmisión transmisión de ideas y mensajes en e n la propaganda. Su poder está en captar, a través través de una una buen b uena a imagen , la atención vis visu ual del espectador, espectador, logrando el efecto de impacto y sh s hock.
La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos: 1-
S u funciona funciona lidad le e xige una una adaptabilidad a los los intereses comerciales. comerciales .
2- La fotografía fotografía pub publicitaria, licitaria, por otro lado, no está comprometida con la la realidad realidad 3- la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual qu q ue e n e l cine de ficción.
Su Finali F inalidad dad La finalidad de la fotografía publicitaria es el resaltar resal tar las características fí f ísicas de un producto, producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilu il ustrar una idea y ser usado en publicidad. Casi cualquier realización publicitaria req uiere de fotografías qu q ue va yan de acuerdo acuerdo a lo visuali isuali zado por la mente del publicista. publici sta. Dicha Dicha foto debe ser encuadrada, encuadrada, ilum i luminada, inada, y tomada para interactuar perfectamen perfectame nte con los elementos elementos gráficos, textos e in i nclu cl uso otras fotografías fotografías que q ue componen en anuncio. Uno de los recu rec ursos más importa ntes ntes de la fotograf fotograf ía publicitaria publici taria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico s ufre las consecuen consecuencias cias del de l consumismo consumismo qu q ue propaga y está sometida some tida a un una a renovación constante constante para mantenerse mantenerse la estética tiene tie ne valo valo res positivos porque lo bello atrae mucho mucho más la ate ate nció nción n q ue lo feo, lo qu q ue ha provocado un culto a la belle belle za por parte del discurso discurso pu pub b licitario. Llegados a este punto, se p uede decir que la fotografía publicitaria publicit aria entra en clara competencia con la fotografía artística artística en cu c uanto a los valores estéticos.
En la fotografí fotograf ía publicitaria publici taria enlaza a un doble determ de termii nismo: por un lado la la fotografía fotografía debe comunicar com unicar con eficacia el produ p roducto, cto, dejando muchas veces pocos márgenes márgenes para la creatividad, creatividad, y por otro, debe ten tene e r un fu f uerte valor de atracción pa para ra lograr los objetivos de la estrategia comercial, comercial, qu q ue son nada menos menos que el aumento de las ventas del produ prod ucto comercializ comerciali zado en la fotografía. fotografía . Otro valor, net netamente amente político que cumple la fotografía p ublicitaria ublicitaria es el de convertirse en el ve hículo hículo o la materialización de ciertas ideas y mens me nsajes ajes hegemónicos, hegemónicos, así asistimos al a l liderazgo liderazgo y la mitificación de ciertos ci ertos valores y formas formas de pen pensa sarr el mun m undo. do.
Características de la fotografía publicitaria Impacto visual: Se refiere a que una imagen i magen ha ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo: Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal qu q ue el anun a nuncia cian nte desea. Capacidad de transmi transmitir tir el con co ncepto del de l producto
Promover la acción de compra: Es decir que no solo ten te nga la capacidad de atraer atraer la atención si no de provocar prov ocar o estimular estim ular la compra.
T ipos de fotografía fotografía publicitaria publicitaria La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de men me nsajes: El E l mensaje denotativo den otativo es un mensaje tímido pero vera z, afirmando la ex e xiste isten ncia del producto que qu e se anuncia. En E n su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre en cubre un inv i nventario entario de connotaciones, para emitir emiti r un mensaje que implica indirectamente indirectam ente más a las emociones e mociones q ue a la racionalidad.
Denotativo: Representado a través de una imagen i magen con un me me nsa saje je sencillo sencillo y entendible. Es un mensaje mensaje tím tímido ido pero verdadero, que q ue nos dice qu q ue el produc prod ucto to e xiste, y por lo general gen eral las fotografí fo tografías as q ue tie tienen nen este este tipo de men mensa sajes jes.
Fottogra Fo ografí fía a con mensajes denotativos
Connotativo: Representado a través de imágenes con co n un mensaje mensaje mas codificado q ue encubre en cubre la idea. El Connotati Connotati vo nos muestra mas emociones emociones que racionalidad. Esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la crea creativ tividad, idad, se trata tra ta de obtener obten er que se vis visu ualice una cualidad cualidad o característica del producto. producto. Y también también incluye incluy e di versos element e lementos. os.
Entre ellas tenemos: La metáfora: Nos sirv si rve e para co mparar a dos productos entre su s u mismo genero, gener o, comparar resistenc resiste ncia, ia, cualidades. c ualidades. (extiende, restringe o altera la significación de la imagen i magen Nos La sinécdo s inécdoque que : (extiende, ayuda ayu da a mant ma ntener ener una idea i dea clara de lo que es el e l producto producto .
La hipérbole : Es la ex exageració ageración n de los signos o viceversa La importancia de la misma es bastante bastante clara, la fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios medios para dar a con conocer ocer un prod produ ucto. Es un uno o de los métodos más efectivos efectiv os y también un poco difíciles ut utili iliz zados para pautar ma ma rcas, pero si hablamos de obtener éx é xitos en nuestra campaña, este es un método globalizado. globalizado. La metonimia: Consiste en designar una cosa con el no mbre de otra es aplicable en e l discurso de la fotografí fotograf ía publicitaria publici taria para crear una serie de asociaciones que definan los atributos atributos del producto. producto. Finalmente, para provocar la son so nrisa, llamar l lamar la atenció atención n e impulsar imp ulsar la creatividad, los fotógrafos publicitarios publici tarios acuden a la hipérbole, a la exageración exageración calculada de los signos. signos.
Fotografías con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaría 1- To To mar en cuent c uenta a el pu p ublico meta. (Edad, status social, gu g ustos y a ficiones. ficiones.)) 2- Tener en cuenta los canales canales en los c uales se ira a promocion promocionar. ar. (Rev (Revistas, istas, periódicos, Internet etc.) 3- Relación Marca Marca - Contexto Asociar los los elementos ele mentos q ue ident ide ntifican ifican a la marca con co n una un a imagen image n q ue transmita transmita su sus s características caracte rísticas principales. La clav cla ve de la fotografí fotog rafía a publicitaria publici taria es explo explo tar la ventaja co co mpetitiv mpetitiva a de un producto produ cto es decir aqu aq uello que lo diferen dife rencia cia de los demás, a partir de esta idea central cen tral se crea el e l concepto concepto de la fo fo tografía publicitaria. publicitaria.
Resumen Todas las estrategias comerciales que tengan como fin, la venta de cualquier servicio o producto, tienen algo en común, necesitan una imagen para resultar eficaces y atractivas. Este hecho, ha convertido a la fotografía publicitaria en la actividad más importante dentro del sector fotográfico fotográfi co profesional. profesional. La fotografía publicita publicitaria ria exige, técnica y creat creatividad ividad a partes iguales, pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la adaptación a los intereses comerciales, cuyo fin, no es otro que el aumento de las ven ventas. tas. Si se consi consigu gue e aumentar aumentar el e l número número de ven ventas tas tras la campaña, podremos valorar positivamente la capacidad publicística de la fotografía. fotografía.
Bibliografía www.euskonews.com www.solucionesvisuales.com
