ESTRATEGIAS DE MERCADEO PEPSI VS COCA COLA ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE COCA COLA
PUBLICIDAD DE COCA COLA En la empresa de coca cola una de las formas de publicidad es las propagandas, una de ellas es la que va dirigida a toda clase de personas, emitida en los canales nacionales, públicos y privados.
Denominación: Publicidad convencional 1. Medio: televisión 2. Soporte: comerciales 3. Forma: persuasiva
PUBLICIDAD DE COCA COLA EN NAVIDAD En la época e navidad coca cola, lanza una serie de productos y promociones, teniendo como imagen principal a papa Noel porque representó a un personaje eternamente jovial, cargado de años, barbudo b arbudo y gordinflón vestido v estido con los colores colo res de la marca. Todo un símbolo en nuestros días, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola.
Denominación: Publicidad no convencional 1. Tipo: icono de temporada navideña
PREMIOS QUE INCENTIVA LA COMPRA La empresa coca cola presenta a los consumidores una serie de artículos adicionales para las personas que qu e adquieren el producto. producto .
Denominación: promoción de ventas 1. Público objetivo: externo 2. Tipo: motivar a la compra del producto.
CAMPAÑA DE "COCA-COLA ES ASÍ". En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con este slogan la compañía vuelve a recuperar su crédito perdido en años anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot. spot . Al mismo tiempo, a las 9.15 de la mañana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres emisoras de TV más importantes, calculándose que hacia la medianoche más de 150 millones de norteamericanos habían escuchado el anuncio.
Denominación: relaciones públicas 1. Publico objetivo: personas embotelladoras 2. Tipo: proceso para mejorar el producto
Denominación: publicidad convencional 1. Medio: radio 2. Soporte: anuncios 3. Forma: persuasiva
EVENTO LANZAMIENTO DE REF PET 2.5 LITROS La compañía coca cola sede centro a movilizado e invitado a su personal para el lanzamiento de la nueva presentación de coca cola, en donde se darán obsequios, se les dará un almuerzo y muchos incentivos mas
Denominación: Fuerza de ventas 1. n: Publico objetivo: Personal de ventas
Denominación: relaciones públicas 2. Publico objetivo: personal de ventas 3. Tipo: Dar a conocer la nueva presentación
FALSIFICADORES DE COCA COLA La compañía contrato a la Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, y pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones.
Denominación: relaciones públicas 1. Publico objetivo: Externo/Interno 2. Tipo: investigación de las falsas coca cola
CAMBIO DE IMAGEN La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía. Tenía que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente.
Denominación: Publicidad no convencional 1. Tipo: innovación en la presentación del envase.
PUBLICIDAD CON MODELOS La publicidad en esa época era sugerente, intentándose una ligera aproximación al atractivo sexual. Las "vírgenes de Atlanta", como se conocían a las modelos de CocaCola, eran siempre veinteañeras, morenas más que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba". Se las mandaba por lo general a promocionar ventas de coca cola en eventos públicos.
Denominación: Publicidad no convencional Tipo: Cautivar la atención del consumidor a través De Las Modelos
Denominación: Fuerza de ventas 1. Publico objetivo: consumidores
COCA COLA, EN LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942, indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", el gran presidente de Coca-Cola, impartió la orden más patriótica, magnánima y comercial, por supuesto, que jamás hubiera hecho la compañía: "Procuraremos que todos los hombre de uniforme reciba una botella de Coca-Cola de 5c. donde quiera que esté y cualquiera que sea el coste para nuestra compañía".
Denominación: relaciones públicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: aprovechar las circunstancias de los conflictos de esa época
Denominación: Fuerza de ventas z 1. Publico objetivo: soldados
SUPERAR LAS MURMURACIONES Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compañía patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perdía la ocasión de promocionarse en territorios aún no muy propensos a recibir su mensaje.
Denominación: promoción de ventas 1. Público objetivo: externo 2. Tipo: Patrocinar
Denominación: Fuerza de ventas 1. Publico objetivo: Consumidores
BEBIDA PREFERIDA La bebida es la preferida de muchos jefes de estado y políticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca. La lista de gobernantes amantes de Coca-Cola es muy larga.
Denominación: relaciones públicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: promocionar la imagen de coca cola
Coca Cola Clasic El anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibió en todo el mundo con una gran explosión de alegría. En la propia compañía los empleados celebraban alborozados el retorno de la vieja Coca-Cola
Denominación: Publicidad no convencional Tipo: El anuncio de la vuelta a lo "genuino"
ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE PEPSI
En los años 70, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como “La generación Pepsi”. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisición cada día, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendrá una base reduciéndose constantemente. Con el envejecimiento de la generación de los conocidos como “baby boomers”, la publicidad de pepsi se transformó en „la bebida que conserva tu juventud‟. Denominación: promoción de ventas 1. Público objetivo: externo 2. Tipo: Reconocimiento de la marca en la mente de los jóvenes
Comerciales de pepsi A principios de la década de los años 1980, empezó una serie de comerciales llamada “El reto Pepsi”, “El desafío Pepsi” o el “Pepsi Challenge” (según el país) que comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefería su producto sobre el de la competencia. Denominación: Publicidad convencional 1. Medio: televisión 2. Soporte: comerciales 3. Forma: persuasiva
Publicidad con Michael Jackson En 1984, el popular Michael Jackson firma un contrato multimillonario de promoción con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de niños de barrio, como el joven Alfonso Ribiero, en un concierto.
Denominación: Publicidad no convencional Tipo: Promoción de pepsi Denominación: relaciones públicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: comercial Fuente www.tangaworld.com Publicado por tecnologo negociacion internacional en 09:53 No hay comentarios:
COCA COLA VS PEPSI
El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894, cuando Caleb Bradham fabricó un tónico con pepsina, una enzima que ayudaba a la digestión de las proteínas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intentó vender por primera vez su compañía a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi sólo tenía dos plantas embotelladoras en todo el país. En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida por segunda vez y por segunda vez la Compañía se negó a adquirir la casi extinguida competencia. Sin embargo, Pepsi subsistió. Pasarían diez años más para la tercera oferta. Desalentados los actuales propietarios por las escasas ventas es ofrecida por tercera y última vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez Coca-Cola dice que no. Sería interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo a su más feroz competidora. Por tres veces se negó a adquirirla y quizás ahora se estiran de los pelos. Por tres veces, como San Pedro a Jesús, no quiso saber nada y le dió la espalda. Por tres veces tuvo la ocasión de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su único competidor y no supo o no quiso hacerlo. Y no sólo perdió esa oportunidad sino que un año más tarde, en 1934, el presidente Woodruff firmó un documento donde reconocía a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la compañía era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de "cola". La suerte estaba echada. Ahora serían dos a repartirse el pastel. Ya no se podía hacer nada. Empezaba la batalla... nadie había pensado jamás que Pepsi daría tanta guerra...Casi todo el mundo ha visto por televisión algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envió por correo al de Coca-Cola una caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsi derribando una carreta que estaba llena de manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se las comían los cerdos que había en el camino, popularmente llamados coke. Muy sutil para la época, pero ya mostraba lo que años más tarde se generalizó con un término muy popular: había empezado la "Guerra de las Colas
Remontándose a partir de 1950, Pepsi empieza a generar una serie de iniciativas en contra de su competidor: ofreció empaques más grandes mandando el mensaje de que la Coca era más cara; arrancó su campaña "tienes que vivir y Pepsi tiene mucho que darte", con la implicación de que Pepsi era para gente divertida, amante de la vida,
originando el concepto de "Pepsi Generation". La Pepsi se definió como la marca joven empezando con Michael Jackson -en aquel entonces un ídolo mundial- y en la actualidad contratando a Britney Spears. En este proceso, la estrategia de Coca-Cola se "relativizó" alrededor de lo que Pepsi estaba haciendo. Mientras que Pepsi innovaba, Coca-Cola asumía un Posicionamiento por Default terminando como una marca menos dinámica y aburrida dirigida a gente grande -la "vieja generación" Luego siguió el Reto Pepsi, donde ciertas pruebas de mercado demostraban que en pruebas ciegas (sin revelar las marcas) la mayoría de la gente prefería el sabor ligeramente más dulce de la Pepsi. A finales de los setenta, Coca-Cola empieza el contraataque. Se enfoca en posicionarse como la bebida original, implicando que las demás era copias. Coke is it y Coke is the real thing fueron las frases de guerra. Pepsi y Coca-Cola no son las primeras compañías en querer explotar su canal de distribución y redefinir su negocio, en este caso de "refrescos carbonados" a "bebidas". El cementerio está lleno de compañías que al redefinirse y expandir su concepto de negocio terminaron en la quiebra. FUENTE www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/luchati.htm Publicado por tecnologo negociacion internacional en 09:29 No hay comentarios:
PEPSI
Pepsi es una bebida carbonatada de cola de origen estadounidense, producida por la compañía PepsiCo, actualmente conocida en todo el mundo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola. Pepsi Cola obtuvo su primer éxito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes por menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
Decada de los 50 A finales de los años 50, Pepsi invirtió grandes recursos al tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva e inició su empleo de celebridades para
vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación CocaCola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.
Decada de los 70 En los años 70, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como “La generación Pepsi”. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisición cada día, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendrá una base reduciéndose constantemente. Con el envejecimiento de la generación de los conocidos como “baby boomers”, la publicidad de pepsi se transformó en „la bebida que conserva tu juventud‟ En 1998, se introdujo la campaña Generation NEXT donde propone su visión moderna de la juventud. El piloto de carreras Jeff Gordon se usó como símbolo de velocidad, juventud y poder. Pepsi es generalmente la bebida más común en eventos deportivos, como el béisbol, o en grandes conciertos. Durante el otoño de 1998, se introdujo “Pepsi ONE”, con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de “Sólo una caloría”. La bebida introdujo el uso de “sunett” o aces ulfame de potasio y aspartamo para obtener una sola caloría.
Curiosidades
Algunos fondos de inversión han retirado sus inversiones de Pepsi dado que sus seguros sociales incluyen a las parejas de hecho. Pepsi fue la primera bebida estadounidense comercializada dentro de la Unión Soviética. A mediados del 2008, un comercial promocional llamado Pepsi Gol Evolution de Argentina, ironizó con respecto al nivel de juego de la selección panameña de fútbol, e hizo que los panameños lanzaran una campaña para no comprar más Pepsi en Panamá, y logró que las ventas bajaran a tal grado que la compañía en Argentina tuvo que pedir disculpas públicas a los panameños, y retirar dicho comercial de televisión. El luchador de la WWE CM Punk, tiene en su hombro izquierdo el simbolo tatuado de Pepsi y también utilizaba en circuitos independientes (ya que en la WWE se le prohibió) un par de movimientos llamados "Pepsi Plunge" y "Pepsi Twist" En la famosa serie de televisión iCarly, se muestra la bebida "PepiCola" haciendo referencia a esta bebida. Pepsi FUENTE: www.wikipedia.com Publicado por tecnologo negociacion internacional en 08:59 No hay comentarios:
martes, 6 de octubre de 2009
Coca-Cola
Breve resumen de la historia de coca-cola Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. • Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental. • Según contaba Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-
Cola." El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cuál se invirtió más de 4000 $ en ese año y 56.000 $ al siguiente.
IMITACIONES DE COCA COLA Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la variedad de
m arcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, entre otras. Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.
- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".-
LA BOTELLA DE COCA-COLA
La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía. Tenía que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseño de esta famosa botella fue sólo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores. Para ello se pone en contacto con varias vidrierías para crear los primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a través del artesano Earl Dean, busca en las páginas de la Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la botella La publicidad en esa época era sugerente, intentándose una ligera aproximación al atractivo sexual. Las "vírgenes de Atlanta", como se conocían a las modelos de CocaCola, eran siempre veinteañeras, morenas más que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba", ofrecían la taza sin la miel. En una ocasión se le preguntó a Woodruff porqué siempre utilizaba a jóvenes con una edad rondando los 20 años. El Jefe, con un aire mesiánico y con un gran cigarro en la boca contestó: " Amigo... los veinte para una mujer es la edad a la que toda mujer quiere llegar... y a la que todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas enseñarles lo que pueden ser o recordarles lo que siempre fueron". "Red Barrel" (Barril Rojo), publicación oficial en 1929, anunció que la compañía ya estaba presente en 78 países, aunque sólo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos. En 1924 se procedió la "estandarización" del producto y la imagen exterior. Si un día visitas cualquier embotelladora de Coca-Cola, te llamará la atención el grado de limpieza que existe en las instalaciones. En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivación", se despidió a todos los vendedores, ya que la marca se vendía sola. Uno de los personajes más tradicionales y conocidos del mundo se la debemos a CocaCola. Nos referimos a Papa Noel o Santa Claus como se le conoce en los países nórdicos. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos años, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. Estamos
en 1931. Sundblom representó a un personaje eternamente jovial, cargado de años, barbudo y gordinflón con los colores de coca cola.
CRITERIOS DE PUBLICIDAD Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilización de la marca en la publicidad de Coca-Cola a finales de los años 30:
No separar jamás la marca Coca-Cola en dos líneas. La frase "marca registrada" siempre aparecerá en el trazo de rúbrica de la primera C, aún cuando fuera ilegible. Las pinturas al óleo o las fotografías de color es preferible que muestren a una morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una muchacha en el anuncio. No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por niños de corta edad.
El Departamento de Protección de la Marca, tiene por objetivo investigar y analizar el buen uso del producto. Los agentes de incógnito visitaban periódicamente los establecimientos y tomaban muestras del líquido para posteriormente ser analizado. En caso de detectar alguna falsificación, por cierto muy habitual, la compañía enviaba una carta de advertencia al infractor y si se mostraba terco y reticente se le entablaba un juicio. Coca-Cola jamás perdió un solo juicio.
Ataques de algunos Países a coca cola Sus dominios se extendieron por todo el mundo de una manera impresionante. Veamos unos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.
En Francia se interpuso un juicio contra la compañía por violar una ley de 1905, que prohibía la venta de productos medicinales sin el correspondiente permiso. En Chipre, los terroristas escribían el signo de la hoz y el martillo sobre los letreros y carteles de la marca. En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un mínimo contenido de ácido fosfórico, menor que el que lleva un simple jugo de naranja. En Bélgica, país cervecero por excelencia, los empresarios del sector vieron peligrar sus ingresos y se unieron para poder adquirir las licencias de embotellado... para no embotellar! En Brasil se decía que beber Coca-Cola producía cáncer y volvía impotentes a los jóvenes. En Japón se decía que dejaba a las mujeres estériles. En las Filipinas circularon rumores de que la bebida hacía caer los dientes o que un empleado de la cervecería San Miguel había caído dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, dándo un nuevo sabor al producto. Respecto a este último caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa San Miguel falleció al caer en un tanque... pero de Pepsi !!!, que distribuía esta cerveza y era su aliada en la zona.
Década de los 50. Igualmente se introduce el logotipo grabado en la botella, primero en blanco y después bicolor. En 1958 aparecen en el mercado las primeras máquinas de "pre-mix",
conocidas en todo el mundo pero aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola. Estas máquinas mezclaban el jarabe con agua y gas en medidas determinadas. Este jarabe, conocido por la siglas B-X, era, en teoría, de igual sabor al suministrado en las botellas. Sin embargo, cualquier consumidor del refresco aprecia (desprecia) al momento el sabor inconfundible de una Coca-Cola de máquina.
La Década De Los 60 Que comienzan con una campaña publicitaria que arrasó. El slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sacó de sus casillas a la rival Pepsi. "Nos están aniquilando..." decían ellos, ya que "cualquier cosa que nosotros pudiéramos decir, ellos responden siempre: "Sí, pero todo va mejor con Coca-Cola".
Publicidad de coca cola por televisión En 1965 aparecen en televisión los primeros anuncios protagonizados por artistas de color. Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin, Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con CocaCola" con sentimiento y ritmo. Además de los anuncios en "color", también los artistas más famosos de la música pop se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers, Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban nuevas versiones alegres y juveniles. Incluso se negoció con los Beatles, pero, aunque a menudo habían posado para la compañía, resultaban demasiado caros.
Década de los 70. Duros, muy duros serían estos años para la compañía. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte. El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar por su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con los embotelladores, con las plantaciones, etc, Aún así, los directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja en un comentario muy habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...". Pero Coca-Cola no se duerme y crea el que sería el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad. A pesar de que Pepsi tenía la exclusiva en la URSS, Coca-Cola se las ingenió para vender su producto en acontecimientos especiales
Slogan De Coca Cola En el camino, un pequeño admirador le ofrece un trago de su botella de Coca-Cola... y nace el slogan "Tome una Coca-Cola... y una sonrisa". Este anuncio, que años después inspiraría una película para la televisión, fue reconocido otra vez, incluso por Pepsi, como el anuncio comercial perfecto. Otros slogans son:Coca-Cola... tan buena Coca-Cola refresca mejor La mejor elección. Siempre Coca-Cola Coca-Cola es así... Todo va mejor con Coca-Cola, entre otros.
La Década De Los 80 Está marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola. El "cambio" de fórmula y sabor del refresco sería determinante en su futuro. Pero no nos adelantemos a los acontecimientos. En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con este slogan la compañía vuelve a recuperar su crédito perdido en años anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot. Y llegamos al año más crítico que la compañía a vivido en toda su historia. 1985 se convertiría en un año crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que resume lo que en verdad fue
DECADA DE LOS 90 La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en 1991, reunió a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda la Convención. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que el coleccionismo de Coca-Cola es más fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensión es tan patente que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extraña fuera de las reuniones y regatear el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus objetos de colección acaban desalojando a su propietario de su propia casa y convirtiéndolas en pequeños museos, llenos de recuerdos y nostalgias FUENTE: /www.tangaworld.com/es/cocacola/historia/indexhistoria.htm
Hoy en la Historia: Coca-Cola lanza “Nueva Coca” abril 23, 2010 por el Equipo de encontrandoDulcinea El 23 de abril de 1985, Coca-Cola quiso competir con Pepsi cambiando a una formula más dulce, pero la protesta generalizada trajo la “Coca Clásica” de vuelta dentro de tres meses.
Enviar Por E-mail Comentarios Compartir Del.icio.us o o
Facebook
o
Newsvine
o o
StumbleUpon Addthis
Desastre de marketing revive la popularidad de la Coca-Cola La competencia entre Coca-Cola y su rival Pepsi se intensificó durante los años 80, luego de que Pepsi lanzara una nueva campana publicitaria: pruebas con los ojos vendados en los que los participantes decían preferir Pepsi a Coca-Cola. Desde principios de los años 70, la porción del mercado dominada por Pepsi había crecido, mientras que Coca-Cola disminuía. “Coca-Cola tenía problemas de imagen y sustancia,” escriben Michael Bastedo y Angela Davis. “ ¿Cuál era el problema además fácil de resolver? La imagen. ¿Cómo decidió resolverlo Coca-Cola? Cambiando la sustancia.” Coca-Cola se embarcó en sus propias pruebas de sabor para desarrollar una fórmula que gustara más al público, llevándolas a cabo con la “confidencialidad de una operación militar,” según explica MSNBC. Durante las pruebas a ojos vendados con 200,000 personas, un 55% de los consumidores prefirieron el sabor de una nueva fórmula más dulce, luego publicitada como “Nueva Coca,” por sobre el de la Coca-Cola tradicional. La compañía decidió reemplazar la Coca-Cola tradicional completamente con la Nueva Coca para evitar dividir su mercado aún más. Pero la protesta popular fue avasalladora. “Jugar con la fórmula de la bebida de 99 años de edad fue considerada una afronta al orgullo patriótico e incluso más,” dice Time. Para el 10 de Julio, la compañía finalmente se dio por vencida, trayendo de vuelta la antigua Coca bajo el titulo de “Coca-Cola Clásica.” Irónicamente, este masivo cambio en los planes de marketing revivió la lealtad del público para con la tradicional Coca-Cola, motivando un alza en ventas y trayendo a Coca-Cola de vuelta a un lugar de supremacía por sobre Pepsi. Coca-Cola silenciosamente cambió el nombre de la Nueva Coca a Coca II en 1990, y la bebida es casi inexistente hoy.
“De muchas formas, el Gran Debate de la Coca reveló algo sobre el estado actual de la psiquis Norteaméricana,” escribe Time. “En un mundo de cambios continuos, las personas pueden aferrarse desesperadamente a lo conocido y lo dado.”
Análisis: ¿Desastre de marketing o plan ingenioso? Snopes dice que la teoría de que Coca-Cola introdujo la Nueva Coca para “revivir el interés en la bebida original” es falsa. “Defendemos nuestros iconos, y Coca-Cola es uno de los iconos más norteamericanos que hay,” dice Bárbara Mikkelson par a Snopes. Otro rumor indica que Coca-Cola utilizó la Nueva Coca solamente para poder cambiar l a receta de la Coca original de azúcar de caña a almíbar de maíz alto en fructosa sin que nadie se diera cuenta de la diferencia. Pero Snopes dice que Coca-Cola no reemplazó el azúcar de caña para cambiar el sabor, sino que para abaratar los costos de producción. Las personas estaban bebiendo Coca-Cola con almíbar de maíz alto en fructosa antes del lanzamiento de la Nueva Coca, sin saberlo.
Referencia: Historia de Coca-Cola El sitio Web de la Coca-Cola Company presenta la historia de 125 de la bebida, creada en 1886 por John Stith Pemberton, un farmacista de Atlanta que produjo el almíbar, lo mezcló con agua carbonada y vendió el producto por cinco centavos el vaso. El blog Coca-Cola Ads ofrece varios enlaces a videos de YouTube con antiguos avisos de Coca Cola, además de fotografías de campañas publicitarias.
