BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Iklan merupakan merupakan suatu bentuk komunika komunikasi si massa massa melalui melalui berbagai berbagai media massa yang dibayar dibayar oleh perusaha perusahaan-p an-perus erusahaa ahaan n bisnis, bisnis, organisa organisasi si non profit profit dan individu individu-indi -individu vidu yang yang terid terident entifi ifikas kasii dalam dalam pesan pesan perikl periklana anan n denga dengan n maksud maksud membe memberi ri inform informasi asi atau atau mempenga mempengaruhi ruhi pemirsa pemirsa dan golonga golongan n tertentu tertentu bentukny bentuknya a dapat dapat berupa berupa tulisan, tulisan, gambar gambar,, film, film, ataupun ataupun gabunga gabungan n dari keseluruhan keseluruhan unsur tersebut. tersebut. Urat nadi kehidupa kehidupan n televisi televisi (swast (swasta) a) terle terletak tak pada pada iklan iklan.. Tanpa npa iklan iklan,, mustah mustahilil sebuah sebuah televi televisi si memper mempertah tahank ankan an eksistensinya. eksistensinya. Bagi produsen produsen iklan iklan bukan bukan hanya menadi menadi alat promosi barang barang maupun maupun asa, melainkan melainkan uga untuk menanamkan !itra kepada konsumen maupun !alon konsumen tentang produk yang yang ditaw ditawark arkan. an. Iklan Iklan serin seringka gkalili menggi menggirin ring g khalay khalayak ak untuk untuk per!a per!aya ya pada pada produ produk, k, sehingga mendorong !alon konsumen untuk mengkonsumsi maupun mempertahankan loyalitas konsumen. "enurut #henald $asali, iklan adalah% &egala bentuk pesan tentang suatu produk dan asa yang disampaikan lewat media dan dibiayai oleh perusahaan yang dikenal serta dituukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. &edang pengaruh pesan ini berati hal-hal yang diteremahkan diteremahkan dalam bentuk bentuk gambar, gambar, rangkaian rangkaian kata-kata ingle, mau pun warna dengan tuua tuuan n memba membangk ngkitk itkan an kebutu kebutuhan han konsum konsumen en dan dan menan menanamk amkan an !itra !itra pada pada konsum konsumen en pemerkasa pemerkasanya nya adalah adalah produsen produsen sedangka sedangkan n media media adalah adalah sarana sarana yang digunaka digunakan n yaitu yaitu media !etak dan media elektronik ($asali, '%). Iklan di televisi memiliki kelebihan unik dibandingkan dengan iklan di media !etak. $elebihan iklan televisi memungkinkan diterimanya tiga kekuatan generator makna sekaligus, yakni narasi, narasi, suara suara dan visual. visual. $etigany $etiganya a kemudian kemudian membentuk membentuk sebuah sebuah sistem sistem pertanda pertandaan an yang yang bekera bekera untuk untuk mempenga mempengaruhi ruhi penonton penontonnya. nya. *ari ketiganya, ketiganya, iklan televisi televisi bekera bekera efektif karena menghadirkan pesan dalam bentuk verbal dan nonverbal sekaligus. &ebagai sistem pertandaan, maka iklan sekaligus menadi sebuah bangunan representasi. Iklan tidak semata sematama mata ta meref mereflek leksik sikan an realit realitas as tentan tentang g manfaa manfaatt produ produk k yang yang ditaw ditawark arkan, an, namun namun seringkali menadi representasi gagasan yang terpendam di balik pen!iptanya. +ersoalan repres represent entasi asi ini ini yang yang kemudi kemudian an lebih lebih menari menarik, k, karena karena di dalam dalam iklan iklan sebua sebuah h makna makna sosiokultural sosiokultural dikonstruksi. dikonstruksi.
B. Tujuan Tuuan Tuuan dari makalah makalah ini adalah adalah tidak tidak menelek menelek-el -elekka ekkan n produk produk lain, lain, mengikla mengiklankan nkan yang seuurnya kepada masyarakat terhadap produk yang di iklankan.
C. Manfaat "anfaat dari makalah ini adalah untuk tidak saling meatuhkan dari produk-produk lain.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan $ata iklan berasal dari bahasa unani yang artinya adalah menggiring orang pada gagasan. dapun pengertian iklan se!ara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau asa se!ara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu. *engan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertuuan untuk membuuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang mneguntungkan bagi pihak pembuat iklan. &edangkan menurut $asali (/), periklanan adalah bagian dari bauran pemasaran yang se!ara sederhana dapat didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang dituukan kepada masyarakat melalui suatu media.
B. Iklan yang Efektif &himp (0) menyatakan bahwa iklan efektif apabila iklan tersebut men!apai tuuantuuan yang ingin di!apai oleh pengiklan. "enurut &!hult1 dan Tannenbaum dalam &himp (0), iklan yang efektif adalah iklan yang di!iptakan untuk pelanggan yang spesifik, memikirkan dan memahami kebutuhan pelanggan, menekankan pada tindakan spesifik yang harus diambil oleh konsumen serta memahami bahwa orang-orang tidak membeli produk melainkan membeli keuntungan dari produk tersebut. &elain itu, iklan yang efektif mendapat perhatian dan diingat serta membuat orang-orang bertindak (melakukan pembelian). *alam konteks periklanan, iklan yang akan disampaikan sebaiknya diramu sedemikian rupa sehingga pesan yang akan disampaikan mudah di!erna dan dimengerti oleh masyarakat serta mngandung informasi yang benar. &eandainya pesan suatu iklan dapat terpatri se!ara mendalam dalam benak konsumen dan konsumen men!ermatinya dengan sudut pandang yang benar, maka hal itu berarti hasil kera mekanisme pasar.
C. Strategi Pe!uatan Iklan yang Efektif +eriklanan yang efektif adalah periklanan yang telah men!apai tuuan-tuuan yang ingin di!apai oleh pengiklan. *urianto, dkk (0), memaparkan bahwa dalam pemilihan strategi yang terbaik akan bergantung pada keadaan produk di dalamnya termasuk keunikan substansial bagi konsumen, kelemahan produk, market share produk, kategori produk (baru atau lama), keadaan pasar, strategi periklanan pesaing, serta market segments yang dapat memun!ulkan peluang.
BAB III PEMBAHASAN
. +2342#TI3 I$53 Iklan adalah informasi yang isinya membuuk khalayak banyak atau orang banyak supaya tertarik kepada barang atau asa yang ditawarkan. *engan kata lain, iklan memberitahu kepada banyak orang mengenai barang dan asa yang diual, dipasang di media massa seperti kran dan maalah atau di tempat-tempat umum. $ata Iklan berasal dari kata unani yang artinya menggiring orang-orang kepada gagasan. +engertian iklan se!ara lengkap yaitu semua wuud aktivitas untuk mendatangkan dan menawarkan penemu6ide, barang dan6atau asa se!ara bukan personal yang dibayarkan oleh sponsor tertentu. &e!ara umum, iklan berwuud penyaian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dialankan dengan kompensasi biaya tertentu. "aka dari itu, iklan berupa proses komunikasi yang memiliki tuuan membuuk atau menarik orang banyak untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pihak yang membuat iklan.
B. 7I#I-7I#I I$53 •
$omunikatif
•
Informatif
•
Bahasanya mudah dimengerti dan diingat masyarakat
•
"enarik perhatian dan bersifat mengaak penonton6pemba!a untuk membeli6menggunakan barang atau asa yang telah diiklankan
7. &#T I$53 •
$ata dan bahasanya tertata dan tidak memiliki tafsir ganda.
•
Bahasa yang dipakai menarik dan mudah diingat-ingat oleh masyarakat.
•
Tidak boleh merendahkan atau menghina produk seenis dari perusahaan lain.
•
Tidak boleh berbohong, harus apa adanya.
•
Iklan harus dibuat dengan memperhatikan tata bahasa, etika, sopan santun, target pasar, dan lain-lain.
*. "38T I$53
&eperti yang kita tahu, iklan sangat berperan dalam aktivitas bisnis. dapun manfaat iklan yaitu % •
+roduk menadi lebih terkenal di mata masyarakat
•
$euntungan yang diperoleh dalam bisnis dapat melonak naik karena produk dipromosikan
2. 923I&-923I& I$53 "23U#UT +# :5I
"#. Bitner "enurut Bitner, iklan ada enis yaitu % •
Iklan standar, adalah iklan yang ditata se!ara khusus untuk keperluan memperkenalkan produk atau barang, asa, pelayanan untuk konsumen melalui media periklanan.
•
Iklan layanan masyarakat, yaitu iklan yang sifatnya non profit dan berupaya memperoleh keuntungan sosial di dalam masyarakat.
"$. %rank Jefkin& "enurut 8rank 9efkins, se!ara garis besar iklan bisa digolongkan menadi tuuh kategori pokok, diantaranya % •
Iklan konsumen % iklan yang mempromosikan barang-barang konsumsi yang umum6biasa dibeli oleh masyarakat.
•
Iklan antar bisnis % iklan yang mempromosikan barang-barang dan asa non konsumen. "aksudnya, yang memasang iklan dan yang menadi sasaran iklannya sama-sama perusahaan.
•
Iklan perdagangan % iklan yang se!ara khusus dituukan untuk kalangan distributor, pedagang, agen dan lain sebagainya.
•
Iklan e!eran % iklan-iklan yang dibuat dan dibiayai oleh pihak pemasok6perusahaan dan dilan!arkan kepada pihak penge!er.
•
Iklan keuangan % iklan-iklan untuk bank, asa tabungan, asuransi dan investasi. Untuk pelengkap terkadang disertai uga laporan keuangan perusahaan.
•
Iklan langsung % iklan yang memakai medium pos (dire!t mail).
•
Iklan lowongan kera % iklan yang mempunyai tuuan merekrut !alon pegawai atau pekera untuk dipekerakan.
"'. C(urtlan L. B()ee "enurutnya, iklan dibagi menadi ; kategori, yaitu % •
Berdasarkan khalayak sasaran psikografis.
•
Berdasarkan khalayak sasaran geografis % iklan internasional, nasional, regional, dan lokal.
•
Berdasarkan tempat media % iklan media !etak dan media elektronik.
•
Berdasarkan fungsi dan tuuannya iklan % iklan barang6bukan barang, iklan komersial6non komersial, iklan dampak langsung6tidak langsung.
"*. Al( Lili+eri "enurut lo 5iliweri, iklan dibedakan menadi beragam kategori. $ategori tersebut yaitu % Berdasarkan media yang digunakan, iklan dapat dikelompokan menadi dua kategori besar yaitu % •
"edia above the line
"emiliki karakteristik yang khas, antara lain % informasi yang disebarkan se!ara serempak atau bebarengan, halayak yang menerima pesan !enderung anonim (tanpa nama), dan dapat merangkul khalayak yang luas. •
"edia below the line
&ementara itu, media below the line adalah iklan yang menggunakan media khusus seperti leaflet, poster, spanduk, bus stop, stiker baliho, dan lain-lainnya. 3ah itulah pengertian iklan menurut para ahli, sedangkan se!ara garis besar, enis-enis iklan dapat kita kategorikan menadi dua kelompok yaitu iklan !etak dan iklan elektronik.
8. 923I&-923I& I$53 B2#*&#$3 "2*I3 "#. Iklan Cetak Iklan !etak adalah iklan yang dibuat dan dipasang menggunakan teknik !etak. Teknik ini dapat berupa letterpess, photolitography, sablon, inket, laser dan lain sebagainya.
Iklan baris biasanya tidak lebih dari 0-; baris, sampai luas ti dak melebihi dari sekolom.
•
Iklan kolom memiliki luas satu kolom, tetapi lebih tinggi dibanding iklan baris.
•
Iklan display memiliki ukuran lebih lebih luas ika dibandingkan iklan kolom.
"$. Iklan Elektr(nik Iklan elektronik, adalah iklan yang menggunakan media berbasis elektronik. &e!ara spesifik, iklan elektronik dapat berupa % a.) Iklan #adio Iklan radio memiliki karakteristik yang hanya bisa didengar melalui audio (suara). &uara itu bisa berupa suara manusia yang teratur, musik, perpaduan suara-suara yang teratur menggunakan ritme dan harmonis, sound effe!t serta suara-suara yang tidak beraturan atau efek suara alam. da 0 enis iklan radio, yaitu % •
d lib % disampaikan oleh penyiarnya se!ara langsung yang hanya berupa siaran suara. Biasanya durasi tidak lebih dari = detik.
•
&pot % disampaikan dengan teknik rekaman sebelumnya, sehingga membutuhkan naskah terlebih dahulu. *urasi waktu anata '>-= detik.
•
&ponsor program % pemberian waktu khusus kepada sponsor untuk menyampaikan pesan dengan !ara membiayai suatu program a!ara radio.
b.) Iklan Televisi Iklan televisi memiliki karakteristik memiliki suara, gambar dan gerak. $arakteristik inilah yang membuat pemirsa ingin membeli produk yang ditawarkan. Berdasarkan wuudnya, iklan televisi dapat dikelompokkan menadi '0 enis, yaitu % •
5ive a!tion % video klip yang memadukan unsur gambar, suara dan gerak se!ara serempak.
•
nimation % iklan yang dibangun berdasarkan gambar-gambar kartun ( *60*), dapa digambar dengan keterampilan tangan atau teknologi komputer.
•
&top !tion % iklan televisi yang wuudnya berupa perpaduan antara live a!tion dan teknik animasi sehingga menghasilkan efek dramatik iklan, dimana ilustrasi yang rumit bisa digambarkan dengan bagus dan menarik.
•
"usik % disampaikan melalui musik yang menadi penyampai pesan. "aksudnya, iklan dibungkus di dalam alunan musik yang menadi kekuatan pesan iklan.
•
&uperimposed % iklan televisi berwuud gambar iklan yang ditontonkan di atasnya gambar lain. *i bab ini, gambar yang terlihat biasanya ditontonkan di pook layar, sementara siaran televisi tetap beralan.
•
&ponsor program % iklan televisi di mana pihak pengiklan atau sponsor membiayai program a!ara televisi tertentu dan yang menadi imbalannya bisa menyampaikan pesan iklan dengan lebih variatif.
•
#unning te?t % iklan di mana pesan ditampilkan keluar masuk se!ara perlahan, dari sisi kakan keluar sisi kiri. Biasanya running te?t ada di sebelah bawah layar dan a!ara utamanya tetap beralan.
•
+roperty endorsement % iklan yang berwuud dukungan sponsor yang ditontonkan melalui berbagai bab yang digunakan menadi kelengkapan properti siaran atau berbagai bab yang dipakai para artis atau penyiar.
•
7aption % iklan yang mirip dengan superimposed, namun pesan yang digunakan hanya berupa tulisan. Umumnya dipakai untuk mendukung iklan property endorsement.
•
Ba!kdrop % iklan televisi di mana pesan iklan ditontonkan di latar belakang a!ara yang diadakan.
•
7redit Title % iklan di mana pesan iklan ditontonkan di bagian akhir ketika a!ara sudah selesai.
•
d lib % iklan televisi di mana pesan iklan disampaikan dan disiarkan melalui penyiar se!ara langsung. Bisa di antara satu a!ara dan a!ara lainnya atau disampaikan oleh pembawa a!ara.
•
+romo ad % iklan yang dibuat oleh pengelola televisi untuk mempromosikan a!ara-a!aranya, hal ini untuk mengaak pemirsa tertarik mengenai a!ara yang ditayangkan. :arapannya, a!ara tersebut dapat dilihat oleh pemirsa yang banyak.
!.) Iklan 8ilm Iklan film wuudnya produk film6!inema. Umumnya, enis iklan yang mun!ul yaitu iklan property endorsement dan live a!tion yang tampil sebelum film utama diputar (dirilis). &eringnya uga, suatu film ikut mempromosikan film-film lainnya sebelum film utamanya diputar (promo ad). d.) Iklan "edia *igital Interaktif (Internet) *alam iklan digital interaktif, dibagi lagi menadi beberapa kelompok, antara lain % •
•
Banner dan tombol % banner di sini berupa billboard mini yang tersebar di semua halaman web. &ementara itu, button sering berwuud i!on ukuran ke!il. $eduanya ika diklik akan membawa ke situs dari pengiklan atau halaman yang baru.
•
&ponsorship % iklan yang dibiayai pihak sponsor se!ara penuh di halam dari pembuat situs.
•
7lassified ads % iklan yang berwuud seperti iklan baris dalam koran dan umumnya gratis.
•
2-mail advertising % iklan yang dikirimkan melalui e-mail kepada para !ustomer yang memang meminta. Iklan ini harus dibedakan dengan &+". pa itu &+" @ &+" adalah iklan massal di dalam e-mail yang dikirimkan oleh entitas yang tidak diketahui.
e.) Iklan 5uar #uangan (Aut of :ome) Iklan yang termasuk dalam kategori ini adalah iklan yang medianya men!akup audiens yang berada di luar rumah. Iklan ini mun!ul dan berpisah dari iklan media !etak, lalu perkembangannya yang dramatis. 9enis iklan ini, antara lain yaitu % •
Iklan outdoor standar
•
*isplay % iklan yang ada di layar-layar display di luar ruangan.
•
"obile billboard % iklan yang memadukan antara billboard tradisional dan transit.
•
Iklan transit % berupa penelasan dari out of home media yang meliputi iklan di bus, ta?i, terminal, stasiun dan lain-lainnya.
•
Iklan ini berupa baliho standar sampai beragam ukuran. 9ika berupa tanda elektronik raksasa yang bisa menggambarkan gerak, warna dan gambar yang mengeluarkan !ahaya, maka iklan ini dapat disebut dengan spe!ta!ulars. Iklan ini bisa berupa gambar * atau 0*.
4. 9enis Iklan Berdasarkan Tuuannya Berdasarkan tuuannya, iklan dibedakan menadi yaitu % "#. Iklan K(er&ial •
Iklan $omersial utawa bisnis memiliki tuuan untuk men!ari keuntungan ekonomi, yang utamanya meningkatkan penualan. Iklan komersial ini bisa dibagi lagi menadi %
•
Iklan konsumen % dimaksudkan untuk men!ari keuntungan bisnis, di mana pesan atau isinya iklan dituukan kepada konsumen akhir, yaitu yang memakai terakhir suatu produk.
•
Iklan bisnis % iklan yang disampaikan dengan maksud men!ari keuntungan ekonomi, sasaran pesan yang dituu yaitu lembaga yang akan mengolah6menual produk yang sudah diiklankan kepada konsumen akhir.
•
Iklan professional % iklan yang disampaikan dengan maksud men!ari keuntungan bisnis di mana khalayak sasarannya yaitu segmen khusus (para professional).
"$. Iklan n(n k(er&ial Iklan yang digunakan untuk menginformasikan, membuuk atau mendidik khalayak di mana tuuan akhirnya bukan men!ari keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan sosial. $euntungan sosial di sini bisa diartikan sebagai tambahan ilmu, kesadaran masyarakat terhadap perkara yang diiklankan, serta men!ari !itra bagus di mata masyarakat.
BAB I, KESIMPULAN
'. Iklan yang sesuai dengan etika bisnis adalah iklan yang penyampaiannya kepada masyarkat sesuai dengan kebenaran. . *i Indonesia khususnya terdapat permasalahan-permasalahan dalam dunia periklanan terutama menyangkut iklan yang tidak mendidik, iklan yang !enderung menelek-elekkan produk lain karena terbenturnya dengan landasan :ukum yang tidak mendasar.
DA%TA- PUSTAKA
•
•
•
•
*ewi, $. . nalisis 2fektivitas Iklan pada "edia Televisi (&tudi $asus pada +roduk T2B& di $ota Bogor). &kripsi pada *epartemen "anaemen, 8akultas 2konomi dan "anaemen, Institut +ertanian Bogor *urianto, *., &ugiarto, .<.
•
$otler, +. . "anaemen +emasaran. lih. +reenhallindo. 9akarta.
•
$otler, +. >. "anaemen +emasaran, 2disi $e-''. 9ilid '. +T Indeks% 9akarta
•
$otler, +. >. "anaemen +emasaran, 2disi $e-''. 9ilid . +T Indeks% 9akarta
•
•
•
•
5ovelo!k, 7. :. dan 5. $. . "anaemen +emasaran 9asa. +T Indeks% 9akarta 5upiyoadi, # dan . :amdani. =. "anaemen +emasaran 9asa. &alemba 2mpat, 9akarta "orissan. /. +eriklanan % $omunikasi +emasaran Terpadu. #amdina +rakasa. 9akarta 3arimawati, U dan *adang "unandar. /. Teknik &ling % Teori dan +raktik dengan "enggunakan &+&& '>. 4ava "edia % ogyakarta
