ANÁLISIS PROGRAMA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EMPRESARIA L DE LA EMPRESA POSTOBÓN Investigación
Institución Universitaria Politécnico Gran Colombiano Noviembre del 2016 2016
TABLA DE CONTENIDO
I.
INT!"UC INT!"UCCI#N CI#N........ ............... .............. ............... ............... .............. ............... ............... .............. .............. ............... ............... .............. ............... ............... ..................$ ...........$
II. %U&TI'IC %U&TI'IC(CI# (CI#N...... N............. .............. ............... ............... .............. .............. ............... ............... .............. ............... ............... .............. ............... ............... .....................) ..............) III.
!*%+TI,! !*%+TI,!&..... &............ ............... ............... .............. ............... ............... .............. ............... ............... .............. .............. ............... ............... .............. ............... ..............................-
I,. I,. (N/I& (N /I&I& I& P!G P!G( (( ( "+ +&P!N +&P!N&(* &(*I/I I/I"( "(" " &!CI( &!CI(/ / +P +P+& +&( (I(/ I(/ "+ /( +P+&( P!&T!*#N.......................................................................................................................6 ,. !"+/! !"+/! "+ +&P! +&P!N&(* N&(*I/I"( I/I"(" " &!CI(/ &!CI(/ +P+&( +P+&(I(/... I(/.......... ............... ............... ............................. ...................... ,I.
(T (TI I "!'( "!'( +&P!N&( +&P!N&(*I/I" *I/I"(" (" +P+&( +P+&(I(/.. I(/.......... ............... .............. ............... ............... .............. ...............1$ ........1$ P3gina 1 de 25
,II. CU("! C!P((TI,!4444444444444444444444444.16 ,III. ,III. +C!+N" +C!+N"(CI! (CI!N+& N+& 5(CI( 5(CI( /( +&T(T+ +&T(T+GI( GI( +,( +,(/U("(..... /U("(............. ............... .............. ....................1 .............1 I.
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. *I*/I!G( *I*/I!G('8(. '8(......... ............... .............. ............... ............... .............. .............. ............... ............... .............. ............... ............... .............. ............... .........................2.................2-
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I.
INTRODUCCIÓN
Con este traba9o investigativo :retende anali;ar el modelo de res:onsabilidad social en la em:resa Postobón< :or medio de investigación de la revisión teórica = an3lisis de las acciones = :r3cticas de res:onsabilidad social >ue adem3s ?a recibido reconocimientos :or su labor en &+ durante varios a@os consecutivos< adem3s se visuali;ar3 los diAerentes :untos de vista acerca de dic?as estrategias = >ué eAectos tiene esta en el :aBs = en cada :ersona< también se busca observar :or >ue la com:a@Ba ado:to este :rograma de res:onsabilidad social = asB identiAicar las diAerentes :r3cticas e iniciativas >ue Aomenta esté modelo de &+ = :ro:oner me9oras = crear una es:Britu de investigación.
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II.
JUSTIFICACIÓN
+n este traba9o se :odr3 estudiar a Aondo las caracterBsticas de la estrategia de res:onsabilidad social >ue tiene la em:resa P!&T!*#N = se conocer3n :or medio de la matri; "!'( cuan satisAactoria :odrBan ser estas estrategias :ara la sociedad Colombiana.
P!&T!*#N< al ser una em:resa >ue comerciali;a gran cantidad de :roductos en el mercado< debe cum:lir con ciertas normas = :rotocolos :ara la elaboración< comerciali;ación = distribución de los mismos< adem3s< est3 en la obligación social de asumir res:onsabilidades con el medio ambiente = la comunidad. ( lo largo de este traba9o se evidenciar3n estas :r3cticas = se reali;ar3 un an3lisis de cada una de ellas teniendo en cuenta la magnitud de la em:resa = su a:orte al desarrollo sostenible.
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III.
•
OBJETIVOS
IdentiAicar las estrategias de es:onsabilidad social >ue tiene :lanteada la em:resa P!&T!*#N :ara contribuir con la sociedad Colombiana. IdentiAicar el im:acto del modelo de res:onsabilidad social ado:tada :or la em:resa. *uscar estrategia de me9ora en cuanto al seguimiento del :rograma de res:onsabilidad
•
social en la em:resa IdentiAicar algunos de los :roductos m3s usados dentro del Programa de es:onsabilidad &ocial de la com:a@Ba P!&T!*#N &.(.
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IV.
ANÁLISIS PROGRAMA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL DE LA EMPRESA POSTOBÓN a?ec?a &arast=< /eid= (le9andra 1 amos Gon;3le;< /uisa 'ernanda 2 &anc?e; abala< art?a ónica $ Postobón es una em:resa con una gran tra=ectoria en la ?istoria colombiana debido a
su innovación = su lidera;go< Aomentando de esta Aorma el com:romiso con la sostenibilidad = el desarrollo del :aBs. +s una com:a@Ba colombiana :ertenece al sector industrial< dedicada a la :roducción = comerciali;ación de bebidas gaseosas = agua cristal su marca reconocida. Postobón nació el 11 de octubre de 170) como una sociedad entre ,alerio Tobón = Gabriel Posada llamada PosadaTobón< con una :rimera bebida llamada /a Dola C?am:a@a< creada :or ,alerio Tobón< en una A3brica ubicada entre las calles Colombia = &ucre< en el centro de edellBn. Con el tiem:o< la &ociedad PosadaTobón logró :actos comerciales con Gaseosas Colombiana = Gaseosas /uE< com:etidores de la é:oca. Gracias a esos :actos< las marcas Postobón< Colombiana = /uE :odBan :roducirse en cual>uiera de las :lantas de las tres com:a@Bas< :ermitiendo asB la cobertura nacional. Cuenta con 111 a@os de ?istoria en los cuales ?a sido :ionera en el desarrollo de la ma=orBa de categorBas de bebidas eEistentes en el mercado colombiano. (ctualmente< :artici:a en categorBas como gaseosas< aguas< 9ugos< ?idratantes< energi;antes = té< contando con un :ortaAolio de m3s de $- marcas = 2-0 reAerencias< 1 Leidy Alejanda Ma!e"!a Saa#$y% C&di'( 1)1**1+*,)% E#$-dian$e del .('a/a de P#i"(l('0a del P(li$"ni"( Gan"(l(/2ian(% Te"e Se/e#$e3 + L-i#a Fenanda Ra/(# G(n45le4% C&di'( 1611,***1, 6 Ma$!a M&ni"a San"!e4 7a2ala% C&di'( 1)11*+68++
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en el cual se destacan las marcas gaseosas Postobón< Colombiana< Pe:si< *reta@a< 5i:into< Po:ular< &even U:< ontain "eF< %ugos 5it< Tutti 'rutti< r. Tea< (gua Cristal< (gua !asis< 52!?< Gatorade< &>uas?< PeaH = /i:ton Tea< entre otras. /a com:a@Ba cuenta con 66 sedes entre :lantas de :roducción = centros de distribución< los cuales le :ermiten llegar al 70 del territorio nacional. &u talento ?umano asciende a cerca de 12.000 :ersonas. JPostobon.com< 2016K /a :oblación ob9eto de mercado de Postobón &.(. es absolutamente toda la comunidad colombiana a la cual llegan con sus diAerentes :roductos de su consolidado :ortaAolio. /as caracterBsticas :rinci:ales de la marca Postobón &.(. = sus :roductos se basan en la calidad de los mismos< invitando :or medio de sus 2-0 reAerencias >ue anteriormente mencionamos< a disArutar la vida en diAerentes sabores< llevando al consumidor a diversas emociones = sensaciones. +n 17-) a:areció la an;ana Postobón< :roducto insignia de la com:a@Ba< debido a su sabor = color. +sta bebida :ersoniAica el :otencial de Postobón de crear :roductos innovadores.
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V.
MODELO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
+l modelo de es:onsabilidad social em:resarial o odelo de &ostenibilidad de la em:resa Postobón &.(. de alto im:acto esta guiado :ara generar soluciones< crear valor com:artido = tener gran im:acto transAormador en la sociedad. Uno m3s Todos JFFF.unomastodos.comK es el nombre del modelo de sostenibilidad de Postobón el cual est3 concebido desde la mitigación de riesgos e im:actos = la creación de valor com:artido< es decir< la generación de valor :ara los gru:os de interés = la com:a@Ba a :artir del e>uilibrio entre las acciones sociales< económicas = ambientales< usando como motores disru:tivos la innovación social< el alto im:acto< las redes de traba9o = la cocreación. +ste modelo cuenta con varios sub:rogramas >ue sonL
a) Hit Soia! Un :rograma creado en :ro del a:o=o a los :roductores de mango< lulo = mora en isaralda< *olBvar< &antander = Tolima. Mdonde se generan 2.)00 em:leos directos = se :roducen al a@o ).$10 toneladas de Aruta. JPostobon.com< 2016K
") Ta!#$to% Po%to"&$ Talentos "e:ortivos Postobón es un :rograma >ue a:o=a de:ortistas de alto rendimiento con el Ain de convertirlos en Auturas estrellas del de:orte colombiano.
) Mi Bii Po%to"&$ +l :rograma i *ici ?ace :arte de la iniciativa Uno m3s Todos de Postobón. +ste :rograma entrega a ni@os = 9óvenes bicicletas dise@adas es:ecialmente :ara la ruralidad colombiana con el Ain de >ue este medio de trans:orte se convierta en una
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?erramienta integral :ara transAormar sus vidas. (nualmente< Postobón entregar3 alrededor de 2.000 bicicletas :or a@o. +n los lugares donde se entregar3n las bicicletas< un gran nOmero de estudiantes se tarda entre )- minutos = dos ?oras diarias :ara des:la;arse de sus casas a la escuela lo cual im:acta negativamente en el acceso = la retención escolar. (l dotarlos de un medio de trans:orte amigable con el medio ambiente = económico como son las bicicletas< estos tra=ectos se reducen a 20 o $0 minutos = se genera en ellos un sentido de :ertenencia :or la bicicleta asociado a otros conce:tos entre ellos la res:onsabilidad lo cual redunda en im:actos :ositivos como la disminución de la deserción escolar< el me9oramiento del acceso a educación< a?orros en la economBa del ?ogar = nuevas din3micas sociales = económicas. i *ici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles :artici:ación a maestros = :adres de Aamilia >uienes se com:rometen a velar :or>ue los estudiantes ?agan buen uso de las bicicletas. (dicionalmente< a=uda en la generación de em:leo< :ues en cada ;ona donde se ?agan entregas se ca:acita a mec3nicos = se asegura :rovisión de re:uestos. +l gran diAerenciador de i *ici Postobón con res:ecto a otras iniciativas es el dise@o de las bicicletas las cuales :resentan una resistencia su:erior a todas las eEistentes en el mercado = cuentan con ca:acidad de carga de ?asta 100 Hilos. /os asientos son ergonómicos< los marcos reAor;ados< las llantas :rotegidas contra :inc?a;os< los Arenos resistentes al clima = son A3ciles de re:arar. +l dise@o de las bicicletas de marca *uAAalo es el resultado del traba9o >ue desarrolla alrededor del mundo la Aundación norteamericana Qorld *=cicle elieA< aliada
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estratégica de Postobón en el :rograma. +sta Aundación Aue creada :or uno de los due@os de la em:resa &ram< '.D. "a= = su es:osa< /ea? isbac? "a=. /a em:resa &ram es considerada como la m3s innovadora en com:onentes de bicicletas en el mundo con marcas como ocH &?oE. JPostobon.com< 2016K
) Mi$i*a+,#t 3-2 Como :arte del com:romiso social = consciente de la necesidad de generar o:ortunidades :ara la :a; = la reconciliación< Postobón avan;a con el a:o=o a la iniciativa inimarHet 2E$. inimarHet 2E$ :ara la Pa; = la econciliación es un :rograma >ue se desarrolla en varios de:artamentos del :aBs = busca la creación = Aormali;ación de $R tiendas de las cuales 22 est3n dirigidas a vBctimas del conAlicto armado = 1- a :ersonas desmovili;adas en :roceso de reintegración. +l a:orte de Postobón a este :rograma se traduce en :ie;as de trademarHing< adecuación del :unto de venta = la entrega del :rimer inventario de bebidas. +sto brinda a los beneAiciarios ma=or conocimiento del negocio< o:ortunidades :ara acercar m3s clientes< generar eE:eriencias e interacción con los consumidores. Cada inimarHet 2E$ est3 conAormado :or tres vBctimas del conAlicto armado o :ersonas en :roceso de reintegración. +l :ro=ecto contem:la el a:o=o a 111 beneAiciarios directos. +n total< las entidades aliadas al :rograma ?an ?ec?o inversiones su:eriores a S$.100 millones. +sta iniciativa< >ue ganó el Premio +m:render Pa; 201$< surge del traba9o articulado entre la !rgani;ación Internacional :ara las igraciones J!IK< el inisterio de Comercio< Industria = Turismo< la Unidad :ara la (tención = e:aración Integral :ara P3gina 1. de 25
las ,Bctimas JU(I,K< Coltabaco< la (gencia Nacional :ara la &u:eración de la Pobre;a +Etrema J(N&P+K< 'enalco = Postobón. JPostobon.com< 2016K
#) Mi P/0it+# Po%to"&$ Uno m3s Todos también es :ensar en la educación de los colombianos. Por eso< con el a:o=o de (gua !asis< Postobón &.( contamos con el :rograma i Pu:itre< un :ro=ecto de alto im:acto >ue busca a:ortar al me9oramiento de las condiciones de mobiliario en las instituciones educativas del :aBs. +l mobiliario de i Pu:itre es ?ec?o con material de Tetra:aH reciclado< lo cual re:resenta un a:orte al medio ambiente al reutili;ar este insumo. (dem3s< la comunidad :odr3 :artici:ar con la recolección de ca9as en diAerentes :untos de las ciudades< iniciando con edellBn = *ogot3< donde se instalar3n en alian;a con Tetra:aH< 2.76 :untos de recolección en colegios< instituciones educativas< universidades = centros comerciales< entre otros< en los >ue se ?ar3n actividades de sensibili;ación = cocreación :ara >ue los estudiantes< :adres de Aamilia = comunidad en general< gestionen la :osibilidad de ad>uirir el mobiliario de i Pu:itre. +l :rograma entregar3 adem3s< dotación en 1$ instituciones educativas de (tl3ntico< *olBvar< Cesar< *o=ac3 = (ntio>uia< beneAiciando a .200 ni@os< ni@as = 9óvenes. ( esto se suma la intervención a la inAraestructura ABsica de las escuelas< ?aciendo >ue i Pu:itre Postobón sea un :rograma integral con alto im:acto en la educación = el medio ambiente. /a caracterBstica :rinci:al del mobiliario< >ue cum:le con todas las normas >ue el inisterio de +ducación deAine en temas de dotación escolar = >ue :uede ser ?asta un $0 m3s económico >ue el mobiliario tradicional :ara escuelas = colegios< es su alta P3gina 11 de 25
resistencia >ue lo :rotege de la ?umedad = los cambios de tem:eratura. +l mobiliario es desarrollado :or la em:resa Pro:lanet< un em:rendimiento social< dedicado a la elaboración de :roductos innovadores< el cual Aue ganador de la convocatoria de Pro=ectos de Innovación de Colciencias 201$. JPostobon.com< 2016K
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VI.
MATRI7 DOFA RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL
( continuación< mostraremos una matri; "!'( del :rograma im:lementado de es:onsabilidad &ocial em:resarial de la em:resa Postobón &.(. '(CT!+& INT+N!&
"+*I/I"("+&L •
• •
'(CT!+&
'!T(/+(&L
Entrada de nuevos productos al mercado por el TLC Alta competencia posibles nuevos impuestos a las bebidas azucaradas en Colombia
•
• •
•
+T+N!&
!P!TUNI"("+&L •
•
•
•
•
%roblemas en la distribución debido al conflicto armado %aro de transportadores Difícil acceso a algunos municipios para la debida distribución del producto"
'!L "esarrollar una estrategia de :recio< con lo >ue se ba9arBa una :e>ue@a :orción del margen de ganancia :ero con lo >ue se lograrBa un mercado m3s masivo :ara obtener igual ganancia :ero a ma=or escala.
Demanda ue e!ercen los consumidores sobre los productos" Alta tra#ectoria # e$periencia en el mercado Calidad en el producto
(+N((&L •
"!L
Alto número de consumidores Marca reconocida Variedad de productos ofrecidos en el mercado Alta tecnología en plantas de producción garantizando calidad en el producto
"(L
•
&ostener la calidad en el :roducto = me9orar el servicio< :ara asB oArecer un eEcelente servicio = su imagen = marca siga siendo la me9or en el mercado.
'(L "esarrollar una estrategia de aumento de valor agregado al :roducto = crear un relan;amiento con lo >ue se reactive el consumo.
&e debe asegurar la calidad = una estrategia de :recio adecuado :ara contra atacar los nuevos :roductos >ue entran :or el T/C< asB mismo buscar relaciones internacionales :ara eE:andir el mercado eEterior.
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el odelo de &ostenibilidad de la com:a@Ba< el cual est3 concebido desde la creación de valor com:artido< es decir< desde una din3mica >ue genera beneAicios tanto :ara la sociedad como :ara la com:a@Ba a :artir del e>uilibrio entre las acciones sociales< económicas = ambientales.
#$taa%
*usca retribuir a la sociedad el a:orte >ue esta le ?a brindado = >ue le :ermite consolidarse como la com:a@Ba lBder en el sector. (:uesta a la innovación = a la bOs>ueda de alternativas >ue tengan im:actos >ue beneAicien a un gran nOmero de :ersonas >ue de9en ?uella en el :aBs. Im:lementación del modelo de sostenibilidad Uno m3s Todos = con ello la creación de la :3gina Feb J?tt:LFFF.unomastodos.comK donde :ermite tener claridad de cada uno de los :ro=ectos >ue im:ulsa la em:resa.
D#%#$taa% •
+ste odelo de es:onsabilidad &ocial +m:resarial< no a=uda en su totalidad a
•
las regiones de Colombia. la estrategia de donación con un clic< en el cual invitan al consumidor a registrarse en una :3gina Feb no es clara.
&e reali;ó una com:aración con uno de sus ma=ores com:etidores en la industria de las bebidas gaseosa en Colombia< la com:a@Ba CocaCola >uien tiene un am:lio mercado a nivel mundial = una gran variedad de :roductos = acogida :oblacional. Con :roductos comoL Cocacola< Cocacola ero< Cocacola lig?t< 'anta< &:rite< uatro< :remio< 'u;e tea< del ,alle< PoFer ("+< agua *risa< anantial. eAerente a su Programa de res:onsabilidad &ocial +m:resarial< la Com:a@Ba CocaCola abarca m3s sectores a nivel mundial = traba9an de la mano con organi;aciones de distintos :aBses :ara crear un ambiente de sostenibilidad< como :or e9em:lo el ?ec?o de >ue Coca
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Cola es la :rimera com:a@Ba de 'ortune -00 >ue devuelve toda el agua >ue utili;a a nivel mundial J?tt:L9ourne=.cocacola.com < 2016K
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II
C/a+o Co*0a+atio E*0+#%a Coa Co!a Po%to"o$
COCACOLA POSTOBON Comunicación enAocada al cuidado &e enAoca en su :ro=ecto de
del :laneta a?orro de servicios
disminuir la deserción escolar en el
:Oblicos = se enAoca en ser m3s
:aBs
:ositiva ecursos
destinados
a
la
,incula las :lantas a iniciativas
investigación = desarrollo de nuevas
sociales< de:ortivas< educativas =
tecnologBas< reusó :ara em:a>ue =
culturales
:ublicidad Plantas de tratamiento de aguas
Cuenta con tecnologBa alta adem3s
residuales = uso de las tecnologBas
tiene mano de obra caliAicada =
>ue :ermiten la transAormación =
ca:acitada lo >ue :ermite >ue sus
reutili;ación de este lB>uido vital Cuenta con elevados est3ndares =
:roductos sean de calidad &e caracteri;a :or la calidad del
:rocesos :ara garanti;ar la calidad en
servicio en la escogencia = selección
los :roductos /a em:resa se com:romete tanto con
de sus materias :rimas !cu:a el cuarto :uesto con un
la :arte ambiental como la :arte
R.17 entre las em:resas con ma=o
social
re:utación
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VIII.
ESTABLECERÁN UNA SERIE DE RECOMENDACIONES 9ACIA LA ESTRATEGIA EVALUADA AS: COMO DE LAS 9ERRAMIENTAS ;UE LA EMPRESA TIENE IMPLEMENTADAS EN LA ACTUALIDAD EN SU MODELO DE RSE3 SI NO LO POSEEN% DEBEN ESTABLECER ;UE SE PUEDE IMPLEMENTAR COMO SUGERENCIA3
La e/.e#a P(#$(2(n de2e i/.le/en$a /a# e#$a$e'ia# .aa la
9a"e /ay( .-2li"idad a l(# .(d-"$(# de l(# "-ale# ell(# d(nan "ie$( .("en$aje .aa =-e la# .e#(na# #e ani/en a "(/.a y a ay-da "(n la# di>een$e# a"$i
I /a# all5 "(n la#
een$e# >(/a# de lle'a a l(# "(n#-/id(e# 'eneand( i/.a"$( de /a"a a d(nde
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IX.
ELABORACION DE UNA ESTRATEGIA RSE
es:onsabilidad social en el sector del cam:oL consiste en una estrategia llamada MT(N&'!+!& NU+&T! C(P! es una iniciativa :ara incor:orar a los :obladores del cam:o en dinamicas economicas com:lementado la estrategia de inclusion social< son mecanismos :ara >ue los :e>ue@os :roductores = los traba9adores rurales se integren a los mercados< tengan una remuneración 9usta = me9oren su bienestar. /a em:resa se encarga de a:o=arlos con la e9ecucion de :rogramas = :ro=ectos con el Ain >ue sean los gestores de su :ro:io desarrollo. (dem3s la em:resa tiene la :osibilidad de ?allar en los ni@os = 9óvenes >ue se encuentran cursando estudios unos colaboradores o Auturos em:resarios< serBa un cambio cultural de esas comunidades vulnerables. Un beneAicio :ara el cam:o :or>ue se est3n ?aciendo cargo de la reeducación de las :ersonas >ue :ueden tomar un camino con ob9etivos claros.
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X.
Ini"ia$i
+ntre los elementos >ue :ueden a=udar a la reali;acion de la :ro:uesta sonL
OPORT8NIDADES
•
/a :ro:uesta esta dentro del cam:o de la agricultura a=uda con la naturale;a = con la
•
cracion de micro em:resas :ara las :ersonas >ue traba9en en e :ro=ecto +n este momento se esta traba9ando :ara >ue las :ersonas >ue traba9an en el cma:o
•
tengan ma=or :osibilidad de estudiar = sacar adelante su Auturo /os :rocesos >ue se reali;aran seran :or la :rrestacion del servicio = asi se traba9ara :ara obtener ganancias sin un costo inicial.
DI9ERENCIAS !:timi;acion de los recursos de las :ersonas del cam:o !:ortunidad de crecer en sus ingresos mensuales Creacion de micro em:resas :ara su:eracion :ersonal
SERICIOS Ca:acitacion sobre el :ro=ecto >ue se esco9a< a=uda en cosulta = crecimiento en cada uno de estos :ara la elaboracion = :uesta en :ractica !:timi;acion del tiem:o = de los recursos
:COMO LLEGAR A LA POBLACION DE EST8DIO; Comunicación directa con las :ersonas interesadasL inicialmente se dara a conocer @a :ro:uesta a varias comunidades = las :ersonas >ue esten interesadas comen;aran con su res:ectiva ca:acitacion de acuerdo al tema de su escogencia.
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&e debe contar con :ersonas es:eciales en los temas :ara >ue la orientacion en la creacion de sus :ro=ectos sur9an cocn los menores inconvenientes :osibles *us>ueda :ermanente de la comunidad :ara ca:acitar *uscar inAormacion :or :arte de la comunidad =a >ue cada uno tiene diAerentes eE:eriencias = esto nos a=udaria :ara el crecimiento del :ro=ecto Contar con sitios adecuados tanto :ara ca:acitaciones como :ara la creacion = reali;acion de los :ro=ectos .
PROCESOS PARA EL PLAN DE CAPACITACION
• •
•
Contar con es:acios adecuados Contar con elementos im:ortantes :ara la ca:acitacion sientos estos (udivisuales Personas eE:ertas en temas Tener en cuenta calendarios :ara ca:acitaciones = desarrollo de las actividades
•
CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACIÓN
(ctividades ob9eto de la im:lementación L uc?as :ersonas del cam:o se dedican al traba9o agrBcola o la ganaderBa< una actividad :ara desarrollar esta estrategia seria< llevar eE:ertos en temas del cam:o = comercio de esos :roductos = ca:acitar a los cam:esinos orient3ndolos en cómo ?acer :ara >ue le sa>uen un buen :rovec?o a su actividad< gener3ndoles m3s ingresos :ara su subsistir. P3gina 21 de 25
•
es:onsables de la e9ecución de las actividadesL /os res:onsables de educar adecuadamente a los cam:esinos deben ser :ersonas conocedoras en temas relacionados con lo >ue ellos traba9en< la idea es >ue >uien los oriente se:a cómo a:rovec?ar me9or un cultivo< se:a cómo comerciali;arlo de la me9or manera< de tal Aorma >ue se sa>ue el ma=or :rovec?o :osible a la actividad desarrollada. uien recibe esta ca:acitación son los diAerentes cam:esinos >ue traba9an los cam:os de la ;ona >ue se eli9a :ara llevar a cabo el :ro=ecto< :ersonas dis:uestas a a:render = retroalimentar todo lo >ue se les ense@e.
•
ecursos a utili;ar Je9em:lo< inAraestructura< :ersonal< entre otrosK L &e :uede al>uilar algOn lugar de A3cil acceso :ara los cam:esinos = :ersonas interesadas en el :ro=ecto< un lugar central al >ue todos :uedan ir< adecuarlo de Aorma >ue tanto ca:acitadores como ca:acitados estén cómodos = :uedan a:rovec?ar al m3Eimo la inAormación suministrada.
•
Tiem:o de im:lementación Jen mesesK L +ste :ro=ecto :odrBa reali;arse en mBnimo un mes = m3Eimo dos< de:endiendo del material educativo >ue se :lantee< las ca:acitaciones :ueden oArecerse en un dBa a la semana en el >ue :ueda asistir la ma=orBa de :oblación im:licada :ara este :ro=ecto< la idea es >ue toda la región >ue esco9an :ara el desarrollo del :ro=ecto >uede em:a:ada de conocimiento = :ueda ser un lugar de buen desarrollo.
•
esultado es:erado Jse reAiere a >ue entregables deben darse al Ainal de la im:lementación de la iniciativaK L +l resultado es:erado< es >ue la comunidad cam:esina tenga nuevos conocimientos de cómo a:rovec?ar los recursos con los >ue cuentan a la mano< se es:era >ue estos se:an cómo distribuir el :roducto >ue comercien< de tal Aorma >ue otras :ersonas no se :rovec?en de su Aalta de conocimiento en temas en los >ue deberBan ser eE:ertos.
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•
Presu:uesto = costos de la im:lementación de la iniciativa :lanteada.L /os costos :ara este :ro=ecto van en gran :arte a los eE:ertos >ue contraten< incluso se :uede contratar :ersonal de la región :ara >ue salga muc?o m3s económico >ue llevarlos de otros lugares. +n cuanto a instalaciones esto se :uede sacar de una Aorma mu= económica = ?asta gratuita< =a >ue se :uede solicitar a los encargados del lugar donde se va=a a llevar a cabo el :ro=ecto :ara >ue lo :resten< como es un :ro=ecto con Aines sociales< no ?abrBa ma=ores :roblemas< la comunidad a:o=a muc?o estas actividades. !tros costos adicionales< serBa el trans:orte utili;ado :ara llevar al lugar a re:resentantes de la marca P!&T!*!N >ue no :odrBan Aaltar en un :ro=ecto organi;ado :or estos.
XII.
•
CONCLUSIONES
E# de 'an i/.($an"ia .aa la# e/.e#a# #in i/.($a #- $a/a?( ( a"$ia<(e"e5 la "(/.a?0a y #e
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